論網(wǎng)絡經(jīng)濟時代市場營銷策略的轉變

摘要：隨著科技的不斷進步，以網(wǎng)絡技術、計算機為主的網(wǎng)絡經(jīng)濟得到迅速發(fā)展，網(wǎng)絡的影響已經(jīng)深入人心，市場市營企業(yè)受到前所未有的挑戰(zhàn)，怎樣才能發(fā)展網(wǎng)絡經(jīng)濟時代市場營銷是成為現(xiàn)在企業(yè)首要解決的問題。本文將注重分析網(wǎng)絡經(jīng)濟時代市場營銷環(huán)境的新特點，并提出如何促進策略轉變的有效方法。

關鍵詞：網(wǎng)絡經(jīng)濟；市場營銷策略；轉變

中圖分類號：F713.50 文獻識別碼：A 文章編號：1001-828X（2016）012-0000-01

引言

作為以計算機和網(wǎng)絡系統(tǒng)為主體的網(wǎng)絡技術帶給了企業(yè)經(jīng)濟前所未有的重創(chuàng)。如何利用網(wǎng)絡發(fā)展企業(yè)市場成為市場營銷的重中之重，如何高效轉變網(wǎng)絡技術與充實市場活動，就已經(jīng)發(fā)展成為當代所有企業(yè)亟待解決的重要問題。

一、營銷環(huán)境新特點

隨著網(wǎng)絡經(jīng)濟的發(fā)展，以往的市場營銷的環(huán)境已經(jīng)被徹底顛覆，營銷手段和決策收到很大的沖擊。除此以外，作為現(xiàn)代化主要發(fā)展的網(wǎng)絡經(jīng)濟，在一定意義上重整了企業(yè)所具備的優(yōu)勢，對于營銷方面進行了改變，以上的各個方面的變化就是新時期社會營銷趨勢裙需要的。營銷環(huán)境的改變主要體現(xiàn)在下面兩點。

（一）市場范圍的拓展

時間和空間這兩個維度組合成了市場的范圍，對于時間角度的來說，作為一種虛擬的電子市場，有著較大的優(yōu)勢，相對于實體營業(yè)店而說，網(wǎng)絡空間有著開放性的特征，不會存在時間的局限性，作為商家可以全天營業(yè)。對于空間角度而說。作一種新型的網(wǎng)絡營銷手段，空間營銷的開發(fā)，能夠大力的推動消費產業(yè)，人們可以通過互聯(lián)網(wǎng)技術來選擇自己所需要的物品，就例如淘寶網(wǎng)站一樣，具有快捷，方便的特點，作為新時代的企業(yè)，就應該及時利用網(wǎng)絡經(jīng)濟時代，將商品的貿易推向世界。

（二）支付與交易手段多樣化

當今時代用儲蓄卡、智能卡、電子現(xiàn)金、信用卡等都可支付網(wǎng)購款項，是十分便捷的，也體現(xiàn)了新型支付方法在電子化的基礎上，具有很高的可靠性與安全性，更是體現(xiàn)了政府對于當今市場經(jīng)濟的重要程度。

二、促使營銷轉變的有效措施

隨著網(wǎng)絡經(jīng)濟時代的發(fā)展給環(huán)境市場營銷帶來的重要的沖擊，如何在發(fā)展的長河中脫穎而出成為了當代企業(yè)的亟待解決的首要問題。這時就要求我們要有轉變營銷理念的想法，積極創(chuàng)新，把通信技術和現(xiàn)代高科技結合起來進行多種形式的營銷。

1.豐富營銷方法

網(wǎng)絡經(jīng)濟的新特點，決定了市場經(jīng)濟營銷手段也應該更加豐富與多元化，只有這樣才能滿足消費者的多種需求。

只有使營銷的方式更加豐富和具有多元化，這樣才能帶動企業(yè)的發(fā)展，具有網(wǎng)絡經(jīng)濟的創(chuàng)新特點，滿足好眾多消費者的需求，從而推動企業(yè)進行快速的發(fā)展。

第一方面：只有深入了解消費者的需求，才能及時的發(fā)展出創(chuàng)新的科技產品，消費帶動發(fā)展，只有不斷的將消費者的需求情況與自己所創(chuàng)新的產品相結合，才能適應當今社會對于企業(yè)的要求。同時，我們這也應該注意到以下幾點，一，可以運用快速制造系統(tǒng)，才能將需求和生產趨于融合。二，與消費者成為朋友，在一定程度上了解他們的需求，并讓他們幫助參與到新產品的制作上來，只有這樣才能真正了解消費者想要的。

第二方面：對于產品的定價問題，一般來說對于消費者而說，對于東西的需求首先會了解產品的價錢方面，如何測試產品定價，提高產品的市場接受度成為首要解決的問題。對于企業(yè)生產的產品，售價的高低就直接影響到消費者對于產品優(yōu)劣汰的定義。所以要想推廣產品并為消費者所接受，首先就必須對產品的價格進行測試，通過考慮制作成本、消費者的購買力自己綜合因素，最終制作出一個合理的價格作為產品的售價。只有這樣進行科學的推斷和規(guī)劃才能在一定程度上推廣產品的使用，提高產品的銷售量，使其企業(yè)的成本降低，獲得更多的利潤。所以從總體上說，對企業(yè)創(chuàng)新產品進行測試價格，是有眾多好處的，不僅僅可以確定合適的售價，還可以實惠消費者，給企業(yè)的發(fā)展運行進行利潤資金支持。

2.擴大網(wǎng)絡營銷途徑

網(wǎng)絡經(jīng)濟的出現(xiàn)徹底的改變社會商業(yè)發(fā)展的趨勢，不僅僅為企業(yè)市場銷售提供豐富的途徑，還使其企業(yè)生產的新型產品更容易被廣大消費者所認可，這樣就在很大程度上提高咯銷售的效果。當然，在企業(yè)銷售管理中，作為銷售人員應該更加積極的宣傳新產品的出世，以達到被人們所廣泛接受的范圍。

（1）引擎搜索方式的營銷：在高科技運行的時代，搜索引擎成為了營銷模式最新起步的，一般的情況下，到我們真正所需要某一種產品時，會習慣性的在網(wǎng)絡上進行搜索，但是在關鍵詞搜索的時代，網(wǎng)絡上會出現(xiàn)很大大量的信息，從消費者如同大海撈針一樣的找到自己真正需要的信息。這樣的搜索在真正意義上是非常費事的。所以有些企業(yè)就明白了這一點，為了對企業(yè)進行較好的推廣和宣傳，開始對于點擊率進行收費，點擊率決定收費。這種創(chuàng)新的營銷手段在一定意義上提高了企業(yè)的精細度。

（2）微博營銷的方式：在信息化的時代，隨著通訊傳播手段的進步，營銷方式也不斷得到發(fā)展起來，其中，微博傳播的使用尤為明顯起來，微博一種時效性強、廣泛使用、影響力大的媒介。企業(yè)和單位可以借助這一媒介和消費者進行互動，分享和傳播。在一定程度上微博的運用非常廣泛和重要。所以作為現(xiàn)代營銷人員要積極推動自己的產品，微博具有快速，傳播范圍大，推動作用強的優(yōu)勢。

三、結束語

總而言之，隨著網(wǎng)絡時代市場的到來，各個方面建設都要緊跟時代進步的步伐，只有不斷的創(chuàng)新和進步才能不被這個高速發(fā)展的社會所淘汰。這就要求傳統(tǒng)企業(yè)要改變營銷方式，進行戰(zhàn)略轉移，并開始加強對于營銷的新科技的推動，使企業(yè)發(fā)展?jié)M足當代消費者的需求，只有這樣發(fā)展下去，才能提高整體發(fā)展形式，促進市場經(jīng)濟平穩(wěn)，有效發(fā)展和進步。

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作者簡介：汪繼祥（1970-），男，甘肅天水人，1994年6月畢業(yè)于蘭州商學院商業(yè)經(jīng)濟系商業(yè)經(jīng)濟專業(yè)，同年7月參加工作，于2009年取得東北財經(jīng)大學經(jīng)濟學碩士學位，中共黨員，現(xiàn)就職于甘肅銀行學校（即將升格為甘肅財貿職業(yè)學院），講師，研究方向：商業(yè)經(jīng)濟學，市場營銷學，金融市場學等。