互動新玩法 樂事：拼出你的旅行

劉卓琴

體感技術(shù)在游戲上的運用已經(jīng)非常普遍，最近BBDO為樂事策劃了一個獎勵性質(zhì)的互動營銷方案，并將體感游戲融入活動中，以一種新的方式讓受眾參與，引發(fā)了廣泛的關(guān)注與傳播。

該活動以spell and go（拼出來就走）為主題，通過樂事產(chǎn)品，社交平臺和街頭互動，參與者可以集齊一個旅游地名，集齊后就可參與由樂事提供的價值4萬元左右的7天假日游。

值得一提的是，在該活動中，街頭體感互動的環(huán)節(jié)取得了很好的效果。路人參與者需擺出屏幕上顯示的字母，如果擺出的姿勢能夠基本滿足體感屏幕的要求，就能獲得該字母。大部分的字母很容易就能模仿并收集，但聰明的商家為了提升活動的影響力，會特地加大某些字母的模仿難度，以便讓參與者在其朋友圈中尋求幫助來交換字母，于是該活動的社交屬性也就顯現(xiàn)出來了。

今年春晚和支付寶合作的“集五福”活動也是利用同樣的宣傳手段，先以物質(zhì)性的獎勵刺激部分群體，再通過社交圈互助的方式讓更多的人參與進(jìn)來。這已不僅僅是品牌和受眾之間的簡單互動，更是讓品牌成功滲透進(jìn)了社交領(lǐng)域，實現(xiàn)了傳播效果的最大化。