周再宇
第一次見(jiàn)到方太的掌舵者茅忠群,是在方太生活家北京體驗(yàn)館的開(kāi)館儀式上。
他比較瘦削,穿得正式且不茍言笑。在一大群人的簇?fù)碇行模o靜地看著開(kāi)場(chǎng)表演,聽(tīng)著古琴錚錚和童音齊誦的《弟子規(guī)》,自有一種沉靜的氣場(chǎng),定力很足。
茅忠群生就一副書(shū)生模樣,與陌生人交談甚至有些許的羞赧和靦腆。但是身為寧波人,你能感覺(jué)到他溫和外表下暗含其中的執(zhí)拗和堅(jiān)韌。
寧波依山靠海,土地算不上肥沃。漁民出海常常需要搏風(fēng)擊浪,練就一身膽識(shí)與毅力,這種精氣神兒形成了甬商“天不怕地不怕”的地域性格。而象牙塔出身的茅忠群,則在砥礪內(nèi)核之上,逐漸包裹了一層溫和的珠光。
當(dāng)年,他放棄保送名額,堅(jiān)持參加高考,最終如愿考入心儀的上海交大;碩士畢業(yè)后,回家接手父親陷入泥潭的事業(yè),砸下狠話(huà)“我不守業(yè),我要?jiǎng)?chuàng)業(yè)”,在1996年就為方太確定了高端定位并堅(jiān)持至今。
一個(gè)人,不盲從的前提,必然是心中有所定。
堅(jiān)守:有所不為
在方太杭州灣新區(qū),茅忠群所在的辦公室主樓是由美國(guó)著名設(shè)計(jì)公司IDEO設(shè)計(jì)的,大樓整體采用玻璃鑲嵌的設(shè)計(jì),深灰色幕墻端莊典雅。樓前草坪旁的巨大雕塑格外引人注目——三個(gè)人合力擎起一面飄揚(yáng)的旗幟,底座上鏗鏘有力的兩個(gè)大字——“捍衛(wèi)”。
當(dāng)年,26歲的茅忠群接手家族產(chǎn)業(yè),跟父親約法三章:把企業(yè)搬到大工業(yè)區(qū)、不用親戚、涉及方太重要決策“我說(shuō)了算”。
此后的十多年里,在集體上市風(fēng)潮中、在血雨腥風(fēng)的價(jià)格亂戰(zhàn)中、在貼牌代工扎堆兒的企業(yè)中,你從來(lái)不會(huì)找到方太的身影。從一開(kāi)始,茅忠群就為方太立下了著名的“三不原則”:“不上市、不打價(jià)格戰(zhàn)、不欺騙”。盡管三天兩頭就會(huì)有投資公司主動(dòng)找上門(mén)來(lái),他總是委婉地拒絕。
作為中國(guó)企業(yè)中的“另類(lèi)分子”,這“三不原則”在諸多關(guān)于他的報(bào)道中一再被提及。而近些年,在多元化成為企業(yè)追求增長(zhǎng)點(diǎn)的捷徑之后,他又提出:“方太不會(huì)輕易走出廚房領(lǐng)域”。
方太不是沒(méi)有嘗試過(guò)多元化戰(zhàn)略,而是“大膽嘗試,小心求證”。在大的戰(zhàn)略方向制定之后,茅忠群每年還會(huì)組織幾次戰(zhàn)略研討,對(duì)戰(zhàn)略做細(xì)微調(diào)整。而一旦發(fā)現(xiàn)問(wèn)題,馬上剎車(chē),絕不拖拉。
對(duì)于種種“有所不為”的堅(jiān)持,正是為了堅(jiān)守方太高端廚電的定位?!氨仨氂泻荛L(zhǎng)時(shí)間的堅(jiān)持,你不能分心,分心了肯定會(huì)打折扣?!泵┲胰赫f(shuō)。
在他的辦公桌背后,是一行大字:“無(wú)為而無(wú)不為”,出自老子《道德經(jīng)》第三十七章“道常無(wú)為而無(wú)不為”。他喜歡中國(guó)傳統(tǒng)文化,不抽煙不喝酒,不打高爾夫球,宅在家里看《論語(yǔ)》,潛心研究稻盛和夫。稻盛和夫的經(jīng)營(yíng)哲學(xué)涵蓋了生活態(tài)度、哲學(xué)、思想、倫理觀等因素,而茅忠群也日益認(rèn)識(shí)到企業(yè)文化的重要性。
在方太內(nèi)部報(bào)刊《方太人》上,他親自開(kāi)辟了專(zhuān)欄——“總裁儒吧”,堅(jiān)持撰寫(xiě)文章向員工傳授“仁義禮智信”的國(guó)學(xué)文化。“不管信什么,有信仰就會(huì)完全不同。沒(méi)有信仰會(huì)無(wú)所畏懼,行為是沒(méi)有底線(xiàn)的?!彼f(shuō)。