鳳凰衛(wèi)視與央視關(guān)于電視新聞類節(jié)目的對比分析

【摘 要】本文通過對比香港的鳳凰衛(wèi)視《全媒體全時空》與大陸的中央電視臺《新聞直播間》這兩檔電視新聞節(jié)目，從主持人的主持風格差異、傳播時效差異、報道內(nèi)容程度差異等方面分別進行分析，提出了當前電視新聞節(jié)目存在的問題并依據(jù)問題提出了電視新聞節(jié)目的發(fā)展趨勢。

【關(guān)鍵字】 鳳凰衛(wèi)視；央視；電視新聞節(jié)目；對比分析

一、對比兩檔節(jié)目，提出電視新聞節(jié)目存在的問題

（一）兩檔節(jié)目主持風格的不同，呈現(xiàn)了電視新聞節(jié)目主持人不夠全面的問題。

1.鳳凰衛(wèi)視《全媒體全時空》主持人語速很快且語音語調(diào)變化明顯。主持人的主持風格大都相對靈活，隨機應變的能力很強，這可能是由于鳳凰衛(wèi)視地處香港，受開放的文化環(huán)境影響較大。主持人更傾向于“說新聞”而不是“播新聞”。主持人常常利用身體語言等非語言符號為節(jié)目營造一個交流溝通的氛圍。除此之外，主持不再以傳統(tǒng)的播報方式端坐在鏡頭前，而是在演播室內(nèi)邊走邊說，通過直白、簡單的語言增加新聞的親切感。有時甚至有意模仿網(wǎng)絡用語，拉近與觀眾的距離。比如，主持人在向觀眾提問時會說：“親，你也來發(fā)表一下看法?。俊边@種主持方式的改變是吸引廣大電視觀眾的有效方法，特別是年輕的電視觀眾。這也是電視新聞表達方式改變的一種探索。

2.央視《新聞直播間》主持人總體語調(diào)平穩(wěn)，態(tài)度謙和，端莊大氣，富于文化品位和知識性。例如，女主持人歐陽夏丹總是以沉穩(wěn)大氣的姿態(tài)出現(xiàn)，而郎永淳則是以睿智干練的形象出現(xiàn)，只有最初的趙普的總是感性親切，但那次“落淚”事件，他卻被評價是缺失專業(yè)精神，現(xiàn)在趙普也離開了《新聞直播間》。新聞直播間的主持人確實非常的優(yōu)秀，但是總體感覺節(jié)目缺少變化也缺少語速及語調(diào)上的節(jié)奏感，雖然也有比較活潑和具有人文情懷的新聞出現(xiàn)，但是整體來說氣氛比較嚴肅、沉悶，不夠親切。這可能也是中央電視臺的一種要求和體現(xiàn)。就主持人對新聞直播的應變能力來說，也不如鳳凰衛(wèi)視的主持人靈活自如。

（二）時效傳播有差異，突顯了電視新聞節(jié)目時效性難以時刻保證的問題。

1.全媒體報道，全社會參與的方式是鳳凰衛(wèi)視《全媒體全時空》的一大特色，該欄目整合不同媒體信息資源，融入多種報道方式。在節(jié)目中我們可以看到的不僅僅是電視媒體記者的現(xiàn)場采訪、節(jié)目中還會出現(xiàn)微博、微信爆料，電話采訪等等方式，這樣多面的呈現(xiàn)新聞事件，使報道更加真實、全面，可信度增加。另外，《全媒體全時空》不僅僅只采用專業(yè)記者拍攝的照片、視頻，也常常在節(jié)目中采用了老百姓拍攝的照片、視頻等，更顯節(jié)目的豐富、真實。《全媒體全時空》專門設(shè)立了一個特色板塊：名為《全民街報》。這個板塊上的新聞都是通過”網(wǎng)友記者“提供的。這不僅提升了新聞的時效性也拉近了記者與觀眾之間的距離，觀眾積極參與與專業(yè)記者互動是該欄目成功的原因之一。

2.對于央視的《新聞直播間》來說，因為是八小時的直播，因而在有最新的事件發(fā)生時，常常會插播“最新消息”以最快的速度將信息帶給觀眾。在報道時機的把握上一般能夠快速的進行播報，然而，有的新聞卻未能在第一時間播報。例如，時任副主席的習近平訪問土耳其的新聞，當天北京時間晚上七時許，習近平副主席在當?shù)剡M行了訪問。當天晚上的新聞節(jié)目中并沒有出現(xiàn)，直到第二天上午在《朝聞天下》節(jié)目里主持人才播報了此條消息，發(fā)回了記者的連線報道：“習近平會見土耳其議長奇切克”。可見，央視新聞頻道的時效方面有時具有一定的滯后性。

（三）報道內(nèi)容程度的差異，體現(xiàn)了電視新聞節(jié)目深度廣度不夠的問題。

1.鳳凰衛(wèi)視的《全媒體全時空》電視新聞節(jié)目整合了互聯(lián)網(wǎng)、微博、微信、手機客戶端等各類媒體的資源，既有電視媒體的現(xiàn)場連線，又有網(wǎng)友的互動參與，更有微博、微信、客戶端的互動留言等內(nèi)容，充分打造了多梯度、多角度的節(jié)目內(nèi)容?！度襟w全時空》不但通過傳統(tǒng)媒體與新媒體的結(jié)合進行了跨媒體整合?！度襟w全時空》還能夠在保證新聞時效性的同時結(jié)合新聞的深度與廣度，向廣大受眾傳播無死角、全方位的新聞報道，滿足受眾的需求，實現(xiàn)新聞的有效傳播。以尼克松訪華為例，尼克松訪華40周年紀念日的新聞，《全媒體全時空》事先策劃了對尼克松的弟弟的獨家訪問，結(jié)合歷史資料，并現(xiàn)場連線了專家，就中美關(guān)系的未來發(fā)展趨勢及需要積極解決的問題有哪些進行了探討。讓觀眾能夠以史看今，對中美關(guān)系的發(fā)展有了一個全面的了解與分析。

2.央視的《新聞直播間》的日常報道都缺乏一定的深度，節(jié)目更傾向于資訊的即時播報，對于新聞的解讀則放在之后《東方時空》或《共同觀眾》等節(jié)目。同樣是尼克松訪華的報道，尼克松訪華40周年這樣一個具有紀念意義的話題，《新聞直播間》并沒有太多的深入報道，只是交代了一下歷史資料，并以當時我國的外交官的視角來講述自身經(jīng)歷的最難忘的這一歷史事件，闡述了它的歷史意義。總體感覺央視只是敘述事件，并沒有對未來中美關(guān)系的發(fā)展有更深層次的探討和解讀，沒有將事件報道深入進去，提高信息的價值。這樣報道不夠深入有時會造成資源不能充分利用，浪費信息。

二、電視新聞節(jié)目的發(fā)展趨勢

（一）多媒體主播，多面型主持人

電視新聞節(jié)目的主持人可以說是一個節(jié)目的靈魂，作為記者和觀眾的“中間人”，是事件的旁觀者更是記者和觀眾以及當事人三者之間的溝通橋梁。一期節(jié)目，以何種風格呈現(xiàn)給觀眾，影響著欄目的傳播效果。親切的主持風格更易于接近受眾，傳播效果也更好。在主持過程中，主持人可以適當穿插自己的感悟和體會，使自己的主持和外景欄目能夠相得益彰，這樣受眾才能感同身受。在媒體融合的時代，電視新聞節(jié)目也必將向多媒體平臺轉(zhuǎn)變。因此，電視新聞主持人也要具備成為“多面型主持人”的能力。[1]“多面型主持人”對于新聞主播的專業(yè)素養(yǎng)和技術(shù)要求將更加嚴苛。在電視新聞節(jié)目，特別是直播類型的電視新聞節(jié)目，主持人除了需要具備大量的知識儲備、突發(fā)情況的臨場反應等這些傳統(tǒng)電視媒體需要的技能外，還應具備對多媒體設(shè)備的操作能力。

（二）注重時效性，注重節(jié)目互動

《全媒體全時空》的每期節(jié)目都會選出熱門的新聞話題，通過民意調(diào)查、上街采訪、新媒體評論等方式積極吸引不同需求的受眾參與其中，通過節(jié)目全面反映民眾的聲音，營造一個全民討論的氣氛，順應受眾喜歡參與其中的心理。融媒體時代，電視媒體要想提高自身的話語權(quán)，就必須重視與觀眾的互動，電視新聞節(jié)目應該借助一切手段打造一個全民參與、全民記者的媒體平臺。[2]傳統(tǒng)電視媒體因其單向傳播方式的缺陷，受眾的參與訴求受到限制，電視新聞節(jié)目內(nèi)容更多的是把關(guān)人自己的觀點，民眾沒有話語權(quán)，而新媒體的誕生為受眾互動提供了一個絕佳的平臺。因此，電視媒體在與新媒體融合的過程中應充分利用新媒體，彌補自身互動性弱的缺陷。

（三）內(nèi)容融合，廣度加深，電視直播常態(tài)化

以《全媒體全時空》為例，節(jié)目通過對多種媒體的內(nèi)容融合，增加了報道新聞的豐富性、多樣性、全面性，因此更加吸引受眾。雖然媒介融合使得電視新聞節(jié)目內(nèi)容更加多元化，但是，電視新聞節(jié)目要想提升自己的影響力并非僅僅融合各種媒體的內(nèi)容就可以，因為比內(nèi)容豐富、信息海量，網(wǎng)絡媒體無疑應該排在第一位。[3]電視新聞節(jié)目應該結(jié)合自身的特性，將報道比重傾向于聲畫兼?zhèn)涞默F(xiàn)場直播，這才是電視媒體競爭力的體現(xiàn)。電視直播常態(tài)化將是未來電視新聞節(jié)目的發(fā)展方向。

參考文獻：

[1]晉世芳.央視新聞直播節(jié)目與鳳凰衛(wèi)視新聞直播節(jié)目對比研究[D].渤海大學，2012.

[2]羅促建，丘洪江.媒介融合背景下電視新聞節(jié)目的發(fā)展探析——以鳳凰衛(wèi)視《全媒體全時空》節(jié)目為例[J].中國電視，2013，07：91-93.

[3]王梟勇.我國電視新聞專題節(jié)目存在的問題及對策研究[D].渤海大學，2014.

作者簡介：

李濤，主任記者，新疆人民廣播電臺，一直從事新聞編輯工作。