互聯(lián)網(wǎng)思維打造會展跨界品牌策劃

摘 要：互聯(lián)網(wǎng)思維，其主要的核心就是抓住用戶的根本需求，對用戶的使用體驗進(jìn)行高度關(guān)注，要做到這點(diǎn)，存在的苦難是必不可免的。本文簡要闡述了互聯(lián)網(wǎng)思維的意義，同時也根據(jù)目前科技的發(fā)展形勢針對會展跨界問題以互聯(lián)網(wǎng)思維制定了一系列的發(fā)展策劃。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)思維；會展；跨界品牌；營銷；策劃

一、互聯(lián)網(wǎng)思維的簡要概述

互聯(lián)網(wǎng)思維，英文上稱作Internet thinking。就是指在互聯(lián)網(wǎng)和云計算以及大數(shù)據(jù)時代的發(fā)展背景下，對品牌市場、企業(yè)產(chǎn)品、用戶需求與體驗以及產(chǎn)品價值等等采用的新的思維理念對其進(jìn)行重新的思考和審視?；ヂ?lián)網(wǎng)時代的思考方式與以往的傳統(tǒng)方式有著很大的不同，它沒有局限性，不只是存在于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品中，涉及的范圍十分廣泛，極大程度的跨越了各種終端設(shè)備。

二、運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維來幫助展覽會立足于各種環(huán)境

1.最近幾年以來，隨著市場經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，企業(yè)的參展目的不斷的在發(fā)生改變，以往的時候參展商的目的只是為新產(chǎn)品做推廣、促進(jìn)企業(yè)客戶的交流、為公司樹立良好的形象以及更多的結(jié)識新客戶等等。其中，產(chǎn)品交易以及所帶來的經(jīng)濟(jì)效益是最為重要的目的，特別是一些對外貿(mào)易展上。而現(xiàn)在參展商的目的卻發(fā)生了很大的改變，現(xiàn)在企業(yè)主要目的就是為公司品牌做良好的推廣，同時及時的獲取行業(yè)內(nèi)各種前沿信息。因此，對現(xiàn)代的展會來講，推廣產(chǎn)品是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，最重要的是要保證能在各種會議以及活動中立足，同時大量的汲取行業(yè)內(nèi)部信息，以便為企業(yè)的發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。

2.目前的企業(yè)參展商以及觀眾都逐漸呈年輕化趨勢發(fā)展。這種社會背景下，無論是展商還是觀眾，數(shù)字化意識與自主意識以及明星展商的心理都比較強(qiáng)，因此，在設(shè)計展覽會活動的時候必須要保證讓觀眾和展商能夠積極參與到活動中來，以便幫助達(dá)到展會目的。

3.隨著高科技的發(fā)展，很多展會的展覽技術(shù)也隨之發(fā)生了很大的變化，逐漸進(jìn)入了“展示新時代”。因此，在設(shè)計展覽會的時候，必須要也要保證能夠把這種展覽特點(diǎn)在展覽方式中充分的體現(xiàn)出來。

二、應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)思維，打造多方共贏的會展跨界品牌生態(tài)圈

會展從本質(zhì)上講就是展商和觀眾搭建一個溝通和交流的平臺。舉個簡單典型的例子來分析：某企業(yè)根據(jù)相關(guān)品牌展會所積累的一些行業(yè)資源建立了完善的行業(yè)門戶網(wǎng)站，除此之外也建立一個網(wǎng)絡(luò)科技公司，專門為本行業(yè)提供各種服務(wù)和信息咨詢，同時獲得了豐富的經(jīng)濟(jì)效益。與此同時，該企業(yè)也與行業(yè)網(wǎng)站相互配合，按照不一樣的類別出版各種雜志，并建立了出版公司，專門為行業(yè)市場提供最新前沿信息；設(shè)立了行業(yè)研究院，定期發(fā)布最新研究技術(shù)和科技成果；并對以上各個方面由專門的評審機(jī)構(gòu)進(jìn)行了科學(xué)的評選，在展會上進(jìn)行頒獎儀式；以此打造了一個多方共贏的跨界品牌生態(tài)圈，利用會展資源，完美的實現(xiàn)了品牌的跨界。

三、應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)思維，為品牌展會打造良好的口碑傳播和極致體驗

1.品牌會展的打造要求

品牌展覽是會展最好的一種宣傳方式。產(chǎn)品的口碑是十分重要的，因此，品牌展會必須要具有超高的品質(zhì)和良好的策劃宣傳以及準(zhǔn)確的市場資訊。具體內(nèi)容如下：

（1）必須要具備高品質(zhì)：觀眾、參展商、展覽品、裝潢、會展規(guī)模等都要具有一定的品質(zhì)，保證會展的影響力。

（2）會展活動：做好會展的策劃與宣傳，設(shè)計好相關(guān)活動，注重觀眾邀請。

（3）市場資訊：要保證行業(yè)的最新資訊滿足觀眾以及展商的相關(guān)需求。由于品牌會展自身就具備很大的影響力，因此，會展的打造思維才是最重要的。

2.品牌會展的服務(wù)

除了極致的互聯(lián)網(wǎng)之外，還需要有極致的會展服務(wù)。良好的服務(wù)對會展來說是非常重要的，特別是一些體驗式的服。隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展，會展開始逐漸向?qū)嶓w展覽方向發(fā)展，因為它可以更好的滿足人們對產(chǎn)品的實際體驗，了解自身需求。因此，必須要有極致的、有價值的服務(wù)。例如一些：VIP服務(wù)、前沿資訊、客戶導(dǎo)航等等。

四、應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)下的大數(shù)據(jù)思維，打造的新的展覽模式

會展從根本上來分析其最大的核心價值就是大數(shù)據(jù)思維，特別是對展商來說。因此，目前絕大多數(shù)的展商都會對觀眾數(shù)據(jù)給予高度的重視。因此，要想將大數(shù)據(jù)思維更好的應(yīng)用到會展中，首先要考慮的就是怎樣將數(shù)據(jù)資料快速的變成有效資源，給觀眾帶來更大的價值，使得更多的觀眾逐漸認(rèn)同展會，支持展會，只有這樣才可以達(dá)到轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)資料的目的，使其充分發(fā)揮積極作用；其次是要對數(shù)據(jù)進(jìn)科學(xué)的處理和深入的分析，同時也可以根據(jù)不同的模式使其發(fā)揮最大效益。

五、結(jié)束語

總而言之，隨著社會經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)思維憑著互動、開放、平等的特點(diǎn)讓以往的傳統(tǒng)會展模式逐漸的脫胎換骨，徹底顛覆了會展的跨界發(fā)展。當(dāng)然企業(yè)在設(shè)計會展的過程中也要將互聯(lián)網(wǎng)思維良好的融入到其中，利用其優(yōu)勢充分發(fā)揮會展的積極作用，使得品牌實現(xiàn)跨界發(fā)展，讓企業(yè)用最少的成本換取最大的經(jīng)濟(jì)效益。

參考文獻(xiàn)：

[1]郭斌.互聯(lián)網(wǎng)思維：跨界與顛覆.浙江大學(xué)管理學(xué)院，2014.06.

[2]戴永佳.用互聯(lián)網(wǎng)思維跨界.經(jīng)營者，2013.08.

作者簡介：司徒慧明（1982- ），女，漢族，碩士研究生，廣東輕工職業(yè)技術(shù)學(xué)院，講師，研究方向：會展策劃、品牌營銷