三星逐鹿中端市場 光有Galaxy C7還不夠

賈敬華

Galaxy系列是最受歡迎的三星智能手機，也身兼旗艦重任。不過，現(xiàn)在三星已經(jīng)將Galaxy的價格邊界擴展到了3 000元人民幣以下。其面向中國市場推出的Galaxy C系列如今已經(jīng)發(fā)布，中國的中端智能手機會有三星的機會么？

搶國產(chǎn)旗艦飯碗

在華為、OPPO、vivo和小米等自主手機品牌將國內手機中端市場瓜分殆盡后，國際巨頭三星終于祭出一記狠招兒。三星針對中國市場專門推出全新的Galaxy C系列手機并主打性價比的傳言，如今已經(jīng)被證實。而該系列的首款手機，Galaxy C7也已于5月底揭開神秘面紗。

日前，市場研究公司IDC發(fā)布《IDC亞太手機季度跟蹤報告》稱，2016年第一季度，華為以1 660萬部出貨量位列第一，市場份額占比16.2%，同比去年增長了47.6%。緊隨其后是OPPO，1 580萬部的出貨量占市場總出貨量的15.4%，同比去年增長173.1%；而vivo出貨量則為1 360萬部，市場份額占比13.3%，同比去年增長121.7%。

從價位上來看，華為、OPPO和vivo的主力機型，售價均在2 500元人民幣左右的區(qū)間。尤其是常年在線下市場耕耘的OPPO和vivo兩大品牌，多年來已經(jīng)在2 500元人民幣左右的市場贏得了不錯的口碑。在國內手機銷量呈現(xiàn)負增長的市場背景下，三大品牌的逆勢增長背后，是吞噬了聯(lián)想和三星市場份額的結果。

在高端市場，三星手機的競爭對手已經(jīng)變成華為和蘋果兩家。如果中端市場再失守，三星手機的處境可想而知。更重要的是，中國手機市場雖然呈現(xiàn)出負增長的態(tài)勢，但市場規(guī)模仍在1億部以上，這意味著中國仍然是三星的一個大市場。所以，三星必須施以重拳才能在中端市場立足。那么，Galaxy C7能否成為三星進軍中端市場的一把利刃呢？

“特供機”策略能否湊效

專門針對中國市場推出主打性價比的Galaxy C系列，說白了就是大家常說的“特供機”。名字雖不那么好聽，但卻說明三星對中端市場的重視程度。結合各大媒體曝光的Galaxy C7配置來看，Galaxy C系列對于自主手機品牌的沖擊力還是相當大的。

據(jù)悉，三星Galaxy C7將搭載高通驍龍625處理器，這款處理器是由三星全球首發(fā)，并且使用了三星的16nm制造工藝。同時，三星Galaxy C7還擁有4GB內存，32GB存儲空間和5.7英寸的1080p屏幕。不僅如此，Galaxy C7的外觀使用了目前流行的2.5D玻璃和全金屬機身，加之三星Galaxy的品牌效應，2 599元人民幣的售價將會對OPPO和vivo兩大 線下品牌的旗艦熱銷機型形成挑戰(zhàn)。

的確，在配置方面，三星Galaxy C7與OPPO當下的旗艦機型旗鼓相當?？晌覀儾灰鲆晝蓚€問題，一是三星的品牌影響力，二是三星手機在軟件層面的服務。與三星相比，雖然以OPPO和vivo為代表的自主手機品牌，有意無意將自己包裝成國際品牌，但OPPO和vivo仍然不敵前者。所以，在手機外觀和配置不分伯仲的情況下，三星品牌影響力將支撐Galaxy C系列產(chǎn)品擁有更高的性價比。

此外，三星還將“三星智付”這類只有旗艦機型專屬的應用引入到Galaxy C系列，無形中會讓這一系列的產(chǎn)品更具性價比。再考慮到三星手機在全球市場的影響力和品牌效應，產(chǎn)品競爭力已經(jīng)超越自主手機品牌一大截。由于三星Galaxy C7和C5最終的定價尚不明朗，但從目前的信息來看，Galaxy C7只賣2 599元人民幣，Galaxy C5售價或許不會超過2 500元人民幣。

線下渠道是重點

根據(jù)目前Galaxy C7和C5的定價，我們認為這兩款手機在國內市場大賣將不是問題。試想，OPPO和vivo旗艦機型的硬件配置要比三星Galaxy C7和C5要低一些，第一季度銷量已經(jīng)輕松過千萬臺。更具性價比的三星Galaxy C系列，阻擊OPPO和vivo還是一件難事嗎？

嘿嘿，還真沒那么簡單。三星在中國市場推出Galaxy C系列，是針對中國的中端手機市場?？陀^地說，從配置到價格，三星Galaxy C系列在線下市場都有非常強的殺傷力。而在線上，消費者更多的關注點還是集中在超高性價比上，這里已經(jīng)是小米、樂視和魅族的天下，Galaxy C系列難免被扣上性價比不高的帽子。更不幸的是，Galaxy C系列還有了新對手—iPhone SE。

眾所周知，三星目前仍未擺脫困境。還有不容忽視的一點就是，體系過于龐大的三星，對渠道的掌握遠不如OPPO和vivo游刃有余；對國內市場的理解，也不如國內自主手機品牌，而這都關系到Galaxy C系列產(chǎn)品的銷量。要知道，OPPO和vivo這些年悶聲發(fā)大財?shù)谋澈?，離不開強大的線下渠道建設和持續(xù)的廣告投入。顯然，這對于Galaxy C系列手機來說同樣重要。此番強龍能否壓住地頭蛇，就得看三星在線下的作為了。