網(wǎng)購(gòu)食品包裝的趣味性設(shè)計(jì)研究

孫文源 （鄭州輕工業(yè)學(xué)院 450000）

網(wǎng)購(gòu)食品包裝的趣味性設(shè)計(jì)研究

孫文源 （鄭州輕工業(yè)學(xué)院 450000）

隨著網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的逐漸發(fā)展，網(wǎng)購(gòu)已經(jīng)成為人們消費(fèi)的重要方式。由于網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物與實(shí)體店購(gòu)物較大的差異，使得網(wǎng)購(gòu)食品包裝也呈現(xiàn)出獨(dú)特的特征。網(wǎng)購(gòu)食品包裝作為“無(wú)聲的推銷(xiāo)員”對(duì)于食品的推廣與銷(xiāo)售都起著巨大的作用，同時(shí)也能給予消費(fèi)者以精神上的愉悅。隨著人們生活水平的提高，人們對(duì)于食品包裝設(shè)計(jì)的要求也越來(lái)越高，本文欲從網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者的趣味性心理特征出發(fā)，來(lái)探討對(duì)于網(wǎng)購(gòu)食品包裝中趣味性設(shè)計(jì)的研究。

網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物；食品包裝；趣味性

一、網(wǎng)購(gòu)食品消費(fèi)者心理與趣味性

（一）網(wǎng)購(gòu)食品消費(fèi)者概況

消費(fèi)者的定位對(duì)于食品包裝設(shè)計(jì)的決策具有非常重要的參考作用。不同性別、年齡、教育層次等的消費(fèi)者所展現(xiàn)出的消費(fèi)心理與行為是截然不同的。根據(jù)第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心對(duì)于網(wǎng)上食品消費(fèi)趨勢(shì)的研究數(shù)據(jù)來(lái)看，網(wǎng)購(gòu)食品消費(fèi)者以女性消費(fèi)群體為主，且呈現(xiàn)出年輕化的趨勢(shì)，其中90后女性已經(jīng)成為網(wǎng)購(gòu)食品消費(fèi)的主流群體。

（二）網(wǎng)購(gòu)食品消費(fèi)者心理與趣味性

隨著網(wǎng)購(gòu)的發(fā)展，由于消費(fèi)方式與消費(fèi)模式的改變，以及越來(lái)越年輕化的消費(fèi)主體，網(wǎng)購(gòu)食品消費(fèi)者的心理也呈現(xiàn)出了嶄新的特點(diǎn)。年輕人思想和觀念都比較新潮，更容易被新事物所吸引。在追求物美價(jià)廉的同時(shí)，更加追求個(gè)性化與情感化的精神消費(fèi)。文化感、群體感、美感等更多的情感消費(fèi)成為消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)。消費(fèi)者在消費(fèi)時(shí)也更加注重通過(guò)消費(fèi)來(lái)獲得個(gè)性的滿(mǎn)足與精神的愉悅，趣味性的設(shè)計(jì)在此也就顯得尤為重要。對(duì)于情感與精神消費(fèi)的滿(mǎn)足，消費(fèi)者更多的呈現(xiàn)出趣味性的消費(fèi)傾向，而趣味性的設(shè)計(jì)更能滿(mǎn)足消費(fèi)者的消費(fèi)心理需求。

二、趣味性設(shè)計(jì)

（一）趣味性設(shè)計(jì)概述

趣味的概念最早可以追溯到亞里士多德的共同感，共同感是在人類(lèi)情感上經(jīng)過(guò)歷時(shí)積淀而形成的，它不憑借概念而普遍令人愉快。1在《辭海》中對(duì)于趣味的解釋有兩種，一種是表示意味，而另一種意思表示為一種鑒賞美與欣賞美的能力。因此，對(duì)于趣味性設(shè)計(jì)，我們可以理解為是一種對(duì)于現(xiàn)代人理念范疇中“美”的一種意味的追求。如今的社會(huì)生活呈現(xiàn)出多元化、交互式的的特點(diǎn)，加上人們對(duì)于情感化設(shè)計(jì)的訴求，趣味性設(shè)計(jì)也隨之變得越來(lái)越重要。趣味性設(shè)計(jì)主要是指通過(guò)一系列的形式與手段，創(chuàng)造出一種能給人愉悅感的設(shè)計(jì)，使人與產(chǎn)品之間建立起一種富含情感化的橋梁。

（二）趣味性設(shè)計(jì)的特征

趣味性設(shè)計(jì)所表現(xiàn)出來(lái)的特性主要有新奇性、幽默性、娛樂(lè)性、個(gè)性化、人性化等特點(diǎn)。趣味性設(shè)計(jì)的新奇性主要是指新穎、奇特，通過(guò)一些列非常規(guī)的設(shè)計(jì)手法，使之達(dá)到吸引人們關(guān)注的目的，進(jìn)而帶給人們更多的吸引與奇趣。趣味性設(shè)計(jì)的幽默性主要是指通過(guò)對(duì)于設(shè)計(jì)元素的選擇與整理，使人們通過(guò)設(shè)計(jì)感受到生活的快樂(lè)與愉悅；或者通過(guò)非常規(guī)的表現(xiàn)手法，以一種詼諧的處于常理與荒謬之間的手段，使人通過(guò)設(shè)計(jì)達(dá)到對(duì)于生活的感悟。趣味性的娛樂(lè)性只要是指通過(guò)設(shè)計(jì)而富于物以情懷，而進(jìn)而帶給人們以愉悅與幸福。趣味性設(shè)計(jì)的娛樂(lè)性以人的感性為出發(fā)點(diǎn)，創(chuàng)造快樂(lè)并使人感受快樂(lè)使受眾達(dá)到與物情感上的交流。趣味性設(shè)計(jì)與個(gè)性總是緊密聯(lián)系在一起的，不同的群體對(duì)于趣味的追求也是不一樣的，它表現(xiàn)為多層次、多側(cè)面、相互交叉的特點(diǎn)，由于年輕人思想更為活躍創(chuàng)新，因此趣味的個(gè)性化在年輕的消費(fèi)一代身上表現(xiàn)的更為強(qiáng)烈。趣味性設(shè)計(jì)的人性化主要是指通過(guò)設(shè)計(jì)，使產(chǎn)品達(dá)到對(duì)于人的一種關(guān)懷與尊重，使產(chǎn)品與人之間產(chǎn)生一種交流，進(jìn)而滿(mǎn)足人們情感上的需要。當(dāng)今設(shè)計(jì)的方向之一即是人性化的設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)的目的是人，以人為中心亦是趣味性設(shè)計(jì)的核心。

三、趣味性網(wǎng)購(gòu)食品包裝設(shè)計(jì)

（一）趣味性網(wǎng)購(gòu)食品包裝概述

網(wǎng)購(gòu)食品包裝是指在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行訂貨、購(gòu)物、支付等各個(gè)環(huán)節(jié)，通過(guò)物流運(yùn)送到消費(fèi)者手中的食品包裝。由于網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售的特性，網(wǎng)購(gòu)食品包裝也呈現(xiàn)出了不同于實(shí)體店包裝的獨(dú)特特性。由于網(wǎng)購(gòu)食品包裝在銷(xiāo)售時(shí)是以圖片展示等交互為主，因此網(wǎng)購(gòu)食品包裝在銷(xiāo)售時(shí)更加加強(qiáng)了包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)效果。通過(guò)包裝視覺(jué)的設(shè)計(jì)來(lái)吸引消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)。因此，網(wǎng)購(gòu)食品包裝相比于實(shí)體店包裝更加強(qiáng)化了包裝整體與細(xì)節(jié)的展示，更加重視包裝的視覺(jué)交互設(shè)計(jì)所帶給人們的情感。

如今網(wǎng)購(gòu)食品包裝也開(kāi)始向多元化的方向發(fā)展。在快節(jié)奏生活的今天，消費(fèi)者對(duì)于趣味性消費(fèi)的需求也變得更加豐富多樣。趣味性的包裝可以使包裝變得更加有趣，吸引消費(fèi)者，尤其是網(wǎng)購(gòu)食品這一年輕的女性消費(fèi)群體。對(duì)于促進(jìn)產(chǎn)品的銷(xiāo)售具有很大的作用。正如前文所說(shuō)，由于網(wǎng)購(gòu)食品包裝的展示更多的是以圖片交互為主，所以包裝的視覺(jué)設(shè)計(jì)以及包裝的用戶(hù)體驗(yàn)對(duì)于食品的銷(xiāo)售具有很大影響與作用。通過(guò)富有創(chuàng)意的的藝術(shù)形式，對(duì)包裝的色彩、圖形、文字以及版式進(jìn)行設(shè)計(jì)，使消費(fèi)者在在選購(gòu)以及使用食品時(shí)帶給消費(fèi)者愉悅的感受。

（二）網(wǎng)購(gòu)食品包裝設(shè)計(jì)的趣味性表現(xiàn)要素

在網(wǎng)購(gòu)食品包裝設(shè)計(jì)中，由于產(chǎn)品包裝主要是通過(guò)圖片進(jìn)行展示，所以設(shè)計(jì)師主要是通過(guò)對(duì)包裝的色彩、圖形、文字、開(kāi)封方式等進(jìn)行設(shè)計(jì)，使其增加食品包裝的趣味性，以與人產(chǎn)生情感生的交流，進(jìn)而滿(mǎn)足人們情感上的需求。

在視覺(jué)藝術(shù)里，色彩是影響消費(fèi)者心理的主要因素。色彩透漏著豐富的情感，不一樣的色彩具有不一樣的性格特征。例如綠色給人以清新，而橙色則給人以溫暖，食品包裝對(duì)于色彩的選擇要根據(jù)產(chǎn)品自身的屬性進(jìn)行合理的選取與搭配。趣味性的食品包裝設(shè)計(jì)需要設(shè)計(jì)師打破常規(guī)，可以采取色彩間對(duì)比強(qiáng)烈的色彩，亦可通過(guò)色彩使包裝與同類(lèi)產(chǎn)品產(chǎn)生差別化，進(jìn)而達(dá)到促銷(xiāo)的目的。

圖形也是網(wǎng)購(gòu)食品包裝設(shè)計(jì)表現(xiàn)趣味性的重要元素。在網(wǎng)購(gòu)食品包裝設(shè)計(jì)中，對(duì)于圖形的運(yùn)用可以更好的展示產(chǎn)品的性格與特征，獨(dú)具匠心的圖形可以增強(qiáng)包裝的視覺(jué)沖擊力，產(chǎn)生豐富的視覺(jué)效果。例如電商食品三只松鼠的包裝就是以卡通松鼠的形象呈現(xiàn)，松鼠的形象輕松活潑，富有性格，同時(shí)又與自身堅(jiān)果食品品類(lèi)相契合，產(chǎn)生了良好的效果。

文字同樣是網(wǎng)購(gòu)食品包裝設(shè)計(jì)表現(xiàn)趣味性的重要元素。文字是信息的載體，亦是設(shè)計(jì)的主題，設(shè)計(jì)師對(duì)于字體的合理處理與編排，能使設(shè)計(jì)的整體更加具有藝術(shù)氣息與形式美感。包裝的字體設(shè)計(jì)要配合圖形與色彩，更好的傳達(dá)產(chǎn)品的屬性與理念，以引導(dǎo)消費(fèi)者體驗(yàn)產(chǎn)品。

四、結(jié)語(yǔ)

本文主要通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售模式及網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者消費(fèi)心理的分析，探討了網(wǎng)購(gòu)趣味性食品包裝的特征與表現(xiàn)要素。如今年輕的一代已經(jīng)成為網(wǎng)購(gòu)食品消費(fèi)的主流群體，而趣味性的表達(dá)同時(shí)又符合年輕一代的消費(fèi)心理。趣味性的包裝設(shè)計(jì)不僅能對(duì)食品形成更好的促銷(xiāo)功能，同時(shí)也能更好的與網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者形成精神的交流，滿(mǎn)足網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者情感上的需要，體現(xiàn)出一定的價(jià)值。

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1.熊穎 《現(xiàn)代消費(fèi)心理下的趣味性包裝設(shè)計(jì)研究》 [D] 2008年

[1]熊穎 《現(xiàn)代消費(fèi)心理下的趣味性包裝設(shè)計(jì)研究》 [D] 2008年

[2]楊云峰 《網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)心理與行為研究》 [D] 2008年

[3]郭靖 《網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)現(xiàn)狀及方法研究》 [D] 2015年

孫文源，單位：鄭州輕工業(yè)學(xué)院。