新媒體時(shí)代的中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展探析

陳娟

衡量一個(gè)國家的文化發(fā)達(dá)程度，只需觀察GDP中相關(guān)產(chǎn)業(yè)所占比重即可，占比低于20%的國家均可稱之為文化不發(fā)達(dá)國家，我國的文化產(chǎn)業(yè)競爭力不僅遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于美英法德加澳意等國家，而且亦遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于日新韓俄印等國家。針對中國的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，英國前首相撒切爾夫人曾經(jīng)一針見血地指出，中國在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面存在著巨大的問題，并且對中國的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展作出斷言，認(rèn)為中國在一個(gè)較長的時(shí)期之內(nèi)可能發(fā)展成為經(jīng)濟(jì)大國，但是卻無法在更長的時(shí)期之內(nèi)發(fā)展成為文化大國，因?yàn)橹袊闹旅觞c(diǎn)在于“出口的是電視機(jī)，而不是電視機(jī)中的內(nèi)容”。從文化視角看世界，世界的文化格局正在發(fā)生著巨大的變革，尤其是在新媒體時(shí)代，這種變革早已不僅僅只是科技與技術(shù)的進(jìn)步，而且正在帶動(dòng)著文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

一、 中國電影產(chǎn)業(yè)的點(diǎn)線面式發(fā)展

（一）中國電影業(yè)界的特殊性

電影業(yè)界既不同于其他產(chǎn)業(yè)形態(tài)，亦不同于其他文化產(chǎn)業(yè)形態(tài)，電影業(yè)界存在著大資金、季節(jié)性等特殊性，中國電影在新時(shí)期亦正處于特殊的發(fā)展階段，同時(shí)自有其獨(dú)特的歷史背景、文化背景，更有其獨(dú)特的現(xiàn)狀與未來發(fā)展。充分認(rèn)識電影產(chǎn)業(yè)的自身特質(zhì)，從電影的特殊性出發(fā)，深刻探析電影業(yè)界發(fā)展所需的各種特殊性因素與差異化條件，考量世界電影成功發(fā)展案例，從中汲取可為我所用的有益營養(yǎng)，對于新媒體時(shí)代的中國電影而言至關(guān)重要。在新媒體時(shí)代，科技的進(jìn)步促進(jìn)了文化、媒介與科技的融合，亦促進(jìn)了文化、媒介與世界的大融合，參照世界文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，將為中國電影的發(fā)展提供舉足輕重的重要參考，在當(dāng)今新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)遭遇空前挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)的文化領(lǐng)域?qū)徝酪约拔幕男坦δ苓M(jìn)一步弱化，并且進(jìn)一步去形勢主義化，因此，應(yīng)因世界電影格局變化，關(guān)注世界電影在新媒體維度下的新特點(diǎn)、新趨勢尤為重要。[1]

（二）新媒體時(shí)代的特殊性

當(dāng)我們將中國電影納入到新媒體時(shí)代，我們發(fā)現(xiàn)，新媒體時(shí)代不同于既往的任何一個(gè)時(shí)代，新媒體時(shí)代是高科技與后工業(yè)化所驅(qū)動(dòng)的一個(gè)大時(shí)代，新媒體時(shí)代的顯著特質(zhì)是對時(shí)空的碎片化利用，高科技使得人們的視覺關(guān)注更富變化，大段時(shí)間、大塊空間聚焦于同一媒體、同一媒介的可能性早已經(jīng)也將永遠(yuǎn)不復(fù)存在，視覺關(guān)注的碎片化使得新媒體應(yīng)運(yùn)而生，高科技為新媒體提供了足以大行其道的助推力量。在新媒體時(shí)代語境下，電影不僅早已實(shí)現(xiàn)了數(shù)字化，而且亦實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)化、微影化以更好地適應(yīng)碎片化的新媒體時(shí)代。新媒體時(shí)代的特殊性與電影業(yè)界的特殊性既存在著相因性，亦存在著相輔相成的特征，新媒體時(shí)代的特殊性為中國電影產(chǎn)業(yè)帶來挑戰(zhàn)的同時(shí)，也為中國電影產(chǎn)業(yè)帶來了跨媒體發(fā)展與跨市場發(fā)展的機(jī)遇。

（三）電影產(chǎn)業(yè)的點(diǎn)線面式發(fā)展

中國電影產(chǎn)業(yè)與世界電影產(chǎn)業(yè)之間仍然存在著極大的差距，僅同近鄰的韓國相比，其2004年度票房即高達(dá)120億，而2004年中國全年的票房僅為15億，其中的差距不可謂不大，當(dāng)前，中國電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展關(guān)鍵就在于以各電影產(chǎn)業(yè)制造中心作為出發(fā)點(diǎn)，找出這些電影產(chǎn)業(yè)制造中心中的重點(diǎn)，對重點(diǎn)予以優(yōu)先發(fā)展，并在這些重點(diǎn)之間連點(diǎn)成線，最后再擴(kuò)線成面，借以帶動(dòng)中國電影產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。[2]從點(diǎn)的發(fā)展觀點(diǎn)來看，中國電影的發(fā)展重點(diǎn)過少，而且其中絕大多數(shù)重點(diǎn)都是傳統(tǒng)的電影制造基地，新興電影產(chǎn)業(yè)制造基地較少，這就從發(fā)展原點(diǎn)上嚴(yán)重制約了中國電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。國家經(jīng)濟(jì)由制造輸出向文化輸出轉(zhuǎn)變已經(jīng)成為世界發(fā)達(dá)國家文化經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一大趨勢，拓展中國電影發(fā)展思路也已經(jīng)成為整個(gè)中國電影業(yè)界亟待解決的共同難題。

二、 中國電影發(fā)展路徑

（一）新媒體時(shí)代電影的嬗變與融合

在電影的發(fā)展歷程中，電影曾經(jīng)數(shù)次被重新定義，進(jìn)入新媒體時(shí)代，電影也將被再次重新定義。數(shù)字電影、手機(jī)電影、網(wǎng)絡(luò)電影、微電影等隨新媒體時(shí)代到來應(yīng)運(yùn)而生的電影形態(tài)層出不窮，據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國各類網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)量早已經(jīng)數(shù)以十億計(jì)，在數(shù)以十億計(jì)的網(wǎng)絡(luò)用戶中，新媒體的滲透率更是高達(dá)62.1%，這種比率遠(yuǎn)比任何一部普通電影所能獲得的票房都要高得多，包括網(wǎng)絡(luò)在內(nèi)的新媒體已經(jīng)成為獲取電影信息、觀看微電影、觀看視頻等的重要渠道。由此可見，新媒體時(shí)代不僅已經(jīng)帶來了電影的多種形態(tài)的嬗變，而且已經(jīng)開始出現(xiàn)了電影與新媒體的科技技術(shù)而外的文化融合、形制融合、傳播融合以及媒介融合，由此可見，電影的數(shù)字化及其與新媒體的全方位融合，將是新媒體時(shí)代國電影新的發(fā)展方向。

（二）跨區(qū)域合作與發(fā)展

大力開展電影的跨區(qū)域合作與發(fā)展是發(fā)達(dá)國家電影產(chǎn)業(yè)快速拓展的主要路徑，跨區(qū)域合作與發(fā)展也是中國電影打開國際通路的唯一可行路徑，亦是中國電影產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的一條必由之路。在電影產(chǎn)業(yè)的跨區(qū)域合作與發(fā)展過程中，市場調(diào)研是一個(gè)較為關(guān)鍵的因素，我國電影業(yè)界在市場調(diào)研方面普遍重視度不夠，未能在影片孵化的過程中首先進(jìn)行文化調(diào)研與市場調(diào)研，這一點(diǎn)就使得我國電影產(chǎn)業(yè)在進(jìn)行跨區(qū)域合作的過程中拿不出令人信服的第一手?jǐn)?shù)據(jù)資料，同時(shí)，后續(xù)的工作也無法按照合作方面的要求依程序的規(guī)約順利展開，這些都成為了中國電影產(chǎn)業(yè)目前發(fā)展的最大的困境，傳統(tǒng)的中國式電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“跟著感覺走”的時(shí)代已經(jīng)走到了盡頭，縱觀西方發(fā)達(dá)國家，我們看到，這些國家無一例外地在全球范圍內(nèi)首先建立了電影產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)通路，也為中國電影指明了未來發(fā)展的新思路。

（三）跨媒體發(fā)展

電影發(fā)展的最初僅服務(wù)于少數(shù)精英階層，從而成為了其個(gè)人專屬的媒體，其后，電影進(jìn)入了一個(gè)廣泛發(fā)展的大眾媒體時(shí)代，隨著人類進(jìn)入新媒體時(shí)代，電影也踏入了信息化的時(shí)代，并再一次發(fā)展成為個(gè)人媒體，只不過這一次的個(gè)人媒體已經(jīng)不僅僅為少數(shù)精英階層所獨(dú)享，而是全球式的新媒體的人人共享。以電影的發(fā)展透視中國電影未來發(fā)展，我們看到，中國電影正處在一個(gè)異常重要且關(guān)乎未來生存發(fā)展的轉(zhuǎn)捩期，中國電影正面臨著一次非常重要的抉擇，能否抓住新媒體時(shí)代的發(fā)展機(jī)遇至關(guān)重要，一旦中國電影與新媒體時(shí)代形成全方位的融合，那么，一個(gè)中國電影大發(fā)展的時(shí)代將提前來臨，否則，中國電影則還將經(jīng)歷一個(gè)相對于世界發(fā)達(dá)國家的低潮乃至沒落時(shí)期，由此可見，中國電影的跨媒體發(fā)展不僅勢在必行，而且跨媒體的發(fā)展已經(jīng)迫在眉睫。[3]

三、 中國電影發(fā)展策略

（一）發(fā)展道路的鋪陳

在新媒體時(shí)代，電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展存在著巨大的差異性，其中最重要的一點(diǎn)就在于，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要政策上的開放性，否則，對于電影產(chǎn)業(yè)而言就會一直處于一種壓抑的狀態(tài)之下，不僅嚴(yán)重地影響了電影產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，而且亦會使得與電影產(chǎn)業(yè)相關(guān)的產(chǎn)業(yè)無法快速展開，因此，在電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展道路的鋪陳上，國家針對文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的宏觀政策的開放性舉足輕重，同時(shí)，我國電影審查制度亦存在著較大的一言堂與人為性，這不僅為可能產(chǎn)生的嚴(yán)重腐敗留下了溫床，同時(shí)，也嚴(yán)重影響了電影產(chǎn)業(yè)的健康與可持續(xù)發(fā)展。在國家文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的審查制度方面，亦應(yīng)實(shí)現(xiàn)其開放性，中國電影與西方電影審查制度接軌只是遲早的事情，實(shí)現(xiàn)電影的分級制度，以保證電影產(chǎn)業(yè)的百花齊放、百家爭鳴，實(shí)現(xiàn)與發(fā)達(dá)國家電影體系上的對接。

（二）核心制造業(yè)區(qū)域的打造

好萊塢的高內(nèi)聚的整合性，使其迅速發(fā)展成為世界電影制作中心，整個(gè)世界的電影藝術(shù)都圍繞著好萊塢不停地運(yùn)轉(zhuǎn)，在其他國家與地區(qū)，繼起者還包括印度的寶萊塢以及尼日利亞拉各斯的瑙萊塢，衡量一個(gè)電影產(chǎn)業(yè)核心制造業(yè)區(qū)域成功與否的重要指標(biāo)是看其所創(chuàng)造的商業(yè)價(jià)值，以好萊塢為例，它創(chuàng)造出了單部影片超過20億美元的票房價(jià)值，這一業(yè)績恰源于其核心制造業(yè)區(qū)域的打造。[4]中國電影恰逢新媒體時(shí)代這一機(jī)遇，抓住這一良機(jī)，打造核心制造業(yè)區(qū)域，進(jìn)而形成在規(guī)模上媲美甚至超越好萊塢、寶萊塢、瑙萊塢的電影發(fā)展特區(qū)，實(shí)現(xiàn)電影產(chǎn)業(yè)集團(tuán)化、集中式、聚變式發(fā)展，使得中國電影產(chǎn)業(yè)成為世界電影產(chǎn)業(yè)的一股強(qiáng)大的支柱力量，使得世界的關(guān)注目光，再次回到東方，再次以中國電影業(yè)界團(tuán)結(jié)的力量，形成巨大的輻射能量，由中國核心電影制造業(yè)區(qū)域輻射亞洲、輻射世界，以實(shí)現(xiàn)中國電影的泛亞洲發(fā)展與全球化合作與輸出。

（三）整體發(fā)展前瞻

電影的數(shù)字技術(shù)化為整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)的跨媒體發(fā)展打下了堪稱堅(jiān)實(shí)的發(fā)展基礎(chǔ)，中國電影配合新媒體時(shí)代的到來，也在逐步由數(shù)字化而網(wǎng)絡(luò)化，由傳統(tǒng)媒體而新媒體化，借以實(shí)現(xiàn)電影產(chǎn)業(yè)未來的突飛猛進(jìn)式發(fā)展。中國電影產(chǎn)業(yè)未來還將向縱深不斷發(fā)展，電影制造業(yè)核心區(qū)域還將不斷涌現(xiàn)，并且隨著電影制造業(yè)核心區(qū)域?qū)χ苓叺赜虻牟粩嘤绊懀袊亩€城市乃至三線城市亦將大范圍地出現(xiàn)電影制造地區(qū)級核心區(qū)域，這些未來的發(fā)展趨勢將為中國電影帶來空前的百花齊放的態(tài)勢，同時(shí)，中國電影的核心制造區(qū)域還將可持續(xù)擴(kuò)展，最終將會連點(diǎn)成線，形成中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要基線，并且，亦將會在不遠(yuǎn)的將來擴(kuò)線成面，實(shí)現(xiàn)中國電影輻射整個(gè)亞洲乃至全世界的發(fā)展態(tài)勢，最終完成中國電影的整體發(fā)展的宏觀布局。

結(jié)語

文化產(chǎn)業(yè)，尤其是文化產(chǎn)業(yè)中的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展已經(jīng)成為21世紀(jì)世界各發(fā)達(dá)國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展置于全球視閾下的一個(gè)普遍共識，很多國家都已經(jīng)開始深刻地意識到，唯有文化方能立國，作為泛文化象征的電影產(chǎn)業(yè)與新媒體時(shí)代的相逢更是為文化立國帶來了無限發(fā)展的可能。中國電影應(yīng)順應(yīng)文化娛樂化發(fā)展大勢，以娛樂化實(shí)現(xiàn)電影產(chǎn)業(yè)的商業(yè)價(jià)值，“寓商于樂”，并將中國電影與新媒體進(jìn)行全方位立體式的大融合，以實(shí)現(xiàn)中國電影的超常規(guī)式發(fā)展。我們欣喜地看到，新媒體時(shí)代既為中國電影帶來了一片可以融入其中的嶄新的世界，同時(shí)亦為中國電影打開了一扇未來之窗。

參考文獻(xiàn)：

[1]陳旭光.“超驗(yàn)”、“經(jīng)驗(yàn)”、制片機(jī)制與類型化——對當(dāng)下中國電影突圍的幾點(diǎn)思考[J].當(dāng)代電影，2012（9）：14-15.

[2]陳興來，李花.中國電影業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及反思——讀《從產(chǎn)業(yè)特征看韓國電影振興》有感[J].現(xiàn)代視聽，2012（6）：33-34.

[3]魏婉笛.融媒環(huán)境下微博給中國電影業(yè)帶來的影響初探[D].成都：成都理工大學(xué) 2012：51-52.

[4]任占濤.媒介融合視野下中國電影業(yè)發(fā)展對策研究[D].福州：福建師范大學(xué)，2010：78-79.