精品傳承，品牌建立
——論大型原創(chuàng)歌劇《運(yùn)之河》的推廣和普及

潘 潔 （中國傳媒大學(xué)南廣學(xué)院 211172）

精品傳承，品牌建立
——論大型原創(chuàng)歌劇《運(yùn)之河》的推廣和普及

潘 潔 （中國傳媒大學(xué)南廣學(xué)院 211172）

江蘇原創(chuàng)歌劇作為江蘇本土的歌劇，自2014年8月演出以來獲得業(yè)界高度評(píng)價(jià)和觀眾的廣泛好評(píng)。作為一部制作精良的作品，如何讓它具有持續(xù)的生命力和品牌影響力是我們當(dāng)下急需解決的問題。建立劇院常住演出模式和媒體推廣力度，對(duì)歌劇《運(yùn)之河》的宣傳推廣有著重要的作用，本文就是在這些方面做了一些試探性的闡釋。

歌劇；運(yùn)之河；品牌；推廣

江蘇高校哲學(xué)社會(huì)科學(xué)研究項(xiàng)目（編號(hào) 2015SJD314）課題論文

大型江蘇原創(chuàng)歌劇《運(yùn)之河》是由江蘇省委宣傳部，江蘇省文化廳，江蘇省演藝集團(tuán)共同推出的一部代表江蘇文化的史詩性原創(chuàng)歌劇，也是向大運(yùn)河申遺成功獻(xiàn)禮的一部正歌劇。自2014年8月首演于南京保利大劇院以來，反響強(qiáng)烈。2015年6月為慶祝聯(lián)合國成立70周年，代表中國在歐洲巡演，受到了廣泛歡迎和業(yè)界好評(píng)。這樣一部兼具民族性和國際性的史詩巨作。以制作之精良，演員之專業(yè)，投資之巨大，刷新了中國歌劇制作的記錄。那么這樣一部?jī)?yōu)秀的歌劇，如何讓它一直屹立在中國歌劇的舞臺(tái)之上。就成為當(dāng)下我們急需要思考的問題。

歌劇是一種將音樂、戲劇、文學(xué)、舞蹈、美術(shù)、表演等藝術(shù)形式相融合的綜合式的藝術(shù)表演形式，產(chǎn)生于16世紀(jì)的意大利。它有著悠久的歷史，但在我國起步較晚，普及率較低。我們目前比較熟知的是歌劇《白毛女》，其中的劇情、人物、唱段都為廣大人民群眾所熟知。其中的經(jīng)典唱段如《北風(fēng)吹》《扎紅頭繩》等都在民間廣為傳唱。那么作為近年來為數(shù)不多的優(yōu)秀歌劇《運(yùn)之河》如何能像歌劇《白毛女》有廣泛的認(rèn)知度和傳唱度，就是當(dāng)下要解決的問題。

一、建立劇院常住演出方式

2016年位于江蘇省南京市奧體中心的江蘇大劇院即將建成，江蘇大劇院是僅次于北京國家大劇院的中國第二大劇院，江蘇大劇院包括2280座的歌劇廳、1001座的戲劇廳、1500座的音樂廳和2711座的大綜藝廳，還有780座的小綜藝廳以及附屬配套設(shè)施。把《運(yùn)之河》這樣一部制作精良，演出水平較高的歌劇作為江蘇大劇院的常住演出歌劇，即代表了江蘇歌劇的制作水準(zhǔn)和演出水平，又提升了江蘇大劇院的文化底蘊(yùn)，可謂雙贏的結(jié)果。江蘇大劇院既可以接待世界一流的演出團(tuán)體的演出，也是文化的宣傳站和公共藝術(shù)的推廣地。在劇院可以定期開展歌劇普及班的培訓(xùn)活動(dòng)，印制相應(yīng)的宣傳資料，將歌劇《運(yùn)之河》的故事情節(jié)，人物關(guān)系，都進(jìn)行宣傳，加深歌劇《運(yùn)之河》在廣大人民群眾中的認(rèn)知度。同時(shí)可以進(jìn)行代表唱段的教唱以及代表性片段的表演教授，使廣大歌劇愛好者能參與到《運(yùn)之河》歌劇的表演中來。

二、加強(qiáng)媒體推廣的力度

歌劇《運(yùn)之河》演出錄像可以制作成的相應(yīng)音像制品、進(jìn)行實(shí)體店和網(wǎng)店的售賣，同時(shí)可以推出著名唱段的合集進(jìn)行出版。這樣有利于喜愛歌劇，喜愛主要演員的觀眾和發(fā)燒友進(jìn)行收藏。也有利于各個(gè)藝術(shù)院校進(jìn)行有效的教學(xué)，并為其提供規(guī)范的版本。還可以在每次演出場(chǎng)地或者藝術(shù)節(jié)期間進(jìn)行主演和主創(chuàng)的簽售活動(dòng)，對(duì)歌劇《運(yùn)之河》進(jìn)行有效的推廣。把《運(yùn)之河》最有代表性的演出片段在視頻網(wǎng)站如騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷等進(jìn)行推廣讓更多的人了解、喜愛這部歌劇。同時(shí)在各大門戶網(wǎng)站進(jìn)行推廣，擴(kuò)大其影響力。

《運(yùn)之河》的劇本可以改編成小說進(jìn)行出版，還可以把歌劇拍攝相應(yīng)的電影、電視劇版本進(jìn)行推廣，這也是非常有利于歌劇《運(yùn)之河》的宣傳的。歌劇《運(yùn)之河》講述的是隋煬帝楊廣開鑿京杭大運(yùn)河，因此激起民憤最后亡國的故事。歌劇中把楊廣塑造成一個(gè)即急功近利又功在千秋的皇帝。同時(shí)劇情中穿插隋煬帝楊廣與蕭后的愛情故事，之后中國迎來了歷史上最為輝煌的大唐盛世。隋朝在影視作品中涉及的不多，而京杭大運(yùn)河為世界上開鑿的第一條大運(yùn)河，其歷史意義不言而喻。所以拍攝成電影、電視劇也是非常有意義，也是非常有市場(chǎng)的，還可以擴(kuò)大揚(yáng)州乃至江蘇在全國以及世界文化的影響力。

三、作為江蘇文化的代表性品牌作品進(jìn)行宣傳

歌劇《運(yùn)之河》主要取材是立足于江蘇境內(nèi)的京杭大運(yùn)河和揚(yáng)州出土的隋煬帝與蕭后的陵墓，有著很深的江蘇文化烙印，因此這部歌劇作為江蘇的文化品牌項(xiàng)目是無可厚非的，可以作為江蘇文化藝術(shù)節(jié)保留劇目進(jìn)行定期演出，把這部歌劇打造成江蘇文化的精品項(xiàng)目和標(biāo)志性文化品牌。

揚(yáng)州市可以借鑒常州淹城春秋樂園的模式，在揚(yáng)州隋煬帝與蕭后的陵墓旁修建大型的主題樂園或者博物館，在主題樂園或博物館里進(jìn)行駐場(chǎng)演出或者片段演出。還可以作為江蘇省歌舞劇院的保留曲目，經(jīng)常演出。歌劇《運(yùn)之河》演員采用的是A、B、C組的演出隊(duì)伍。這樣的演出隊(duì)伍也有利于不同場(chǎng)次的演出，如藝術(shù)節(jié)或代表國家進(jìn)行世界巡演可以使用A組演員（國內(nèi)一線的歌劇演員，戴玉強(qiáng)、殷秀梅等）。在江蘇大劇院駐場(chǎng)定期演出可以使用B組演員（江蘇知名的歌唱家，張美林、殷桂蘭等）。在平時(shí)的演出主題樂園或博物館可以使用C組演員（江蘇優(yōu)秀的年輕演員，洪凌、顏泯濤等）。同時(shí)也要培養(yǎng)更多優(yōu)秀的導(dǎo)演、歌劇演員，建立演員的梯隊(duì)、穩(wěn)定的合唱隊(duì)伍、以及舞蹈隊(duì)伍，進(jìn)行定期排練保持隨時(shí)演出的狀態(tài)。

最后在條件允許的情況下效仿英國的音樂劇《歌劇魅影》一樣，建立《運(yùn)之河》歌劇專門的劇院，進(jìn)行常年演出。

歌劇《運(yùn)之河》代表著江蘇文化的形象，有著很深的江蘇印記，制作專業(yè)，是近年來為數(shù)不多的優(yōu)秀作品。其歷史的厚重感和現(xiàn)實(shí)意義都非常深遠(yuǎn)。而且經(jīng)過近一年的展演和世界巡回演出，隊(duì)伍已經(jīng)相當(dāng)成熟。這樣的文化品牌，不能演完就算，要有效地保留和傳承下來，使其成為江蘇文化的一顆璀璨的明星。

[1]紫茵．《運(yùn)之河》:天下之水一線牽[J].歌唱世界，2014（11）．

[2]景作人．“高大上”之《運(yùn)之河》[J].OPERA，2014（11）．

[3]孫璐.歌劇《運(yùn)之河》走國際范兒[N].現(xiàn)代快報(bào)，2014年9月17日，第F23版.

[4]徐健.讓更多觀眾分享歌劇的藝術(shù)魅力[OL].中國作家網(wǎng)，2012：8.

[5[谷鵬.歌劇《白毛女》的創(chuàng)作與傳播[J].無錫商業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)，2010（4）.

潘潔，中國傳媒大學(xué)南廣學(xué)院戲劇影視學(xué)院講師。