自媒體傳播模式淺析

吳曉昕遼陽職業(yè)技術(shù)學(xué)院，遼寧遼陽　111000

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自媒體傳播模式淺析

吳曉昕
遼陽職業(yè)技術(shù)學(xué)院，遼寧遼陽111000

摘要在現(xiàn)如今萬千媒體相交匯的時代，自媒體時代已逐漸到來，自媒體借助網(wǎng)絡(luò)這個平臺逐步成為了傳播媒體中一個重要的組成部分。文章探討了自媒體在信息共享時代與其他媒體在定位、本質(zhì)、影響力和傳播形態(tài)等多方面的不同。傳統(tǒng)的新聞傳播方法不能適應(yīng)自媒體時代的發(fā)展和進(jìn)步。與此同時，自媒體時代也同樣影響著傳播學(xué)的發(fā)展。在新形勢下自媒體與新聞傳播又存在著哪些碰撞。同時，也分析了自媒體傳播中對自身、對社會、對受眾三個方面的影響效果，從而反映出自媒體傳播中影響力的優(yōu)缺點。

關(guān)鍵詞自媒體；傳播；公共性

自媒體傳播是全球發(fā)展最迅速的新興媒體，能夠逐步地促進(jìn)社會文明的構(gòu)建和完善?！白悦襟w”是由美國學(xué)者克里斯·威利斯和謝因·波曼共同提出的，他們認(rèn)為自媒體是受眾從科技、數(shù)字、知識相聯(lián)系之后的一種分享他們本身新聞的一種途徑。伴隨著信息技術(shù)程度化的提高與發(fā)展，普通大眾的新聞自媒體傳播速度也逐漸攀升。自媒體也逐漸涌現(xiàn)出了多種形式，私人化、平民化、自主化的自媒體傳播平臺應(yīng)運(yùn)而生。

1　自媒體的本質(zhì)：“即時性”“共享性”的信息交流平臺

自媒體概念除了給我們展示了新聞的途徑和新聞的共享性以外，自媒體使用主體的不同以及立場的不同存在著多種涉及政論性、中立性的平臺媒體。所以說自媒體傳播存在著與很多其他媒體不同的顯著特征。自媒體的傳播語言自由，正如博客傳播一樣，都是以自我為主體，用明確的自我身份來定義對面的人，以此來獲得獨(dú)立而相對開放的個人空間，展開溝通、交往、熟悉的一種平臺，這種平臺相對獨(dú)立，且具有一定的評論性，在現(xiàn)如今這些復(fù)雜多樣的媒體類型中，自媒體傳播獨(dú)具其他媒體所不具備的得天獨(dú)厚的條件，與其他媒體區(qū)別顯著。

自媒體傳播方式同時具備3種形式，分別是群體傳播、人際傳播和大眾傳播的性質(zhì)，通過生產(chǎn)和流通過程中公共信息的交流，自媒體空間的信息控制著格局，并且消除了權(quán)威機(jī)構(gòu)的信息壟斷的勢力獨(dú)存。其他的媒體都必須接受有關(guān)部門的檢閱和審查。相對于自媒體，其他媒體是官方媒體，他們不能隨意發(fā)揮媒體的自助作用。有很多企業(yè)媒體、官方媒體等媒體對于站在官方立場而言，他們所傳播與報道的信息是經(jīng)過過濾的，是有大眾把關(guān)的信息傳播。除此之外，自媒體傳播的維護(hù)者對于自媒體信息具有監(jiān)督管理的作用。自媒體的維護(hù)者可以通過這個平臺進(jìn)行工作生活中的交流與溝通，從而獲取信息，這都是自媒體為大家?guī)淼谋憷?/p>

無論是自媒體還是其他媒體都僅僅是一種功能的劃分，而自媒體平臺上具有顯著的話語自由權(quán)。自媒體的出現(xiàn)與發(fā)展，是一種新興力量的誕生，而這種新的信息傳播方式帶來更大的信息傳播內(nèi)容，使其傳播內(nèi)容和傳播數(shù)量將面對更大的市場，自媒體傳播的發(fā)展為世界帶來了開放性。

自媒體的屬性是即時共享的信息網(wǎng)絡(luò)，在現(xiàn)如今互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境媒體之下，以傳播者為接收信息的載體，通過相互溝通、交流、互動、接收與發(fā)送信息在人與人之間架設(shè)一道橋梁，而這個橋梁就是互聯(lián)網(wǎng)連接互動的一個平臺。美國的一位著名學(xué)者曾說過：“一個人在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布信息的時候，自己同時也成為互聯(lián)網(wǎng)中的內(nèi)容，也成為關(guān)注與被關(guān)注互動的內(nèi)容與環(huán)節(jié)。所以說，在數(shù)字互動的自媒體網(wǎng)絡(luò)信息之下，使每位用戶信息捆綁的一體化信息，同時網(wǎng)絡(luò)也不斷地擴(kuò)大規(guī)模，以此真切地展現(xiàn)出自媒體傳播的巨大生命力。無論是屬于哪種自媒體信息言論的傳播，自媒體的所有用戶全部屬于節(jié)點范疇。正如微博那樣，眾所周知，微博平臺的傳播溝通方式是多種多樣的，傳播者可以通過郵件、微博、電腦桌面等多種渠道發(fā)送甚至接收網(wǎng)絡(luò)信息，而且信息具有鮮明的時效性、即時性以及共享性，從而共同塑造出了自媒體動態(tài)信息傳播的網(wǎng)絡(luò)化，這同時也大大激發(fā)了傳播者的傳播活力和信息發(fā)掘力，從而加快促進(jìn)了節(jié)點之間相互交流傳播的互動程度，加快自媒體網(wǎng)絡(luò)信息的傳播與流通的速度?？梢哉f在自媒體的這樣一個傳播溝通的大平臺上，每一位用戶在自我發(fā)布信息的同時又處于接收外部傳播信息的節(jié)點上，然而這些用戶之間的互相溝通與互動的同時，又會產(chǎn)生新的信息網(wǎng)絡(luò)，以此循環(huán)往復(fù)，所以說在這個平臺上發(fā)布和傳播的信息是完全開放的，而其主要目的也是傳播溝通共享，使每一位用戶之間的角色相互轉(zhuǎn)換，既是信息接收者，又是信息提供者，從而用多種形式的眼光來定義這個多彩的世界。

2　自媒體的傳播態(tài)勢和模式

自媒體的傳播模式多種多樣，而歸究到底都是由核心向邊緣的傳播模式。在不同的時間節(jié)點，不同的階段，不同的傳播模式中自媒體生動鮮明地體現(xiàn)了傳播者與接收者之間的關(guān)系與聯(lián)系。在自媒體傳播的大時代中，傳播的過程以及結(jié)構(gòu)的模式相輔相成，在自媒體的實際發(fā)展階段也深刻地體現(xiàn)了由核心向邊緣的傳播模式，同時按照信息在傳播的過程中所發(fā)揮的不同作用，它的核心節(jié)點也有所不同。核心節(jié)點的用戶即是某一類或某一種信息發(fā)起的源頭，是自媒體信息的核心源泉，屬于核心節(jié)點。而橋節(jié)點是在核心用戶發(fā)布信息之后，緊密追隨，即時地向廣大群眾散播，以最少的時間用最快的速度散布的最廣泛的指導(dǎo)思想，切實地推薦核心用戶發(fā)起的言論，起到了通道、傳遞、互動的橋梁作用。最后一類用戶是尾節(jié)點用戶，這類用戶是通過橋節(jié)點用戶的傳播才接觸到核心節(jié)點用戶所發(fā)布的消息，屬于離核心節(jié)點用戶最遠(yuǎn)的用戶，也是較晚獲悉核心節(jié)點用戶發(fā)布的信息的用戶，如同一個動物的尾巴或一件事情的尾聲橋段，所以稱為尾節(jié)點。核心節(jié)點、橋節(jié)點、尾節(jié)點這三個節(jié)點相互溝通，相互交流共同存在于這個信息交互的平臺，缺一不可，并呈現(xiàn)出一派欣欣向榮之態(tài)。

按照現(xiàn)代社會網(wǎng)絡(luò)傳播分析理論剖析的觀點：如果一個用戶擁有許多的橋節(jié)點，那么這位用戶在獲取資料和獲悉信息的層面上占有極大的優(yōu)勢，在信息傳播與溝通共享的層面上也占據(jù)關(guān)鍵地位，甚至處于舉足輕重的地位。而任何一個話題在核心節(jié)點、橋節(jié)點、尾節(jié)點三者共同的作用下都會自然而然地形成自媒體用戶的一個廣泛的圈子。

3　自媒體的影響力

自媒體在現(xiàn)如今的社會具有極大的影響力，影響力從本質(zhì)出發(fā)更可稱為是一種控制力。自媒體作為一種資訊傳播渠道以及社會影響力極大的社會媒體，它具備社會決策的重要作用，其動力是打通信息網(wǎng)絡(luò)的傳播平臺打通信息渠道，這便是現(xiàn)階段自媒體用戶生產(chǎn)和傳播溝通的一種模式，同時在自媒體用戶的網(wǎng)絡(luò)溝通平臺上，自媒體用戶之間更是相互影響。在每位用戶相互溝通的同時，相互溝通共享。這種網(wǎng)絡(luò)傳播關(guān)系，可以影響每一位用戶對某一個信息的理解與解讀，從而逐步塑造成具有十分精力與極高組織程度的一種群體行為。

受眾影響的使用與滿足體現(xiàn)的是一種網(wǎng)絡(luò)的受眾媒體通過中間的某一媒介接觸之后所滿足了什么需求，用這種方法來考察受眾傳播給他人帶來的行為上以及心理上的各種效用，對于每一位用戶而言，媒體影響力主要決定了受眾的注意力，而這種注意力深刻地呈現(xiàn)出了自媒體傳播對受眾具有極大的影響。而自媒體傳播的受眾注意力是什么呢？就是出于網(wǎng)絡(luò)受眾而言，受眾們的注意力。在信息網(wǎng)絡(luò)泛濫，信息五花八門的今朝，每位用戶獲取信息和發(fā)布信息的實力與能力在逐步地提升，從而更加推動了網(wǎng)絡(luò)信息在自由流通中快速傳播與快速發(fā)展。同時也進(jìn)一步促進(jìn)了自媒體時代互聯(lián)網(wǎng)傳播社會的話語權(quán)和資料信息的傳播權(quán)，達(dá)到了對自媒體傳播和使用中的一種最高態(tài)勢。隨著時代的不斷進(jìn)步，人們對自媒體網(wǎng)絡(luò)傳播的利用率也隨之越來越高，以傳播學(xué)的角度講，傳播的影響力也越來越大。甚至在當(dāng)代一部分人眼中你不使用自媒體傳播信息成為了一種落伍的表現(xiàn)，所以說自媒體傳播在當(dāng)今社會是一種必不可少的工具，也是人們逐步融入社會的一個必不可少的條件，是一個人適應(yīng)社會和生活的一種使用和滿足，甚至是一種升華。

自媒體信息傳播的交流與互動有利于社會群體之間達(dá)成信息的共識，在這樣一個大的群體中，進(jìn)行信息的共享與交流是基于不同的人，不同的社會生活的群體共同的關(guān)注、了解、認(rèn)識的一種過程，尤其是在自媒體網(wǎng)絡(luò)平臺的世界里，更是逐年地增加了信息的傳播與流動。然而自媒體的使用者們也都是處于社會各個階層的社會關(guān)系網(wǎng)絡(luò)中，在這種自媒體網(wǎng)絡(luò)傳播平臺上，將每個人每個群體聯(lián)系在一起的絕不是個人關(guān)系，而是在網(wǎng)絡(luò)群體中的橋節(jié)點之間的勾連，以及開放式的空間互動的間接關(guān)聯(lián)。

在這個發(fā)展迅猛的自媒體傳播信息的時代，人們可以更加方便的在世界各地溝通互動，共創(chuàng)一個健康和諧的自媒體網(wǎng)絡(luò)信息平臺。

參考文獻(xiàn)

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中圖分類號G2

文獻(xiàn)標(biāo)識碼A

文章編號2096-0360（2016）10-0021-02

作者簡介：吳曉昕，助教，從事新聞寫作、新聞評論、電視節(jié)目策劃等教學(xué)與研究。