揚鞭催“馬”跑活一座城

尤展+何樂+朱瑾

仿佛一夜間，跑步的熱潮席卷全國。華燈初上，徜徉街頭，你便會發(fā)現三三兩兩的跑者從身旁經過。民眾對于跑步空前高漲的熱情，催生了馬拉松賽事熱。全國注冊賽事從2010年的13場到2015年達134場，五年增長了10倍。

江蘇馬拉松賽事發(fā)展更是令人矚目：2015年舉辦注冊賽事20場，占全國15%，居各省之首。其中的佼佼者當屬始于2006年的揚州鑒真國際半程馬拉松賽。10年間，“揚馬”不僅被中國田徑協會授予“金牌賽事”，更是國內唯一的國際田聯金標半馬賽事，且連續(xù)蟬聯四屆?！盁熁ㄈ屡軗P馬”如同千古吟誦的“煙花三月下揚州”，跨越千年，再次成為人們與春天相約的時尚，并在不經意間影響著這座城市。

打造“揚馬”品牌，跑出經濟盛宴

當輿論紛紛談論“互聯網+”概念時，“體育+”時代悄然來臨。體育賽事對舉辦城市的經濟發(fā)展有著極其顯著的推動作用。十年來，“揚馬”在揚州不僅締造了“市民的節(jié)日，城市的嘉年華”，更帶動“馬拉松+”產業(yè)鏈的發(fā)展，成為揚州經濟新的增長點。

“揚馬”讓體育與旅游完美結合。特別是與“煙花三月”旅游節(jié)的“聯姻”，不僅創(chuàng)建了“中國體育旅游十佳賽事”，更將“煙花三月跑揚馬”打造成休閑旅游的新品牌。2006年“揚馬”初亮蹄時，市民關注平淡，參賽選手不足千人。2011年市政府將“揚馬”列為“煙花三月”國際經貿旅游節(jié)重點項目之一，當年參賽選手已近2.8萬人，為城市創(chuàng)造的直接或間接經濟效益近億元。在2016年被全國跑友評為“最想跑的半程馬拉松賽”后，“揚馬”組委會趁勢推出“選手憑號碼簿，免費游覽大明寺”的“馬拉松+”旅游新服務，吸引全球游客。據揚州體育局、揚州電信賽后聯合發(fā)布的大數據顯示，2016年賽事期間累計涌入約2.19萬外地運動員和15萬外地觀眾，其中，3.86萬人提前抵達揚州，3萬人停留2日以上。他們在餐飲、住宿、旅游和交通四大方面分別消費約1400.1萬元、4996.8萬元、1682.3萬元、373.4萬元，整體產生約1.23億元經濟效益，“揚馬”的吸金能力可見一斑。

馬拉松賽事還撬動體育產業(yè)鏈發(fā)展。十年間，揚州人一直在努力探索如何辦好“揚馬”。提升“揚馬”品牌價值：2014年，“揚馬”首創(chuàng)冠名權拍賣；2016年，“揚馬”通過完全市場化方式引進了贊助商體系，籌集賽事運作資金，并讓賽事的無形資產得到評估。推動路跑培訓產業(yè)興起：2015年開放的李寧體育園，引進了李寧品牌及管理團隊，打造專業(yè)賽事和培訓體系，為承辦國際性高端賽事鋪路。與互聯網緊密接駁：“揚馬”充分利用各大傳播平臺，尤其是自媒體進行宣傳、直播；與揚州電信、揚州移動等合作，通過大數據、物聯網、云計算等技術，積極開發(fā)本地電子商務平臺；2016年揚州廣電創(chuàng)新手機直播模式，拿起手機就能現場直播，還授權“咕咚運動”，讓更多跑友體驗線上跑馬樂趣。

揚州馬拉松賽事已經形成了一條日趨完善的產業(yè)鏈，更建立起“體育產業(yè)+商務運營+賽事服務”的盈利模式，讓這座千年古城品嘗到一場獨特的經濟盛宴。

助力全民健身，共創(chuàng)健康揚州

時下，運動已是一種生活方式，傾注了人們對健康生活的追求。勒馬回韁看十年，“揚馬”帶給揚州市民體育意識和行動的雙覺醒。

馬拉松門檻最低、參與最廣，使它成為全民性賽事，與大眾健身完美結合。從首屆不足千人參賽到如今參賽規(guī)模擴大到3.5萬人卻依然一票難求，“揚馬”見證了人們運動理念的變遷。賽道上，既有年輕學子，又有耄耋老人；既有路跑達人，也有絕癥患者；友情結伴，讓運動外化為一種時尚；親情組合，讓運動內化為一種傳承。賽道外，市民由最初的抱怨擾民、平淡關注，到如今熱情高漲，自發(fā)組織加油吶喊……半日的賽程，帶來的是全城的節(jié)日，更播撒下運動的種子，傳遞一種陽光向上、堅持不懈的運動理念。

為拓展“揚馬”活動周期，豐富“揚馬”活動內容，2014年起，“揚馬”組委會推出“揚馬·城市跑不?！毕盗谢顒?，在全市各縣、區(qū)推廣快樂奔跑、公益奔跑、親密奔跑、生態(tài)奔跑等特色路跑活動。平均7公里的賽程和季節(jié)特色，弱化了馬拉松的競技性，提升了參與性，吸引更廣泛的人群參與，不僅拓展了“揚馬”品牌，更讓“城市就是我們的健身場”成為現實。

健康是人最基本、最根本的需求。揚州在辦好“揚馬”的同時，更關注市民的健康。市政府將打造健康中國的揚州樣本作為民生“一號工程”寫入城市發(fā)展“十三五”規(guī)劃。當各地興建CBD（中央商務區(qū)）時，揚州提出打造CAD（中央活動區(qū)）。不同于傳統(tǒng)模式，CAD的載體是生態(tài)公園而不是商場，業(yè)態(tài)模式落腳于市民休閑健身，而非購物娛樂。一個字母之差，反映了城市發(fā)展理念的極大提升。

“走，去宋夾城逛逛”已成為現在揚州人的日常問候語。宋夾城體育休閑公園為“揚馬”10公里賽程終點，位于瘦西湖景區(qū)旁，是古城最核心的“黃金地塊”。開園兩年來，累計接待市民和游客超過300萬人次。園內不僅建有3.2公里長的環(huán)園健身步道和自行車道，還有球類運動場地。目前，揚州已建成并開放了35個集生態(tài)、休閑、旅游、健身等功能于一體的體育休閑公園，僅“揚馬”21公里的賽道沿線就散布數個。早在2014年揚州市城區(qū)人均體育場地面積已達2平方米，超過了國家標準。

建設最美賽道，改變一座城市

在采訪中，組委會成員總是很自豪地提及“揚馬”的賽道?！疤扑卧髑澹瑥墓排艿浇瘛?。這不僅是口號，更是跑者的體驗、觀者的感受。賽道起點為2015年啟用的馬拉松公園，這里被眾多城市體育休閑公園環(huán)抱，可謂揚州生態(tài)文明的集中展示區(qū)，從這里起跑，貼合著綠色、健康的運動理念。迷你5公里的終點是東關古渡，展示了京杭運河上最璀璨的古渡、古城、古街，更感受到古代文化和現代文明的交相輝映。10公里終點的宋夾城體育休閑公園，坐落在揚州瘦西湖、大明寺、漢廣陵王墓等眾多的文化高地、精神高地之間，成就了今日揚州人的“健康高地”。賽場終點的明月湖畔的揚州體育公園，是該市面積最大、設施最先進的體育主題公園，也將是江蘇省第十九屆運動會的主會場。

一條賽道，讓這座原本以“文”著稱的古城，現在又以運動展現出“動”的一面。十年“揚馬”，賽道設計幾經推敲，從名不見經傳到享譽國內外，從線路單調到“人在畫中游”，見證著這座城市的生態(tài)文明建設，更映襯出這座城的精神變化。

也難怪，世人總感嘆：“揚州，是一座經得起航拍的城市?！边@背后是揚州人對城市發(fā)展模式的思考與創(chuàng)新，堅持文化為魂，在保護好、傳承好、彰顯好揚州歷史文化的同時，不斷推進文化與城市建設、經濟和社會進步融合發(fā)展，將全體市民共享改革發(fā)展成果視作目標追求。當千年淵源的運動與千年歷史的名城交相輝映，當菲迪皮茨的無畏壯舉與鑒真東渡的矢志弘法一拍即合，成就了“揚馬”獨有的文化靈魂。體育精神融入城市精神，為“揚馬”提供著不竭的精神動力和路徑自信，更提升城市素質，重塑地域文明。

有人說，要想認識一座城市，跑步是最好的方式。在城市馬拉松賽事井噴式發(fā)展的當下，馬拉松已然超越體育范疇，在城市經濟、社會、文化等多層面、多領域發(fā)揮著積極的效應，成為城市發(fā)展的助推器?，F代城市牽手馬拉松賽事，充分利用自身的專屬特質，發(fā)揮城市文化、參與人群、特色產業(yè)等方面的細分效應，并結合城市總體發(fā)展戰(zhàn)略，以增加民眾福祉為出發(fā)點和落腳點，成為馬拉松“跑活”城市發(fā)展的最佳路徑。 責任編輯：何 樂