峨眉半山七里坪度假區(qū)旅游產(chǎn)品現(xiàn)狀及提升策略

阮科杰

七里坪作為四川省旅游度假區(qū)建設(shè)的范本，在最初的規(guī)劃時就堅持因地制宜，打造獨具特色的亮點，建設(shè)中堅持高標(biāo)準(zhǔn)，秉持先進的開發(fā)建設(shè)理念。現(xiàn)已經(jīng)完成一期建設(shè)項目，商戶和游客也陸續(xù)入駐，隨之也暴露出區(qū)內(nèi)旅游產(chǎn)品存在的問題，文章通過分析七里坪度假區(qū)旅游產(chǎn)品的現(xiàn)狀問題，提出了相關(guān)的提升建議，以期促進七里坪度假區(qū)的不斷完善。

一、七里坪概況

七里坪位于四川眉山市洪雅縣高廟鎮(zhèn)，地處峨眉山市和眉山市的交界處。目前是四川省級旅游度假區(qū)。距峨眉山景區(qū)零公里3.5公里，距金頂26公里，距國家級森林公園瓦屋山58公里，海撥1300米左右，占地面積12平方公里，森林覆蓋率達(dá)90%以上，年均溫度18℃，自然資源豐富，生態(tài)環(huán)境優(yōu)美、氣候資源優(yōu)勢突出、環(huán)境宜人。具備優(yōu)良的避夏暑、賞冬雪的休閑度假開發(fā)條件。以“白天山地休閑運動、夜晚小鎮(zhèn)風(fēng)情體驗”、“夏天休閑避暑、冬季溫泉賞雪”為基本休閑度假模式。

二、旅游產(chǎn)品存在的問題

（一）餐飲、住宿產(chǎn)品存在的問題

餐飲：度假區(qū)內(nèi)餐飲店數(shù)量較多，規(guī)劃有小吃一條街，但大部分店主營的是一些家常菜，且相似度很高，菜系少，主要以川菜為主。店內(nèi)菜品的價格普遍偏高，如普通的一份回鍋肉的價格是30元，熗白菜的價格是18元，在七里坪度假區(qū)的起步推廣階段設(shè)定這個水平的價格不利于度假區(qū)的品牌推廣和口碑宣傳。住宿：室內(nèi)設(shè)計過于標(biāo)準(zhǔn)化，個性及特色不突出，有些房間含有廚房卻沒安裝排煙設(shè)備，在廚房炒菜的時候油煙不易排出廚房。

（二）交通、游覽產(chǎn)品存在的問題

交通：在度假區(qū)外沒有直達(dá)七里坪的專線汽車，游客到達(dá)度假區(qū)至少換乘兩次。相當(dāng)麻煩。區(qū)內(nèi)購入的觀光車造型無特色，檔次低，班次少。度假區(qū)內(nèi)的慢行交通體系中步行道和機動車道沒有明確的界限，有些道路又相對較窄。度假區(qū)內(nèi)有一個觀光自行車租賃點以及一個專業(yè)的山地自行車道，但是目前自行車可租賃的類型較少。游覽：區(qū)內(nèi)游覽圖和方向指示牌不明確，如“我們現(xiàn)在所在的位置”沒有明顯的標(biāo)志；區(qū)內(nèi)游客休憩設(shè)施缺乏，休息區(qū)和座椅少。

（三）購物、康體娛樂產(chǎn)品存在的問題

購物：七里坪小鎮(zhèn)的購物場所主要有菜市場以及七里鎮(zhèn)購物一條街。目前菜市場規(guī)模小，設(shè)計單一，產(chǎn)品種類少，缺乏統(tǒng)一管理，整個菜市場略顯臟亂無序。由于七里坪景區(qū)還處于開發(fā)中前期所以購物店還不多，商品以及地方特產(chǎn)的開發(fā)還不夠深入，隨著項目的推進，購物板塊會逐漸完善。娛樂：七里坪度假區(qū)目前的康體娛樂項目較少，大都在建設(shè)中，如高爾夫球場，熊貓主題公園等?？刁w娛樂產(chǎn)品的文化挖掘不夠，尤其是對養(yǎng)生文化、佛教文化的打造，有先天優(yōu)勢但是欠開發(fā)。

三、產(chǎn)品提升策略

（一）打造有四川特色以及涵蓋三大流派的餐飲產(chǎn)品

峨眉半山七里坪處于眉山與峨眉山的交界處，一方面餐飲產(chǎn)品應(yīng)體現(xiàn)出川菜的特色，特別應(yīng)該把眉山和樂山最具特色的如蹺腳牛肉、樂山燒烤、東坡肘子等引進來，而且也多引進川內(nèi)著名的美食。另一方面由于度假區(qū)面向的市場還包括國際市場，所以只有川菜是不夠的，長時間的飲食不習(xí)慣會降低度假客人的滿意度，所以餐飲產(chǎn)品應(yīng)該涵蓋法國、土耳其、中國這國際三大流派，特別注重品質(zhì)而不是數(shù)量，這樣能夠滿足國際客人的特別飲食需要。再者大力宣傳招商，給予適當(dāng)?shù)膬?yōu)惠政策，讓每個菜系、流派最具特色和潛力的餐飲店入駐七里坪。

（二）開發(fā)熊貓主題、佛教主題的住宿產(chǎn)品

由于七里坪地處四川盆地內(nèi)又在峨眉半山上，氣候潮濕，因而可以多采用偏暖的色調(diào)。七里坪依托峨眉山靈猴這個品牌，在進行室內(nèi)設(shè)計時，可以向好多熊貓酒店學(xué)習(xí)，每套房間都有一個自己的名稱，小主題，同時結(jié)合峨眉山佛教文化，打造佛學(xué)與現(xiàn)代結(jié)合的主題酒店。佛學(xué)強調(diào)生活即是修行，極其適合現(xiàn)代都市人的需要，不需要皓首無窮的義理辯解，不需經(jīng)由中鼎廟堂的祈福加持，人們在生活中就可觸及到，能在出世與入世間找到良好的融合，讓游客與佛教文化零距離。

（三）布局合理、便捷的交通產(chǎn)品

目前到七里坪的公共交通只有一條線路，即從峨眉經(jīng)零公里到洪雅的這一班車，途經(jīng)七里坪，這條線的班次少，車輛破舊，轉(zhuǎn)車麻煩。景區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施中不能缺少便捷的交通，這是景區(qū)要發(fā)展的必要條件之一。就七里坪的長遠(yuǎn)發(fā)展而言，應(yīng)該在樂山、峨眉山、眉山車站增設(shè)直達(dá)七里坪的專線車，隨著知名度的提高和游客量的增加，在成都的車站也可視情況增設(shè)專線車。在度假區(qū)內(nèi)的觀光巴士應(yīng)該分高峰期和低谷期班次，以及淡旺季班次，充分滿足游客的出行需要。另一方面完善慢行交通系統(tǒng)，明確標(biāo)識機動車道和步行道的界限，設(shè)立自行車，電瓶車租賃點。

（四）建設(shè)山地生態(tài)文化和靈猴文化游覽點

峨眉山的靈猴享譽國內(nèi)外，七里坪度假區(qū)有著緊鄰峨眉山的獨特優(yōu)勢，借此優(yōu)勢打造靈猴文化將是度假區(qū)的一個亮點，建造以靈猴為主題的公園以及博物館，給兒童提供一個豐富有趣的娛樂以及科普學(xué)習(xí)場所，能夠吸引更多的家庭出游型度假游客。七里坪位于峨眉半山位置，修建幾個不同朝向的觀景平臺，并配有相應(yīng)的健身設(shè)施，在健身的時候呼吸著新鮮的空氣，同時享受著眼前的美景，對于度假型游客具有很強的吸引力。其次峨眉山有“植物王國”之稱，利用其豐富的植物資源和七里坪優(yōu)越的自然條件，可以修建一個峨眉山植物與山珍藥材博物館，讓游客在度假放松的同時還可以增長知識，這對兒童的學(xué)習(xí)和課余生活安排非常有益，同時也會拓寬旅游商品的銷售渠道，增加旅游商品的收入，隨著知名度的提高，會吸引越來越多的游客到此。

（五）推廣特色購物產(chǎn)品

度假區(qū)內(nèi)的旅游商品應(yīng)主推佛教文化、熊貓文化、靈猴、生態(tài)文化相關(guān)的產(chǎn)品，并具有峨眉山、眉山的地方特色，如峨眉竹葉青茶和雪芽茶、高廟白酒、中藥材、佛像飾品、佛珠、佛教文化的玉佩和首飾、熊貓文化和靈猴文化的服飾、帽子、卡通玩偶、T恤、鑰匙扣等。當(dāng)然，除了特色旅游商品外，還應(yīng)該包含基礎(chǔ)和常規(guī)性的旅游商品，目前七里坪度假區(qū)的購物店、便利店屈指可數(shù)，游客日常用品的購買也并不方便，所以在產(chǎn)品的開發(fā)和提升過程中，便利店應(yīng)該以客人的便利為導(dǎo)向布局，呈點狀分布于各區(qū)域，客人便利的地方人流量也較大，另一方面特色商品的門面店應(yīng)該集團分布，集中在某個片區(qū)，同時還應(yīng)有國際品牌的入駐，共同打造特色旅游商品購物一條街。

（六）完善瑜伽、溫泉養(yǎng)生以及體能恢復(fù)訓(xùn)練類康體產(chǎn)品

峨眉半山七里坪有著得天獨厚的地理環(huán)境，氣候資源和養(yǎng)生條件，利用這些特色優(yōu)勢開發(fā)修身養(yǎng)性的康體產(chǎn)品，與自然環(huán)境相融合。目前全國知名的溫泉比較多，如南京湯山溫泉度假區(qū)，云南騰沖溫泉等。相比較而言，峨眉山的溫泉知名度并不高，但其基礎(chǔ)條件非常好，是少有的高品位氡水溫泉，水源來自地下3000多米的深處。所以在康體娛樂這個版塊重點打造七里坪溫泉、七里坪瑜伽養(yǎng)生項目，以溫泉、瑜伽和帶有禪意的人文景觀和自然景觀為特色，將品牌定位為國際禪文化養(yǎng)生度假區(qū)中的溫泉行宮。讓游客在泡溫泉和練瑜伽時進行禪修，身心得到徹底的放松。這樣就可以突出溫泉和瑜伽濃厚的文化色彩。同時開設(shè)療養(yǎng)院和運動員身體調(diào)節(jié)、身體療養(yǎng)恢復(fù)中心，以此可拓展市場，增加更多的客源量。（作者單位：云南師范大學(xué)旅游與地理科學(xué)學(xué)院）