城市電視臺(tái)與新媒體融合發(fā)展舉措淺析

曹　偉，白界翔鄂爾多斯市廣播電視臺(tái)，內(nèi)蒙古鄂爾多斯　017000

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城市電視臺(tái)與新媒體融合發(fā)展舉措淺析

曹偉，白界翔
鄂爾多斯市廣播電視臺(tái)，內(nèi)蒙古鄂爾多斯017000

摘要信息交流的頻繁促使交流方式的多變，信息傳遞途徑的多元造就傳統(tǒng)媒體以外新的信息媒介平臺(tái)，空間形式已經(jīng)是城市電視臺(tái)的發(fā)展桎梏，與新時(shí)代信息傳播的新媒體群的融合是城市電視臺(tái)在優(yōu)勝劣汰生存法則中突出重圍的主要手段，文章從融合的必要性及融合的方向性探索出適合城市電視臺(tái)與新媒體融合的發(fā)展舉措。關(guān)鍵詞城市電視臺(tái)；新媒體；融合發(fā)展

城市電視臺(tái)的媒體市場(chǎng)形象就是與固有和傳統(tǒng)掛鉤，是維度少的平面化傳播平臺(tái)，對(duì)于要求媒體平臺(tái)參與和互動(dòng)的新興媒體時(shí)代，更多的人希望不是被動(dòng)式的接受而是主動(dòng)全權(quán)經(jīng)營(yíng)。新媒體與電視臺(tái)的融合發(fā)展求得是變通與機(jī)體化自主適應(yīng)市場(chǎng)變化，而不是簡(jiǎn)單的合作而是要采納新媒體的信息模塊經(jīng)營(yíng)理念，改變城市電視臺(tái)的媒體市場(chǎng)形象，文化傳統(tǒng)的秉持不以犧牲新的傳播手段為代價(jià)，在新舊結(jié)合中，降低時(shí)代碰撞對(duì)城市電視臺(tái)的碾壓，城市電視臺(tái)的市場(chǎng)預(yù)期的前瞻性高度要實(shí)時(shí)跟隨新時(shí)代的步伐。城市電視臺(tái)與新媒體融合的必要性不言而喻，但是把握更新變革的方向性，才能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的自適應(yīng)體制的建立中不迷失自身的同時(shí)，提高市場(chǎng)媒體的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

1　城市電視臺(tái)與新媒體融合的必要性

1.1新傳播方式推陳速度的加快要求城市電視與時(shí)俱進(jìn)求生存

在媒體生存的新市場(chǎng)環(huán)境狀態(tài)下，城市電視臺(tái)在確保經(jīng)營(yíng)利益的前提下，要保證開(kāi)拓與新媒體的聯(lián)絡(luò)渠道，在融合過(guò)程中注重市場(chǎng)定位以及受眾群體的興趣需求點(diǎn)，既能區(qū)別于新媒體的傳播路徑的隨意性也能克服自身刻板傳統(tǒng)的傳播理念，在統(tǒng)籌計(jì)劃整體的傳播方案的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)城市電視臺(tái)與新媒體的個(gè)性融合，達(dá)到突破固有與時(shí)代不協(xié)調(diào)的傳媒因素與傳承城市電視臺(tái)的廣域公信力。市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)的前提就是提高自身優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，城市電視臺(tái)與新媒體融合的必要性就在于此。

新媒體的更新不在于傳播方式的創(chuàng)新，而是傳播主題的群體化社會(huì)化，人人都能成為信息制造者和傳播者，而且不乏追隨者。這就是微博、豆瓣、微信朋友圈的媒體廣度傳播速度遠(yuǎn)高于城市電視臺(tái)的原因，信息社區(qū)的聯(lián)通和建立，使得信息主體制造者不再僅僅是電視臺(tái)的專業(yè)人員，媒體表達(dá)的技術(shù)普及為每個(gè)城市生活主體提供創(chuàng)建信息平臺(tái)的途徑。

1.2適應(yīng)城市物理空間和文化空間的轉(zhuǎn)型

城市化進(jìn)程的加快帶來(lái)城市空間結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變，城市交通系統(tǒng)的完善加強(qiáng)了地域的空間聯(lián)系，城市群體交流突破本城的圈層，對(duì)于城市圈層以外的信息獲取加強(qiáng)了信息傳播對(duì)信息覆蓋廣度的要求，即人們?cè)谟^看電視臺(tái)的節(jié)目時(shí)更希望接收自身生活圈以外的事物和空間信息。對(duì)于信息的淘汰式篩選已經(jīng)是當(dāng)今城市人群對(duì)待信息的主流態(tài)度，信息帶給受眾接受群體伴隨感官刺激的需求成為越來(lái)越多新媒體的挖掘點(diǎn)，市場(chǎng)需要什么新媒體就傳播什么，信息敏感度遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于城市電視臺(tái)，對(duì)于興趣點(diǎn)的把握成為新媒體的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，靈活度高專門化強(qiáng)恰恰迎合了新時(shí)代觀眾或者信息接受者的心里需求，而多變性確是城市電視臺(tái)體制化經(jīng)營(yíng)的難點(diǎn)。所以吸收新媒體的多變與信息感應(yīng)的前端渠道成為城市電視臺(tái)與時(shí)俱進(jìn)的必要手段和唯一出路。

2　城市電視臺(tái)與新媒體融合的方向性

2.1信息傳播平面化向傳播方式立體化轉(zhuǎn)變

隨著電子科技和數(shù)字化時(shí)代電子設(shè)備種類的琳瑯滿目，信息載體不再局限于電視甚至是電腦，隨著移動(dòng)設(shè)備，可穿戴移動(dòng)設(shè)備等形式的出現(xiàn)，打破信息接收的時(shí)間約束、空間約束，場(chǎng)景約束，媒體平臺(tái)的展示渠道和途徑方法在適應(yīng)新的媒體市場(chǎng)的傳播角度的同時(shí)，數(shù)字化交互平臺(tái)的技術(shù)掌握和靈活運(yùn)用是城市電視臺(tái)與新媒體融合的必要前提，信息技術(shù)的革新提高城市電視臺(tái)的市場(chǎng)軟實(shí)力，在媒體競(jìng)爭(zhēng)中與新媒體的融合具備融合前提和合作籌碼，方向的定位主要架構(gòu)在技術(shù)更新的前提之下。電視媒體在以往的信息傳播過(guò)程中只是局限在與觀眾的信息對(duì)接，但是信息的后期效應(yīng)與傳播反饋的數(shù)據(jù)采集不在關(guān)注范圍內(nèi)，對(duì)于市場(chǎng)化的革新方向把握遲緩，這就導(dǎo)致城市電視臺(tái)的媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的地位下降及衰敗，而新媒體的交互平臺(tái)經(jīng)營(yíng)靈活多變，能夠很好地適應(yīng)市場(chǎng)，新媒體傳播平臺(tái)的多樣性和多角度能夠全方位保證信息傳播的可達(dá)性，同時(shí)新媒體的主要特色就是借助數(shù)字化的交流平臺(tái)，與信息接收者的線下互動(dòng)成為新媒體信息經(jīng)營(yíng)的主要模塊，城市電視臺(tái)可以利用新媒體的模塊化線下交流平臺(tái)實(shí)現(xiàn)完善自身的信息互動(dòng)平臺(tái)。

2.2電視臺(tái)信息傳播方式單向陳述式向多向互動(dòng)式轉(zhuǎn)變

信息接收終端因?yàn)橹饕劳谢ヂ?lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)信息共享的數(shù)字化轉(zhuǎn)變，渠道的不定性和信息接收群體意識(shí)的個(gè)性化需求，電視臺(tái)的廣播式信息發(fā)布方式落后于時(shí)代的選擇性趨勢(shì)，“自媒體”成為新媒體市場(chǎng)傳播的主流，越來(lái)越多的人希望對(duì)于信息的采集具備自主性，媒體更多的已經(jīng)不是接收信息獲取信息，而主要是表達(dá)自己的方式，信息涉及的廣度由大而廣縮減為小而精，針對(duì)性專業(yè)性的媒體表達(dá)更為人們接受。單體平臺(tái)的城市電視臺(tái)因?yàn)椴荒芎芎玫貪M足現(xiàn)代人的自我表達(dá)個(gè)性化訴求，所以對(duì)于城市電視臺(tái)的重視度逐漸降低。所以在與新媒體融合的過(guò)程中，應(yīng)重視線下平臺(tái)的建立，結(jié)合自身的媒體特征，實(shí)現(xiàn)城市電視臺(tái)經(jīng)營(yíng)的多元化。

3　結(jié)束語(yǔ)

城市電視臺(tái)是以電視傳播為主要的轉(zhuǎn)播平臺(tái)，匯總社會(huì)形態(tài)變化的信息節(jié)點(diǎn)轉(zhuǎn)為有聲信息平臺(tái)，提供給城市信息接收群體，但是在注重體驗(yàn)多樣化和感官刺激帶來(lái)的生活滿足感的需求是城市生活的主流，在時(shí)刻變化的新媒體時(shí)代，“變”是時(shí)代的主流，在信息流媒體時(shí)代的沖擊中，每個(gè)城市個(gè)體力求自身的個(gè)性化追求，在城市中能夠掌握自主發(fā)聲的平臺(tái)和表達(dá)自己的空間，新媒體正是這一時(shí)代的產(chǎn)物，在借助新媒體的多樣化渠道中，城市人的信息接收意識(shí)和形式不再基于城市電視臺(tái)，而是基于自身需求尋求適合自己的信息途徑。城市電視臺(tái)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的競(jìng)爭(zhēng)力減弱和地位的從屬性都要求城市電視臺(tái)與新媒體的融合發(fā)展，吐故納新，適者生存。

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中圖分類號(hào)G2

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A

文章編號(hào)2096-0360（2016）10-0060-02

作者簡(jiǎn)介：曹偉，鄂爾多斯市廣播電視臺(tái)。