搜索引擎企業(yè)核心競爭力評價

溫麗雅

[提要] 隨著全球經(jīng)濟一體化進程的不斷加快，搜索引擎的使用已成了用戶獲取信息必不可少的方法之一。本文選取具有代表性的三家搜索引擎企業(yè)，基于百度及其競爭對手的財務(wù)指標(biāo)構(gòu)建搜索引擎企業(yè)的財務(wù)指標(biāo)體系，運用層次分析法確定各級財務(wù)指標(biāo)的權(quán)重大小，基于財務(wù)指標(biāo)視角對搜索引擎企業(yè)核心競爭力進行綜合評價。

關(guān)鍵詞：核心競爭力；指標(biāo)體系；層次分析法

項目來源：天津市哲學(xué)社會科學(xué)項目（TJLJ13-002）；天津師范大學(xué)智庫研究項目（52WZ1502）

中圖分類號：C93 文獻標(biāo)識碼：A

收錄日期：2016年1月11日

一、引言

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的興盛，搜索引擎已經(jīng)成為不可缺少的工具。根據(jù)市場研究公司Net Applications最新數(shù)據(jù)研究表明，在2015年5月份顯示的全球搜索引擎市場份額排名當(dāng)中，Google占了68.54%的市場份額，百度則是以10.18%的份額排名第二，而百度是目前國內(nèi)以及世界卓越的一家中文信息檢索網(wǎng)站，幫助廣大網(wǎng)民快速檢索并獲取到自己需要的信息。

企業(yè)經(jīng)營業(yè)績的好壞在一定程度上能夠反映出企業(yè)的核心競爭力的強弱，而經(jīng)營業(yè)績的出色與否則是由財務(wù)指標(biāo)的變動具體體現(xiàn)出來的。因此，可以嘗試從財務(wù)指標(biāo)的角度對企業(yè)核心競爭力做出分析與評價。

二、基于財務(wù)指標(biāo)下的搜索引擎企業(yè)核心競爭力

核心競爭力最早是由普拉哈拉德和加里哈默爾兩位教授提出，主要指企業(yè)區(qū)別于其他競爭對手的自身所獨有的競爭優(yōu)勢與差異化的核心能力。通過核心競爭力的運用，企業(yè)不僅可以擁有獲取各種資源和技術(shù)的能力，而且還可以將獲取的資源和技術(shù)進一步轉(zhuǎn)化為企業(yè)自身所特有的技能或產(chǎn)品的能力。由核心競爭力衍生出了多種不同類型的競爭力，而基于財務(wù)視角的核心競爭力就是其中的一種。通過對財務(wù)視角下的核心競爭力的運用，可以達到合理利用組織的財務(wù)資源、提高戰(zhàn)略能力以及保持競爭優(yōu)勢的目的。

基于財務(wù)視角的搜索引擎企業(yè)的競爭能力可以從財務(wù)指標(biāo)的表現(xiàn)能力、管理能力以及活動能力進行分析，而企業(yè)的盈利能力指標(biāo)、償債能力指標(biāo)、營運能力指標(biāo)和發(fā)展能力指標(biāo)又是這三種能力的具體表現(xiàn)。這些財務(wù)指標(biāo)可以客觀且比較全面地反映企業(yè)的財務(wù)績效和能力。而基于財務(wù)指標(biāo)的搜索引擎企業(yè)核心競爭力是其財務(wù)能力的核心體現(xiàn)，這四種能力在一定程度上能客觀反映搜索引擎企業(yè)財務(wù)核心競爭力的水平。因此，下文將從財務(wù)指標(biāo)視角出發(fā)，構(gòu)建出評價搜索引擎企業(yè)核心競爭力的指標(biāo)體系，并對其做出具體分析與評價。

三、基于財務(wù)指標(biāo)下的搜索引擎企業(yè)核心競爭力指標(biāo)體系構(gòu)建

通過相關(guān)的文獻查閱發(fā)現(xiàn)，對于搜索引擎評價的文獻構(gòu)建的指標(biāo)體系大都是基于用戶角度，從涵蓋的搜索范圍及響應(yīng)的時間長短等各項技術(shù)性能指標(biāo)來進行評價，很少有文獻是基于財務(wù)視角對其進行分析與評價的。然而，基于財務(wù)視角的企業(yè)核心競爭力的評價可以使其了解自己在行業(yè)中所處的大致位置，找到自身與競爭對手之間存在的差距。

綜上，從搜索引擎企業(yè)的盈利能力、運營能力、償債能力及發(fā)展能力共4個方面9項財務(wù)指標(biāo)來構(gòu)建搜索引擎企業(yè)核心競爭力評價指標(biāo)體系，如圖1所示。（圖1）

（一）企業(yè)盈利能力層面。銷售毛利率可以用銷售毛利總額除以銷售凈收入所得的數(shù)值表示，通過銷售毛利率數(shù)值的變動判斷企業(yè)經(jīng)營業(yè)績好壞與否。銷售凈利率可以用凈利潤除以銷售收入所得的數(shù)值表示，衡量的是企業(yè)在運營中獲取收入的能力大小。凈資產(chǎn)收益率可以用企業(yè)的凈利潤除以平均股東權(quán)益所得的數(shù)值來表示，反映的是股東權(quán)益的收益水平以及組織發(fā)展的綜合效益。

（二）企業(yè)營運能力層面。應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率可以用主營業(yè)務(wù)收入除以應(yīng)收賬款平均余額所得的數(shù)值來表示，屬于流動性指標(biāo)，用來衡量應(yīng)收賬款的變現(xiàn)速度與管理效率。總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率可以用主營業(yè)務(wù)收入除以全部資產(chǎn)的平均額所得的數(shù)值表示，該指標(biāo)與企業(yè)資產(chǎn)管理效率呈正相關(guān)關(guān)系，指標(biāo)數(shù)值越大表明運營效益越好。

（三）企業(yè)償債能力層面。衡量企業(yè)的短期償債指標(biāo)之一的流動比率，與企業(yè)償還流動負(fù)債能力成正比，企業(yè)償還流動負(fù)債的能力隨著流動比率的增加而增強。產(chǎn)權(quán)比率可以用企業(yè)負(fù)債總額除以所有者權(quán)益總額所得的數(shù)值表示，不僅是長期償還債務(wù)能力指標(biāo)的具體體現(xiàn)，也是評估資金結(jié)構(gòu)是否合理的重要指標(biāo)。

（四）企業(yè)發(fā)展能力層面。每股收益可以用企業(yè)凈利潤除以股本總數(shù)所得的數(shù)值表示。該比率的大小反映了其創(chuàng)造利潤的多少。每股凈資產(chǎn)可以用股東權(quán)益除以總的股票數(shù)量所得的數(shù)值表示，反映了每股股票代表的資產(chǎn)價值的大小。該指標(biāo)與股東擁有的資產(chǎn)現(xiàn)值成正比。

四、基于AHP的搜索引擎企業(yè)核心競爭力實證評價

（一）方法的選擇及各指標(biāo)權(quán)重的計算

1、根據(jù)上文設(shè)計的企業(yè)核心競爭力指標(biāo)體系設(shè)計相應(yīng)的專家調(diào)查問卷，請相關(guān)領(lǐng)域?qū)＜覍x取的財務(wù)指標(biāo)的重要性進行打分，利用層次分析法軟件取得每位專家打分結(jié)果的加權(quán)算術(shù)平均值，整理后的判斷矩陣及一致性、各指標(biāo)的權(quán)重如下：

（1）準(zhǔn)則層對于目標(biāo)層的判斷矩陣：

（2）指標(biāo)層對于準(zhǔn)則層的判斷矩陣：

2、用AHP軟件得出如下指標(biāo)權(quán)重：

（1）準(zhǔn)則層對于目標(biāo)層的權(quán)重：

a11=0.582，a12=0.042，a13=0.085，a14=0.290，amax=4.165

CI=0.055，RI=0.900，CR=0.061，CR<0.1，一致性通過。

（2）指標(biāo)層對于準(zhǔn)則層的權(quán)重：

B1-C：a11=0.157，a12=0.594，a13=0.249，amax=3.054，CI=0.027，RI=0.580，CR=0.047<0.1，一致性通過。

B2-C：a24=0.667，a25=0.333，amax=2.000，CI=0，RI=0，CR=0<0.1，一致性通過。

B3-C：a36=0.333，a37=0.667，amax=2.000，CI=0，RI=0，CR=0<0.1，一致性通過。

B4-C：a48=0.833，a49=0.167，amax=2.000，CI=0，RI=0，CR=0<0.1，一致性通過。

3、層次總排序

w=（0.091；0.346；0145；0.028；0.014；0.028；0.057；0.242；0.049）

層次總排序：CI=0.016，RI=0.338，CR=0.047<0.1，層次總排序一致性檢驗通過。

（二）數(shù)據(jù)的選取及結(jié)果評價。基于市場研究公司Net Applications以及wind數(shù)據(jù)庫獲取數(shù)據(jù)如下，為了更好地說明基于財務(wù)視角百度的核心競爭力的綜合情況，分別選取了2015年搜索引擎排名靠前的具有代表性的3家搜索引擎企業(yè)，分別是百度、雅虎和Google。

依據(jù)標(biāo)準(zhǔn)化后的3家搜索引擎指標(biāo)數(shù)據(jù)，請專家對百度及其競爭對手核心競爭力各評價指標(biāo)打分。選取了2個競爭對手分別是雅虎與谷歌。采用10分制確定指標(biāo)體系中各指標(biāo)的數(shù)值，其中2/4/6/8分別表示對該指標(biāo)的評價很差/較差/一般/較好，10則是很好。專家打分情況如表1所示。（表1）

由表1可知，在企業(yè)核心競爭力綜合評價值排名依次為雅虎、Google和百度；在企業(yè)發(fā)展能力方面，百度不敵雅虎和Google，位于第三名；在營運能力指標(biāo)、償債能力和盈利能力方面上，百度排在雅虎之后，但是在Google之前，說明百度在營運能力指標(biāo)、償債能力及盈利能力方面還是具有一定的優(yōu)勢的，但是在企業(yè)發(fā)展方面還有待提高。因此，百度在以后的運營發(fā)展中，要想強化其在搜索市場的地位，不僅僅需要加大技術(shù)方面的投入，同時，也要進一步重視各項財務(wù)指標(biāo)。只有這樣，才能將現(xiàn)有技術(shù)以及產(chǎn)品與潛在的市場機會有效地融合，才能在企業(yè)經(jīng)營業(yè)績提高的同時，進一步提升企業(yè)的核心競爭力。

主要參考文獻：

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