以評論引領(lǐng)輿論　彰顯核心競爭力

□攸莉

（玉溪日報社，云南　玉溪　653100）

以評論引領(lǐng)輿論彰顯核心競爭力

□攸莉

（玉溪日報社，云南玉溪653100）

評論受到重視，評論員受到重用，評論人才的需求不斷增長，評論版不斷增加和前移……新媒體環(huán)境下，各種信息和觀念“滿天飛”，是被別人的觀點“綁架”，抑或是“沉默不語”，還是主動發(fā)聲，作為媒體競爭的一大焦點和優(yōu)勢，各級各類媒體都開始重視時評的寫作和編發(fā)，這為時評的發(fā)展創(chuàng)造了良好的氛圍。地方黨報作為地方黨委、政府的喉舌，必須加強對現(xiàn)實問題的分析研究，及時發(fā)出聲音和觀點，引領(lǐng)社會輿論，彰顯主流媒體的責任和擔當。

時評是報紙的競爭優(yōu)勢

時評，被稱為“言論”“聲音”“觀點”。它是傳播者借助大眾傳播工具和載體，對新近發(fā)生的新聞事實、現(xiàn)象、問題，在第一時間發(fā)表自己意愿、看法的一種有理性、有思想、有知識的論說形式，具有社會性、針對性、獨特性、建設性、時效性等五個特點。對于時評的功能，可以簡單地用“激濁揚清”來概括，它使媒體由從前那種簡單的資訊提供者，轉(zhuǎn)變?yōu)椤皶r事顧問”“意見領(lǐng)袖”，成為社會的重要思想庫。

隨著媒體競爭的日益白熱化，新聞評論的重要性日益被人們所認同。在報紙式微論調(diào)喧囂的當下，特別報道、深度報道和新聞評論，越來越能體現(xiàn)一張報紙的深度和厚度，是報紙不可替代的優(yōu)勢所在。

一份報紙的成功，離不開它對正義的守望、對民生民情的關(guān)注；一個優(yōu)秀的報刊評論員，離不開他身后強大的媒體公信力，更離不開他對時局發(fā)展的宏觀把控、微觀洞察和強烈的社會責任感。當前，輿論生態(tài)日益多元，價值觀多元，如何在眾聲喧嘩中引導正確輿論，在多元價值下凝聚最大共識，成為媒體評論的核心任務。時評版作為新聞評論最集中的刊發(fā)地，既要直面熱點，回應期待，服務讀者，又要立場鮮明，建構(gòu)理想思想，凝聚社會共識，把它作為媒體正確引導社會輿論、合理表達公眾訴求、有序參與監(jiān)督的利器。

時評是報紙的責任和擔當

關(guān)注國家大政方針、發(fā)展方向，關(guān)心地方大小事務，以理服人，以情動人……作為主流媒體的報紙一定要重視言論，它是一份報紙走向成熟的標志。

對于報紙而言，時評不僅要有，而且要精，還要做大做強，做成品牌?！队裣請蟆穼π侣勗u論一直十分重視。目前，時評版面更是被作為重點版面傾力打造，新聞評論被提上了前所未有的高度來進行統(tǒng)籌安排，重要時評常常被安排在報紙頭版刊發(fā)。

安排在《玉溪日報》頭版的評論基本上有四類：社論、評論員文章、配新聞稿件的評論和其他一般性評論，以第二、第三兩類居多?！队裣請蟆飞系纳缯?、評論員文章由新聞評論部結(jié)合市委、政府的重大活動、重大決策部署和一段時期內(nèi)的重點工作，進行策劃、寫作，提交給版面編輯；配新聞稿件的評論和其他一般性評論大多由編輯撰寫。除此之外的所有新聞評論稿件，都被安排在評論版上刊發(fā)，所以評論版的位置同樣顯著而重要。

突出評論在頭版的地位，整個版面的厚度得到提升；刊發(fā)新聞評論集中的時評版，讓報紙的輿論導向得到凸顯；重視評論的使用，建設時評品牌，傾聽不同階層的聲音……在重視時評發(fā)展的同時，《玉溪日報》也一步步走向成熟、強大。

以時評提升地方黨報影響力

編輯好一張地方黨報的時評版，筆者結(jié)合實踐經(jīng)驗，認為可從以下幾個方面著手。

正確的政治方向和輿論導向是第一位。這是任何一份報紙都要堅持的基本原則。正確的政治方向和輿論導向，不是空洞的理論和教條，它實實在在體現(xiàn)在每一篇稿子、每一幅圖片當中。在這當中，選好頭條至關(guān)重要。

與任何一個版面的頭條一樣，時評版頭條是報紙形象的代表，是版面乃至整張報紙的重心，反映了編輯部對最重要新聞的評價，有綱舉目張的作用；時評版頭條還是吸引讀者的窗戶，選什么樣的新聞評論做時評版頭條，常常就是它決定了這一期報紙的賣點。一般來講，時評版頭條必須是對有沖擊力的硬新聞的評論，也就是要對讀者的視覺、心理與觀念形成沖擊。對市州黨報而言，時評版頭條大多有三種選擇：一是對市委、政府近期重大活動和舉措的評述；二是事關(guān)全市的重大經(jīng)濟社會活動，或是某一行業(yè)、某一縣區(qū)發(fā)展中取得的重大成果的評述；三是有重大影響的國內(nèi)、省內(nèi)和國際重大事件的評述。以《玉溪日報》的情況來看，前兩種占了絕大部分，體現(xiàn)出較強的地方特色。第三種，一般選擇刊發(fā)新華時評的相關(guān)稿件。

而在對頭條的處理上，單一的對一則新聞稿件的評述有時已經(jīng)難以滿足讀者的需求，需要形成立體式的評論模式。這就要求編輯在作者撰寫評論稿件時就要體現(xiàn)編輯意識，若稿件未寫到位，編輯就必須在掌握基本素材和相關(guān)信息的基礎(chǔ)上要求作者重新進行深度寫作，或由編輯進行精深加工，確保時評版頭條內(nèi)容更加豐富，分量更加充足。

在處理好頭條的基礎(chǔ)上，還要統(tǒng)籌考慮版面上的其他位置。在時評版上，二條的重要性僅次于頭條，對讀者仍有很強的吸引力，不可忽視。還可以安排一張或一組好的漫畫圖片，使之成為版面的視覺中心，能對讀者產(chǎn)生強烈的吸引力。市州黨報時評版漫畫使用要靈活，更多強調(diào)新聞性、題材的重要性以及地域的接近性，可以向報社內(nèi)的美編人員或者當?shù)叵矏勐嫷耐ㄓ崋T約稿。

以上這些內(nèi)容定下來之后，時評版已經(jīng)基本形成了一個完整的框架了，剩下的位置，可以選擇一些短、實、新的稿件進行填充，增強可讀性。

做好時評版，記者的供稿質(zhì)量很重要，編輯及其思路在其中更起著承上啟下的連接作用。當然，不論稿件怎么選擇，編輯都要把好政治關(guān)和文字關(guān)，把差錯降到最低，絕對不能出現(xiàn)任何導向差錯。稿件選擇編輯后，編輯要把每一篇稿件以最恰當?shù)姆绞剑才诺阶钋‘數(shù)奈恢?，最終形成一個最恰當?shù)陌婷?。這很考編輯的功力，需要一個長期的錘煉過程。

還有一點值得注意，有些時事評論針對的多是外地的新聞事件，所以也需要評論人加強自我反思，多從這些外地事件中找到與本地的聯(lián)系，思考本地的發(fā)展，以便形成更好的評論生態(tài)。也可以采取議題設置等方式，引發(fā)本地讀者思考，達到推動進步、啟蒙思想的功能，使之成為提升市州黨報影響力的有力推手。■