逆向思維在平面設計創(chuàng)意中的有效運用

摘 要：平面設計屬于藝術設計，其藝術領域非常廣泛，有著最直觀和最有表現力的視覺語言。但是逆向思維，它違背了正常的邏輯，是與現實具有很大距離的，是一種非常獨特的切具有創(chuàng)造性的思維方式，通過給人以獨特的視覺沖擊，設計師會將這種創(chuàng)造性思維與獨特的圖形組合在一起，讓人們印象深刻和清楚明了的解釋自己的設計意圖，將設計做到極致。因此，逆向思維研究、分析和討論平面設計中的圖形設計，對于將平面設計的創(chuàng)意延伸以及對藝術設計表現方式的完善都有著非常重要的作用。

關鍵詞：平面設計；逆向思維

1 平面設計中的逆向思維

1.1 平面設計與逆向思維

平面設計是透過多種方式來表現的，其中視覺是表現出平面設計以及得到溝通的最主要方式。通過與文字、符號和圖片，形象思維或消息相結合，將用來傳達感受或想法的視覺感知表現出來。好的平面設計作品，不僅能讓看得人收獲到好的信息以及感受到美好的存在，從中得到享受，更可以回味無窮。

逆向思維，也就是跟正常思維完全相反的不一樣的一種思考的形式，換言之，對常見的已經給人以先入為主的感覺的事物或論點將事物反向思考的一種思維方式。大膽地進行反其道而思之的思考，讓既定的思維向事物的另一面發(fā)展，從問題的相反面探索問題相反面的深度，讓人們能夠領悟到其中隱藏的樂趣與智慧。將逆向思維創(chuàng)造運用于平面設計中，能夠讓人們體會到違背邏輯的不一樣的智慧，往往能達到意想不到的效果。在這種獨特的藝術氛圍中，構造一個屬于自己的空間，將情感升華、在藝術中陶冶情操，所有這些都源于有靈魂的作品：創(chuàng)造力。所以，創(chuàng)意思維在平面設計中的作用不容小覷，而我們要做的是對創(chuàng)意思維進行更加深入的研究，并將其運用到現代平面設計中，從而受到啟發(fā)。

1.2 創(chuàng)意思維在平面設計中的原則與運用

設計來源于生活，逆向思維的創(chuàng)意平面設計應該更應該立足于生活、發(fā)現從生活中的靈感，找到與傳統(tǒng)的不同，尋求反向的突破，這完全不同的思維方式的突破，形成了一個天然的突破心態(tài)，引導著人們從荒誕離奇的設計中看出設計師的別有用心。但是，利用平面設計創(chuàng)意設計逆向思維的同時，也具有一定的風險性。因為其不同于正常的思考方式與視覺規(guī)律，如果應用不恰當，就會適得其反。這就要求設計師在進行平面設計時，在將逆向思維應用于創(chuàng)作中的時候，必須能夠做到很好地將表達內涵和形式展現完美的結合、高度的統(tǒng)一，切記把握好一個度，更加不能只顧著追求于形式而忘記了作品的主題甚至偏離了主題。

2 逆向思維在平面設計創(chuàng)意中的視覺傳達優(yōu)勢

2.1 視覺感知與心理刺激

大多數人會覺得，生活中常見的事物或者說經常發(fā)生在身邊的事情容易讓人產生心理阻力與視覺疲勞，我們總是期待著、渴望著有令人興奮、讓人刺激的事情發(fā)生，能夠給我們一種完全不一樣的感覺，這種現象在這個現代快節(jié)奏的生活中非常明顯。如果某個新奇、獨特、甚至完全相反的與平常生活中完全不一樣的事情發(fā)生在你身邊，給人帶來強烈的視覺感知，往往能迅速搶占人們的眼球、吸引人們的注意力。之所以能夠留下如此深刻的印象，是因為違背了正常的人腦圖像和刻板的生活習慣產生了強烈的沖擊，導致產生了強烈的視覺感受和心理刺激，它會牢牢地吸引人們在視覺上注意力，引導人們積極尋求創(chuàng)新的真正意義。這是設計師的藝術設計是非常重要的，只有通過吸引和刺激的視覺感官，讓人們可以創(chuàng)造理解和設計師創(chuàng)作內涵機會的看法。

2.2 值得回味的藝術感染力

通過采用逆向思維的藝術設計，人們可以很容易地感受到不一樣的新穎和巧妙。它巧妙地將話語權交還給了作品自己的身上，讓設計師的設計作品本身能夠讓人們通過從外在的視覺的感知上感受到自己想要宣揚的主題，將其發(fā)揮得淋漓盡致，而且給人留下極深的印象、過目難忘。平面設計中對逆向思維創(chuàng)意的運用不是為了故弄玄虛，也不是為了嘩眾取寵，更加不是胡編亂造，而是恰到好處的站好把握理性與現代視覺設計的智慧設計者的一個更高的層次，是在追求一個更全面和嚴格的秩序突破和準確。

3 逆向思維在平面設計創(chuàng)意中的運用

3.1 逆向思維之引經據典

在平面設計創(chuàng)意中，可以將婦孺皆知的經典的歷史典故或熟悉的故事截然相反的表現出來，也就是將人們常見的、熟悉的事物有意地陌生化，將我們認為的不同尋?？醋黜樌沓烧拢源藖砦^看作品的人對作品產生濃厚的興趣并留下深刻的印象。它首先將完整的事物或者形態(tài)進行有意識的破壞與分解，再根據需要，將破壞后的事物重新組合成新的事物，這樣，不但贖予作品新的意識形態(tài)也使觀者在熟悉中發(fā)現樂趣，更能讓看的人從設計中受到教育。

3.2 逆向思維之斗轉星移

在平面設計創(chuàng)意中，為了達到產生有趣的圖形的目的，可以將同一圖像的兩種物體分離，再利用人的視錯覺將其表現出來。比如，我們用自然界中不同的兩種物象把設計畫面中不同的圖像設計成同一種圖形，以不同的視角觀察到物象有什么變化，制造出兩種物像的相互移動，細細感受其中的寓意。

3.3 逆向思維之假象視覺

在平面設計創(chuàng)意中，通過矛盾來凸顯出邏輯與思維的反常。在圖形創(chuàng)意方面，埃舍爾大師級的人物，他的作品其中有一副是相互繪畫的手，就有運用這種手法，從而讓圖形悖論的這種創(chuàng)作手法得到了防范的使用。有一個廣告是這樣描述的，在畫面里，有一個男人讓自己的胳膊自然狀態(tài)垂直地放下，拿了一個手提袋，而手提袋上是一個面目可猙的男人的臉部特寫，讓人們從視覺上感覺到一種這個男人被打了的錯覺，大家很清楚的曉得這是不真實的，但是利用視覺感官上的“欺騙”，讓我們能在幽默中體驗到樂趣，而且大家會愿意相信自己所看到的事物面貌就是“真實”。[1]

為了讓圖像在有限的空間中表現得豐富多彩，設計師可以將圖與底的視覺進行轉換，也就是互換實形與虛形，讓物象在同一畫面得到更多的表現，比如在標志設計中，因為表現空間是有限的，可以將圖形與空底同時進行設計，使得空底也可以表現出主題。這就使有限的平面空間無限化，讓設計內涵更加豐富離意， 從而讓每一寸畫面得到充分的利用。

3.4 逆向思維之圖形變換

在平面設計創(chuàng)意中，為了吸引觀眾的視線與興趣，可以將生活中常見的事物進行不合時空邏輯的組合運用，運用反常的視覺語言打破人們心里原有的理性形象概念，但這種轉化應該注意恰當性與巧妙性，否則會適得其反。我們可以有意地做出混亂的感覺，給人們設置懸念，從而引發(fā)人們的好奇心。比如有一個作品是關于禁煙的公益作品，其中設計師非常巧妙用將煙頭的形象換成了女性的乳頭，從畫面中我們可以感覺到女人抽煙就似乎在哺育著自己的孩子，而這顯然是于常理不通、非常離奇可笑的。[1]設計師就是運用這種荒誕陸離的視覺表現，從而讓大家從圖形背后去感知、去感悟。在今天的平面設計實踐中，有更多創(chuàng)造性的方式等著我們去發(fā)掘，還有更多更新、更廣闊的逆向思維創(chuàng)意方式等著我們去開發(fā)，有更廣闊的道路來為我們的平面設計創(chuàng)作。

參考文獻：

[1] 馬振龍.逆向思維在平面設計創(chuàng)意中的有效運用[J].美術觀察，2009（5）.

[2] 鄭芳蕾.淺談逆向思維在圖形創(chuàng)意中的運用[J].西部大開發(fā)，2010（8）.

作者簡介：童竑人，1985年畢業(yè)西北民族學院美術系油畫專業(yè)，國家二級美術師，新疆美術家協(xié)會會員，新疆人口和計劃生育宣傳教育中心《新疆人口與家庭》期刊執(zhí)行主編。