淺談“體育賽事活動視覺識別推廣設(shè)計(jì)”

肖冰結(jié)　王惠

摘 要：一個(gè)成功的體育賽事活動，在宣傳過程中，能夠給人們留下深刻印象的往往是其視覺識別宣傳系統(tǒng)。加強(qiáng)體育賽事活動視覺識別宣傳系統(tǒng)設(shè)計(jì)，運(yùn)用新穎、視覺沖擊力強(qiáng)的體育賽事視覺識別宣傳系統(tǒng)設(shè)計(jì)，已經(jīng)成為擴(kuò)大體育賽事活動影響力，增強(qiáng)體育賽事活動宣傳力度，烘托與賽事活動氛圍的有效措施。

關(guān)鍵詞：發(fā)展；設(shè)計(jì)；提升

一個(gè)成功的體育賽事活動，在宣傳過程中，能夠給人們留下深刻印象的往往是其視覺識別宣傳系統(tǒng)。其作用在于通過組織化、系統(tǒng)化的視覺識別宣傳推廣方案來體現(xiàn)體育賽事活動的宣傳理念，達(dá)到樹立賽事形象、推廣賽會、建立公眾形象的目的?？梢哉f，良好的體育賽事活動視覺識別宣傳系統(tǒng)設(shè)計(jì)會給賽事帶來不可估量的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。

體育賽事活動視覺識別宣傳系統(tǒng)設(shè)計(jì)，主要指體育賽事活動VI系統(tǒng)的建立與體育賽事活動廣告宣設(shè)計(jì)兩部分。通過新鮮的創(chuàng)意、個(gè)性的色彩、動感的構(gòu)圖，塑造鮮明的賽事活動形象，以達(dá)到社會和賽事受眾對該項(xiàng)體育賽事活動產(chǎn)生良好印象和認(rèn)識，進(jìn)而能夠關(guān)注該項(xiàng)賽事活動，最終參與該項(xiàng)賽事活動的目的。

為了提高體育賽事活動的宣傳廣度，體育賽事活動視覺識別宣傳系統(tǒng)設(shè)計(jì)通過一系列同一化、整體化、全方位理念創(chuàng)意、互動性創(chuàng)意、視覺識別創(chuàng)意的運(yùn)用與反復(fù)的植入，力爭在社會公眾中造成強(qiáng)烈視覺印象。形成賽事公正、公平、充滿活力的形象。其中，體育賽事活動VI 系統(tǒng)的建立，有助于為大眾提供一個(gè)視覺識別信號，它是建立精品大賽的基礎(chǔ)，能夠很好地建立體育賽事活動自身的語言、行為、服飾、固定化標(biāo)準(zhǔn)形象，從而形成體育賽事活動個(gè)性化人文特征。這種個(gè)性化人文特征是處于該體育賽事運(yùn)動族群所擁有的通用視覺語言。這個(gè)族群有自己的“族徽”即賽事活動標(biāo)志、“身份證明”即體育賽事活動相關(guān)服飾系統(tǒng)、公關(guān)禮品系統(tǒng)、廣告系統(tǒng)等，這都是體育賽事活動視覺形象的文化體現(xiàn)，也是體育賽事活動視覺識別宣傳系統(tǒng)設(shè)計(jì)綜合運(yùn)用的重點(diǎn)。

通過體育賽事活動視覺識別宣傳系統(tǒng)把該賽事與同類項(xiàng)目賽事獨(dú)特個(gè)性傳達(dá)給公眾，使公眾能夠了解、識別，進(jìn)而接受、關(guān)注該項(xiàng)體育賽事活動，最終達(dá)到參與該項(xiàng)賽事活動的目的。這為體育賽事活動的生存和發(fā)展，獲取最佳經(jīng)濟(jì)效益和社會效益起到了極大的促進(jìn)作用。

以非奧運(yùn)項(xiàng)目——棋類賽事活動視覺識別宣傳系統(tǒng)設(shè)計(jì)為例，雖然棋類運(yùn)動項(xiàng)目并非奧運(yùn)比賽項(xiàng)目，但是，隨著人們文化水平、物質(zhì)生活水平的提高，在緊張的工作之余，棋類這項(xiàng)鍛煉頭腦智力的運(yùn)動項(xiàng)目也越來越受到人們的關(guān)注。棋類運(yùn)動項(xiàng)目不僅是歷史文化發(fā)展的產(chǎn)物，也是人們進(jìn)行娛樂交流的活動之一。在棋類運(yùn)動項(xiàng)目的發(fā)展過程中，它既受到社會發(fā)展?fàn)顩r的直接影響，又體現(xiàn)了社會時(shí)代特點(diǎn)。這就使得棋類運(yùn)動項(xiàng)目的文化內(nèi)涵能夠在一定程度上得到孕育、發(fā)展和傳承。雖然近幾年棋類運(yùn)動項(xiàng)目推出的一系列賽事活動已經(jīng)形成了一定規(guī)模，但由于部分賽事缺乏完善的體育賽事活動視覺識別宣傳系統(tǒng)設(shè)計(jì)，使得賽事普及范圍有限、宣傳力度不足，令賽事活動的普及范圍受到了一定程度的制約，而這將制約系列賽事的推宣傳廣與賽事發(fā)展。

隨著棋類賽事活動的發(fā)展，棋類賽事活動視覺識別宣傳系統(tǒng)設(shè)計(jì)將迎來新的發(fā)展機(jī)遇和空間。首先，棋類賽事活動發(fā)展對加強(qiáng)我國文化軟實(shí)力傳播載體的具有重要作用。其次，棋類賽事活動開展與普及工作會加快該項(xiàng)賽事活動的市場化進(jìn)程的步伐，為棋類愛好者提供更多更好的可消費(fèi)產(chǎn)品。第三，應(yīng)充分重視棋類賽事活動的視覺識別宣傳系統(tǒng)設(shè)計(jì)，對于棋類活動發(fā)展所帶來的全新契機(jī)，從發(fā)展角度認(rèn)識到棋類賽事活動視覺識別宣傳系統(tǒng)設(shè)計(jì)對于項(xiàng)目傳承發(fā)展的重要意義。要充分運(yùn)用視覺識別宣傳系統(tǒng)的優(yōu)勢，將其轉(zhuǎn)化為發(fā)展優(yōu)勢，從而推動中國棋類賽事活動的國內(nèi)與國際傳播。

體育賽事活動視覺識別宣傳系統(tǒng)設(shè)計(jì)所需遵循的原則：

第一，承繼性設(shè)計(jì)原則。體育賽事活動的舉辦是對豐富多彩的業(yè)余文化生活的繼承與發(fā)展，借用抽象的圖形符號語言將其物化成各種視覺藝術(shù)形象，如會徽、吉祥物、獎牌、廣告、紀(jì)念品等提升宣傳力度。在體育賽事活動視覺識別宣傳系統(tǒng)設(shè)計(jì)中體現(xiàn)運(yùn)動文化的“一脈相承”尤為重要。在視覺識別宣傳系統(tǒng)設(shè)計(jì)過程中，應(yīng)充分重視與本土文化的交融。體育賽事活動的舉辦，對于其本身來說是其文化形態(tài)和精神理念的傳承與發(fā)展。而對于舉辦者而言，則是一個(gè)展示本國、本土人文、歷史、風(fēng)俗以及藝術(shù)設(shè)計(jì)水平的綜合舞臺。

第二，創(chuàng)新性設(shè)計(jì)原則。創(chuàng)新是時(shí)代發(fā)展的要求。只有不斷地創(chuàng)新，才能推動人類科學(xué)、技術(shù)、藝術(shù)的進(jìn)步與發(fā)展，進(jìn)而促進(jìn)科技文化的更新?lián)Q代。同樣，在體育賽事活動視覺識別宣傳系統(tǒng)設(shè)計(jì)過程中，其形態(tài)設(shè)計(jì)的實(shí)質(zhì)是對各種造型符號進(jìn)行編碼，綜合體育賽事活動的實(shí)際功能需求。同時(shí)，講求審美形式法則的運(yùn)用，如對立與統(tǒng)一、對稱與均衡、節(jié)奏與韻律等。此外，在色彩的運(yùn)用上，體育賽事活動項(xiàng)目的不同，結(jié)合色彩心理學(xué)進(jìn)行色彩的選取與搭配，制造“新鮮的”、“引人注目的”視覺效果。

第三，趣味性設(shè)計(jì)原則。體育賽事活動可以說是一種體力與腦力相結(jié)合的“游戲”，游戲都是具有趣味性的。在參與這種有趣的體驗(yàn)時(shí)，人們都會獲得快樂。在體育賽事活動視覺識別宣傳系統(tǒng)設(shè)計(jì)過程中，嘗試運(yùn)用一些具有趣味性的造型或圖形創(chuàng)意方式，可以極大地增強(qiáng)體育賽事活動的趣味特征。使觀眾在觀看體育賽事活動視覺宣傳設(shè)計(jì)的同時(shí)，獲得類似于置身于賽事活動之中的愉悅體驗(yàn)，進(jìn)而產(chǎn)愉悅的情緒，從視覺上強(qiáng)化體育賽事活動整體視覺形象親和力。

綜上所述，一個(gè)成功的體育賽事活動，在宣傳推廣的過程中，能夠給人們留下深刻印象的即是其視覺識別宣傳系統(tǒng)。加強(qiáng)體育賽事活動的視覺識別宣傳系統(tǒng)的設(shè)計(jì)，運(yùn)用帶有繼承性的、創(chuàng)新性的、趣味性的、視覺沖擊力強(qiáng)的體育賽事視覺識別宣傳系統(tǒng)設(shè)計(jì)，可以充分?jǐn)U大體育賽事活動影響力，是增強(qiáng)體育賽事活動宣傳力度，烘托與賽事活動氛圍的有效措施。