玩矜持：車企大佬只有一個(gè)套路

煦叨叨

燈光暗下，大佬登場，一襲西裝，頭戴耳麥，向上仰視45度（望向發(fā)言顯示屏所在位置），“今天，***車上市。這款產(chǎn)品重新定義了*級(jí)車市場……今年，我們將繼續(xù)秉持技術(shù)創(chuàng)新的理念，向產(chǎn)品年輕化進(jìn)行不斷探索，深化本土化戰(zhàn)略；在銷售領(lǐng)域，堅(jiān)持渠道下沉，在二三線城市發(fā)力……”這是每個(gè)新車發(fā)布會(huì)的標(biāo)準(zhǔn)動(dòng)作。

這幾乎成為每一位在中國車市率軍殺敵的車企大佬面對(duì)公眾和媒體講話的套路。車企大佬的統(tǒng)一模板，除在發(fā)言上有所體現(xiàn)外，在其它細(xì)節(jié)上也隨處可見。

比如，在著裝上，任何時(shí)候你拉來車企大佬合影，估計(jì)都有種心照不宣、統(tǒng)一著裝的感覺，深西服、白襯衫、黑皮鞋，估計(jì)黑襪都是同款，全靠領(lǐng)帶體現(xiàn)點(diǎn)兒個(gè)人性格和出席事件的性質(zhì)。我曾在眉州東坡酒樓餐廳偶遇某車企大佬攜家人用餐，居然也是襯衫西褲。想必，西服之于大佬甚至已不算是可穿戴裝備，而是靈魂的一部分了。

此外，車企大佬在與媒體和公眾保持距離的行事風(fēng)格上，也基本統(tǒng)一。首先，神龍見首不見尾，大佬們永遠(yuǎn)如新車一般，“傲然入市”、“閃亮登場”，出場有護(hù)衛(wèi)隨從、前呼后擁；撤退時(shí)又“迅雷不及掩耳盜鈴兒響叮當(dāng)”，毫無蹤跡可尋。

記得有次車展，一大早就有幾位大佬蒞臨展臺(tái)巡視一番，前有開路，后有墊背，中有人擋槍，大佬腳踏七彩祥云閑庭信步，隨后又稍縱即逝，消失在茫茫人海，整得幾位女記者被這不期而遇心潮澎湃?！把剑@不是***！比臺(tái)上看上去高好多呀！”“走，問個(gè)問題去！”“問啥?。恳验W……”總之，在臺(tái)下見到吳亦凡、李易峰女記們也沒這么驚訝過。

噢，由于大佬們不經(jīng)常走下舞臺(tái)，所以，他們也很少有機(jī)會(huì)發(fā)名片，即使在專訪室中見面出于禮貌必須完成交換名片這一流程，其名片也肯定是沒有手機(jī)號(hào)的?！坝袉栴}，找公關(guān)”是其統(tǒng)一口徑，而公關(guān)經(jīng)理早就在周圍埋伏好隨時(shí)擋駕。

這里不得不說一次成功案例。有一次，姐在發(fā)布會(huì)和專訪后、記者們賴著不走軟磨硬泡追問后，最后一個(gè)尾隨某車企大佬至其座駕門口，在其秘書用自己名片搪塞我也堅(jiān)持不放棄之后，姐“撲通”一下，沒敢跪，明確表示希望留下聯(lián)系方式，某大佬只好背出了一串手機(jī)號(hào)，駕“車”西去。姐心中升騰起“誰泡到最后誰泡得最好”的職業(yè)榮譽(yù)感，隨后，在機(jī)場，決定趁熱打鐵、夯實(shí)一下關(guān)系，給大佬和其秘書同時(shí)發(fā)一下問候短信，結(jié)果發(fā)現(xiàn)，倆號(hào)碼居然是一樣的……生無可戀，累覺不愛。

不過還是要承認(rèn)，車企大佬們縱然有相似的統(tǒng)一模板，不同性格、不同企業(yè)以及不同出身背景，也決定了他們不同的打開方式。最難采訪的，當(dāng)屬央企、國企車企大佬，即使偶然出現(xiàn)在慶功酒桌上，落座在喜慶熱鬧的年會(huì)上，他們也自帶“避雷”裝置。

有一次晚宴，我和一群美女記者一起拿著酒杯去給大佬敬酒，在大佬被經(jīng)銷商、供應(yīng)商輪番上陣原本已酒過三巡之后，在會(huì)場音樂燈光整得跟夜店相似。曲未終人已散，大佬面對(duì)有美女碰杯并堅(jiān)稱“您長得真像我爸爸”的情形下，面對(duì)新建工廠選址問題，還是一句“從長計(jì)宜”……一種地下黨員被軟硬兼施拷問的即視感撲面而來。

所以，別怪汽車記者寫出來的文章像通稿，人家矜持不說呀！讓我們?cè)趺崔k。

在受了一萬點(diǎn)傷害后，采訪自主品牌大佬，或許是汽車媒體們活下去的理由。據(jù)說，資歷較深的記者可以在老總的姓氏前加個(gè)“老”字，親切相稱，在麻將桌上、酒桌旁切磋技藝。

而合資品牌的大佬風(fēng)格，則與其成長地域和所受教育有關(guān)了。恕我直言，在敲到前面這行字時(shí)，俺耳邊仿佛飄過幾句略帶臺(tái)灣腔的普通話：“您看這個(gè)問題我回答得滿意嗎？”

其實(shí)，無論車企大佬還是其所面對(duì)的媒體，在問與答、攻與守之間，都是彼此帶著自己的職業(yè)化經(jīng)驗(yàn)、背景和操守，你來我往，心照不宣，彼此塑造?？v然有千般套路，但是否彼此尊重、盡可能真誠，還是猶如每日的天氣，是一眼就能望穿的事。好在現(xiàn)在競爭激烈，車不好賣就要自己吆喝了，玩套路的風(fēng)氣也在慢慢改變。