三大契機：甄稀如何打響營銷戰(zhàn)

此次冠名《拜托了冰箱》的甄稀品牌，是伊利冷飲事業(yè)部2016年重磅打造的高端品牌，主要目標消費群為追求精致生活的白領(lǐng)女性?！半S著人們生活水平的日益提高，越來越重視高端的、有品質(zhì)的生活。2016年伊利集團冷飲事業(yè)部順勢而為，重點打造了高端冰淇淋品牌甄稀，以滿足市場需求?！币晾瘓F相關(guān)負責(zé)人表示，“希望通過與《拜托了冰箱》的合作，迅速提升甄稀的知名度，通過品牌及產(chǎn)品的深度植入，進一步傳達甄稀細膩的品質(zhì)和高端的品牌形象?！?/p>

在這一營銷目標中，蘊含了三大契機：

一、覆蓋面：甄稀是伊利2016年重磅打造的新品牌。新品牌要在短時間內(nèi)提升知名度，對于傳播覆蓋面要求很高；

二、精準度：甄稀定位高端，對準白領(lǐng)女性。兩大維度構(gòu)成營銷坐標，要求更高的精準度；

三、營銷方式：受制于節(jié)目口播以及曝光時長，一般的植入方式無法同時滿足“傳達新品豐富信息”以及“塑造品牌高端調(diào)性”的需求，甄稀需要更為創(chuàng)新性的營銷方式助力它迅速打響營銷戰(zhàn)。

DNA契合：甄稀與《拜托了冰箱》天生一對

《拜托了冰箱》第一季10集視頻總播放量超4.5億，彈幕量超過200萬，其中#拜托了冰箱#主話題閱讀量5.9億，登上熱門話題總榜共79次?，F(xiàn)在隨著第二季的開錄，主話題時隔2個月之后重新登上了總榜，閱讀量也突破了6.4億。在多產(chǎn)品跨平臺互動上，騰訊將旗下所有產(chǎn)品最大程度融合利用，用戶在移動端占比達到驚人的83.9%。

對于甄稀來說，新品上市需要更為創(chuàng)新的營銷方式配合，其前提是要充分考量營銷渠道的受眾與品牌屬性的契合度。

伊利集團相關(guān)負責(zé)人表示，“選擇《拜托了冰箱》這檔綜藝欄目，我們主要是有幾點考量：一是目標人群的一致性。甄稀的目標人群主要集中在女性白領(lǐng)，《拜托了冰箱》從項目定位及第一季的觀看人群數(shù)據(jù)來看，與我們的目標人群非常一致?！痹诘谝患尽栋萃辛吮洹返挠脩舢嬒裰校杂脩粽急葹?6.2%，拉新90后用戶效果顯著，18-24歲用戶占比更是達到48.22%，橫向?qū)Ρ韧惷餍窃L談節(jié)目90后用戶觀看比例，較第二名高出10%，女性化、年輕化特征明顯。

“二是對美食體驗的追求相同。甄稀為消費者提供最好吃的冰淇淋，《拜托了冰箱》為消費者提供最好看的美食節(jié)目，相同的美食屬性使得我們合作的契合度是非常高的，這得以使我們的甄稀可以與欄目更好合作?！?/p>

“最后，我們十分看重騰訊視頻平臺，騰訊作為中國非常優(yōu)秀的互聯(lián)網(wǎng)媒體，對于用戶群的覆蓋量級以及欄目制作的質(zhì)量，我們相信是有保證的?；谝陨蠋c，我們最終選擇了《拜托了冰箱》這檔欄目進行深度的合作?！币晾瘓F相關(guān)負責(zé)人透露說。