旅游投資在大眾旅游時(shí)代的發(fā)展模式淺見

秦丹

大眾旅游時(shí)代，旅游已不僅僅是看看景點(diǎn)那么簡(jiǎn)單。旅游業(yè)正在進(jìn)入全面轉(zhuǎn)變發(fā)展方向的時(shí)代，旅游業(yè)正成為我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)能，未來前景看好。2015年年我國旅游業(yè)直接投資首次超萬億，總額達(dá)10072億元，同比增長42%。旅游投資同時(shí)也成為中國居民新的投資模式，從旅游行業(yè)紅利中獲得，實(shí)現(xiàn)個(gè)人財(cái)富增長。

國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2015年全國居民人均可支配收入達(dá)21966元，比上年名義增長8.9%，扣除價(jià)格因素實(shí)際增長7.4%。這一速度高于同期中國GDP6.9%的增速。按常住地分，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入31195元，比上年增長8.2%，扣除價(jià)格因素實(shí)際增長6.6%；農(nóng)村居民人均可支配收入11422元，比上年增長8.9%，扣除價(jià)格因素實(shí)際增長7.5%。城鄉(xiāng)居民人均收入倍差2.73，比上年縮小0.02。2015年全國居民收入基尼系數(shù)為0.462。

居民收入增長的同時(shí)，卻是居民投資渠道的萎縮。中國居民的財(cái)富管理先后經(jīng)歷了“存款時(shí)代”和“地產(chǎn)時(shí)代”，也就是銀行和房地產(chǎn)幫助大家管理財(cái)富，實(shí)現(xiàn)資產(chǎn)增值保值。但從2014年下半年開始，居民來自于房地產(chǎn)的財(cái)富占比首次降至四成以下。從2014年11月至今，央行先后多次降準(zhǔn)、降息，一年期基準(zhǔn)利率從去年的3%降至目前的1.5%，同樣的錢存一年，利息腰斬。兩年前銀行理財(cái)產(chǎn)品平均收益率可以到5%至6%，而目前只有4%左右。傳統(tǒng)的理財(cái)渠道漸漸失去吸引力。

那么，居民可支配收入該向哪里投呢？房地產(chǎn)市場(chǎng)庫存高居不下，前景堪憂；互聯(lián)網(wǎng)金融缺乏監(jiān)管，風(fēng)險(xiǎn)太大；“股市有風(fēng)險(xiǎn)，投資需謹(jǐn)慎”，這幾乎是家喻戶曉的常識(shí)了；基金、債券、外匯、期貨、貴金屬，要求投資者能夠洞悉國際金融形勢(shì)，其所耗的時(shí)間和精力都超過了普通居民可以承受的范圍，因而也不現(xiàn)實(shí)；還有收藏，這是一種近年悄然興起的投資模式，但對(duì)投資者要求甚高，不是普通人可以輕易接觸的。一方面，居民收入在增長；另一方面，居民投資渠道卻在萎縮。普通中國居民想實(shí)現(xiàn)個(gè)人的財(cái)富增長，還可以通過什么方式呢？也許旅游投資可以算得上是一種較好的方式。

2015年中國旅游業(yè)交出一份驕人的成績(jī)單：中國人均出游2.98次、旅游收入超過4萬億元人民幣、對(duì)GDP綜合貢獻(xiàn)達(dá)10.1%、旅游就業(yè)人數(shù)占總就業(yè)人數(shù)10.2%……旅游日益成為老百姓一種常態(tài)化的生活方式，旅游業(yè)迸發(fā)出前所未有的活力。在經(jīng)濟(jì)增速放緩的背景下，中國旅游業(yè)已成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長的一支強(qiáng)勁動(dòng)力，也成為備受世界矚目的“中國現(xiàn)象”，中國旅游業(yè)正呈現(xiàn)出獨(dú)特魅力。

2016年3月5日，第十二屆全國人民代表大會(huì)第四次會(huì)議在北京人民大會(huì)堂開幕，國務(wù)院總理李克強(qiáng)代表國務(wù)院作了政府工作報(bào)告。李克強(qiáng)總理在政府工作報(bào)告中指出：“要落實(shí)帶薪休假制度，加強(qiáng)旅游交通、景區(qū)景點(diǎn)、自駕車營地等設(shè)施建設(shè)，規(guī)范旅游市場(chǎng)秩序，迎接正在興起的大眾旅游時(shí)代。”此政策甫提出，便引發(fā)旅游界的普遍關(guān)注，大眾旅游時(shí)代正式到來。大眾旅游時(shí)代主要有以下幾個(gè)特征：一是旅游消費(fèi)的大眾化、常態(tài)化。旅游已經(jīng)成為人民群眾常態(tài)化的重要生活方式之一，國內(nèi)旅游突破40億人次，出境旅游1.2億人次，國內(nèi)旅游、出境旅游人次和國內(nèi)旅游消費(fèi)、境外旅游消費(fèi)均列世界第一位。二是旅游就業(yè)和創(chuàng)業(yè)的大眾化。旅游就業(yè)人數(shù)占總就業(yè)人數(shù)已經(jīng)超過10%，旅游業(yè)已經(jīng)成為大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新最活躍的領(lǐng)域之一，“互聯(lián)網(wǎng)+”、“ 旅游+”相互結(jié)合滲透到各個(gè)方面。三是對(duì)旅游市場(chǎng)、旅游產(chǎn)品、旅游話題的關(guān)注社會(huì)化。旅游已經(jīng)成為大眾熱點(diǎn)關(guān)注話題，文明旅游成為關(guān)系大眾文明素質(zhì)的熱點(diǎn)社會(huì)話題。四是互聯(lián)網(wǎng)、高鐵等為代表的大眾科技與旅游結(jié)合日益緊密，幾乎所有的國內(nèi)大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都在發(fā)展旅游業(yè)務(wù)板塊。五是旅游投資的大眾化。萬達(dá)等大型企業(yè)集團(tuán)紛紛進(jìn)軍旅游業(yè)，民營經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為現(xiàn)代旅游發(fā)展的主體。六是在國內(nèi)旅游大眾化之后，出境旅游業(yè)迅速大眾化?？梢哉f，在汽車、房地產(chǎn)等產(chǎn)業(yè)之后，旅游業(yè)是難得的具備“五個(gè)全”大眾特征的產(chǎn)業(yè)：全社會(huì)消費(fèi)、全社會(huì)投資、全社會(huì)貢獻(xiàn)、全世界交流、全要素全產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。與高鐵時(shí)代、汽車時(shí)代來臨一道，我們正在進(jìn)入現(xiàn)代旅游社會(huì)，李克強(qiáng)總理的報(bào)告深刻指出了這一發(fā)展大勢(shì)。

李總理的報(bào)告精辟地指出了旅游業(yè)發(fā)展需要解決的主要問題，并提出了有力舉措。這些問題和舉措為旅游投資提供了發(fā)展空間。

國家旅游局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2014年，東部地區(qū)實(shí)際完成旅游投資4056億元，已成為東部地區(qū)轉(zhuǎn)方式、調(diào)結(jié)構(gòu)的戰(zhàn)略性先導(dǎo)行業(yè)。中部地區(qū)實(shí)際完成旅游投資1899億元，西部地區(qū)實(shí)際完成旅游投資1098億元，中西部地區(qū)實(shí)際完成投資增幅最大，同比增長分別為77.8%和62.9%。

2015年，我國旅游投資持續(xù)強(qiáng)勁增長，全年完成投資10072億元，同比增長42%，增幅比去年擴(kuò)大10個(gè)百分點(diǎn)，在歷史上首次突破了萬億元大關(guān)。2015年，我國旅游投資呈現(xiàn)六大特點(diǎn)：一是民間投資快速增長。全國民營企業(yè)投資超過5700億元，占全部投資的比重為57%，同比增長39%。二是西部地區(qū)投資快速增長。西部地區(qū)投資超過2700億元，占全部投資的比重為27%，比去年提高10個(gè)百分點(diǎn)。三是鄉(xiāng)村旅游投資成為熱點(diǎn)。鄉(xiāng)村旅游實(shí)際完成投資2612億元，同比增長60%。四是在線旅游投資持續(xù)升溫，“旅游+互聯(lián)網(wǎng)”進(jìn)程加快。2015年在線旅游投資超過770億元，同比增長42%。五是大型非旅集團(tuán)加速進(jìn)軍旅游業(yè)。2015年BAT（百度、阿里巴巴、騰訊）投資旅游業(yè)累計(jì)超過160億元。萬達(dá)集團(tuán)未來幾年投資商貿(mào)和文旅項(xiàng)目資金預(yù)計(jì)將超過7000億元。六是旅游企業(yè)并購重組和走出去步伐加快。首旅集團(tuán)150億元收購如家酒店集團(tuán)。錦江集團(tuán)國內(nèi)100億元戰(zhàn)略投資鉑濤酒店集團(tuán)，境外13億歐元收購盧浮集團(tuán)，加速向全球化企業(yè)轉(zhuǎn)型。港中旅4億英鎊收購英國布萊頓酒店集團(tuán)。

不久前，國家旅游局公布2016年首季旅游業(yè)投資數(shù)據(jù)：中國旅游業(yè)實(shí)際完成投資1175.5億元，比去年同期增長10.38%，規(guī)模不斷擴(kuò)大，主體日益多元，其中，旅游景區(qū)、旅游村鎮(zhèn)等成為投資熱點(diǎn)。民營企業(yè)實(shí)際完成投資746.44億元，占比達(dá)63.5%。大項(xiàng)目多、民間投資活躍成為2016年一季度旅游投資的兩大亮點(diǎn)。

旅游正成為資本投資的新領(lǐng)域、城市調(diào)結(jié)構(gòu)和企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的突破口。旅游投資主體正在日益多元化。全國旅游投資呈現(xiàn)民營資本為主，政府投資、國企投資和外商投資為輔的多元化投資格局。企業(yè)成為旅游投資的中堅(jiān)力量。旅游投資的資金主要流向休閑度假、文化旅游、生態(tài)旅游等旅游新業(yè)態(tài)和新產(chǎn)品。房車營地、郵輪游艇、健康養(yǎng)生、低空旅游、戶外運(yùn)動(dòng)、老年游、鄉(xiāng)村游、出境游、親子游、在線租車、手機(jī)餐廳等將成為資本追逐的重點(diǎn)。除旅游直接投資外，旅游投資并購也非?；钴S，尤其是在線旅游領(lǐng)域。

宏觀上，在我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)，經(jīng)濟(jì)增速放緩，投資增長乏力的此背景下，旅游投資卻逆勢(shì)上揚(yáng)，持續(xù)保持高速增長，成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)力。微觀上，普通中國居民又如何來抓住這樣的一個(gè)契機(jī)，實(shí)現(xiàn)自身的發(fā)展呢？網(wǎng)上銷售旅游尾單，在“邊角料”里淘金，可算是一個(gè)成功的示范。

旅游團(tuán)隊(duì)尾單一直是困擾旅游業(yè)界的一大難題，被稱為旅游業(yè)的“邊角料”，用之較難，棄之可惜。但正是這樣的低價(jià)旅游尾單的市場(chǎng)蘊(yùn)含商機(jī)無限，將這些“邊角料”進(jìn)行整合后，創(chuàng)辦網(wǎng)站進(jìn)行打包銷售，可以產(chǎn)生巨大的銷售額。旅游團(tuán)隊(duì)尾單市場(chǎng)一直處于相對(duì)空白狀態(tài)。以一個(gè)100人的旅游團(tuán)為例，臨近發(fā)團(tuán)時(shí)還差5人滿團(tuán)，如果這5人找到，那么旅行社多少都可以得到利潤，但產(chǎn)生旅游尾單時(shí)，旅行社的慣用辦法往往是通過向親朋好友推薦，來填補(bǔ)空缺，此舉往往收效甚微。對(duì)于旅行社來說，尾單問題耗時(shí)耗力，投入和產(chǎn)出失衡，市場(chǎng)上難覓有效的解決方案。有數(shù)據(jù)顯示，目前中國旅游尾單的市場(chǎng)規(guī)模在100億元至300億元之間，市場(chǎng)潛力巨大。

目前市場(chǎng)上所創(chuàng)辦的以旅游尾單為銷售主體的互聯(lián)網(wǎng)機(jī)構(gòu)“驢尾巴”，已于2015年4月16日在太原正式上線，中國各大旅行社的團(tuán)隊(duì)尾單將在此平臺(tái)一一呈現(xiàn)。由消費(fèi)者在公眾微信平臺(tái)或PC端選擇兩三天后即將出發(fā)的旅游線路，完成網(wǎng)上訂單支付后，便可以低價(jià)入團(tuán)，實(shí)現(xiàn)“說走就走的旅行”。自2015年7月16日開放會(huì)員注冊(cè)至今，“驢尾巴”已有2萬余名用戶。在沒有任何廣告宣傳的情況下，已完成1200余單尾單業(yè)務(wù)，2200多名消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)低價(jià)旅游夢(mèng)。

在旅游投資市場(chǎng)發(fā)展的同時(shí)，中國各級(jí)政府也相繼出臺(tái)政策，支持旅游投資的發(fā)展。如江西省贛州市出臺(tái)《關(guān)于加快旅游投資和促進(jìn)旅游消費(fèi)的意見》、浙江省政府辦公廳正式出臺(tái)《進(jìn)一步促進(jìn)旅游投資和消費(fèi)的若干意見》、國家旅游局研究起草并上報(bào)國務(wù)院通過《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)旅游投資和消費(fèi)的若干意見》，這些政策都極大地促進(jìn)了旅游投資的發(fā)展。

旅游業(yè)帶動(dòng)性強(qiáng)、乘數(shù)效應(yīng)大、綜合效益高，已成為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長的新動(dòng)力。特別是2015年8月出臺(tái)的《國務(wù)院辦公廳關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)旅游投資和消費(fèi)的若干意見》，首次提出實(shí)施旅游投資促進(jìn)計(jì)劃，推動(dòng)了旅游投資快速增長。國家旅游局預(yù)測(cè)，未來三年，我國旅游直接投資將超過3萬億元，并將帶動(dòng)15萬億元以上的綜合投資。旅游行業(yè)的高速發(fā)展和“互聯(lián)網(wǎng)+”結(jié)合在一起產(chǎn)生了巨大的效益。旅游行業(yè)是產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入更快的行業(yè)，產(chǎn)生了3萬億的紅利?；ヂ?lián)網(wǎng)是全球最大的消費(fèi)人群之一，旅游也是全球最大的消費(fèi)人群之一，兩組人群相加，才能產(chǎn)生1萬億的紅利；旅游和互聯(lián)網(wǎng)同時(shí)是全球增長最快的兩個(gè)行業(yè)，可以產(chǎn)生1萬億的紅利；旅游和互聯(lián)網(wǎng)是最具有包容性、開放性、創(chuàng)新性的，新技術(shù)及新商業(yè)模式產(chǎn)生1萬億的紅利。很多創(chuàng)新都是旅游行業(yè)先行，比如非常受網(wǎng)民歡迎的團(tuán)購，旅行社最早的運(yùn)行方式就是團(tuán)購。居民收入持續(xù)增長，旅游行業(yè)持續(xù)發(fā)展，可以預(yù)見，中國旅游投資的黃金期已然到來。