網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展創(chuàng)新措施研究

郭浩　唐侶祺

摘要：隨著網(wǎng)絡(luò)營銷得到越來越多消費者的認可，網(wǎng)絡(luò)營銷只有不斷創(chuàng)新措施，才能更好的發(fā)展。本文主要分析了我國目前網(wǎng)絡(luò)營銷的狀況以及所存在的問題，并提出了網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展創(chuàng)新的必要性，網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展創(chuàng)新的措施，希望能夠促進網(wǎng)絡(luò)營銷更好的發(fā)展，提高網(wǎng)絡(luò)營銷的安全性和營銷效率，創(chuàng)造一個良好的網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)營銷；發(fā)展；創(chuàng)新措施；研究

隨著社會經(jīng)濟和科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，人們進入了網(wǎng)絡(luò)時代。網(wǎng)絡(luò)時代的到來使人們的生活更加便利，也使人們在不知不覺中來到了網(wǎng)絡(luò)營銷的時代。目前網(wǎng)絡(luò)營銷已經(jīng)融入了人們的生活當中，商家可以利用網(wǎng)絡(luò)進行營銷，利用網(wǎng)絡(luò)營銷吸引顧客的注意。以網(wǎng)絡(luò)為媒介進行營銷，不僅方式新穎，而且還能夠使消費者們更加便利的買到自己所需要的商品。但目前網(wǎng)絡(luò)營銷仍存在一些問題，為了網(wǎng)絡(luò)營銷更好地發(fā)展，必須要不斷地進行創(chuàng)新。只有不斷創(chuàng)新，才能不斷進步，不斷發(fā)展。

1目前網(wǎng)絡(luò)營銷中存在的問題

1.1網(wǎng)絡(luò)環(huán)境復(fù)雜

由于目前網(wǎng)絡(luò)營銷平臺是依靠網(wǎng)絡(luò)而建立的，而網(wǎng)絡(luò)環(huán)境又相對復(fù)雜，存在很多不可控的因素。網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境的復(fù)雜性很容易讓消費者迷失，不知道如何選擇，難以分辨真假，這就很容易讓很多不良的商家鉆空子，使消費者買到一些不滿意甚至不合格的產(chǎn)品，大大降低了消費者對網(wǎng)絡(luò)營銷的信任度。由于網(wǎng)絡(luò)是虛擬的，所以網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的復(fù)雜也使網(wǎng)絡(luò)營銷的安全問題成為了必須要面對的問題。消費者在享受便利購物的同時也會擔心網(wǎng)絡(luò)營銷中所存在的風(fēng)險。網(wǎng)絡(luò)安全問題的出現(xiàn)也阻礙了網(wǎng)絡(luò)營銷的進一步發(fā)展。

1.2缺少相關(guān)法律保障

目前網(wǎng)絡(luò)營銷的法律保障體系還不是很健全，很多與網(wǎng)絡(luò)營銷相關(guān)的紛爭和糾紛都不能得到有效的解決，主要是因為傳統(tǒng)的法律法規(guī)在網(wǎng)絡(luò)營銷中根本不適用。因此，我們要建立與網(wǎng)絡(luò)營銷相適應(yīng)的法律法規(guī)。在網(wǎng)絡(luò)營銷過程中加強相關(guān)法律法規(guī)的制定，可以保障網(wǎng)絡(luò)營銷的順利進行。此外，還應(yīng)該加強對虛擬市場的監(jiān)督，保障網(wǎng)絡(luò)營銷的安全性。缺少相關(guān)網(wǎng)絡(luò)營銷的法律保障使得網(wǎng)絡(luò)營銷的安全性進一步降低，風(fēng)險進一步擴大，不利于提高網(wǎng)絡(luò)營銷的交易效率。

2網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展創(chuàng)新的必要性

2.1網(wǎng)絡(luò)營銷競爭日益激烈

網(wǎng)絡(luò)營銷是以營銷的基本理論為依據(jù)，依靠網(wǎng)絡(luò)傳播的一種營銷手段，致力于最大限度、最大效率的地滿足消費者的需求，以達到最終盈利的目標。隨著網(wǎng)絡(luò)營銷的飛速發(fā)展，其競爭性的特點也日益顯現(xiàn)出來。網(wǎng)絡(luò)營銷競爭的日益激烈，雖然給商家提出了更大的挑戰(zhàn)，但也能夠更加的激勵商家不斷的完善自己的網(wǎng)絡(luò)營銷策略，督促商家不斷發(fā)展和創(chuàng)新，以更好的滿足消費者的需求，為消費者提供更加方便快捷的服務(wù)。

2.2網(wǎng)絡(luò)營銷逐漸成為銷售的重要組成部分

網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展至今還是得到了消費者的肯定，同時也得到了網(wǎng)絡(luò)營銷人員的認可。隨著網(wǎng)絡(luò)營銷的不斷發(fā)展，其逐漸成為了銷售的重要組成部分，主要是因為網(wǎng)絡(luò)營銷不僅在獲利方面有著突出的優(yōu)勢，而且其成本也比較低。網(wǎng)絡(luò)營銷大大減少了對銷售人員數(shù)量的要求，逐步實現(xiàn)自動化管理，并且利用網(wǎng)絡(luò)不僅可以達到宣傳的效果，還可以突破時間和地點的限制，這也是為什么越來越多的消費者愿意在網(wǎng)上進行購物，也是為什么必須要不斷創(chuàng)新和發(fā)展網(wǎng)絡(luò)營銷的原因之一。

3網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展創(chuàng)新的措施

3.1利用微博進行營銷

微博是近年來逐漸興起的一種聊天和交流的軟件，隨著大家對微博的關(guān)注率升高，利用微博進行營銷也成為一種熱門的網(wǎng)絡(luò)營銷方式。因為微博能將商家的商品進行廣泛的傳播，將商品信息進行簡潔而有效的傳遞，讓更多的消費者知道和了解到相關(guān)商品信息。所以，對于網(wǎng)絡(luò)營銷來說，如何能夠更好的利用微博推銷自己的商品是一個值得思考的問題。利用微博傳遞正能量的信息，從消費者的角度傳遞和掌握消費者最感興趣的信息，不失為網(wǎng)絡(luò)營銷的一個好的手段。

3.2利用微信進行營銷

如今網(wǎng)絡(luò)營銷的手段越來越豐富，微信圈也是一個不可忽視的網(wǎng)絡(luò)營銷場所。隨著越來越多的人喜歡在朋友圈曬圖、越來越多的微商在朋友圈活躍，利用微信進行網(wǎng)絡(luò)營銷能起到很好的推廣作用。很多企業(yè)都在微信上注冊了公共帳號，通過各種手段吸引消費者關(guān)注其帳號，以更好的進行商品推廣和宣傳，效果非常明顯。但需要注意的是，要保證在微信圈所涉及的內(nèi)容是真實可靠的。

3.3利用QQ進行營銷

QQ目前已經(jīng)成為我國人群最常使用的、使用較多的網(wǎng)絡(luò)交流工具。介于這種現(xiàn)象，十分利于網(wǎng)絡(luò)營銷的開展，尤其是建立相應(yīng)的QQ群，不僅有利于網(wǎng)絡(luò)營銷信息的傳播，還有利于增加消費者群體。在我國，無論是小孩還是老人都能夠便利的應(yīng)用QQ來進行交流，利用QQ進行網(wǎng)絡(luò)營銷可想而知是相當便利的。利用QQ進行網(wǎng)絡(luò)營銷主要依靠于QQ群信息的發(fā)布和QQ群郵箱的傳遞。

4結(jié)語

網(wǎng)絡(luò)營銷作為一種全新的營銷手段，越來越受到人們的廣泛關(guān)注。網(wǎng)絡(luò)營銷有著自己獨特的特點，但網(wǎng)絡(luò)營銷目前仍存在一些問題有待解決和完善，仍需要不斷發(fā)展和創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)營銷的新舉措。相信隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營銷必將成為不可或缺的營銷手段之一。