圖書出版的數(shù)字化轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新探索

張明星成都西南財(cái)大出版社有限責(zé)任公司，四川成都　610074

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圖書出版的數(shù)字化轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新探索

張明星
成都西南財(cái)大出版社有限責(zé)任公司，四川成都610074

摘要隨著各種電子設(shè)備的產(chǎn)生與發(fā)展，生活中出現(xiàn)了各式各樣的非紙質(zhì)版信息來源，包括手機(jī)早報(bào)、網(wǎng)頁新聞、電子書等。在這樣的背景下，傳統(tǒng)圖書出版變得困難重重，一些出版社提出數(shù)字化轉(zhuǎn)型的概念來解決困境，那么圖書出版的數(shù)字化轉(zhuǎn)型是否非進(jìn)行不可，在進(jìn)行過程中又存在著哪些機(jī)遇和挑戰(zhàn)，文章對此進(jìn)行一些簡要分析，希望能夠?yàn)閳D書出版的數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供一些思路。

關(guān)鍵詞圖書出版；數(shù)字化轉(zhuǎn)型；創(chuàng)新探索

21世紀(jì)是一個數(shù)字化的世紀(jì)，計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)明，讓整個世界的運(yùn)轉(zhuǎn)方式都發(fā)生了翻天覆地的變化，這種變化在不知不覺間已經(jīng)滲透到了我們生活的點(diǎn)滴之中。圖書出版行業(yè)也算的上是一個古老的行業(yè)了，早在很多年前，書籍便是人們學(xué)習(xí)知識的主要方式，但是現(xiàn)今，圖書出版業(yè)正面臨著前所未有的壓力，大數(shù)據(jù)時代的到來，讓數(shù)字化成為一個引人注目的新概念，那么我們的圖書出版業(yè)該如何進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型以適應(yīng)飛速發(fā)展的現(xiàn)實(shí)呢。

1　圖書出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型的必要性

1）智能電子設(shè)備的涌現(xiàn)。2007年蘋果智能手機(jī)出現(xiàn)之后，短短幾年間，各種其他手機(jī)公司也紛紛推出了智能手機(jī)系類，伴隨著手機(jī)的更新?lián)Q代，相應(yīng)的手機(jī)軟件產(chǎn)品也得到了快速發(fā)展。Kindle手機(jī)閱讀器自出現(xiàn)之后，短短幾年間就獲得了上億的銷售業(yè)績，加上各種其他品牌閱讀器出現(xiàn)，電子閱讀市場領(lǐng)域已經(jīng)達(dá)到了空前的繁榮。

2l世紀(jì)是一個快節(jié)奏的時代，忙碌的工作和電子設(shè)備的發(fā)展，讓我們習(xí)慣于在上班路上閱讀手機(jī)早報(bào)，習(xí)慣抱著pad和手機(jī)來閱讀各種小說，這些變化讓我們不能忽視信息化時代的到來，數(shù)字化圖書正在慢慢融入到我們的生活當(dāng)中，這種變化讓圖書市場面臨了許多壓力，變得無所適從，圖書出版必須選取改革的方式來適應(yīng)新的社會環(huán)境，數(shù)字化轉(zhuǎn)型勢在必行。

2）國內(nèi)外形勢的壓力。美國出版商協(xié)會曾做過一項(xiàng)關(guān)于電子書銷售額的調(diào)查，調(diào)查顯示2010年美英兩國的電子書銷售業(yè)績都相當(dāng)可觀，很大一部分大型出版社已經(jīng)以經(jīng)完成了從傳統(tǒng)的完全的紙質(zhì)圖書出版向數(shù)字化出版的轉(zhuǎn)型，當(dāng)然，這種轉(zhuǎn)型帶來的是大量的財(cái)富。

在中國，也有人調(diào)查了數(shù)字出版的發(fā)展情況，雖然調(diào)查顯示相關(guān)產(chǎn)業(yè)的收入額比較客觀，達(dá)到了上千億的水平，新聞出版總署也一直在極力促成大型數(shù)字出版平臺的建成，但是參與數(shù)字化轉(zhuǎn)型平臺的企業(yè)卻并不是很多，只有一些比較大型的、資金比較充足的企業(yè)愿意參與平臺建成，這使大部分傳統(tǒng)圖書出版商家繼續(xù)處在低迷的環(huán)境中。

與此同時，新的數(shù)字出版力量的加入，使數(shù)字出版市場達(dá)到了近乎飽和的狀態(tài)，2011作為三大通信商之一的中國電信公司，不再墨守資源獨(dú)用的陳規(guī)，將天翼閱讀軟件無償分享給中國移動以及中國聯(lián)通的用戶，這種占領(lǐng)市場的行為，標(biāo)志著三大通信運(yùn)營商已經(jīng)開始加入到數(shù)字出版的競爭中了，這給傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)帶來了另外的巨大壓力。

2　圖書出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型的優(yōu)勢和弊端

1）優(yōu)勢。傳統(tǒng)紙質(zhì)出版的圖書單位在多年的出版過程中，已經(jīng)有了優(yōu)秀的作者資源和豐富的內(nèi)容資源，這不論是在數(shù)字出版還是紙質(zhì)出版行業(yè)中，都是一大重要的優(yōu)勢資源。圖書出版單位如能夠充分保留和發(fā)揮這一特點(diǎn)，便能夠在數(shù)字轉(zhuǎn)型過程中，占據(jù)有利的一面。此外，傳統(tǒng)行業(yè)還有一些其他方面的人力資源，包括編輯、宣傳商等，這些在圖書轉(zhuǎn)型的后期工作上會給予一定的幫助。

2）弊端。雖然有著以上種種優(yōu)勢，圖書行業(yè)的轉(zhuǎn)型也要克服很多困難，最困難的一點(diǎn)就是缺少相應(yīng)的支撐技術(shù)和相關(guān)渠道，數(shù)字化出版需要的平臺、數(shù)據(jù)傳輸營運(yùn)渠道、終端閱讀設(shè)備等產(chǎn)品都不完善，所以，要完成數(shù)字化轉(zhuǎn)型，圖書出版還需要做一些工作。首先，要舍得投入資金，擁有足夠的資金才能夠有足夠的實(shí)力來開發(fā)相關(guān)技術(shù)和軟件，尋求更大的突破。

另一個劣勢問題是數(shù)字出版的市場現(xiàn)在已經(jīng)到了趨于飽和的狀態(tài)，圖書出版社轉(zhuǎn)型后很有可能面臨市場完全飽和的困境。而且最近幾年，后起的民營書業(yè)對數(shù)字出版進(jìn)軍的效果也頗有成效，這也給傳統(tǒng)圖書出版轉(zhuǎn)型后的市場營銷造成了一定的困難。加上目前為止，仍有大部分的傳統(tǒng)圖書出版商不敢邁入數(shù)字化轉(zhuǎn)型的大門，這種觀望的態(tài)度會使圖書出版行業(yè)進(jìn)一步被邊緣化，甚至被淘汰。

3　圖書出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型的創(chuàng)新探索

1）內(nèi)容戰(zhàn)略。不論出版行業(yè)采用哪種形式來進(jìn)行出版，出版的內(nèi)容始終是讀者們最關(guān)心的要點(diǎn)，所以即使是進(jìn)行了數(shù)字化轉(zhuǎn)型，“內(nèi)容為王”的定律依然是出版商們必須遵守的。而傳統(tǒng)圖書出版本身就擁有內(nèi)容資源、編輯資源等方面的優(yōu)勢，圖書出版商要做的就是充分利用自己的優(yōu)勢，快速以優(yōu)勢點(diǎn)加入到數(shù)字化轉(zhuǎn)型的行業(yè)中，和原有的數(shù)字出版商進(jìn)行競爭。

在電子圖書如雨后春筍般涌現(xiàn)的年代，圖書出版行業(yè)也對數(shù)字化進(jìn)行了一定的探索，他們以內(nèi)容提供商的身份加入到數(shù)字化產(chǎn)業(yè)鏈的一端，一度掌握了數(shù)字化出版的主動權(quán)。而后數(shù)字出版的技術(shù)平臺就占據(jù)了主導(dǎo)的作用，內(nèi)容供應(yīng)商的重要性被削弱。在這種嚴(yán)峻的情形下，圖書出版商要想重新獲得主動權(quán)，就要向著內(nèi)容集成商的相關(guān)方向發(fā)展，雖然在以前，這些集成工作是由相關(guān)的專業(yè)平臺運(yùn)用專業(yè)技術(shù)完成的，但是圖書出版想要完成轉(zhuǎn)型，就必須要獨(dú)立完成這項(xiàng)工作，開發(fā)相關(guān)的技術(shù)平臺。通過技術(shù)引進(jìn)的方式，與數(shù)據(jù)處理集成商家合作，把自身積累的眾多圖書資源轉(zhuǎn)化成數(shù)字化電子文本，建立起自己的資源數(shù)據(jù)庫，并進(jìn)一步開發(fā)新的服務(wù)模式，尋求新的發(fā)展機(jī)遇。

2）建設(shè)新型產(chǎn)業(yè)鏈。傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)已經(jīng)定型，作者、出版社、印刷廠和營銷是該項(xiàng)產(chǎn)業(yè)鏈中的四大要素，而在這四大要素中，出版社起著絕對領(lǐng)導(dǎo)的作用，這一點(diǎn)在產(chǎn)業(yè)鏈的利益分配上表現(xiàn)的尤為明顯。在圖書出版社掌握圖書出版的形勢下，作者們需要拿著自己的書稿去找合適的出版商，而出版商們的工作僅僅是等待作者來送稿件和文章。這種情況不僅僅發(fā)生在作者身上，印刷和營銷商家這些產(chǎn)業(yè)鏈下游的商家同樣如此，印刷廠和書店要想盡辦法獲得出版社的支持和信任，才能得到出版社提供的業(yè)務(wù)訂單和圖書產(chǎn)品。這種出版社主導(dǎo)行業(yè)發(fā)展的情景，在數(shù)字出版的出現(xiàn)和迅速發(fā)展后，受到了嚴(yán)重的創(chuàng)傷。

在如今的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈中，通信運(yùn)營商代替了傳統(tǒng)印刷廠的位置，閱讀器終端代替了營銷商的位置，內(nèi)容集成商成為產(chǎn)業(yè)鏈中的新一員。產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)的重置，使各個部分之間的利益產(chǎn)生了新型的分配，出版社得到的利益受到了嚴(yán)重的削減，出版商的位置也再不像之前那樣重要了。因此，圖書出版要完成數(shù)字化轉(zhuǎn)型，就要建立新的產(chǎn)業(yè)鏈，既不能順延原有的產(chǎn)業(yè)鏈，也不能照搬數(shù)字出版的產(chǎn)業(yè)鏈。當(dāng)然，新型產(chǎn)業(yè)鏈的形成還需要一定時間的探索。

有關(guān)閱讀終端方面，由于現(xiàn)在的電子閱讀器已經(jīng)層出不窮了，紙質(zhì)圖書出版轉(zhuǎn)型后除了與原有的一些閱讀終端進(jìn)行合作洽談之外，還需要開發(fā)自己的品牌軟件，并進(jìn)行大力宣傳，迅速獲得客戶的認(rèn)可，這樣才能在紛亂的市場中占領(lǐng)一席之地。

3）選取有優(yōu)勢的出版項(xiàng)目。教育出版一直是出版業(yè)中的重型盈利項(xiàng)目，在數(shù)字出版風(fēng)行的今天，傳統(tǒng)出版想要競爭一席之地，教育方面一定是很有優(yōu)勢的。開發(fā)學(xué)習(xí)軟件、電子圖書、電子書包、網(wǎng)絡(luò)平臺等數(shù)字版塊項(xiàng)目，能夠?yàn)閭鹘y(tǒng)教育圖書出版提供新的發(fā)展起點(diǎn)，同時也有利于減少教育出版費(fèi)用的支出，一舉兩得。還可以開發(fā)一些在線教師授課、答疑的配套項(xiàng)目，來進(jìn)一步優(yōu)化教育圖書數(shù)字化的進(jìn)展。

4）選定目標(biāo)讀者群體。圖書出版進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型之后，受眾群體會發(fā)生一定的變化，比如一些古典名著、經(jīng)典圖書，以前的讀者多是年齡較大的人群，但這些人群一般不太會使用閱讀終端產(chǎn)品，圖書出版商們可以利用這一特點(diǎn)，開發(fā)適合中老年人閱讀的閱讀器，占領(lǐng)中老年閱讀市場。

4　結(jié)束語

圖書出版行業(yè)作為一個比較傳統(tǒng)的行業(yè)，在數(shù)字化時代已經(jīng)到來的今天，略顯出一些劣勢與困境，但是經(jīng)過多年的積累，傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)無疑是有很多優(yōu)勢的，只要合理利用這些優(yōu)勢，并進(jìn)行適當(dāng)?shù)臄?shù)字化轉(zhuǎn)型，傳統(tǒng)圖書出版一定能夠迎來事業(yè)的新紀(jì)元。

參考文獻(xiàn)

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中圖分類號G2

文獻(xiàn)標(biāo)識碼A

文章編號2096-0360（2016）10-0079-02

作者簡介：張明星，成都西南財(cái)大出版社有限責(zé)任公司。