傳播學(xué)視角下探析《致青春》取得高票房的原因

王宇

【摘 要】自2011年起，我國(guó)不少青春文藝電影在票房和口碑上均取得了不俗的成績(jī)，《致我們終將逝去的青春》（下文簡(jiǎn)稱(chēng)《致青春》）于2013年上映至今，無(wú)論國(guó)內(nèi)還是國(guó)外均好評(píng)不斷。其之所以能獲得巨大成功，從傳播學(xué)理論上考察，一個(gè)重要原因就是使用了多種傳播技巧以達(dá)到最好的傳播效果。

《致青春》作為趙薇的導(dǎo)演處女作，在面對(duì)《鋼鐵俠3》《瘋狂原始人》等影片的來(lái)勢(shì)洶洶時(shí)，以“前勢(shì)兇猛后勁十足”的架勢(shì)成功抵擋了這些海外大片的沖擊。影片從2013年4月26日公映至5月28日，33天累計(jì)票房已達(dá)7.08億元，僅次于《人再?lài)逋局﹪濉贰段饔巍そ的贰妒ぁ泛汀懂?huà)皮2》等國(guó)產(chǎn)影片創(chuàng)造的票房記錄①。除去趙薇本人的影響力，其取得出色傳播效果的原因是多樣且值得探討的。

【關(guān)鍵詞】傳播學(xué)視角；《致青春》；高票房

中圖分類(lèi)號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1007-0125（2016）07-0136-02

一、多角度闡釋主題打動(dòng)人心

正如美國(guó)傳播學(xué)家詹姆斯·W·凱瑞所說(shuō)，傳播是“一種以團(tuán)體或共同體的身份把人們吸引到一起的神圣典禮”②，因此為了獲取與觀眾相似的共同體的身份，本片導(dǎo)演在每一個(gè)場(chǎng)景的處理上都充滿形式感：承載著夢(mèng)想疾馳而去的列車(chē)，掛滿迎新橫幅的大學(xué)校園，豐富多彩的社團(tuán)納新，同住一個(gè)屋檐下性格迥異的舍友……誰(shuí)的大學(xué)生活不是如此呢？影片中的場(chǎng)景就是真實(shí)發(fā)生在觀眾身邊的縮影，當(dāng)屏幕出現(xiàn)這些與青春有關(guān)的尋常畫(huà)面時(shí)，便足以在第一時(shí)間拉近觀影者與影片的距離，將觀眾帶入電影中。

青春歲月中的愛(ài)情，大都是有情人未成眷屬卻依舊刻骨銘心的愛(ài)戀，而這也恰恰成為了人們對(duì)于“痛并快樂(lè)著”的青春愛(ài)情最為真切的記憶?！吨虑啻骸分?，鄭微與林靜青梅竹馬的美好愛(ài)情卻因?yàn)殡p方父母的出軌和林靜的出國(guó)無(wú)疾而終；在鄭微與陳孝正這對(duì)歡喜冤家終要修成正果時(shí)，無(wú)奈出身貧寒的陳孝正為了自己的前途選擇了出國(guó)留學(xué)；張開(kāi)對(duì)阮莞幾乎到卑微的暗戀……盡管電影中的每段愛(ài)情都可以說(shuō)是熒屏上的老橋段，但導(dǎo)演并沒(méi)有刻意回避，反倒是順其自然地向觀影者講述了這些司空見(jiàn)慣的事，令觀眾紛紛在淚水漣漣中找到了自己的影子：雖然現(xiàn)實(shí)依舊殘酷無(wú)情，但戲中人物就是你我的真實(shí)寫(xiě)照。

據(jù)調(diào)查，目前中國(guó)核心電影觀眾的平均年齡為21.5歲③，這個(gè)龐大的分眾市場(chǎng)觀影需求深刻地影響著華語(yǔ)電影的美學(xué)生態(tài)與創(chuàng)作走向④。《致青春》以無(wú)深度、自我反思的后現(xiàn)代特征，對(duì)每一個(gè)個(gè)體的成長(zhǎng)進(jìn)行了講述。從受眾的角度來(lái)說(shuō)，作為我國(guó)核心電影觀眾的這個(gè)群體恰處于從校園走向社會(huì)階段，133分鐘的影片足夠他們細(xì)細(xì)品味漸行漸遠(yuǎn)的美好青春，體會(huì)曾經(jīng)的年少無(wú)謂和如今些許的惆悵無(wú)奈。受眾作為傳播活動(dòng)的參與者，影片中某個(gè)瞬間、某個(gè)片段都會(huì)在不經(jīng)意間觸碰到其內(nèi)心最柔軟的部分，正因?yàn)檫@些真誠(chéng)的影像所圍繞的主題是青春與愛(ài)，于是觀影者在充滿青春與懷舊氣息的電影中，將內(nèi)心的壓力釋放，把思維定格在了那段既美麗又溫暖的青春歲月。

二、新媒體時(shí)代下的電影營(yíng)銷(xiāo)策略

新媒體因其傳播速度快、傳播范圍廣的特點(diǎn)，已經(jīng)在悄然改變著我們的生活，電影營(yíng)銷(xiāo)也不例外地在發(fā)生著變化。從2011年一部?jī)H投資890萬(wàn)、最終收獲3.5億票房的《失戀33天》開(kāi)始，到2013年《致青春》的大獲成功，這些“黑馬”影片順應(yīng)并很好地利用了新媒體時(shí)代的特點(diǎn)，得到了不俗的傳播效果。

（一）對(duì)傳統(tǒng)媒介的整合與突破

《致青春》整個(gè)團(tuán)隊(duì)在電影的營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，非但沒(méi)有摒棄對(duì)傳統(tǒng)媒介的使用，還依靠傳統(tǒng)媒介本身已擁有的巨大影響力為影片造勢(shì)。例如，2013年5月1日《廣州日?qǐng)?bào)》曾發(fā)文《網(wǎng)友神級(jí)解讀<致青春>》、《揚(yáng)子晚報(bào)》在2013年5月3日曾發(fā)文《<致青春>為什么這么火》等，文章均對(duì)《致青春》不乏褒獎(jiǎng)之詞。此外，中央電視臺(tái)綜合頻道的《晚間新聞》、新聞?lì)l道的《新聞周刊》等欄目也均對(duì)本片及導(dǎo)演趙薇進(jìn)行了報(bào)道，大贊本片“這是十年來(lái)內(nèi)地最好的青春片”。

（二）運(yùn)用新媒體打造熱門(mén)話題

《致青春》的創(chuàng)作者以“懷舊”為武器撩撥觀眾情緒，配合全方位的營(yíng)銷(xiāo)，將影片的上映打造成一場(chǎng)事先張揚(yáng)的全民“青春”事件⑤！具體到實(shí)踐中，微博就是一個(gè)很好的例子。作為一部制作成本僅6000萬(wàn)，幾乎都是新人參演的電影，《致青春》選擇利用微博不斷制造話題，在潛移默化中營(yíng)造與本片相關(guān)的全方位、多角度的話題，將“致青春”的話題深深刻進(jìn)人們的生活。

在電影前期的籌劃與宣傳階段，該片的官方微博發(fā)起了粉絲投票確定林靜的扮演者以及公開(kāi)征集電影宣傳海報(bào)等活動(dòng)，旨在向廣大網(wǎng)友展示電影的創(chuàng)作觀念及過(guò)程，激發(fā)網(wǎng)友的好奇心，加強(qiáng)網(wǎng)友的參與感。同時(shí)，借助微博明星、大V所擁有的巨大粉絲號(hào)召力，為影片日后的高票房推波助瀾。例如，舒淇說(shuō)：“滴兒～等得我頸子都長(zhǎng)了”，姚晨也說(shuō)：“青春已逝，理想不老。祝福你，我喜歡你那明媚陽(yáng)光的笑容。必須要去看。”⑥除去娛樂(lè)明星，商業(yè)大佬史玉柱、“最萌法師”延參法師等也都在微博為《致青春》這部影片進(jìn)行了宣傳，他們作為自身領(lǐng)域名人，依靠自身的力量給影片發(fā)展了不同專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域、不同年齡層次等多類(lèi)型的觀眾，給電影的傳播效果打開(kāi)了多個(gè)渠道。電影上映后期，該片積極組織主演參與微博微訪談，拉近與觀眾的距離，令現(xiàn)有的微博話題熱度持續(xù)發(fā)酵，陳孝正的一句臺(tái)詞“你神經(jīng)病啊”也成為當(dāng)時(shí)熱門(mén)的微博體，引得大量網(wǎng)友跟風(fēng)模仿。

通過(guò)新媒體在其互動(dòng)性、個(gè)性化、共享性等方面的優(yōu)勢(shì)，電影《致青春》所產(chǎn)生的傳播效果是顯而易見(jiàn)的?！吨虑啻骸烦ノ⒉┻€從各大論壇、門(mén)戶網(wǎng)站、手機(jī)APP等多個(gè)平臺(tái)入手，盡可能地運(yùn)用新媒體來(lái)為自身制造好的傳播效果。

三、原作與改編均力求真實(shí)以引發(fā)共鳴

《致青春》原小說(shuō)的文本作品，在網(wǎng)絡(luò)上的點(diǎn)擊量已超過(guò)百萬(wàn)，小說(shuō)的讀者事實(shí)上已成為影片的潛在觀眾。盡管小說(shuō)在故事的安排上略顯老套，敘述風(fēng)格也不夠成熟，但文章中對(duì)那一代青年人風(fēng)貌的真實(shí)描寫(xiě)，就已足夠得到讀者的認(rèn)同了。正如小說(shuō)作者辛夷塢所說(shuō)：“剛畢業(yè)沒(méi)多久，很多青春的記憶還是鮮活的，心底奔涌的那股熱情怎么擋也擋不住，也因此流淌出了更多的真情實(shí)感，從而帶給大家更多的共鳴。”⑦青春片的要旨在于通過(guò)故事的運(yùn)作，在保持觀眾幻覺(jué)的同時(shí)，象征性地解決歷史與現(xiàn)實(shí)狀況下的群體焦慮⑧。因此電影在對(duì)原著進(jìn)行改編時(shí)，也是十分注重真實(shí)的最大化的，使得最終呈現(xiàn)在屏幕上的人物更加飽滿立體、故事情節(jié)更加生動(dòng)且更具戲劇性，令小說(shuō)與電影合力的傳播達(dá)到了一加一大于二的傳播效果。

四、結(jié)束語(yǔ)

作為一部小成本青春文藝片，《致青春》所取得的傳播效果是有目共睹的。一方面，電影制作團(tuán)隊(duì)精準(zhǔn)地抓住了受眾的口味，滿足了受眾的需求；另一方面，電影宣傳團(tuán)隊(duì)把握住了如今這個(gè)大的新媒體時(shí)代背景，利用新媒體手段的多種優(yōu)勢(shì)，充分發(fā)揮受眾對(duì)傳播效果積極的反作用力，使受眾成為電影傳播過(guò)程中的參與者，成為影片票房的貢獻(xiàn)者。

注釋?zhuān)?/p>

①李道新.<致青春>與趙薇的“我們”[J].電影藝術(shù)，2013，（4）：19.

②[美]詹姆斯·W·凱瑞.作為文化的傳播[M].北京：華夏出版社，2005.

③于帆.電影賺票房，別小看觀眾[N].中國(guó)文化報(bào)，2012-12-24.

④聶偉.青春“初老癥”與青年資本暴力——<致我們終將逝去的青春>票房

神話的時(shí)代精神動(dòng)因[J].當(dāng)代電影，2013，（7）：46.

⑤高山.全民“青春”事件下的懷舊消費(fèi)——從<致我們終將逝去的青春>觀國(guó)產(chǎn)青春片的市場(chǎng)際遇[J].當(dāng)代電影，2013，（7）：50.

⑥鳳凰網(wǎng).央視盛贊<致青春>：十年來(lái)內(nèi)地最好的青春

片[EB/OL].http：//ent.ifeng.com/movie/news/mainland/detail_2013_05/02/24852240_0.shtml，2013-5-2.

⑦新華網(wǎng).<致青春>小說(shuō)作者辛夷塢：電影和原著相似

度有五分[EB/OL].http：//news.xinhuanet.com/local/2013-04/

28/c_115581123.htm，2013-4-28.

⑧陳淘.美國(guó)青春片中性的政治學(xué)[J].北京電影學(xué)院學(xué)報(bào)，2000，（3）：52.