文字設計的視覺語言設計文化觀分析

華 佳?。ńK蘇州科技大學傳媒與視覺藝術學院　215000）

文字設計的視覺語言設計文化觀分析

華 佳（江蘇蘇州科技大學傳媒與視覺藝術學院215000）

摘要：視覺圖形語言是文字的本質(zhì)特點，通過這一特點，可以將視覺感性進行突出，在人類文明不斷進步的背景下，現(xiàn)階段在對文字進行設計的過程中，應注重將其視覺沖擊能力進行充分的發(fā)揮，從而達到傳達語言與文化的目的。由此可見，現(xiàn)代文字設計同傳統(tǒng)的美術字設計具有本質(zhì)上的區(qū)別，提升了文字的視覺語言功能，因此在進行現(xiàn)代文字設計的過程中，應充分應用視覺語言設計文化觀，即通過設計將其中包含的“語性”“語式”等內(nèi)容充分展現(xiàn)出來。

關鍵詞：文字設計；視覺語言設計；文化觀

文字是人類文明不斷進步的產(chǎn)物，在應用過程中，能夠促使人們在負責的語言和海量的信息當中，提升生活質(zhì)量，并逐漸形成自身的思維和意志，還可以通過文字將自身的情感進行充分的抒發(fā)。而其在應用過程中，擁有較強的視覺性，例如象形文字還能夠?qū)θ说乃季S特點進行充分的展現(xiàn)。自文字產(chǎn)生之日起發(fā)展至今，已經(jīng)形成了自身的不同價值功能，還可以對不同的設計文化形態(tài)進行展現(xiàn)，而現(xiàn)階段其所體現(xiàn)出來的視覺語言設計文化觀不容忽視。

一、實用裝飾美術化的文字設計

實用裝飾美術化的文字設計受到工藝美術相關內(nèi)容的限制，產(chǎn)生這種現(xiàn)象的主要原因是傳統(tǒng)美術觀念的嚴重影響。該文字類型設計過程中，需要體現(xiàn)出其裝飾性和美化的功能，因此具有較強的實用性。實用美術設計包含文字設計，通常情況下被稱之為“美術字”1。設計過程中，需要盡量將其進行美化，體現(xiàn)出美感。字體方面，呈現(xiàn)出前多種形態(tài)，既美觀又實用，被廣泛應用于現(xiàn)代美術設計當中，促使其給人們的日常生活增加美感。

在對其進行了解的過程中，人們應意識到工藝美術文化是其產(chǎn)生的基礎，因此其在應用過程中存在一定歷史遺留的痕跡。產(chǎn)生這種現(xiàn)象的原因是沒有對文字設計的本質(zhì)進行清晰的把握，因此沒有有效適應現(xiàn)代設計文化。

二、字體設計文化

在社會不斷進步的過程中，人們?nèi)粘＝涣髟黾?，對文字和信息的使用量大大提升，而信息傳遞過程中，呈現(xiàn)出內(nèi)涵多樣化的特點。文字是構成信息的主要成分，如果僅僅對其象形示意進行應用，無法滿足現(xiàn)代人傳遞信息中的要求。而與此同時，人們?nèi)粘Ｉ钪械乃季S及理解能力等都在提升，這是抽象文字形體產(chǎn)生的基礎?，F(xiàn)階段抽象表音和寫意符號已經(jīng)取代了傳統(tǒng)的寫實形態(tài)符號；概念符號文字替代來形意文字；理性文字取代了感性文字。

在對傳統(tǒng)文字進行簡化的過程中，文字設計歷史進入了一個新的時期，即字體設計文化?，F(xiàn)階段，文字體式更加具有創(chuàng)造性和多樣性，通過不同的個性藝術風格進行展現(xiàn)，構建了龐大的字體系統(tǒng)。不同的字體能夠展現(xiàn)出不同的個性和其值，可以將民族風情、時代特色等進行充分的體現(xiàn)，能夠集中體現(xiàn)藝術的精神，具有較高的審美價值2。

抽象線性符號在文字當中，能夠?qū)⒁曈X語言功能進行充分的體現(xiàn)，該功能不僅對傳統(tǒng)的文字進行了簡化，同時還提升了審美功能，豐富了文字使用過程中的內(nèi)涵，促使在日常生活中能夠更加深層次的應用文字進行交流。現(xiàn)代文字設計當中，體現(xiàn)了視覺信息語言設計的深刻內(nèi)涵，能夠?qū)鹘y(tǒng)典型語言藝術進行充分利用的基礎上實現(xiàn)創(chuàng)新。我國書法藝術發(fā)展至今，能夠在文字當中融入大量的信息和靈魂，促使文字的交流成為一種藝術。盡管當今時代的文字設計沒有傳統(tǒng)文字形象化，理解過程中沒有那么直觀，而是一種抽象性的表達，但是其內(nèi)部感性的內(nèi)容不容忽視，它是能夠促使人們憑借自身的直覺來對其他人的心靈進行感受的，因此新時代背景下，語言文字交流具有更高的層次性。在對文字進行設計的過程中，能夠清晰的看到的特點就是視覺語言設計。現(xiàn)階段，國內(nèi)外出版業(yè)在進行字體設計的過程中，增加了對我國宋體等字體的應用，能夠?qū)⒉煌囊曈X藝術語言特點進行展現(xiàn)，其中也將不同的文化理念充分的展現(xiàn)出來。

三、文字設計的視覺語言設計文化觀

信息時代的到來推動了文字現(xiàn)代設計的產(chǎn)生，從本質(zhì)上來看，是對傳統(tǒng)美術設計的一種超越?，F(xiàn)代文字設計過程中，設計者將科技、歷史及經(jīng)濟等多方面因素進行了綜合應用，適應了時代的發(fā)展和人們的現(xiàn)代生活及思想。在傳遞視覺信息的過程中，需要應用文字設計，因此視覺傳達設計包含語言設計。在這種情況下，美術字同現(xiàn)代文字設計從本質(zhì)和概念上存在較大的差別。

在對視覺語言設計理念進行研究的過程中，語性、語式、語意及語境等是文字形態(tài)視覺語言的重要組成部分，而這些是屬于文字設計范疇的，因此在進行視覺傳達設計的過程中，將包含更加廣泛的信息內(nèi)容。

首先，語意。其指的是信息內(nèi)涵在文字語言中的體現(xiàn)。日常應用過程中，不僅可以將文字本身所擁有的含義和字面內(nèi)容進行展現(xiàn)，還可以將文字的形態(tài)內(nèi)涵進行充分的表達，前者指的是對文字理性的理解，后者指的是對文字感性方面的理解；其次，語性。性質(zhì)及屬性在文字中的體現(xiàn)。在對其進行理解的過程中，不僅需要從理性和感性兩個角度出發(fā)，還應當對其形象與藝術價值進行理解；再次，語式。及表達方式在文字語言中的體現(xiàn)，例如，人們在利用文字進行表達的過程中，可以通過寫意和寫實等多種形式來進行；最后，語境。在進行語言和信息設計、傳遞的過程中依賴的背景環(huán)境，具體體現(xiàn)在圖、空間及色彩方面3。

綜上所述，視覺圖形語言是文字產(chǎn)生的基礎，因此視覺感性成為其主要特點，在對其進行使用的過程中，可以發(fā)現(xiàn)，語言最初的功能及本質(zhì)被漸漸遺忘，當今時代是信息時代，各種圖形語言被廣泛應用，因此在進行現(xiàn)代文字設計的過程中，應將視覺性這一特點進行充分的展現(xiàn)，從而促使傳統(tǒng)的文化得以傳播，將文字形態(tài)視覺語言應用過程中表達的信息進行突出至關重要，在這種情況下，積極加強文字設計的視覺語言設計文化觀分析具有重要意義。

注釋：

1.張思望.網(wǎng)頁設計中視覺元素的功能與審美性研究［D］.西北大學，2006.

2.汪滋淞.行業(yè)博物館展示設計中視覺語言的研究［D］.同濟大學，2006.

3.梁昭華，邱春婷. 文字視覺語言的力量——平面設計中文字個性化的視覺表現(xiàn)形式［J］. 西安工程科技學院學報，2006，04：416-418+426.

作者簡介：

華佳，學歷：碩士；現(xiàn)有職稱：講師；研究方向：設計藝術學、視覺傳達；單位：江蘇蘇州科技大學傳媒與視覺藝術學院。