湖北省體育旅游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析與綠色創(chuàng)新發(fā)展研究

鄧成虎

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湖北省體育旅游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析與綠色創(chuàng)新發(fā)展研究

鄧成虎

摘要：通過對(duì)湖北省體育旅游資源、體育消費(fèi)現(xiàn)狀、區(qū)位發(fā)展定位等體育旅游產(chǎn)業(yè)相關(guān)因素進(jìn)行調(diào)查分析，發(fā)現(xiàn)湖北省體育旅游資源相對(duì)豐富，但是，體育旅游產(chǎn)業(yè)的拓展相對(duì)滯后。運(yùn)用比較研究法、專家訪談法以及SWOT分析法等方法，對(duì)湖北省體育旅游資源開發(fā)提出綠色創(chuàng)新發(fā)展理念和產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)策，力圖為湖北省體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供理論參考和借鑒。

關(guān)鍵詞：體育旅游；綠色創(chuàng)新；定位；對(duì)策

2014年，國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》，以促進(jìn)就業(yè)，調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，尋找新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)為目的，為體育產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展提供了巨大機(jī)遇。湖北省作為中原地區(qū)、長江流域中部重要的發(fā)展中心，具有較為顯著的交通和影響輻射效應(yīng)。同時(shí)，湖北省體育旅游資源豐富，具備發(fā)展體育旅游業(yè)的天然條件。然而，相對(duì)于體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)地區(qū)，湖北省的體育旅游業(yè)發(fā)展明顯滯后。面對(duì)“國家兩型社會(huì)綜合配套改革試驗(yàn)區(qū)”的國家政策要求和“以綠色發(fā)展理念為指導(dǎo)思想，發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)，保護(hù)生態(tài)環(huán)境，加快建設(shè)資源節(jié)約型、環(huán)境友好型社會(huì)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與人口資源環(huán)境相協(xié)調(diào)”的發(fā)展理念。湖北省有長江中游最大、最密集的城市群，享有的特殊政策。湖北省的體育旅游資源豐富、文化底蘊(yùn)深厚、區(qū)位交通便捷，具備發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)的天然條件，體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

1　研究對(duì)象與方法

運(yùn)用體育學(xué)、社會(huì)學(xué)和經(jīng)濟(jì)學(xué)等學(xué)科理論，對(duì)湖北省的體育旅游業(yè)現(xiàn)狀進(jìn)行分析，并對(duì)湖北省體育旅游業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的相關(guān)制度進(jìn)行設(shè)計(jì)，建立多層次、多維度交叉學(xué)科的體育旅游業(yè)理論體系，總結(jié)其綠色創(chuàng)新發(fā)展的路徑。促進(jìn)體育與文化、休閑、健康、旅游、娛樂等六個(gè)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的聯(lián)動(dòng)發(fā)展，提高湖北省體育旅游業(yè)發(fā)展的效率，以體育旅游業(yè)的繁榮推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為我國的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型、提供新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。

2　湖北省體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀

通過對(duì)湖北省體育旅游可持續(xù)發(fā)展的因素進(jìn)行重點(diǎn)調(diào)研，對(duì)目前湖北省體育旅游的現(xiàn)狀、問題進(jìn)行調(diào)查和分析，發(fā)現(xiàn)體育旅游管理、旅游規(guī)劃等方面的開發(fā)存在大量有待解決的問題，同時(shí)發(fā)現(xiàn)較多影響我省體育旅游可持續(xù)發(fā)展的制約因素。

2.1湖北省體育旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模

通過調(diào)查，湖北省體育產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)單位2 103家，其中體育服務(wù)企業(yè)（單位）2 004家，體育銷售企業(yè)（單位）有87家，體育制造業(yè)（企業(yè)）單位12家。湖北省自然人文景觀豐富，素有“歷史文化名城”之美譽(yù)?，F(xiàn)有定點(diǎn)旅游景區(qū)（點(diǎn)）26處。久負(fù)盛名的體育旅游景點(diǎn)有黃鶴樓、東湖風(fēng)景區(qū)、歸元禪寺、古琴臺(tái)、辛亥革命紀(jì)念館、長江三峽、武當(dāng)山、鄂西土苗民族風(fēng)情等。此外，新開發(fā)的道觀河風(fēng)景旅游區(qū)、木蘭湖旅游度假區(qū)已初具規(guī)模，金銀湖旅游度假區(qū)、武漢高爾夫球場(chǎng)興建之中。體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為吸納社會(huì)就業(yè)的新渠道。2012年湖北省體育旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)收入達(dá)370多億元，具體調(diào)查情況見表1。

表1　2012年湖北省旅游業(yè)統(tǒng)計(jì)表

2.2湖北省體育旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)

湖北省體育旅游資源可持續(xù)發(fā)展優(yōu)勢(shì)明顯，作為長江流域中部重要的發(fā)展中心，具有較為顯著的交通和影響輻射效應(yīng)。同時(shí)，湖北省體育旅游資源豐富，具備發(fā)展體育旅游業(yè)的天然條件（見表2）。

表2　武漢市體育旅游資源開發(fā)表

2.3湖北省體育旅游產(chǎn)業(yè)不足

“中部崛起”的宏觀戰(zhàn)略機(jī)遇促進(jìn)“中部崛起”，特別提出要把旅游業(yè)作為國民經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn)來加以培育。但是湖北省體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對(duì)滯后?！凹偃战?jīng)濟(jì)”沒能充分帶動(dòng)體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。體育旅游產(chǎn)業(yè)政策還需相關(guān)政府部門大力支持，納入國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展規(guī)劃，并作為重要支柱產(chǎn)業(yè)給予扶持。具體問題如下：

1）體育旅游市場(chǎng)營銷不到位。武漢市用于體育旅游業(yè)營銷款項(xiàng)少，嚴(yán)重地制約了客源市場(chǎng)拓展和旅游經(jīng)濟(jì)增長。2）體育旅游企業(yè)管理偏低各體育旅游企業(yè)提供的產(chǎn)品雷同，行業(yè)進(jìn)入壁壘較低。3）體育旅游產(chǎn)業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)規(guī)模不足，相關(guān)制度不到位。4）體育旅游軟硬件設(shè)施匱乏，需要高素質(zhì)的產(chǎn)業(yè)服務(wù)人員。5）體育旅游資源遭到一定的破壞。

3　湖北省體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略

3.1遵循原則

1）追求自然、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)可持續(xù)發(fā)展原則；2）針對(duì)不同需求人群展開的人本發(fā)展原則；3）以經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益同步發(fā)展為原則；4）以吸引力大、市場(chǎng)價(jià)值高的旅游資源為引導(dǎo)的漸進(jìn)開發(fā)原則；5）因地制宣、突出特色，確保體育旅游新穎性的目的；6）注重人文與自然的和諧融合，突出體育旅游的整體性為目的；7）統(tǒng)籌規(guī)劃、體現(xiàn)層次性原則；8）凸顯本省體育旅游民族特色原則。

3.2湖北省體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略步驟

1）體育旅游目的地或旅游企業(yè)的接待量小，銷售量增長緩慢而無規(guī)律。體育旅游服務(wù)企業(yè)應(yīng)該采取盡量縮短介紹期的持續(xù)時(shí)間為主要目標(biāo)，以求迅速進(jìn)入和占領(lǐng)市場(chǎng)。應(yīng)該在加大對(duì)該體育旅游產(chǎn)品的介紹和宣傳上，特別利用電視、網(wǎng)絡(luò)、賽事等媒介對(duì)體育旅游產(chǎn)品做宣傳，目的在于讓體育旅游消費(fèi)者了解并熟悉它，進(jìn)而信賴并購買其生產(chǎn)的體育旅游產(chǎn)品。

2）建設(shè)體育旅游開發(fā)的規(guī)模，使其旅游設(shè)施、配套服務(wù)，產(chǎn)品開發(fā)形成一定特色。體育旅游企業(yè)在這一階段的營銷重點(diǎn)應(yīng)放在提高產(chǎn)品質(zhì)量上，盡可能延長成長期的時(shí)間，使產(chǎn)品的利潤水平發(fā)展到最大。體育旅游產(chǎn)品的特色和質(zhì)量是穩(wěn)定和擴(kuò)大市場(chǎng)占有率的基礎(chǔ)，因此要保持產(chǎn)品的特色和質(zhì)量。同時(shí)，加強(qiáng)促銷活動(dòng)，使體育旅游產(chǎn)品及品牌在旅游者心目中占據(jù)一定地位。

3）體育旅游經(jīng)營者在產(chǎn)品成熟期應(yīng)把經(jīng)營重點(diǎn)放在維持現(xiàn)有市場(chǎng)和開拓新市場(chǎng)上，集中力量改進(jìn)現(xiàn)有產(chǎn)品，增加產(chǎn)品的附加價(jià)值，用產(chǎn)品和價(jià)格的差異化來吸引游客，從而贏得競爭優(yōu)勢(shì)。

4）體育旅游企業(yè)應(yīng)適當(dāng)保留尚有利潤的項(xiàng)目，或?qū)Ξa(chǎn)品重新進(jìn)行定位，積極進(jìn)行產(chǎn)品的更新?lián)Q代。同時(shí)企業(yè)應(yīng)把促銷規(guī)模降到最低限度，主要發(fā)揮提醒式廣告的作用和適當(dāng)采用銷售促進(jìn)。并著手新產(chǎn)品的開發(fā)投放，以完成體育旅游產(chǎn)品的更新?lián)Q代及產(chǎn)品升級(jí)，就可能避免衰落而走向復(fù)興。

3.3湖北省體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略

1）合理引導(dǎo)，科學(xué)規(guī)劃。體育旅游規(guī)劃包括旅游業(yè)發(fā)展目標(biāo)、擬訂體育旅游業(yè)的發(fā)展規(guī)模、要素結(jié)構(gòu)與空間布局、安排體育旅游業(yè)發(fā)展速度、體育旅游設(shè)施的修建等［5］。

2）加快區(qū)域合作，營造共同的體育旅游大環(huán)境，加強(qiáng)城際間的交通建設(shè)、城市文化建設(shè)、媒體合作、體育旅游企業(yè)聯(lián)合以及政府友好合作。

3）培育高素質(zhì)旅游人才。建立體育旅游專家?guī)?，掌握國?nèi)外體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，又了解當(dāng)?shù)厍闆r，既有理論素養(yǎng)，又有實(shí)際經(jīng)驗(yàn)。

4）擴(kuò)充體育旅游從業(yè)人員的知識(shí)量。具備基礎(chǔ)知識(shí)和基本理論，能真抓實(shí)干，有較強(qiáng)的應(yīng)變能力，有想象力和創(chuàng)造精神；加強(qiáng)員工培訓(xùn)，提高員工思想、文化和業(yè)務(wù)素質(zhì)，多進(jìn)行各項(xiàng)技能培訓(xùn)，注重加強(qiáng)行業(yè)精神文明建設(shè)，建立體育旅游業(yè)誠信體系。

5）加強(qiáng)體育旅游法律法規(guī)建設(shè)。從立法上保證體育旅游產(chǎn)業(yè)的持續(xù)、快速、健康發(fā)展。同時(shí)，要積極開展體育旅游市場(chǎng)治理和整頓，保護(hù)旅游經(jīng)營者和旅游消費(fèi)者的合法權(quán)益。

6）改善配套設(shè)施條件。在設(shè)施設(shè)備條件的建設(shè)上，要加強(qiáng)體育旅游地公共設(shè)施與食宿設(shè)施的建設(shè)。要解決好交通、通信等問題。全方位、綜合性的開發(fā)各種體育旅游項(xiàng)目，形成系列和規(guī)模，產(chǎn)生規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益。

7）加強(qiáng)和改進(jìn)營銷工作。積極參加和舉辦體育旅游交易會(huì)，同時(shí)逐漸擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)媒體的旅游促銷利用率。在市場(chǎng)營銷策略制定方面應(yīng)根據(jù)消費(fèi)市場(chǎng)需要確定體育旅游產(chǎn)品組合，結(jié)合體育旅游產(chǎn)品或服務(wù)生產(chǎn)成本的考慮，配制高、中、低不同消費(fèi)檔次的體育旅游產(chǎn)品，形成合理的體育旅游消費(fèi)價(jià)格體系。

8）加大環(huán)境保護(hù)力度。建立體育旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的綜合決策機(jī)制，并納入到各級(jí)體育旅游發(fā)展規(guī)劃當(dāng)中。其次對(duì)體育旅游資源做到嚴(yán)格保護(hù)，合理開發(fā)，永繼利用，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。最后需要廣泛開展社會(huì)化的環(huán)境保護(hù)宣傳教育活動(dòng)，建立一套節(jié)約型、環(huán)保型、循環(huán)型的體系，來保證資源的合理有效充分的利用。

9）大力推進(jìn)體育旅游企業(yè)集團(tuán)化進(jìn)程。培育體育旅游服務(wù)大企業(yè)、大集團(tuán)是體育旅游發(fā)展的必然趨勢(shì)，從而帶動(dòng)湖北省體育旅游事業(yè)的發(fā)展。

4　結(jié)語

面對(duì)“國家兩型社會(huì)綜合配套改革試驗(yàn)區(qū)”的國家政策要求和“以綠色發(fā)展理念為指導(dǎo)思想，發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)，保護(hù)生態(tài)環(huán)境，加快建設(shè)資源節(jié)約型、環(huán)境友好型社會(huì)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與人口資源環(huán)境相協(xié)調(diào)”的發(fā)展理念。湖北省有長江中游最大、最密集的城市群，享有的特殊政策。湖北省的體育旅游資源豐富、文化底蘊(yùn)深厚、區(qū)位交通便捷，具備發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)的天然條件，體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿薮?。通過對(duì)湖北省體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)劣勢(shì)分析，發(fā)現(xiàn)體育旅游產(chǎn)品營銷不到位，管理不足等制約產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素。針對(duì)相關(guān)不足，本文提出了因地制宣、突出特色，確保體育旅游的新穎性；注重人文與自然的和諧融合，突出體育旅游的整體性；統(tǒng)籌規(guī)劃、配套設(shè)施到位，體現(xiàn)體育旅游的層次性；做好規(guī)劃建設(shè)管理，凸顯體育旅游民族性等產(chǎn)業(yè)發(fā)展建議。

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Current Situation of Sports Tourism in Hubei Province and Its Green Innovation Development

DENG Chenghu

Key words：sports tourism；green innovation；position；strategy

Abstract：Through the survey and analysis of related factors about Hubei sports tourism，such as sports tourism resources，condition of sports consumption and position of regional development，rich resources，it finds that development of sports tourism is lagging behind.By using ways of comparative study，interview and SWOT analysis，this research presents the concept based on green innovation and puts forward sports tourism development strategies.The aim is that providing theoretical references for the development of Hubei sports tourism.

中圖分類號(hào)：G80-05

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1003-983X（2016）05-0395-03

收稿日期：2016-04-01

基金項(xiàng)目：武漢理工大學(xué)自主創(chuàng)新研究基金項(xiàng)目（2015VI034）

作者簡介：鄧成虎（1976-），男，湖北荊門人，碩士，講師，研究方向：社會(huì)體育學(xué).

作者單位：武漢理工大學(xué)體育部，湖北武漢430070 College of Physical Education，Wuhan University of Technology，Wuhan Hubei，430070