“莎士比亞經(jīng)濟學(xué)”：辭世400年后仍然賺錢

張慧

2016年是莎士比亞逝世400周年，這位英國文豪留下的作品不僅具有文化意義，也給許多人提供了飯碗?！吧勘葋喗?jīng)濟學(xué)”并沒有因為時間的流逝被遺忘，反而越來越火。

“莎士比亞之鄉(xiāng)”的賺錢法門

1786年4月，美國開國先驅(qū)托馬斯·杰斐遜和約翰·亞當(dāng)斯到英國參加外事活動，特意抽出時間拜訪了埃文河畔的斯特拉特福，那是“莎士比亞粉”的圣地。

他們參觀了莎士比亞出生的房子，盡管歷久已顯破敗，但別有滋味。他們還試著找到莎士比亞逝世的房子——新宮，卻發(fā)現(xiàn)30年前就已被房主拆除了，而背后的原因正是房主不堪絡(luò)繹不絕的訪客和朝圣者的騷擾。

亞當(dāng)斯在日記中寫道，他發(fā)現(xiàn)莎士比亞親手栽下的桑樹已被砍倒，但被“精心保管，以備出售”。亞當(dāng)斯舍不得花錢，就從莎士比亞坐過的椅子上偷偷割下了一小塊，留作紀(jì)念。

這一幕發(fā)生在230年前，當(dāng)時距離莎士比亞去世已有170年。那時的人們就已熟諳用與這位大文豪有關(guān)的衍生品賺錢的法門。如今，進入斯特拉特福的游客想要管住自己的錢包似乎更加困難。參觀5棟與莎士比亞相關(guān)的建筑，家庭套票要69.5英鎊（約合人民幣652元）。而這座小城也是皇家莎士比亞劇團的大本營，想要進入劇院體會原汁原味的莎士比亞戲劇，普通座位要價67.5英鎊（約合人民幣633元），那些前排的“尊貴座位”票價更高。美國《每日野獸》稱，背靠莎士比亞這棵大樹，皇家莎士比亞劇團的年營業(yè)額高達6200萬英鎊（約合人民幣5.8億元）。

從“奧塞羅的小酒館”到“第十二夜旅館”，大量的當(dāng)?shù)匦〉暌揽可勘葋嗁嵉门铦M缽滿。雖然新宮仍然沒有復(fù)建，但“莎士比亞出生地基金會”已決定花費500萬英鎊（約合人民幣4690萬元），將其變?yōu)榇笮偷摹斑z址觀光地”。

2014年，莎士比亞故居所在地區(qū)接待了994萬名游客，旅游業(yè)給當(dāng)?shù)亟?jīng)濟作出的貢獻高達6.35億英鎊（約合人民幣59.6億元），并且提供了超過一萬個就業(yè)崗位?！吧勘葋喅錾鼗饡钡陌⒗锷！炖崭嬖V英國廣播公司（BBC），2014年正值莎翁誕辰450年紀(jì)念，而2016年，莎士比亞的游客號召力很可能再創(chuàng)新高。

莎翁不僅為斯特拉特福帶來了財富，還為其他地方帶去福祉。泰晤士河南岸的莎士比亞環(huán)球劇場，用巨型戶外屏幕和醒目的招貼畫吸引著來到倫敦的觀光客。據(jù)英國《每日電訊報》報道，成立于1996年的莎士比亞環(huán)球劇場，每年的稅前利潤高達150萬英鎊（約合人民幣1407萬元）。

丹麥赫爾辛基也在用“哈姆雷特的故鄉(xiāng)”頭銜吸引游客。在紀(jì)念莎士比亞逝世400周年的重要年份，只要是能與他或他的作品建立聯(lián)系的地方，總能獲得不菲的經(jīng)濟收入。

被莎翁拯救的地方經(jīng)濟

這些將莎士比亞當(dāng)作搖錢樹的行為也許部分出于對這位大文豪的崇敬，但其中的商業(yè)意圖也是無法掩蓋的。BBC的廣播紀(jì)錄頻道最近就探討了用莎翁賺錢的問題。

早在1769年，著名英國演員大衛(wèi)·加里克發(fā)起了以紀(jì)念莎士比亞誕辰為由的3天慶?；顒?，讓承辦的旅館狠狠地賺了一筆。他還舉辦了最早的幾屆莎士比亞節(jié)，讓斯特拉福特成為神圣之地，并且砍下傳說中莎士比亞葬身其下的大橡樹的枝椏，作為紀(jì)念品向游客出售。雖然加里克的莎士比亞節(jié)是短期的，但受他啟發(fā)的當(dāng)?shù)厝艘荒曛?個月都在舉辦莎士比亞節(jié)，可以說莎翁是當(dāng)?shù)刈畲蟮摹肮椭鳌薄?/p>

到了上世紀(jì)50年代，斯特拉福特的工業(yè)全面凋敝，以莎士比亞命名的劇院再次拯救了整座小城。

更加有趣的案例在印度。19世紀(jì)，莎士比亞的作品被英國人帶到印度，當(dāng)時作為對殖民地文化控制的一部分。從19世紀(jì)40年代開始，印度的學(xué)校采用了英國的教育系統(tǒng)，其中莎士比亞的戲劇和十四行詩占了很重的比例。而莎翁的戲劇很快被印度人接受，并且出現(xiàn)了多個語言的譯本。19世紀(jì)八九十年代，孟買的帕西劇院社區(qū)將不需要支付版權(quán)費的莎士比亞戲劇人物和情節(jié)，改編成更加有商業(yè)價值的形式，公開演出。隨著電影科技的發(fā)展，這些杜撰的莎士比亞戲劇故事被拍成電影，最終促成了寶萊塢的誕生。

直到現(xiàn)在，莎士比亞的故事在印度電影界依舊熱度不減。和主流的好萊塢電影改編莎士比亞時追求文化和藝術(shù)底蘊不同，寶萊塢制作莎士比亞戲劇電影是因為它是票房的可靠保證。

吉尼斯世界紀(jì)錄稱，莎士比亞的作品是歷史上被改編為影視劇次數(shù)最多的，至今為止已有420部影片和電視劇從莎翁戲中幻化而來。比如當(dāng)年創(chuàng)造了票房奇跡的動畫片《獅子王》和音樂劇電影《西區(qū)故事》，其內(nèi)核正是《哈姆雷特》和《羅密歐與朱麗葉》。

美國《時代》雜志稱，這些電影創(chuàng)造的收益令人驚嘆，比如《西區(qū)故事》，當(dāng)年獲得了4370萬美元的票房收入，但據(jù)票房統(tǒng)計網(wǎng)站Box Office Mojo核算稱，這部電影至今為止的全部收益高達5億美元（約合人民幣32.5億元）。

莎翁作品的經(jīng)濟價值難以估算

有人打著莎士比亞的旗號，希望在出版界撈金。英國劇院經(jīng)理緹娜·帕克爾2001年曾與人合著了一本成功學(xué)書籍《權(quán)力的游戲：莎士比亞的領(lǐng)導(dǎo)力和管理學(xué)經(jīng)驗》，這本書和眾多類似的出版物一樣，從莎士比亞的著作中尋找蛛絲馬跡，論證自己的結(jié)論。書中贊揚了亨利五世獨特的領(lǐng)導(dǎo)風(fēng)格，并將麥克白作為想要獲得權(quán)力卻缺乏遠見的CEO代表。

帕克爾并不后悔讓著名戲劇作品染上銅臭，她甚至表示，當(dāng)她給那些攻讀MBA的企業(yè)家推薦這本書后，很多人對莎翁產(chǎn)生了濃厚的興趣，并成為莎士比亞劇院的長期資助者?！八囆g(shù)不能只存在于象牙塔中?！彼嬖VBBC。

54歲的理查德·奧利弗是英國著名莎翁劇演員勞倫斯·奧利弗的兒子。他如今經(jīng)營著一家戰(zhàn)略咨詢公司，而莎士比亞的戲劇是他傳授領(lǐng)導(dǎo)技能和商業(yè)實踐的絕佳案例。他對BBC表示：“莎士比亞是了不起的道德導(dǎo)師。歷史劇除外，他的戲中總是惡有惡報?！眾W利弗的客戶包括英國國家醫(yī)療服務(wù)體系管理局、警察廳和奔馳戴姆勒等著名公司。他給客戶們傳授莎士比亞領(lǐng)導(dǎo)力的收費為半天5000英鎊（約合人民幣4.7萬元），或者6天4萬英鎊（約合人民幣37.5萬元）。

他說：“領(lǐng)導(dǎo)力本來就是戲劇化的東西。莎士比亞可能是最早用三幕劇勾勒出領(lǐng)導(dǎo)力戲劇性的劇作家?！?/p>

有趣的是，若莎士比亞活著，可能也不會認為關(guān)于現(xiàn)金流和資產(chǎn)負債表的談話過于世俗。雖然400年過去了，人們?nèi)匀徊荒艽_定靠寫戲為生的莎士比亞是如何獲得大筆財富的，以至于能在1579年買下斯特拉特福第二大房產(chǎn)新宮。在生命的最后階段，莎士比亞在斯特拉特福和倫敦置辦了大量物業(yè)，顯示出了其敏銳的投資意識和超前的商業(yè)眼光。

作為伊麗莎白劇院的股東，莎士比亞對高票房的熱情不亞于藝術(shù)創(chuàng)造。BBC稱，在伊麗莎白一世時代的倫敦，莎士比亞的劇院可以容納3000人，平民只需支付1便士就可以站在露天觀看演出，而紳士想要坐在有墊子、有屋頂?shù)膬?nèi)場看戲，需要支付6便士。

在那個年代，很多劇院經(jīng)營者入不敷出、傾家蕩產(chǎn)，莎士比亞卻能將伊麗莎白時代的娛樂事業(yè)做大做強，并且從中獲得豐厚的收益。如果將他的財富按照今天的貨幣核算，莎翁至少是百萬富翁。

莎士比亞的戲劇和十四行詩被翻譯成多國語言，跨越國境傳遍世界，因為任何人都不擁有莎士比亞的版權(quán)，也就意味著人人都可以使用莎士比亞的著作。人們難以估量他的作品在過去的4個世紀(jì)中對世界文學(xué)產(chǎn)生了多么深遠的影響，同樣也無法估算出，他的作品在全球創(chuàng)造出多少經(jīng)濟價值。