媒體經(jīng)營(yíng)更要擔(dān)起社會(huì)責(zé)任

□張著昶

（銅仁日?qǐng)?bào)社，貴州　銅仁　554300）

媒體經(jīng)營(yíng)更要擔(dān)起社會(huì)責(zé)任

□張著昶

（銅仁日?qǐng)?bào)社，貴州銅仁554300）

媒體傳播的本質(zhì)是服務(wù)，黨報(bào)要成為真正為人民辦事、真正意義上的信息傳遞和文化傳承的工具，在媒體經(jīng)營(yíng)的時(shí)候，要明確肩負(fù)的社會(huì)責(zé)任，保證其權(quán)威性和公信力，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

守土有責(zé)，踐行服務(wù)責(zé)任

圍繞中心，服務(wù)大局。黨報(bào)是各個(gè)地方最權(quán)威的媒體，其核心競(jìng)爭(zhēng)力就是其傳播力、公信力，要持續(xù)發(fā)出權(quán)威聲音，傳播主流價(jià)值，要保證新聞報(bào)道都是圍繞中心，服務(wù)大局，每一篇新聞報(bào)道都要真實(shí)可靠，每一條廣告都是通過市場(chǎng)調(diào)研和核實(shí)的，只有這樣才算是為公眾提供了真實(shí)可信的內(nèi)容。

《銅仁日?qǐng)?bào)》是貴州省銅仁市委機(jī)關(guān)黨報(bào)，針對(duì)自己的定位，報(bào)社要求每一則報(bào)道都要體現(xiàn)“黨報(bào)姓黨”，真真切切服務(wù)人民群眾。每年的全省項(xiàng)目建設(shè)觀摩會(huì)、全市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)等，報(bào)社都會(huì)精心策劃，與各區(qū)縣緊密配合，推出大型特刊，全方位展示銅仁發(fā)展亮點(diǎn)。堅(jiān)持舉辦全市經(jīng)濟(jì)年度人物、義務(wù)植樹節(jié)等大型活動(dòng)等，為老百姓真正做實(shí)事、辦好事，為全市經(jīng)濟(jì)社會(huì)又好又快發(fā)展?fàn)I造良好輿論氛圍。

履行媒體責(zé)任，主動(dòng)做好公益廣告。傳統(tǒng)媒體為了創(chuàng)收，除了日常的新聞報(bào)道之外，還會(huì)經(jīng)常刊登一些廣告，收取廣告費(fèi)。隨著各個(gè)企業(yè)對(duì)宣傳和廣告的重視，很多企業(yè)經(jīng)常會(huì)花重金在報(bào)紙上刊登廣告，但是廣告的內(nèi)容卻真假摻半，一些傳統(tǒng)媒體為了盈利，會(huì)不經(jīng)核實(shí)就刊登這些廣告，雖然為報(bào)紙帶來了一時(shí)的收入，卻會(huì)失去這份報(bào)紙?jiān)诿癖娦哪恐械莫?dú)特地位，這是得不償失的舉動(dòng)。

黨報(bào)在進(jìn)行廣告投放的時(shí)候，要主動(dòng)做好公益廣告的宣傳，傳播先進(jìn)文化，引領(lǐng)文明風(fēng)尚。《銅仁日?qǐng)?bào)》在版面緊張的情況下，每年都堅(jiān)持拿出100余個(gè)版面，免費(fèi)宣傳社會(huì)主義核心價(jià)值觀公益廣告，設(shè)計(jì)刊發(fā)銅仁文明市民、環(huán)境保護(hù)、講文明樹新風(fēng)等公益廣告，充分體現(xiàn)了地方權(quán)威媒體的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)。一份報(bào)紙不僅僅是傳遞信息的傳話筒，更是一份文化的傳承。銅仁日?qǐng)?bào)社始終堅(jiān)持自己文化傳承的責(zé)任，在銅仁市舉辦了多場(chǎng)文化盛會(huì)，先后成功舉辦“四國(guó)”籃球賽、銀行杯銅仁市中小學(xué)生現(xiàn)場(chǎng)作文大賽；每逢母親節(jié)，主動(dòng)與市婦聯(lián)舉辦“大愛無(wú)疆”征文比賽活動(dòng)；每逢植樹節(jié)，又與市林業(yè)部門舉辦義務(wù)植樹活動(dòng)等，這些活動(dòng)既傳遞了社會(huì)主義核心價(jià)值觀，同時(shí)活躍了群眾的文化生活，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

嚴(yán)守規(guī)矩，履行經(jīng)營(yíng)責(zé)任

堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，維護(hù)廣告市場(chǎng)秩序。前文提到，很多媒體為了盈利，會(huì)刊登一些沒有經(jīng)過實(shí)際考察和調(diào)研的廣告，甚至為了吸引眼球，刊登一些低俗、浮夸的廣告，犧牲媒體的公信力，僅僅為了能夠獲得微博的、一時(shí)的利潤(rùn)。

作為黨報(bào)，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，維護(hù)廣告市場(chǎng)秩序始終是一項(xiàng)重要的社會(huì)責(zé)任。銅仁日?qǐng)?bào)社始終抵制高價(jià)廣告誘惑，堅(jiān)決不上低俗、浮夸廣告。在舉辦廣告推廣活動(dòng)的時(shí)候，始終遵循中央“八項(xiàng)規(guī)定”，主動(dòng)反四風(fēng)，嚴(yán)守規(guī)矩，嚴(yán)格履行各項(xiàng)經(jīng)營(yíng)責(zé)任和義務(wù)。

堅(jiān)守法律底線，拒絕違法違規(guī)廣告。從某種意義上來說，傳統(tǒng)媒體是人們心目中的一項(xiàng)標(biāo)桿，無(wú)論是新聞報(bào)道內(nèi)容上的分量還是廣告的真實(shí)性，始終是人們比較信服的點(diǎn)。銅仁日?qǐng)?bào)社始終將做一個(gè)有良心的社會(huì)主義文化企業(yè)傳播者作為經(jīng)營(yíng)理念，從不做為了利潤(rùn)而不擇手段的事，從來不刊登違法違規(guī)的廣告，這種經(jīng)營(yíng)理念既是堅(jiān)持了以法律為底線，同時(shí)也是堅(jiān)持了黨報(bào)的道德底線。

堅(jiān)決抵制有償新聞，不斷維護(hù)權(quán)威性和公信力。對(duì)黨報(bào)來說，新聞采訪和報(bào)道并不會(huì)從直接帶來經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)，而通過報(bào)紙發(fā)行帶來的利潤(rùn)有限。于是有一些報(bào)紙會(huì)刊登一些虛假、有償新聞，這些內(nèi)容說是新聞，其實(shí)不過是大篇幅的廣告，這樣的內(nèi)容多了后，很容易降低報(bào)紙?jiān)谌藗冃哪恐械臋?quán)威性和公信力，這種方式完全是得不償失?！躲~仁日?qǐng)?bào)》在辦報(bào)之初就樹立了認(rèn)真做新聞的理念，在進(jìn)行媒體經(jīng)營(yíng)的時(shí)候，從不會(huì)為了一份不正當(dāng)?shù)母宄甓M(jìn)行有償新聞的撰寫和刊登。

完善機(jī)制，嚴(yán)守職業(yè)規(guī)范

樹立現(xiàn)代理念，加強(qiáng)行業(yè)自律。新聞行業(yè)自律，就是記者在新聞報(bào)道過程中，堅(jiān)持新聞?wù)鎸?shí)性、客觀性原則，把握好廣告形象宣傳的度，不能為了追求利益最大化而丟失新聞報(bào)道理念和原則，相關(guān)部門要構(gòu)建完善的記者監(jiān)督體系，確保政策法規(guī)的全面落實(shí)，更好地加強(qiáng)新聞行業(yè)自律。為了加強(qiáng)記者自律，銅仁日?qǐng)?bào)社不僅建立了虛假、有償新聞報(bào)道責(zé)任追究制度，而且還廣泛開展有償、虛假新聞專項(xiàng)治理行動(dòng)。

堅(jiān)守職業(yè)道德，豐富文化內(nèi)涵。職業(yè)道德教育是從業(yè)人員最基本的內(nèi)容，它能夠讓從業(yè)者樹立現(xiàn)代新聞理念，樹立正確的價(jià)值觀，樹立職業(yè)理想，確保新聞報(bào)道的真實(shí)性、客觀性和合法性。但是對(duì)于黨報(bào)的經(jīng)營(yíng)者來說，僅僅堅(jiān)守職業(yè)道德只是最基本的內(nèi)容，黨報(bào)想要在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中繼續(xù)保持優(yōu)勢(shì)地位，黨報(bào)的從業(yè)人員必須具備較高水平的新聞敏感性和新聞采寫能力，同時(shí)具有豐富的文化內(nèi)涵，這樣才能針對(duì)不同的事件寫出真正讓老百姓喜愛的作品，叫響黨報(bào)品牌。

樹立全媒體思維，提高媒介素養(yǎng)。新媒體時(shí)代，每一個(gè)人都能夠成為信息的傳播者和接收者，在這樣的情況下，傳統(tǒng)媒體要增強(qiáng)全媒體思維意識(shí)，積極進(jìn)行媒體融合，學(xué)習(xí)不同媒介的采編方式，提高媒介素養(yǎng)。

新聞的表現(xiàn)形式和傳播方式在不斷變化，但是新聞的真實(shí)性和客觀性特征永遠(yuǎn)不會(huì)發(fā)生變化。黨報(bào)是民眾心目中的權(quán)威媒體，就要擔(dān)負(fù)起更多的社會(huì)責(zé)任，在進(jìn)行媒體經(jīng)營(yíng)的時(shí)候，堅(jiān)持新聞的真實(shí)性，對(duì)廣告嚴(yán)加管理，樹立現(xiàn)代理念，堅(jiān)守職業(yè)道德，同時(shí)也緊跟步伐，提高媒體素養(yǎng)，從多種角度維護(hù)媒體的權(quán)威性和公信力?！?/p>

參考文獻(xiàn)：

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