農產品流通領域農民合作組織經濟效應的動因與作用機理分析

趙曉飛　　田　野

(1.中南民族大學 管理學院，湖北 武漢 430074； 2.三峽大學 經濟與管理學院，湖北 宜昌 443002)

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農產品流通領域農民合作組織經濟效應的動因與作用機理分析

趙曉飛1田野2

(1.中南民族大學 管理學院，湖北 武漢 430074； 2.三峽大學 經濟與管理學院，湖北 宜昌 443002)

摘要：農產品流通領域農民合作組織的經濟效應表現(xiàn)為合作組織嵌入到農產品流通渠道中對渠道績效的影響，它與合作組織的流通服務功能有關。通過構建流通服務功能與流通一體化及流通渠道績效關系模型，應用合作社和社員二組樣本數據，實證分析農產品流通領域農民合作組織經濟效應的動因與作用機理。結果表明：流通服務功能各維度在不同產業(yè)分布、不同社員和資產規(guī)模、不同級別的合作社中存在顯著差異；不論是社員樣本還是合作社樣本，農產品流通領域農民合作組織經濟效應的動因與作用機理基本一致，即合作組織通過發(fā)揮其流通服務功能能夠提高農產品流通一體化程度進而提升農產品流通渠道績效，其中，流通服務功能中的統(tǒng)一品牌/包裝、聯(lián)系買主、代理銷售是影響農產品流通渠道績效的關鍵因素。

關鍵詞：農產品流通領域；農民合作組織；流通服務功能；經濟效應

一、引言

農產品流通領域農民合作組織是指活動在農產品流通領域的農民合作經濟組織，其根本目的是通過發(fā)揮合作組織流通服務功能，削弱單個農戶進入市場、參與市場競爭的“功能性缺陷”，以降低農產品流通成本、提高農產品流通渠道績效(趙曉飛 等，2014)。農產品流通領域農民合作組織的經濟效應表現(xiàn)為合作組織嵌入到農產品流通渠道中對渠道績效的影響(趙曉飛 等，2014)。目前，關于農產品流通領域合作組織經濟效應的研究尚不多見，多數文獻集中于研究合作組織自身經濟效應，如：樊麗明等(2011)研究了農民專業(yè)合作社的規(guī)模經濟效應；蔡榮(2011)、張晉華等(2012)研究了農民專業(yè)合作社的農民增收效應；姜松等(2013)研究了農民專業(yè)合作社的要素配置效應。較少的文獻研究了合作社在農超對接進程中的溢價創(chuàng)造效應(施晟 等，2012)。筆者曾在《農產品流通領域農民合作組織的經濟效應分析》中初步分析了農產品流通領域農民合作組織的經濟效應，并得出結論，相較以“小商販、批發(fā)商、經紀人、龍頭企業(yè)”為主體的傳統(tǒng)渠道模式，以合作組織為主體的渠道模式能夠顯著提高農產品流通渠道績效(趙曉飛 等，2014)。但合作組織又是如何提高渠道績效的，其動因和作用機理是什么？這是本文需要重點探討的問題，弄清這些問題，對于推進農產品流通領域農民合作組織建設具有重要意義。

二、理論闡釋

如上所述，農產品流通領域的農民合作組織強調把合作組織嵌入到農產品流通渠道中，通過發(fā)揮其流通服務功能推動農產品的流通和營銷，進而提升流通渠道績效。有研究也表明，合作組織向其成員提供的統(tǒng)一包裝、統(tǒng)一銷售、市場信息、資金借貸等流通服務對渠道績效具有重要影響(Bijman et al.，2003；Fulton，2005；黃季焜 等，2010)。合作組織的流通服務功能不僅能夠降低農產品流通成本、提高農產品銷量和終端市場價格掌控能力，還有助于促進合作組織及其成員與其他流通主體之間建立一種以信任和承諾為特征、以風險共擔和利益共享為基礎的緊密合作關系，推進產銷環(huán)節(jié)的一體化經營，進而提升流通渠道績效*多數研究支持一體化對渠道績效的影響是積極的。Klein等(1990)認為，渠道的水平和垂直一體化整合有助于降低交易成本，提高渠道績效。李春成等(2010)也認為，在農產品渠道系統(tǒng)內進行聯(lián)合或一體化對降低農產品渠道沖突進而提高農產品渠道績效具有重要作用。王偉浩等(2013)認為，農產品供應鏈縱向一體化模式有助于減少農產品市場信息失靈或扭曲，降低農產品的交易成本，提升供應鏈績效。(趙曉飛 等，2014；高鈺玲，2014；張學會，2014)。

因此，本文認為，與傳統(tǒng)渠道模式相比，以合作組織為主體的渠道模式之所以能夠顯著提高農產品流通渠道績效，與合作組織流通服務功能有關，農產品流通領域農民合作組織經濟效應的動因與機理在于，合作組織通過發(fā)揮其流通服務功能可以提高農產品流通一體化程度進而提升流通渠道績效。

這里的流通一體化程度是指農產品流通的整合化和系統(tǒng)化程度，具體包括物流一體化、商流一體化和信息流一體化。所謂物流一體化是指農產品從生產到消費這一物理性流動過程(包裝、儲存、運輸和配送等物流環(huán)節(jié))的整體化和系統(tǒng)化程度。商流一體化是指農產品從生產到消費過程中，貨幣及商品形態(tài)相互轉化的動態(tài)過程和緊密程度。信息流一體化是指農產品從生產到消費過程中，通過使用現(xiàn)代信息技術，使上下游保持信息一致、溝通順暢的程度。

首先，合作組織通過發(fā)揮其統(tǒng)一包裝、統(tǒng)一銷售等流通服務功能，內部有利于按規(guī)定標準、程序要求進行農產品的加工、整理，提高在分級、包裝、運輸等環(huán)節(jié)的物流協(xié)同水平，外部有利于與經銷商或物流企業(yè)加強合作，進行統(tǒng)一管理和統(tǒng)一行動，提高在儲運等環(huán)節(jié)的物流協(xié)同水平，所有這些都有助于促進農產品生產物流和銷售物流的融合，實現(xiàn)物流的統(tǒng)一運作和管理，并以較低的成本和較高的響應速度滿足農產品配送需求，進而提升流通渠道績效。

其次，合作組織通過發(fā)揮其統(tǒng)一銷售、資金借貸等流通服務功能可以促使農產品買賣更加順暢，并實現(xiàn)貨幣的快速回流。一方面，合作組織的統(tǒng)一銷售功能能夠把分散的農產品銷售變?yōu)檎w進入市場，這大大降低了農產品銷售的盲目性和分散性，使得農產品向消費者轉移的過程變得更加順暢，流通渠道各環(huán)節(jié)的關系變得更為緊密；相比農戶單獨銷售，以合作組織為主體進行統(tǒng)一銷售，也能夠大大抑制交易中經銷商的違約行為，實現(xiàn)貨幣的快速回流。另一方面，合作組織通過為農戶提供資金借貸，能夠解決產品銷售中的資金難題，加快商品流通速度。所有這些都有助于提高農產品商流的一體化程度，提升流通渠道績效。

最后，合作組織通過發(fā)揮其信息服務功能能夠減少上下游信息的不對稱，促進農戶與市場的信息互動，提高一體化程度，進而降低市場交易成本、提高流通渠道績效。一方面，合作組織通過建立信息服務體系，可以及時準確地向農戶傳遞農產品價格、需求等信息，使農戶與下游經銷商之間增進信息互動、保持協(xié)調一致，進而降低市場交易成本，提高農戶的利潤水平以及渠道總體收益*已有研究揭示，供應鏈成員間的信息互動和共享可以提高生產商、經銷商及供應鏈的利潤水平(王能民 等，2005)。；另一方面，合作組織的信息服務功能，還有助于農戶與其他流通主體更好地做到按需進行生產、銷售，進而提高市場反應速度和交易效率，提升流通渠道績效。

農產品流通領域農民合作組織經濟效應的動因與機理概念模型如圖1所示(+表示假定正向影響關系)。

圖1　概念模型

三、實證分析

(一)變量測量與問卷設計

1.變量測量

本文采用結構方程模型(SEM)進行分析，因所涉及的三個主要研究變量“流通服務功能、流通一體化程度、流通渠道績效”都是潛變量，需要設計問項進行測量。

(1)流通服務功能

流通服務功能是指合作組織在服務農產品流通、營銷等方面所發(fā)揮的作用。陳淑祥(2010)認為，合作組織流通服務功能包括供應、加工、市場銷售、物流服務、信息服務、信貸金融等六個方面。柳春慈 等(2010)認為，農民專業(yè)合作社的流通服務功能體現(xiàn)為統(tǒng)一銷售農產品、統(tǒng)一購買生產資料、統(tǒng)一品牌/包裝、統(tǒng)一消息服務等方面。孔祥智等(2012)也指出，合作社的主要功能之一是通過買斷、代理和中介的方式服務農產品流通。借鑒上述研究，本文設計“提供市場信息、統(tǒng)一品牌/包裝、代理銷售、聯(lián)系買主、資金服務”5個問項對流通服務功能這一變量進行測量。

(2)流通一體化程度

如上所述，流通一體化程度是指農產品流通的整合化和系統(tǒng)化程度，它包括物流、商流和信息流一體化三方面內容，因此，本文設計“物流一體化、商流一體化、信息流一體化”3個問項對流通一體化程度進行測量。

(3)流通渠道績效

Torger et al.(1979)、Rosenbloom et al.(1985)認為，渠道績效是指渠道成員間通過相互合作對渠道系統(tǒng)的貢獻，它不僅表現(xiàn)為單個渠道成員對整個渠道系統(tǒng)的貢獻，還表現(xiàn)為單個渠道成員從渠道系統(tǒng)所獲得的收益。Bowersox(1990)、Cooper et al.(1997)認為，渠道績效可從財務層面、市場層面和顧客滿意層面進行衡量。Gaski et al.(1985)認為，渠道績效是渠道成員間關系質量的一種表現(xiàn)，可分別從協(xié)調、信任、滿意等維度去測量。借鑒上述研究，本文對流通渠道績效主要從財務績效、市場績效、關系績效三方面進行測量。其中，財務績效主要從收入、成本、利潤方面進行測量，市場績效主要從銷售量、市場份額、價格掌控能力方面進行測量，關系績效主要從產銷關系穩(wěn)定度、銷售順暢度、合作信任度以及合作滿意度方面進行測量。

2.問卷設計

本問卷采用里克特量表形式進行設計，共包括三個部分：第一部分是調查目的及填表說明。第二部分是“流通服務功能、流通一體化程度、流通渠道績效”三個研究變量的測量問項，共設計了21個問題，問題的測度采用三維里克特量表法。第三部分是被調查對象的特征變量，本調查對象主要是農民專業(yè)合作社*農產品流通領域的合作組織一般包括合作社、協(xié)會等，之所以選擇合作社作為被調查對象是因為協(xié)會的流通服務功能可能較為單一，往往只提供某一項或幾項功能，而合作社所提供的流通服務功能相對比較全面。，因此，選取合作社產業(yè)分布、社員規(guī)模、資產規(guī)模和合作社級別作為其特征變量。為了保證研究的信度和效度，在正式調查之前，我們首先咨詢本領域專家，讓其提出對問卷的修改意見，然后向3家合作社社員發(fā)放預試問卷60份(回收有效問卷53份)進行預調研。根據專家意見和預調研結果，刪除統(tǒng)計上和語言上不符合要求的3個問項，最終形成的正式問卷如表1所示。

表1　問卷設計

(二)數據收集與樣本描述

本文的數據來源于2014年6月至2015年5月課題組對湖北省荊門、宜昌、荊州、武漢等地農民專業(yè)合作社的問卷調查，共發(fā)放問卷190份，全部為有效問卷。被調查對象是合作社理事長，主要采用入社的留置問卷調查方式。

表2　樣本描述性統(tǒng)計

樣本描述性統(tǒng)計表明(表2)：合作社產業(yè)分布主要涵蓋了種植業(yè)和養(yǎng)殖業(yè)，分別占比72.1和23.2%，種植業(yè)以種植水果、茶葉、柑桔、蔬菜、棉花、水稻、食用菌等作物為主，養(yǎng)殖業(yè)以禽畜、漁業(yè)、蜂業(yè)、桑蠶為主。從社員規(guī)模來看，社員數量在100人及以下的合作社占樣本總數的34.2%，100～300人的占40.5%，300～500人的占10.5%，500～1000人的占9.5%，1000人以上的占5.3%；樣本合作社中，社員總數最大的是4120人，最小的為5人，多數合作社(74.7%)社員規(guī)模在300人以下，說明被調查合作社的社員規(guī)模普遍不大。從資產規(guī)模來看，資產總額在100萬元以下的合作社占調查樣本總數的25.8%，100萬～300萬元的占39%，300萬～500萬元的占18.4%，500萬～1000萬元的占14.2%，1000萬元以上的占2.6%，表明被調查合作社的資產以中低規(guī)模為主。另外，統(tǒng)計分析還表明，樣本地區(qū)合作社多屬于縣、(地)市級示范合作社，占比達58.9%，其中，國家級示范合作社占7.4%，省級示范合作社占14.2%，(地)市級和縣級示范合作社分別占24.7%和34.2%，無級別合作社占19.5%。整體來看，樣本涵蓋了不同產業(yè)、不同社員規(guī)模和資產規(guī)模以及不同級別的合作社，統(tǒng)計結果基本與我國現(xiàn)階段合作社發(fā)展特征相吻合，樣本具有較好的代表性。

(三)數據分析與結果討論

1.信度分析

表3　量表的信度檢驗結果

本文使用Cronbach′α系數(內在一致性系數)來測量量表的信度，結果見表3。從中可見，流通服務功能、流通一體化程度、流通渠道績效各潛變量的Cronbach′α系數均大于0.7，且無刪除后增加量表Cronbach′α系數的問項。整體量表的Cronbach′s α系數達0.87，表明量表信度較高，可靠性較強。

2.效度分析

效度通常包含內容效度、聚合效度和區(qū)別效度，統(tǒng)計上主要檢驗聚合效度和區(qū)別效度。在檢驗前，考慮到“流通渠道績效”這一潛變量的測量主要是從財務績效、市場績效和關系績效三方面進行設計的，為了使“流通渠道績效”能夠反映這三個方面的內容，我們根據Anderson etal.(1988)的建議，采用兩階段法對測量模型效度進行檢驗：第一階段，對財務績效、市場績效和關系績效三個構面所包含的問項進行效度檢驗。第二階段，在第一階段的基礎上，將財務績效、市場績效和關系績效所包含的問項按照均值法縮減為構面，再與其他潛變量一起進行效度檢驗。測量模型第一階段效度檢驗結果如表4所示。從中可以看出：各構面的平均方差抽取量(AVE)均大于0.5，組合信度(CR)均大于0.7；各問項標準化因子載荷均大于0.7，且在0.001水平下顯著；模型的整體擬合指標良好；各構面間相關系數95%的置信區(qū)間(φ±2S.E)不包含1。以上說明測量模型具有較好的聚合效度和區(qū)別效度。

表4　測量模型第一階段效度檢驗結果

注：N=190；***表示p<0.001。

圖2　流通渠道績效二階驗證性因子分析

注：N=190；***表示p<0.001；擬合指標：χ2/df=2.21(p<0.001)，NFI=0.92，RFI=0.89，RMSEA=0.07，CFI=0.93，IFI=0.91。

但考慮到本文是從“流通渠道績效”整體視角進行研究，所以要對流通渠道績效進行二階因子分析，意在從統(tǒng)計上考察流通渠道績效在多大程度上能夠解釋財務績效、市場績效和關系績效。借助AMOS 17.0，財務績效、市場績效和關系績效各潛變量的測量問項的標準化因子載荷都超過0.7，且在0.001水平下顯著。流通渠道績效與財務績效、市場績效和關系績效間的標準化載荷系數分別達0.76、0.84、0.74，且在0.001水平下顯著，擬合指標基本都達到了結構方程模型建議值的要求(圖2)。因此，可以認為，流通渠道績效對財務績效、市場績效和關系績效有較好的解釋力，后續(xù)可用流通渠道績效來進行結構模型分析。

在第二階段，根據Anderson et al.(1988)的建議，將財務績效、市場績效和關系績效各構面包含的問項的平均值作為該構面的值，并以該構面作為新變量，再與其他潛變量一起進行效度檢驗。結果見表5。不難發(fā)現(xiàn)，平均方差抽取量(AVE)、組合信度(CR)、各問項的標準化因子載荷、測量模型的整體擬合指標以及各潛變量間相關系數95%的置信區(qū)間都符合聚合效度和區(qū)別效度的要求，至此，測量模型的效度得到檢驗。

表5　測量模型第二階段效度檢驗結果

注：N=190，***表示p<0.001。

3.差異分析

為分析流通服務功能各維度在樣本特征上的差異，我們進行了方差分析，結果表明，“統(tǒng)一品牌/包裝、代理銷售、聯(lián)系買主、資金服務”在不同產業(yè)分布、不同社員規(guī)模、不同資產規(guī)模、不同級別的合作社中存在顯著差異(p<0.05)，而“提供市場信息”無顯著差異。相對而言，流通服務水平*這里所說的流通服務水平實際上是指流通服務功能各維度得分情況，其中，“1=沒有，2=偶爾，3=經?！狈謩e對應流通服務水平的“1=低，2=中，3=高”。在養(yǎng)殖類、社員規(guī)模和資產規(guī)模較大以及國家級示范合作社中比較高，而在種植業(yè)、社員規(guī)模和資產規(guī)模較小以及縣級示范合作社中則較低，可能的原因是，養(yǎng)殖業(yè)合作社的產品銷售需要更加專業(yè)的渠道，因此，合作社會更多地承擔流通服務職能，而社員規(guī)模和資產規(guī)模比較大以及國家級示范合作社由于資源稟賦、財力狀況相對較好，更有條件提供良好的流通服務。

4.模型估計與結果分析

圖3　概念模型的估計結果

注：N=190；***表示p<0.001；擬合指標：χ2/df=2.76(p<0.001)，NFI =0.92，RFI=0.93，RMSEA=0.07，CFI=0.95，IFI=0.90。

本文采用AMOS 17.0軟件提供的極大似然估計法(Maximum Likelihood)對概念模型進行估計。經運算，當連接e2和e5兩個誤差項間的相關后，模型卡方值(χ2)顯著下降(Δχ2=5.04，Δdf=1，p<0.05)，且模型各項擬合指數良好，模型可以接受。概念模型的標準化估計結果如圖3所示。

由圖3可知，合作社的流通服務功能會顯著促進農產品流通一體化程度的提高(路徑系數β=0.54，p<0.001)，而流通一體化程度的提高又會顯著促進流通渠道績效的提升(路徑系數β=0.69，p<0.001)，這驗證了概念模型。

為進一步檢驗流通一體化程度是否存在中介效應，本文參考了溫忠麟等(2014)提出的中介效應檢驗流程。首先，單獨連接“流通服務功能”對“流通渠道績效”的影響，結果顯示，路徑系數(β=0.37)在0.01水平下顯著；其次，在圖3的基礎上連接“流通服務功能”對“流通渠道績效”的影響，結果發(fā)現(xiàn)，路徑系數(β=0.11)在0.01水平下不顯著，模型的卡方值也沒有明顯下降(Δχ2=2.15，Δdf=1，p<0.05)。由此可知，流通一體化程度在流通服務功能影響流通渠道績效的過程中起完全中介效應。

5.進一步討論

上文從“合作社”視角分析了流通服務功能對流通渠道績效的影響及其作用機理，并得出結論，流通服務功能能夠提高農產品流通一體化程度進而提升農產品流通渠道績效，且流通一體化程度起到了流通服務功能影響流通渠道績效的完全中介效應。但從“社員”視角是否也能得出此結論？為此，本文以社員為調查對象，再次進行分析，意在通過二組數據的比較，探究模型在作用機理上有何差異。

在上述樣本合作社中選取水果、蔬菜、茶葉、禽畜四類產業(yè)類型合作社社員進行調查，所使用的問卷在合作社問卷的基礎上進行了稍許修改，其中，流通服務功能各維度的問項沒有修改，流通一體化程度和流通渠道績效的問項都在原來的基礎上改為“加入合作社后…”，如將“最近幾年合作社銷售成本有了明顯下降”改為“加入合作社后產品的銷售成本有了明顯下降”，測量尺度仍采用三維里克特量表法(1=不同意，2=比較同意，3=非常同意)。調研共發(fā)放問卷400份，剔除漏填較多和具有明顯趨勢的問卷后，共收集有效問卷352份，有效率為88%，調查仍采用留置問卷方式。

社員樣本中，有31.6%來自于水果合作社，34.9%來自于蔬菜合作社，22.7%來自于茶葉合作社，10.8%來自禽畜合作社；男性占72.3%，女性占27.7%；年齡多在36～55歲之間(65.8%)；文化程度大多為初中及以下水平(85.2%)；家庭年收入在1萬元及以下的占28.8%，1萬～2萬元的占43.7%，2萬～3萬元的占18.6%，3萬元及以上的占8.9%。從整體來看，樣本具有較強的代表性。

(1)信度及效度分析

社員樣本的信度分析表明，流通服務功能、流通一體化程度、流通渠道績效各潛變量的Cronbach′s α系數均大于0.7，且無刪除后增加量表Cronbach′s α系數的問項，整體量表的Cronbach′s α系數達0.83，量表信度較高。

效度分析仍采用前述兩階段法，結果表明，各問項的標準化因子載荷系數、平均方差抽取量(AVE)、組合信度(CR)、各潛變量間相關系數95%的置信區(qū)間以及測量模型的整體擬合指標都符合聚合效度和區(qū)別效度的要求。

(2)差異分析

社員樣本方差分析表明，流通服務功能各維度在不同產業(yè)類型的合作社中存在顯著差異(p<0.05)，其中：提供市場信息這一流通服務功能在茶葉合作社表現(xiàn)的最低(均值為2.33)，在禽畜合作社表現(xiàn)的最高(均值為2.81)；統(tǒng)一品牌/包裝這一流通服務功能在蔬菜合作社表現(xiàn)的最低(均值為1.58)，在茶葉合作社表現(xiàn)的最高(均值為2.96)；代理銷售這一流通服務功能在禽畜合作社表現(xiàn)的最高(均值為2.84)，在蔬菜合作社表現(xiàn)的最低(均值為1.13)；聯(lián)系買主這一流通服務功能在水果合作社表現(xiàn)的最高(均值為2.76)，在茶葉合作社表現(xiàn)的最低(均值為2.04)；資金服務這一流通服務功能在禽畜合作社表現(xiàn)的最高(均值為2.24)，在水果合作社表現(xiàn)的最低(均值為1.08)?？偟膩砜矗魍ǚ展δ芨骶S度在禽畜合作社表現(xiàn)較好，在蔬菜合作社表現(xiàn)較差，這與前文的合作社樣本分析結果基本一致。

另外，為分析社員樣本和合作社樣本在各測量問項上是否存在差異，我們進行了獨立樣本T檢驗，結果表明，在0.05水平下，大多數測量問項在兩樣本上存在顯著差異，社員樣本在各問項上的均值要顯著低于合作社樣本。由此可見，社員和合作社對同一問題的看法并不完全一致，這也許會導致模型在作用機理上存在差異。

(3)模型的進一步檢驗

我們使用社員樣本數據按照前述過程對概念模型再次進行估計，經過模型修正、調整，最終模型估計結果如圖4所示，可以看出，模型各項擬合指數都達到了結構方程模型的要求，模型可以接受。

圖4　模型估計結果(社員樣本)

注：N=352；**表示p<0.01，***表示p<0.001；擬合指標：χ2/df=2.88(p<0.001)，NFI =0.90，RFI=0.89，RMSEA=0.08，CFI=0.91，IFI=0.94。

從估計結果可以看出，與合作社樣本不同，“流通服務功能”對“流通渠道績效”的路徑系數(β=0.17)在0.01水平下顯著，流通一體化程度起到了流通服務功能影響流通渠道績效的部分中介效應*運用AMOS17.0軟件單獨檢驗“流通服務功能”對“流通渠道績效”的影響，結果顯示，路徑系數(β=0.48)在0.01水平下顯著，且在圖4中間接效應(0.47×0.65)和直接效應(0.17)同號(均為正值)，根據溫忠麟等(2014)關于中介效應的檢驗流程，可知存在部分中介效應。。對比二組樣本數據的分析結果可以發(fā)現(xiàn)，農產品流通領域農民合作組織經濟效應的作用機理還是存在一定差異的：合作社樣本中，流通一體化程度起到了流通服務功能影響流通渠道績效的完全中介效應；社員樣本中，流通一體化程度起部分中介效應，但中介效應(0.47×0.65=0.31)要大于直接效應(0.17)。因此，總體來看，流通一體化程度起到了流通服務功能影響流通渠道績效的中介效應，也就是說，不管是社員樣本還是合作社樣本，都已證實農產品流通領域農民合作組織經濟效應的作用機理在于，合作組織通過發(fā)揮其流通服務功能提高農產品流通一體化程度進而提升農產品流通渠道績效。

表6　流通服務功能各維度對渠道績效影響的模型估計結果

注：***表示p <0.001。

具體哪些流通服務功能是影響流通渠道績效的關鍵變量，為了回答這個問題，我們重新構建了流通服務功能各維度對流通渠道績效影響的關系模型，并應用合作社樣本和社員樣本分別進行估計，結果如表6所示。從中可見，無論是合作社樣本還是社員樣本，流通服務功能所包含的5個因素均在0.001水平下顯著正向影響流通渠道績效，其中，代理銷售、聯(lián)系買主、統(tǒng)一品牌/包裝功能是影響流通渠道績效的最重要因素(路徑系數大)，資金服務功能也在較大程度上影響流通渠道績效(路徑系數較大)，而提供市場信息的影響程度相對較小(路徑系數較小)，這說明合作組織的統(tǒng)一品牌、統(tǒng)一銷售功能對提升農產品流通渠道績效起重要作用。

四、結論與建議

通過以上實證分析，可以得出：(1)流通服務功能各維度在不同產業(yè)分布、不同社員規(guī)模、不同資產規(guī)模、不同級別的合作社中存在顯著差異，流通服務水平在養(yǎng)殖類、社員規(guī)模和資產規(guī)模比較大以及國家級示范合作社中較高，而在種植業(yè)、社員規(guī)模和資產規(guī)模較小以及縣級示范合作社中則較低。(2)不論是社員樣本還是合作社樣本，農產品流通領域農民合作組織經濟效應的動因與作用機理基本一致，即合作組織通過發(fā)揮其流通服務功能能夠提高農產品流通一體化程度進而提升農產品流通渠道績效，流通一體化是流通服務功能影響流通渠道績效的重要中介作用機制。其中，流通服務功能中的統(tǒng)一品牌/包裝、聯(lián)系買主、代理銷售是影響農產品流通渠道績效的關鍵因素。為此，本文提出如下對策建議：

第一，完善合作組織流通服務功能。要改變過去合作組織對成員的服務多停留在提供農資、技術服務的狀況，大力推動合作組織在信息服務、品牌服務、倉儲運輸服務、金融服務等方面的流通服務功能建設，建立集“信息、物流、銷售、金融服務于一體”的流通服務體系。

第二，增強合作組織流通服務供給。一方面，要改變合作組織流通服務戰(zhàn)略，變單純的“組織供給導向型”服務戰(zhàn)略為“市場需求導向型”服務戰(zhàn)略，以滿足市場發(fā)展需要和農民流通服務需求；另一方面，要著力建設包括“公共物流平臺、公共營銷平臺、公共信息平臺”等內容的“合作組織流通服務平臺”，增強合作組織在市場銷售、物流服務、信息服務、信貸金融等方面的流通服務供給。

第三，加強合作組織流通服務能力建設。一方面，要支持合作組織開展農產品直銷、打造農產品品牌、運用電子商務等，提高其營銷服務能力；另一方面，要大力推動合作組織在購銷代理、物流配送等環(huán)節(jié)與信息服務商的合作，開發(fā)和推廣適用于合作組織的信息化解決方案，提高其信息服務能力。

第四，推動合作組織產銷一體化服務。一方面，要積極開展以合作組織為中心的流通渠道整合，大力發(fā)展以“合作社聯(lián)合體(或聯(lián)合社)”和“合作社聯(lián)合控股企業(yè)”為主體的農產品流通渠道模式，提高流通渠道的整合化和一體化水平；另一方面，要大力發(fā)展農企對接、農批對接、農宅對接、農超對接等多種形式的產銷對接，積極與物流配送中心、農產品加工企業(yè)建立銷售網絡(“合作組織+配送中心+銷售終端”)，推動合作組織產銷一體化服務。

第五，創(chuàng)新合作組織在農產品流通中的服務模式和經營機制。一方面，積極培育一批有規(guī)模、有品牌、有市場、有網絡，能緊密聯(lián)結社員、強勁帶動農民的大型專業(yè)合作社或合作社聯(lián)社，推動其大力開展流通服務模式創(chuàng)新，逐步從“公司+合作社+農戶”模式發(fā)展到“合作社+公司+農戶”模式；另一方面，在合作組織內部加快建立公益性服務和經營性服務相結合、專項服務和綜合服務相協(xié)調的流通服務經營機制，努力提高服務農產品流通的能力和水平。

第六，加大對合作組織的政策、資金扶持力度。政府要在財政、稅收等方面對向流通領域伸展，組建加工、運儲股份制公司，發(fā)展流通公共服務平臺的合作組織給予更多的扶持，金融部門要在資金信貸方面給予合作組織大力支持，為其發(fā)展提供多渠道的資金服務。

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(責任編輯彭江)

Motivation and Mechanism of Farmer Cooperative Organization′s Economic Effect in Agricultural Product Circulation Field

ZHAO XiaoFei1TIAN Ye2

(1.School of Management, South-Central University for Nationalities, Wuhan 430074;2.School of Economics and Management, Three Gorges University, Yichang 443002)

Abstract：The economic effect of farmer cooperative organization in agricultural product circulation field refers to the influence of the farmer cooperative organization on the agricultural product circulation channel performance, and it is related to farmer cooperative organization circulation service function. This paper analyses motivation and mechanism of farmer cooperative organization′s economic effect through constructing model among circulation service function, circulation integration degree and circulation channel performance, and applying the farmers and cooperatives sample data. The study shows that the dimensions of circulation service function have significant differences in cooperatives of different industries, different member size, different asset size, and different level. The motivation and mechanism of farmer cooperative organization′s economic effect in agricultural product circulation field is basically the same whether applying the farmers sample or cooperatives sample, namely circulation service function can promote circulation integration degree and then increase the circulation channel performance. In addition, the study also shows the “unified brand/package”, “contact buyer” and “agent sales” are the key factors to affect agricultural product circulation channel performance.

Keywords:agricultural product circulation field; farmer cooperative organization; circulation service function; economic effect

收稿日期：2015-10-08

作者簡介：趙曉飛(1977--)，男，河南許昌人，博士，中南民族大學管理學院副教授，武漢大學訪問學者。

基金項目：國家社會科學基金青年項目“農產品流通渠道變革及其福利效應研究”(12CGL067)；湖北省教育廳哲學社會科學研究重大項目“湖北新型農業(yè)經營主體的培育與扶持政策研究(15ZD018)”；教育部人文社科基金一般項目“基于流通視角的我國農業(yè)專業(yè)合作組織培育與創(chuàng)新研究”(11YJA790141)。

中圖分類號：F323.7；F276.2

文獻標識碼：A

文章編號：1001-6260(2016)01-0052-10

田野(1968--)，男，湖北枝江人，三峽大學經濟管理學院院長，教授。