色彩斑斕的上海灘——淺析民國(guó)時(shí)期上海“月份牌”插圖的發(fā)展

孟子茹　（南京藝術(shù)學(xué)院美術(shù)學(xué)院　210013）

色彩斑斕的上海灘——淺析民國(guó)時(shí)期上?！霸路菖啤辈鍒D的發(fā)展

孟子茹（南京藝術(shù)學(xué)院美術(shù)學(xué)院210013）

民國(guó)時(shí)期，上海的“月份牌”插圖，從構(gòu)圖、形式、內(nèi)容到繪畫(huà)方式，都明確反映了當(dāng)時(shí)插畫(huà)與商業(yè)相結(jié)合、與生活相結(jié)合的一面，富有鮮明的時(shí)代特征，展現(xiàn)了鮮活的社會(huì)圖景，在吸收了外來(lái)文化的同時(shí)，又保留了中國(guó)傳統(tǒng)。本文主要結(jié)合時(shí)代背景，從繪畫(huà)技法、插圖內(nèi)容等研究“月份牌”插圖在不同發(fā)展階段所表現(xiàn)的特征。

插圖；民國(guó)廣告；月份牌

一、月份牌在特有的商品銷售方式下，極易被民眾接受

19世紀(jì)下半葉，在西方經(jīng)濟(jì)文化入侵后，上海經(jīng)歷了一個(gè)艱難的現(xiàn)代化過(guò)程。隨對(duì)外貿(mào)易的迅速發(fā)展，上海逐漸成為區(qū)別于傳統(tǒng)本土城市的西化城市。民眾的審美也產(chǎn)生了轉(zhuǎn)變。人們更樂(lè)于在這里尋找時(shí)尚，而傳統(tǒng)保守的年畫(huà)和文人畫(huà)，顯然與新城市的風(fēng)貌不盡協(xié)調(diào)，，在大眾消費(fèi)中很難引起共鳴。

民國(guó)初期，上海的商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，商業(yè)美術(shù)也隨之進(jìn)步，“月份牌”插圖開(kāi)始進(jìn)入人們視野。月份牌最早出現(xiàn)的形式是中間為插圖，兩邊有月歷和節(jié)氣的年畫(huà)。當(dāng)時(shí)不少的票行利用這種實(shí)用性的商業(yè)美術(shù)作品推出“附送月份牌得彩”的廣告活動(dòng)，以拓寬彩票的銷路，效果極佳，真實(shí)地反映了各階層人民的生活和需要，所以，月份牌越來(lái)越受各中外企業(yè)的青睞。月份牌多以宣傳“洋貨”為主，這類廣告畫(huà)面時(shí)尚，色彩艷麗。大批量的印刷，自然成本低廉，又有商家實(shí)行“購(gòu)買商品即贈(zèng)送月份牌”，因此很容易被廣大民眾接受。

二、在形式、內(nèi)容，尤其是人物形象的變化中，“月份牌”插圖逐步成為異于傳統(tǒng)年畫(huà)獨(dú)立畫(huà)種

早期的“月份牌”插圖作品常有傳統(tǒng)年畫(huà)的痕跡，造型元素也多延續(xù)傳統(tǒng)年畫(huà)，導(dǎo)致“月份牌”插圖與傳統(tǒng)年畫(huà)的混同。其實(shí)月份牌與傳統(tǒng)意義上的年畫(huà)存在很多差異，這種差異體現(xiàn)在不同的功能和畫(huà)面效果上。如傳統(tǒng)年畫(huà)的功能是祈福，畫(huà)面常為慶祝節(jié)日的歡樂(lè)場(chǎng)面或神明形象，質(zhì)樸、通俗易懂。月份牌則著重強(qiáng)調(diào)廣告信息，畫(huà)面追求前衛(wèi)，因此“月份牌”插圖逐漸趨向異于傳統(tǒng)年畫(huà)的獨(dú)立畫(huà)種。

促使“月份牌”插圖形式的確立和發(fā)展的代表畫(huà)家是鄭曼陀。當(dāng)時(shí)倡導(dǎo)婦女解放運(yùn)動(dòng)，女學(xué)生成了新興女性的代表，鄭曼陀繪制的月份牌，常以女學(xué)生讀書(shū)，閑坐等為主題，雖然人物已十分生動(dòng)，但仍存在不足，不少作品缺乏解剖和透視，形象也較呆板，沒(méi)有擺脫造型贏弱的仕女畫(huà)，也缺乏商業(yè)插圖的明確、艷麗，過(guò)于內(nèi)斂，缺少摩登氣息。這些缺陷是時(shí)代局限性，卻也為后來(lái)人留下了巨大的發(fā)展空間。填補(bǔ)這一空缺的代表之一，便是使“月份牌”插圖步入鼎盛期的主力畫(huà)家杭稚英。

為了改變 “月份牌”插圖中人物比例不準(zhǔn)，特別是身長(zhǎng)腿短這一缺陷，杭稚英早期的作品刻意拉長(zhǎng)人物比例，如《西廂記》中，古代女性形象亭亭玉立，下半身尤為修長(zhǎng)，雖然美，卻像是踩了高蹺一樣不協(xié)調(diào)。但在后期不斷調(diào)整中，杭稚英進(jìn)行了修正。《寶石山下的摩登女》中的女學(xué)生，便身穿無(wú)袖低領(lǐng)上衣和超短褲，腳踩白色高跟鞋，坐在自行車上，笑容爽朗，展現(xiàn)了新時(shí)代女學(xué)生的青春前衛(wèi)，也成為婦女們爭(zhēng)相模仿的對(duì)象。

三、“月份牌”插圖融合了中西繪畫(huà)技法和審美趣味，形成了獨(dú)具特色的藝術(shù)形式

走向成熟時(shí)期的月份牌的特征可以分為三點(diǎn)，一是融入了西方的繪畫(huà)技巧的同時(shí)仍保有強(qiáng)烈的中國(guó)傳統(tǒng)特色；二是大多圍繞商業(yè)促銷，印有廣告；三是印有月歷。

在這三個(gè)特征中，技法特征尤為重要。最早出現(xiàn)的月份牌，雖采用了“海派”繪畫(huà)方式，但受傳統(tǒng)木刻年畫(huà)的影響，仍是單線勾勒后平涂色彩，缺少立體效果。大多畫(huà)家運(yùn)用中國(guó)傳統(tǒng)工筆繪畫(huà)技巧創(chuàng)作“月份牌”插圖，添加廣告文字和外框，在形式和技巧上并沒(méi)有鮮明的特征。他們?cè)跇?gòu)圖上采用了西洋畫(huà)的透視，以淡墨染出層次，再渲染顏色。這種方法使色彩雅致卻不夠鮮艷亮麗，視覺(jué)傳達(dá)力度較弱。

不久后，鄭曼陀首創(chuàng)了“擦筆水彩”。先用中國(guó)傳統(tǒng)的工筆畫(huà)法勾線，再結(jié)合西畫(huà)中的擦筆肖像畫(huà)和水彩畫(huà)上色。后來(lái)的杭稚英等人進(jìn)一步完善，使這一技法成為極具中國(guó)特色的西洋畫(huà)法，也成為民國(guó)“月份牌”插圖創(chuàng)作的主要表現(xiàn)方式。 “月份牌”插圖并沒(méi)有脫離中國(guó)傳統(tǒng)，畫(huà)家在運(yùn)用西方古典寫實(shí)造型的同時(shí)，仍保留了大量的傳統(tǒng)元素。人物通常采用正面，避免老百姓避諱的“陰陽(yáng)臉”，五官和面部輪廓清晰，保持傳統(tǒng)審美和民間習(xí)俗。在色彩上繼承工筆罩染技法，通過(guò)一層層薄薄地罩染使“月份牌”插圖較傳統(tǒng)繪畫(huà)有更強(qiáng)烈的色彩表現(xiàn)力?！霸路菖啤辈鍒D還吸收了歷史故事、民族戲曲、神話故事等內(nèi)容，充滿中國(guó)民俗風(fēng)情。在整體構(gòu)圖上，仍隨中國(guó)習(xí)俗講究對(duì)稱，花邊圖案祥瑞喜慶，文字語(yǔ)言左右或上下對(duì)應(yīng)，字體體規(guī)。

然而，技法特征和附有月歷并不是“月份牌”插圖的核心部分，真正決定“月份牌”插圖性質(zhì)的重要因素，應(yīng)為插圖內(nèi)容。

隨中外商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)逐漸激烈，“月份牌”插圖的題材開(kāi)始偏向時(shí)裝美女。 20世紀(jì)初，國(guó)外的攝影技術(shù)和電影傳入上海，這些外來(lái)的藝術(shù)形式造就了一批中國(guó)明星，當(dāng)時(shí)最受歡迎的阮玲玉、蝴蝶等都是中西合壁的典型人物，商家從她們的明星特質(zhì)上發(fā)掘了巨大的商業(yè)價(jià)值，于是明星成了商業(yè)廣告主角，像是如今的產(chǎn)品代言人。廣告插圖中的時(shí)裝美女的出現(xiàn)，令老百姓感到耳目一新，逐漸在民間形成了一種流行趨勢(shì)。明星、卷發(fā)、濃妝、顯現(xiàn)曲線的服飾表明，女性不再受禮法家法的拘束，開(kāi)始工作，也慢慢成為引導(dǎo)休閑生活方式的消費(fèi)者?！霸路菖啤辈鍒D畫(huà)家也從中發(fā)現(xiàn)，時(shí)尚往往是中西合壁的結(jié)果，也是最具魅力和感染力的。

所以，中后期月份牌基本以美女為主，月歷也逐漸消失。此時(shí)的“月份牌”插圖融合了中西繪畫(huà)技法和審美趣味，不同于西畫(huà)，也不同于傳統(tǒng)意義上的中國(guó)年畫(huà)，中式的人物、服裝和圖案，結(jié)合西式的妝容、發(fā)型和繪畫(huà)處理，“月份牌”插圖形成了獨(dú)具特色的中國(guó)商業(yè)廣告形式，也確立了真正意義上的藝術(shù)形式。

如今，經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入繁盛階段，月份牌“收藏?zé)帷痹俅蜗破?，許多場(chǎng)所都以復(fù)古月份牌作為裝飾，這種情況的出現(xiàn)，是營(yíng)造懷舊氣氛的商業(yè)手段，也是在追慕昔日繁華。民國(guó)時(shí)期上海灘精美的月份牌上色彩斑斕的插圖不僅傳承了中國(guó)傳統(tǒng)的繪畫(huà)精神，也恰當(dāng)反映了當(dāng)時(shí)的經(jīng)濟(jì)繁榮。與之相應(yīng)的仿民國(guó)建筑、陳設(shè)互為映照，反映了一撥消費(fèi)者的口味和部分人減速的生活方式?！霸路菖啤辈鍒D同時(shí)與民國(guó)建筑、音樂(lè)、服飾、陳設(shè)、日用品等共同提供了某種中西文化融合交匯的典型實(shí)例，是今天商業(yè)插畫(huà)的參照。因此在追求技法精湛熟練的基礎(chǔ)上，更應(yīng)結(jié)合當(dāng)下社會(huì)背景，創(chuàng)作更貼近生活的作品，相信這也會(huì)促使插畫(huà)在商業(yè)領(lǐng)域獲得更好的發(fā)展。