城鎮(zhèn)化背景下農(nóng)業(yè)電子商務(wù)潛在風(fēng)險(xiǎn)及策略

劉欽欽

摘 要：科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步帶動(dòng)著人民生活方式和習(xí)慣的快速發(fā)展變化，在我國(guó)城鎮(zhèn)化建設(shè)的進(jìn)程中，農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)發(fā)生著巨大的變化，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為農(nóng)民生活中重要的組成部分。為了加快我國(guó)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的建設(shè)，國(guó)家也加大了對(duì)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的投入和支持。農(nóng)業(yè)電子商務(wù)在飛速發(fā)展的過(guò)程中也面臨著很多潛在的風(fēng)險(xiǎn)，本文就此探討了農(nóng)業(yè)電子商務(wù)潛在風(fēng)險(xiǎn)并提出相應(yīng)的策略。

關(guān)鍵詞：城鎮(zhèn)化；農(nóng)業(yè)電子商務(wù)；風(fēng)險(xiǎn)；策略

我國(guó)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，拉大了城市和農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)差異。城市和農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)有著很大的不同，農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)存在著地域差距大，配套設(shè)施不完整，科技含量低，生產(chǎn)技術(shù)落后和產(chǎn)品雷同等問(wèn)題，說(shuō)明相對(duì)于城市來(lái)說(shuō)，農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)差，經(jīng)濟(jì)薄弱，對(duì)于農(nóng)民來(lái)說(shuō)，經(jīng)濟(jì)增收很難實(shí)現(xiàn)。在城鎮(zhèn)化推進(jìn)的進(jìn)程中，為了保證農(nóng)業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展，提高農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)應(yīng)運(yùn)而生。它能夠減少農(nóng)產(chǎn)品銷售的中間環(huán)節(jié)，降低了交易成本。電子商務(wù)依托計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，并以此作為平臺(tái)，建立一種高效流通，信息完善，及時(shí)有效，操作規(guī)范的市場(chǎng)管理模式，能夠幫助農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)擺脫以往存在的問(wèn)題，加大推銷力度，實(shí)現(xiàn)增收。

一、農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的現(xiàn)狀及發(fā)展

農(nóng)業(yè)電子商務(wù)歸屬于電子商務(wù)的范疇，是利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、計(jì)算機(jī)技術(shù)和通訊技術(shù)實(shí)現(xiàn)方便快捷的農(nóng)產(chǎn)品的交易的模式。其中就包括了農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的分配，農(nóng)產(chǎn)品的物流配送，農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和資金的電子支付等環(huán)節(jié)，而且農(nóng)業(yè)電子商務(wù)也具備傳統(tǒng)電商的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，減少農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)到消費(fèi)者手中的中間環(huán)節(jié)，打破了時(shí)間和空間對(duì)交易的限制，提高了資金的流動(dòng)速度，幫助農(nóng)民更快的得到更多的經(jīng)濟(jì)回報(bào)。

國(guó)家現(xiàn)階段也在大力支持農(nóng)業(yè)電子商務(wù)，幫助我國(guó)的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)走上新的臺(tái)階。農(nóng)業(yè)科技和信息網(wǎng)站的開(kāi)通，幫助農(nóng)業(yè)電子商務(wù)快速發(fā)展，現(xiàn)階段的農(nóng)業(yè)從業(yè)人員的文化水平也有了相應(yīng)的提高，覆蓋了農(nóng)業(yè)各個(gè)領(lǐng)域的農(nóng)業(yè)科技網(wǎng)站成為了促進(jìn)電子商務(wù)發(fā)展的有利因素?，F(xiàn)在的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)已經(jīng)幫助很多農(nóng)民創(chuàng)造了更多的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。但是，現(xiàn)階段的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)還是存在著很多的問(wèn)題，比如電子商務(wù)體系的不健全，信息的不對(duì)等不及時(shí)，相關(guān)技術(shù)人員的缺乏，以及監(jiān)管體制的不完善，缺乏預(yù)警監(jiān)督措施都是農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的隱患，制約和影響電子商務(wù)的全面快速發(fā)展。

二、農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的影響因素和潛在風(fēng)險(xiǎn)

1.影響農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的因素

第一，國(guó)外農(nóng)產(chǎn)品對(duì)我國(guó)市場(chǎng)的沖擊。經(jīng)濟(jì)貿(mào)易的全球化的發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品的交易不可避免的加入到其中的行列。國(guó)外優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)入到國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)銷售給我國(guó)的農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)帶來(lái)很大的沖擊和壓力。但是我國(guó)現(xiàn)行的農(nóng)產(chǎn)品檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)跟國(guó)際上的標(biāo)準(zhǔn)存在差異，這就對(duì)我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品在國(guó)際上的競(jìng)爭(zhēng)力帶來(lái)不利的影響。比如環(huán)保指數(shù)和免疫指數(shù)存在的差異，就達(dá)不到出口的標(biāo)準(zhǔn)，影響了農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展。

第二，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)缺乏必要的重視。國(guó)家對(duì)農(nóng)業(yè)領(lǐng)域電子商務(wù)給予的經(jīng)濟(jì)和政策的大力支持并不一定能夠幫助地方政府轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展的傳統(tǒng)，地方政府如果認(rèn)識(shí)不到電子商務(wù)對(duì)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的重要性，以及發(fā)展的必要性和迫切性，政府就不會(huì)采取更加有力的措施來(lái)幫助電子商務(wù)的發(fā)展，從而使得電子商務(wù)更加不受重視。另一方面，因?yàn)檗r(nóng)業(yè)電子商務(wù)的前期建設(shè)成本大，回收慢，如果只顧得上眼前的利益，就會(huì)錯(cuò)失農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的良好時(shí)機(jī)。另外，因?yàn)樾麄鞯牧Χ炔粔?，或者有失偏頗的媒體報(bào)道，有可能會(huì)給電子商務(wù)的發(fā)展蒙上不利的外衣，阻礙電子商務(wù)的發(fā)展。

2.農(nóng)業(yè)電子商務(wù)面對(duì)的風(fēng)險(xiǎn)

第一，缺乏必要的信用環(huán)境。網(wǎng)上交易的基礎(chǔ)是買賣雙方的互相信任。由于缺乏必要的監(jiān)管機(jī)制，市場(chǎng)秩序較為混亂，產(chǎn)生交易糾紛也在所難免，為了保護(hù)商業(yè)信用，網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)必須建立完善的監(jiān)管機(jī)制，提高電商交易過(guò)程雙方的信任度，并建立晚上的售后保障和售后監(jiān)管制度。電子交易最重要的是網(wǎng)絡(luò)的安全，交易雙方首先要擁有可靠的網(wǎng)絡(luò)，還要保證數(shù)據(jù)庫(kù)的安全。同時(shí)為了拓展交易的范圍，電子商務(wù)需要物流配送，銀行以及網(wǎng)絡(luò)認(rèn)證部門的相互支持，共同參與規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，保障電子商務(wù)的健康快速發(fā)展。

第二，網(wǎng)絡(luò)安全帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)。電子商務(wù)依托網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展，所以網(wǎng)絡(luò)安全對(duì)于電子商務(wù)發(fā)展有著極其重要的作用，網(wǎng)絡(luò)安全也是農(nóng)業(yè)電子商務(wù)急需解決的問(wèn)題。網(wǎng)絡(luò)安全包括了身份識(shí)別、交易信息保密、交易人信息保密等方面，這些因素的安全關(guān)系了整個(gè)電子商務(wù)的安全，因此需要做好必要的保護(hù)措施，實(shí)行電子交易協(xié)議、防火墻、加密技術(shù)、專用網(wǎng)絡(luò)以及安全認(rèn)證等措施?，F(xiàn)實(shí)中的網(wǎng)絡(luò)交易，存在著惡意入侵，詐騙以及黑客等問(wèn)題，因?yàn)槲覈?guó)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)跟國(guó)際先進(jìn)技術(shù)有著差距，自身的網(wǎng)絡(luò)管理以及加密，數(shù)字簽名技術(shù)也特別落后，這就是我國(guó)現(xiàn)行的電子商務(wù)技術(shù)的安全隱患所在。

第三，物流技術(shù)出現(xiàn)問(wèn)題。農(nóng)產(chǎn)品因?yàn)槠渥陨韺傩缘奶攸c(diǎn)，在運(yùn)輸過(guò)程中容易腐爛，容易受季節(jié)影響，農(nóng)產(chǎn)品的品種多，產(chǎn)地分散，所以對(duì)運(yùn)輸?shù)囊筇貏e高，需要增加在運(yùn)輸過(guò)程中的投資。而且，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)沒(méi)有庫(kù)存的特點(diǎn)，會(huì)出現(xiàn)脫銷和斷貨的現(xiàn)象，因此這也對(duì)電子商務(wù)帶來(lái)一定的影響。

第四，相關(guān)軟件的安裝及操作不規(guī)范。若電子商務(wù)的硬件沒(méi)有安裝合適的防水防火措施，不規(guī)范的安裝，不合理的配置。會(huì)帶來(lái)相應(yīng)的隱患。軟件方面，在信息的傳遞、發(fā)布、處理和存儲(chǔ)的方面，若相應(yīng)的安全措施沒(méi)有做好，會(huì)帶來(lái)信息泄露和遲滯、失真的問(wèn)題。

三、農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的相應(yīng)策略

農(nóng)業(yè)電子商務(wù)是作為一個(gè)完整的系統(tǒng)，一旦出現(xiàn)漏洞會(huì)給整個(gè)系統(tǒng)帶來(lái)破壞性的影響。為了將電子商務(wù)中可能出現(xiàn)的問(wèn)題扼殺在搖籃里，這就需要農(nóng)戶、企業(yè)、相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)以及政府管理部門的共同協(xié)作，一起為農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展做出貢獻(xiàn)，使得農(nóng)戶得到更多的利益。

第一，政府主導(dǎo)。政府作為行政管理部門，應(yīng)當(dāng)主導(dǎo)建立起完整的農(nóng)業(yè)電子市場(chǎng)，以政府牽頭，多個(gè)部門共同協(xié)作，建設(shè)農(nóng)業(yè)電子信息平臺(tái)，幫助買賣雙方及時(shí)獲得有效地信息，促進(jìn)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的有序發(fā)展。

第二，建立完善的信用體系。我國(guó)現(xiàn)在的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)存在的巨大問(wèn)題就是信用體系不完善，商業(yè)信用低，法律不健全。沒(méi)有完善的信用體系，缺乏自律以及沒(méi)有完善的監(jiān)管體系，就使得現(xiàn)在的電子商務(wù)沒(méi)有完整的信息體制。為了創(chuàng)造相互信任的交易場(chǎng)所，應(yīng)當(dāng)建立信譽(yù)評(píng)價(jià)機(jī)制，大力打擊假冒偽劣產(chǎn)品，審查交易雙方的資質(zhì)。建立完善的信用體系才能為電子商務(wù)保駕護(hù)航。

第三，完善相關(guān)法律法規(guī)。無(wú)法無(wú)以立。沒(méi)有相應(yīng)的法律法規(guī)，在出現(xiàn)問(wèn)題時(shí)沒(méi)有相應(yīng)的依據(jù)，就會(huì)導(dǎo)致交易市場(chǎng)的混亂。農(nóng)業(yè)電子商務(wù)領(lǐng)域是個(gè)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，優(yōu)化的法律法規(guī)，幫助調(diào)節(jié)人與人，人與自然和人與社會(huì)的關(guān)系。優(yōu)化和改善農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的環(huán)境。

第四，發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)的引導(dǎo)作用。相關(guān)的行業(yè)協(xié)會(huì)應(yīng)當(dāng)以保護(hù)行業(yè)相關(guān)利益為己任，健全行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)的預(yù)警機(jī)制，幫助行業(yè)內(nèi)部整理行業(yè)行情，統(tǒng)計(jì)行業(yè)產(chǎn)量以及公布行業(yè)的最新數(shù)據(jù)，服務(wù)該行業(yè)的發(fā)展。同時(shí)，行業(yè)協(xié)會(huì)作為最了解行業(yè)的組織，應(yīng)當(dāng)建立行業(yè)的相關(guān)規(guī)范，維護(hù)行業(yè)發(fā)展的秩序，處理行業(yè)內(nèi)部的矛盾，保護(hù)行業(yè)利益，為行業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造條件，為農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展理清障礙。

四、總結(jié)

農(nóng)業(yè)電子商務(wù)在我國(guó)的電商領(lǐng)域里還屬于剛剛起步的階段，但是其他電商的發(fā)展為農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展提供了幫助。處于初級(jí)階段的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)應(yīng)當(dāng)在多方面部門的幫助下，建立健全法律法規(guī)以及發(fā)展機(jī)制，對(duì)可能出現(xiàn)的問(wèn)題進(jìn)行規(guī)避，提出相應(yīng)的解決辦法并提供防御措施。農(nóng)業(yè)電子商務(wù)是一項(xiàng)意義重大的發(fā)展項(xiàng)目，因此從宏觀提出潛在問(wèn)題和應(yīng)對(duì)策略具有最重要的意義。

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