中國(guó)原創(chuàng)真人秀的成功嘗試

陸倩瀅++石蓉蓉++盧夢(mèng)青

【摘 要】2016年恰逢里約奧運(yùn)會(huì)，坊間傳聞今年將是各大電視臺(tái)奧運(yùn)類節(jié)目的爆發(fā)期。而江蘇衛(wèi)視無(wú)疑成為了奧運(yùn)熱潮非凡的先行者。2016年4月28日，江蘇衛(wèi)視聯(lián)合日月星光傳媒推出了一檔原創(chuàng)大型明星戶外競(jìng)技真人秀《非凡搭檔》，它的模式在國(guó)內(nèi)別具一格。與純韓式戶外真人秀相比，它更具備競(jìng)技感和真實(shí)性；與純歐美式的戶外真人秀相比，它則增加了娛樂(lè)和綜藝感，也有更多的故事講述人物的情感和變化[1]。本文主要從媒介文化的角度著力分析其成功的文本內(nèi)容元素，從商業(yè)市場(chǎng)文化的角度分析其成功的精準(zhǔn)受眾定位和節(jié)目收效。

【關(guān)鍵詞】原創(chuàng)真人秀；娛樂(lè)性元素；聯(lián)合制作

中圖分類號(hào)：J905 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1007-0125（2016）07-0110-02

一、成功的文本內(nèi)容元素

（一）節(jié)目規(guī)則和諧人性化，競(jìng)技節(jié)目中國(guó)特色化

首次收看《非凡搭檔》的觀眾難免會(huì)將其與深圳衛(wèi)視的《極速前進(jìn)》進(jìn)行類比，一度認(rèn)為它是形式雷同的真人秀，但其實(shí)二者的規(guī)則有很大的不同。這檔極富原創(chuàng)精神的真人秀匯集了12位當(dāng)紅的體育、娛樂(lè)明星，將以輪換搭檔的形式，在全球12座體育名城展開(kāi)一場(chǎng)以?shī)W運(yùn)為主題的“敢·愛(ài)”之旅，創(chuàng)意性地推出“尋找非凡搭檔”的模式。在前9期節(jié)目中，12名嘉賓需要多次更換不同的搭檔，一起接受挑戰(zhàn)。直到節(jié)目的最后三期，節(jié)目組會(huì)根據(jù)明星的前9期積分，重組4對(duì)最默契的非凡搭檔，參加最后的終極挑戰(zhàn)，沖刺冠軍。還將以輪換搭檔的形式，在全球12座體育名城展開(kāi)一場(chǎng)以?shī)W運(yùn)為主題的“敢·愛(ài)”之旅，最終獲勝的組合將各獲一輛英菲尼迪Q50L的終身使用權(quán)[2]。其一，節(jié)目中更注重公平、公正，盡可能地給予嘉賓磨合的時(shí)間和空間，真正讓“合作，成長(zhǎng)，拼搏”的主題深入節(jié)目的骨髓。比賽有三個(gè)法寶卡：綁定卡、專車卡、制動(dòng)卡，明星朋友在后來(lái)的節(jié)目中將這三張卡的功能體現(xiàn)得淋漓盡致。其二，中國(guó)人注重團(tuán)體精神，該節(jié)目雖為競(jìng)技真人秀，在刺激緊張又快節(jié)奏的氣氛下，明星嘉賓們?cè)诒荣愡^(guò)程中互幫互助、互相鼓勵(lì)的行為深受好評(píng)，節(jié)目寓教于樂(lè)，也不忘傳播正能量。誠(chéng)然，節(jié)目形象也形塑了我們對(duì)于世界的認(rèn)知以及價(jià)值觀[3]，比如：善與惡、積極與消極、道德與罪惡等概念。

（二）娛樂(lè)性元素強(qiáng)力加分

彈幕互動(dòng)，好評(píng)旁白。在愛(ài)奇藝、PPTV、優(yōu)酷土豆等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上彈幕互動(dòng)頻繁，觀眾及時(shí)感受、及時(shí)抒發(fā)，彈幕觀點(diǎn)多樣，增強(qiáng)了觀眾的線下娛樂(lè)。而以往電視節(jié)目使用的旁白大多是以創(chuàng)作者的主觀視角敘述，但《非凡搭檔》的旁白很多時(shí)候采用的是第三視點(diǎn)，用戲謔調(diào)侃的語(yǔ)氣和態(tài)度道出了觀眾的心聲。

搭檔不斷重組，勝負(fù)充滿變數(shù)。傳媒話語(yǔ)生產(chǎn)建構(gòu)了一個(gè)大眾文化場(chǎng)域，這個(gè)文化場(chǎng)域突破或某種程度上突破了傳統(tǒng)的文化范疇[4]。每?jī)善诟鼡Q一次搭檔，不僅盤(pán)活了話題，由此衍生出更豐富的時(shí)事話題，而且還把大眾吸引到傳媒營(yíng)造的話語(yǔ)圈里。例如：第三期在換搭檔的時(shí)候陳楚河竟然又戲劇性地和他最“討厭”的朱珠分到了一組，從此，“鳳凰傳奇CP”組合又自行綁定在一起，觀眾又可以看到偶像劇式“相愛(ài)相殺”的男女主角。又如，微博上熱議的鄭元暢和林依晨終于在后面的節(jié)目中搭檔成功，兩人“直樹(shù)、湘琴的愛(ài)戀”又可以繼續(xù)升級(jí)，再次點(diǎn)燃了兩者粉絲的追捧熱情，微博話題一度回到十年前的《惡作劇之吻》中的浪漫愛(ài)情。

人物形象敘事奇觀化，代表明星真實(shí)的性格符號(hào)。許多明星在電視節(jié)目中的形象往往是編劇或制作方構(gòu)造、包裝出的形象，而觀眾對(duì)于明星的真實(shí)性格更加好奇。從馬斯洛“需求層次論”的角度看，這種窺視欲就是在視覺(jué)接受和消費(fèi)中自然而然產(chǎn)生的人性本能需求。節(jié)目讓我們認(rèn)識(shí)到了一個(gè)高冷又智慧的九球皇后潘曉婷，一個(gè)淘氣幽默又倔強(qiáng)頑強(qiáng)的謝依霖，一個(gè)陽(yáng)光帥氣、心靈溫暖的大男孩魏晨，一個(gè)頑劣叛逆卻逗比無(wú)常的陳楚河，一個(gè)集萬(wàn)千榮耀于一身卻沒(méi)有天王架子的黎明......該節(jié)目或許會(huì)在某些層面打破觀眾對(duì)他們?cè)械摹翱贪逵∠蟆薄?/p>

（三）與同類型競(jìng)技真人秀相比，創(chuàng)新度十足

相比《極速前進(jìn)》而言，一是游戲任務(wù)及規(guī)則相對(duì)簡(jiǎn)單，是藝人力所能及的，甚至觀眾也可以在家參照娛樂(lè)[5]。例如：在日本站，選手用紙撈金魚(yú)，觀眾可以居家模仿，既能鍛煉動(dòng)手能力，培養(yǎng)自己的耐心，還能開(kāi)發(fā)智慧。二是更注重嘉賓的游戲感受，尤其是采用前9期積分排位賽制，在一定程度上削弱了競(jìng)爭(zhēng)的殘酷性，更具人文關(guān)懷。

相比《奔跑吧，兄弟》而言，比賽勝負(fù)的變數(shù)大，嘉賓個(gè)性化更加鮮明，看點(diǎn)足，誰(shuí)都有可能獲勝。例如：在第三期中，不被所有人看好的朱珠與落選的謝依霖組成了搭檔，卻在日本站逆襲，獲得了第一名，這讓一心想擺脫朱珠的陳楚河驚訝到“淚流滿面”，最后說(shuō)出“是我拖累了朱珠”。其次，環(huán)球旅行地點(diǎn)豐富多樣，在游戲中體現(xiàn)當(dāng)?shù)匚幕?。北京、洛杉磯、阿拉斯加等城市可以說(shuō)走就走，制作組的后備軍任性到無(wú)可挑剔。

二、成功的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)：精準(zhǔn)的受眾定位，預(yù)期節(jié)目收效[6]

獨(dú)家贊助商英菲尼迪同期參與聯(lián)合制作，跳出以往綜藝贊助的獨(dú)家冠名怪圈，從前期籌備、團(tuán)隊(duì)搭建、內(nèi)容策劃、拍攝、制作剪輯、播出時(shí)間，層層把關(guān)，尤其是主打產(chǎn)品英菲尼迪豪華運(yùn)動(dòng)座駕Q50L有精準(zhǔn)的定位，特別針對(duì)年輕高端人士（消費(fèi)者）。在7國(guó)12城的節(jié)目拍攝中，英菲尼迪實(shí)現(xiàn)全球產(chǎn)品調(diào)度，將產(chǎn)品植入與節(jié)目環(huán)節(jié)完美融合，高科技豪華運(yùn)動(dòng)座駕Q50L和商務(wù)座駕Q70L以及即將推出的緊湊型運(yùn)動(dòng)SUVQX30也在節(jié)目中有精彩表現(xiàn)[7]。以軟廣告為主，注重品牌理念與節(jié)目理念的完美結(jié)合，廣告形式與節(jié)目環(huán)節(jié)設(shè)置的契合更是錦上添花。最成功的是，英菲尼迪將廣告做到了線下[8]，在全國(guó)各地開(kāi)展英菲尼迪“非凡搭檔”挑戰(zhàn)賽，節(jié)目開(kāi)播前的廣告全是挑戰(zhàn)賽的版面，線下挑戰(zhàn)賽覆蓋全國(guó)61座城市、89家經(jīng)銷店，消費(fèi)者可以通過(guò)英菲尼迪官網(wǎng)或經(jīng)銷商店面報(bào)名參與，每站挑戰(zhàn)賽的第一名都將贏得價(jià)值萬(wàn)元的大獎(jiǎng)。而比賽要求更是結(jié)合《極速前進(jìn)》與《非凡搭檔》的相似優(yōu)點(diǎn)，可以朋友、愛(ài)人、親人等不同身份組隊(duì)。果不其然，節(jié)目播出后引起了巨大反響。截止到節(jié)目播出的第六期（以下所有的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)是在2016年5月14日16點(diǎn)），“非凡搭檔官方微博”的粉絲量已達(dá)80255，微博話題有418個(gè)。官方微博的熱門話題有：“鳳凰傳奇CP”陳楚河與朱珠，“回憶直樹(shù)湘琴42個(gè)吻”、鄭元暢和林依晨的友誼、黎明魏晨嘗試服務(wù)生等等熱門熱搜；“非凡搭檔百度貼吧”累計(jì)關(guān)注人數(shù)為4577人，累計(jì)發(fā)帖數(shù)為48539，主題有976個(gè)；江蘇衛(wèi)視的直播收視率每期都在上升，第六期收視率（CSM524+）達(dá)到1.243，收視份額達(dá)到4.89，在同時(shí)段節(jié)目中排名第三，收效頗豐。

三、結(jié)語(yǔ)

繼去年江蘇衛(wèi)視的原創(chuàng)真人秀《真心英雄》之后，在奧運(yùn)年推出的《非凡搭檔》顯然更具有時(shí)事特點(diǎn)效應(yīng)[9]，融合了中國(guó)本土的真人秀文化優(yōu)點(diǎn)：文化價(jià)值輸出和框架理論營(yíng)銷。節(jié)目既能讓嘉賓在競(jìng)賽中獲取拼搏的快感，還能在細(xì)節(jié)中體味人性本真的內(nèi)涵。不僅有濃厚的自我關(guān)切，注重個(gè)人的意識(shí)，同時(shí)也重視團(tuán)體合作精神，優(yōu)化理解他人的能力。這應(yīng)該是中國(guó)原創(chuàng)真人秀、媒介文化中的社會(huì)認(rèn)同性以及商業(yè)化文化市場(chǎng)可持續(xù)性的完美集結(jié)。

參考文獻(xiàn)：

[1]百度百科.非凡搭檔——節(jié)目簡(jiǎn)介[DB/OL]. http：//baike.baidu.com/subview/12315520/19947062.htm.

[2]百度百科.非凡搭檔——節(jié)目賽制[DB/OL].http：//baike.baidu.com/subview/12315520/19947062.htm.

[3]陳龍.媒介文化通論[M].南京：江蘇教育出版社，2011.125.

[4]陳龍.媒介文化通論[M].南京：江蘇教育出版社，2011.58-59.

[5]周敏，馮宇晴.中國(guó)版<極速前進(jìn)>與美國(guó)版的比較分析[J].聲屏世界，2015（3）.

[6]郭世俊.深圳衛(wèi)視<極速前進(jìn)>市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力分析[J].媒介經(jīng)營(yíng)，2015（4）.

[7]百度百科.非凡搭檔——節(jié)目贊助[DB/OL].http：//baike.baidu.com/subview/12315520/19947062.htm.

[8]康迪.英菲尼迪<極速前進(jìn)>：年輕豪車的電視先鋒實(shí)驗(yàn)[J].營(yíng)銷解讀，2015（1）.

[9]東方涵.<極速前進(jìn)>本土化發(fā)展研究[J].藝術(shù)品評(píng)，2016（7）.