Pokémon GO會(huì)讓你買買買嗎？

徐濤

最近人們見(jiàn)證了Pokémon GO這款游戲的魔力—人們會(huì)為了得到一個(gè)口袋妖怪而闖入警察局或踩踏一具尸體；每天玩這款游戲的人已超過(guò)了全球最大社交網(wǎng)站Facebook的日活躍用戶數(shù)；以及，任天堂的股價(jià)跟著瘋漲了起來(lái)。

一些線下商家也在期待這種魔力能蔓延到自己的門店來(lái)。

在過(guò)去數(shù)十年間，線下商家們看著電商網(wǎng)站把越來(lái)越多人變成了只在網(wǎng)上買買買的死宅，自己的銷售額也越來(lái)越少。更糟糕的是，它們對(duì)說(shuō)服死宅走出家門前來(lái)購(gòu)物實(shí)在是無(wú)能為力。

而Pokémon GO帶來(lái)的簡(jiǎn)直是一個(gè)奇跡。這個(gè)基于真實(shí)地理位置信息，又融入了增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的游戲，逼著大家到戶外不同的地方去抓捕口袋妖怪。于是玩家不得不到處晃蕩，走更多的路，出現(xiàn)在公園里、大街旁、商場(chǎng)中。

就連硅谷這種死宅扎堆的地方都開(kāi)始有大堆的人出現(xiàn)在街頭，這如何不讓人歡欣鼓舞。

一些機(jī)智聰明的商家已經(jīng)開(kāi)始利用Pokémon Go游戲內(nèi)的道具將口袋妖怪“吸引”到自己的門店，進(jìn)而引誘玩家們到自己的門店來(lái)（為什么我想到了螳螂捕蟬黃雀在后），效果貌似不錯(cuò)。

《紐約郵報(bào)》（New York Post）的報(bào)道說(shuō)，紐約皇后區(qū)的一家披薩店不過(guò)是買了10美元的道具，就讓同時(shí)段的門店銷售額增加了75%。

John Hanke說(shuō)的話更加令商家遐想連翩，他是Pokémon GO背后公司Niantic的創(chuàng)始人和CEO。他說(shuō)日后會(huì)推出“贊助地點(diǎn)”這樣的功能，這意味著商家可以通過(guò)贊助讓自己的門店成為口袋妖怪的聚集地。費(fèi)用嘛，學(xué)Google“按訪問(wèn)次數(shù)收費(fèi)”就好。

于是一些分析師開(kāi)始攛掇線下商家們不要放過(guò)這個(gè)好機(jī)會(huì)。例如Cowen&Co.的分析師Oliver Chen說(shuō)線下零售商應(yīng)該趕緊擁抱Pokémon GO大熱這一現(xiàn)象，好好想想如何將游戲帶來(lái)的人流量轉(zhuǎn)化成銷售量。

但愛(ài)唱反調(diào)的人會(huì)說(shuō)，Pokémon GO熱度可能只有3分鐘，畢竟手機(jī)游戲的壽命總是有限，《憤怒的小鳥》和《Candy Crash》那么火，人們也沒(méi)能保持住對(duì)它們的愛(ài)。如果是這樣的邏輯，拿Pokémon GO做營(yíng)銷也不過(guò)帶來(lái)3分鐘的新顧客，沒(méi)必要像分析師說(shuō)的那么興師動(dòng) 眾。

讓商家們抱有希望的地方在于，Pokémon GO也許會(huì)引起一波同類游戲的火熱。Pokémon GO證明了增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)已經(jīng)成熟，開(kāi)發(fā)者要的不過(guò)是一個(gè)好創(chuàng)意和執(zhí)行力。

說(shuō)不定此時(shí)此刻全球各地就有不少游戲團(tuán)隊(duì)正挖空心思在想下一個(gè)爆款呢。如果這類爆款一個(gè)個(gè)出現(xiàn)，那商家要做的，不過(guò)是等待好時(shí)機(jī)然后撲上去合作而 已。

但有些商家已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，大流量的人群并不一定都會(huì)給門店帶來(lái)好處。一些餐廳覺(jué)得這些玩家的到來(lái)破壞了自己店內(nèi)顧客的用餐氣氛，將一切弄得亂糟糟的。還有一些則發(fā)現(xiàn)這些玩家什么也沒(méi)買就跑走了，因此掛出告示，要求那些想要在店里抓捕口袋妖怪的顧客必須買點(diǎn)什么，否則別想帶走一只口袋妖怪。

當(dāng)然如果出現(xiàn)類似于圣塔莫尼卡碼頭的一幕，那再多的人流量恐怕也無(wú)法讓線下商家高興：因?yàn)楦劭谏嫌锌ㄟ潺敵霈F(xiàn)，上百人涌了過(guò)去，看上去非常容易造成踩踏；除此之外，這些人并不關(guān)心周遭，而是一個(gè)個(gè)盯著自己的手機(jī)屏幕。將這一幕發(fā)到Twitter上的人用“這絕對(duì)是瘋了”來(lái)形容自己所看到的一切。

因此，這看起來(lái)回到了一個(gè)非常本質(zhì)的問(wèn)題，這類游戲是否真的能讓玩家在真實(shí)世界走來(lái)走去的同時(shí)，注意到真實(shí)世界中的人和事。如果玩家依然只是沉浸在手機(jī)游戲中，那對(duì)商家而言就很悲哀了：走進(jìn)門店的那個(gè)人，雖然拖著肉身，但大腦依然在游戲中，和喪尸也差不多了，還是不會(huì)買買買的。

不過(guò)，如果真這樣，那也就不僅僅是商家很悲哀了，根本就是人類好悲哀—死宅們終于肉身不宅，但他們的大腦還宅在游戲中呢。