關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)背景下新媒體出版的探討

趙麟蘇

北京市海洋出版社，北京 100081

關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)背景下新媒體出版的探討

趙麟蘇

北京市海洋出版社，北京 100081

隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，給出版業(yè)也帶來(lái)巨大的影響。在互聯(lián)網(wǎng)的影響下，人們的思維也在逐漸被互聯(lián)網(wǎng)思維所取代，新媒體出版也發(fā)生了重大變革。文章旨在研究互聯(lián)網(wǎng)背景下的新媒體出版，以期適應(yīng)時(shí)代需求，提升出版業(yè)的發(fā)展水平。

互聯(lián)網(wǎng)；新媒體；出版

隨著科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)也在不斷地滲透到各行各業(yè)，成為人們生活中不可或缺的重要組成部分，在這種互聯(lián)網(wǎng)的大背景下，人們的思維也在不斷地發(fā)生變化，對(duì)于世界的認(rèn)知方式也在不斷被互聯(lián)網(wǎng)思維來(lái)取代，顛覆著人們?cè)鹊恼J(rèn)知?；ヂ?lián)網(wǎng)的應(yīng)用核心體現(xiàn)在以人為本，充分體現(xiàn)著用戶(hù)這個(gè)中心，利用新興媒體在與用戶(hù)的不斷的溝通中，使用戶(hù)的需求得到進(jìn)一步的發(fā)現(xiàn)與引領(lǐng)，然后有針對(duì)性地開(kāi)發(fā)用戶(hù)所需要的產(chǎn)品，讓服務(wù)更加高效；互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用實(shí)現(xiàn)了平臺(tái)化的戰(zhàn)略意義，由于用戶(hù)的不同需求也存在很大的差異性，這就需要生產(chǎn)者、媒體、消費(fèi)者之間存在一個(gè)相互進(jìn)行價(jià)值交換的平臺(tái)，互聯(lián)網(wǎng)很好的契合了二者之間的信息數(shù)據(jù)互通的這種需求?；ヂ?lián)網(wǎng)又一核心思維，主要體現(xiàn)在大數(shù)據(jù)上，通過(guò)大數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)了信息交流的互動(dòng)，使生產(chǎn)、服務(wù)、營(yíng)銷(xiāo)有機(jī)的融為一體。再者互聯(lián)網(wǎng)成為引領(lǐng)時(shí)代發(fā)展的有力動(dòng)因，主要是其自我顛覆、主動(dòng)跨界的核心互聯(lián)網(wǎng)思維。

隨著互聯(lián)網(wǎng)不斷引領(lǐng)全球，帶來(lái)了巨大影響，沖擊著傳統(tǒng)出版業(yè)，使其不斷地發(fā)生改革與轉(zhuǎn)型，顛覆了傳統(tǒng)建立網(wǎng)站進(jìn)行宣傳的形式，逐步發(fā)展成為（網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化、新媒體）出版，出版業(yè)發(fā)生了翻天覆地的變化，新媒體出版具有非常明顯的優(yōu)勢(shì)，其與讀者的多樣化需求形成很好的契合，覆蓋讀者的范圍更加廣闊，實(shí)現(xiàn)了出版同步性等。但是就現(xiàn)在新媒體出版而言，還有非常大的潛力可挖。在過(guò)去出版機(jī)構(gòu)業(yè)務(wù)模式的影響下，當(dāng)前的新媒體出版只是對(duì)數(shù)字運(yùn)營(yíng)商于傳統(tǒng)圖書(shū)出版機(jī)構(gòu)進(jìn)行了一些簡(jiǎn)單的組合，與實(shí)現(xiàn)整體化運(yùn)營(yíng)還有很大的距離。

1　新媒體出版的界定及其局限性

就新媒體出版而言，當(dāng)前尚處于同一性的出版內(nèi)容、多介質(zhì)呈現(xiàn)形式、多渠道推送形式以及新媒體的整合營(yíng)銷(xiāo)等。我國(guó)國(guó)家編輯學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)桂曉風(fēng)指出，新媒體出版是一個(gè)具有遠(yuǎn)大前途的新興出版形態(tài)，能夠?qū)⒁恍﹥?yōu)秀作品，尤其是可能具有非常好的出版量的出版讀物，實(shí)現(xiàn)投放于紙介質(zhì)圖書(shū)、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、手持閱讀器等，進(jìn)行整合式營(yíng)銷(xiāo)，達(dá)到了同時(shí)出版的目的。張勛萌文章中指出，新媒體的復(fù)合出版多方面覆蓋的特征，利用新媒體這種新興的媒體形態(tài)，利用多種渠道，對(duì)圖書(shū)進(jìn)行同步發(fā)行，實(shí)現(xiàn)資源的有效整合，達(dá)到覆蓋面更廣的目標(biāo)。

就目前的有關(guān)研究分析，尚對(duì)新媒體出版還有很大的局限性，仍然站在過(guò)去的出版角度上來(lái)審視新媒體出版，仍然沿襲過(guò)去的傳統(tǒng)模式來(lái)套用新媒體出版的多樣性，缺乏互聯(lián)網(wǎng)思維，沒(méi)有真正將用戶(hù)需求以及消費(fèi)方式與出版物之間的相互關(guān)系擺在同一水平上進(jìn)行理解，未能實(shí)現(xiàn)新媒體的價(jià)值定位，借以新媒體來(lái)實(shí)現(xiàn)單向渠道的推送。

2　互聯(lián)網(wǎng)背景下新媒體出版的內(nèi)涵

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，人們的生活也在不斷地發(fā)生翻天覆地的變化，改變著人們的思維與觀念，這也給出版業(yè)的傳統(tǒng)模式及理念帶來(lái)了巨大的沖擊，迫使我們必須適應(yīng)這個(gè)時(shí)代的思維，來(lái)重新審視新媒體出版的時(shí)代內(nèi)涵。

2.1以用戶(hù)為中心

互聯(lián)網(wǎng)逐漸成為當(dāng)今社會(huì)的重要基礎(chǔ)設(shè)施，使人們?cè)瓉?lái)的認(rèn)知不斷的被互聯(lián)網(wǎng)思維所顛覆，嚴(yán)重沖擊著傳統(tǒng)出版業(yè)，使其不斷地向以用戶(hù)為中心的核心目標(biāo)上靠攏，達(dá)到平等雙向互動(dòng)，顛覆了過(guò)去“高高在上”的單一的產(chǎn)品推銷(xiāo)模式，整個(gè)過(guò)程都有用戶(hù)的全面參與，無(wú)論建設(shè)品牌以及生產(chǎn)產(chǎn)品等，充分體現(xiàn)了以用戶(hù)為中心的核心目標(biāo)，而且新媒體出版內(nèi)涵一定要將這一目標(biāo)作為首要原則。

2.2以大數(shù)據(jù)為技術(shù)保障

大數(shù)據(jù)技術(shù)是一種非常重要的技術(shù)支撐，給當(dāng)前的商業(yè)模式帶來(lái)了巨大的影響，改變著此種模式，而且必將會(huì)成為今后相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)的重要增長(zhǎng)市場(chǎng)。這對(duì)于新媒體出版來(lái)說(shuō)，就要充分利用此種技術(shù)，健全多維度數(shù)據(jù)入口，使不同媒體間的通路更加順暢，實(shí)現(xiàn)與其發(fā)展相契合的實(shí)時(shí)大數(shù)據(jù)搜集、分析系統(tǒng)的建立，對(duì)于用戶(hù)反饋來(lái)的數(shù)據(jù)進(jìn)行快速的收集與分析，了解用戶(hù)的需求，在進(jìn)行出版物的內(nèi)容的設(shè)計(jì)、策劃時(shí)為其提供有利的客戶(hù)數(shù)據(jù)。而且也能更深層次的挖掘用戶(hù)的價(jià)值，提供有效的增值服務(wù)。

2.3以媒體矩陣為環(huán)境保障

新媒體不但要讓出版內(nèi)容多介質(zhì)呈現(xiàn)的優(yōu)勢(shì)得以充分的體現(xiàn)，并且還要對(duì)用戶(hù)的多維度需求的“擬態(tài)環(huán)境”進(jìn)行更好地滿(mǎn)足。這種多功能的媒體矩陣實(shí)現(xiàn)了用戶(hù)的不同需求，使用戶(hù)可以進(jìn)行不同的娛樂(lè)與社交活動(dòng)，進(jìn)行自我展示。通過(guò)這種媒體環(huán)境形式在內(nèi)容的傳播上就會(huì)更加多維度與立體化。媒體矩陣不但使出版內(nèi)容得以多介質(zhì)的呈現(xiàn)，而且也同時(shí)確保了新媒體出版的平臺(tái)各種管理的需要，使自有渠道更加的多樣化，充分的滿(mǎn)足了用戶(hù)的參與體驗(yàn)程度，使創(chuàng)作與用戶(hù)之間的粘合度更加的密切；同時(shí)對(duì)于內(nèi)容的傳播、生產(chǎn)、反饋與調(diào)整，建立適合的品牌，形成有效的互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)都有積極的促進(jìn)作用。

2.4以?xún)?nèi)容和服務(wù)為核心競(jìng)爭(zhēng)力

隨著人們的思維模式逐漸的被互聯(lián)網(wǎng)思維所顛覆，新媒體出版面臨的巨大問(wèn)題就是如何滿(mǎn)足同類(lèi)屬性用戶(hù)的不同方面的需求，使這個(gè)群體能夠充分的進(jìn)行體驗(yàn)。對(duì)于過(guò)去的出版而言其中心主要集中在內(nèi)容的創(chuàng)作上，而新媒體要符合人們多感官互動(dòng)體驗(yàn)的多維度信息需求，應(yīng)當(dāng)以此作為其核心競(jìng)爭(zhēng)力，在互聯(lián)網(wǎng)背景下，應(yīng)當(dāng)將用戶(hù)的這種需求與全方面的信息需求服務(wù)進(jìn)行必要的跨界提升。將主流內(nèi)容類(lèi)產(chǎn)品與服務(wù)類(lèi)產(chǎn)品進(jìn)行功能上的區(qū)分，使傳統(tǒng)的出版內(nèi)容和一些碎片化的內(nèi)容信息與多維化服務(wù)與營(yíng)銷(xiāo)主題一致。促進(jìn)用戶(hù)不斷地進(jìn)行二次創(chuàng)作與交流，使二者保持這種粘合狀態(tài)。不但要將這些產(chǎn)品與用戶(hù)的需求形成很好的延伸，更要全面提升這種多元化的品牌價(jià)值。

2.5以共享為原則的模塊化平臺(tái)建設(shè)

在互聯(lián)網(wǎng)的引領(lǐng)下，分享和參與成為了現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)的代名詞，新媒體出版也應(yīng)當(dāng)跟隨時(shí)代的腳步，充分滿(mǎn)足用戶(hù)的多維度全方位的服務(wù)需求，使創(chuàng)作主體準(zhǔn)入門(mén)檻進(jìn)一步的得到降低，使其內(nèi)容質(zhì)量得到全方位的提高，構(gòu)建用戶(hù)需求與體驗(yàn)的共享模塊，進(jìn)行平臺(tái)化建設(shè)。

2.6動(dòng)態(tài)即時(shí)出版

新媒體出版是以多種介質(zhì)形式進(jìn)行內(nèi)容呈現(xiàn)的，同時(shí)其生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)又具有動(dòng)態(tài)性與即時(shí)性。整個(gè)出版過(guò)程都是在動(dòng)態(tài)化的前提下完成的，包括選題、策劃、制作發(fā)行、互動(dòng)等。而內(nèi)容的多介質(zhì)出版策略也是在有效獲得用戶(hù)需求與預(yù)期的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上有策略的即時(shí)出版的過(guò)程，而非固化單向的同時(shí)出版。

對(duì)于新媒體出版而言，仍然還有很多方面需要探索。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷深入，給出版業(yè)帶來(lái)的巨大沖擊，我們必須站在時(shí)代的高度上，重新審視出版業(yè)，并不斷對(duì)其進(jìn)行改革與創(chuàng)新，以期促進(jìn)出版業(yè)的持續(xù)健康的發(fā)展下去。

［1］孫海悅.教育出版業(yè)將變成服務(wù)行業(yè)［N］.中國(guó)新聞出版廣電報(bào)，2015-07-23.

［2］桂曉風(fēng).發(fā)展全媒體出版為全民閱讀服務(wù)［J］.中國(guó)出版，2009（5）：56-57.

［3］張勵(lì)萌.對(duì)新媒體出版發(fā)展現(xiàn)狀與前景的思考［J］.中國(guó)出版，2010（22）：14-16.

［4］唐緒軍，黃楚新，劉瑞生.國(guó)家戰(zhàn)略：中國(guó)新媒體發(fā)展的新階段［C］//唐緒軍.中國(guó)新媒體發(fā)展報(bào)告（2015）.北京：社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2015.

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2096-0360（2016）17-0033-02

趙麟蘇，北京市海洋出版社。