平面設(shè)計(jì)中用色要素探究

王偉萍

摘要：在平面設(shè)計(jì)中，用色是十分重要的。其中，色彩的三個(gè)基本要素、情感等是用色的要素，在平面設(shè)計(jì)中占有十分重要的地位，本文從注重色彩的三個(gè)基本要素、情感等方面說明了用色的要素，突出了色彩在平面設(shè)計(jì)中的作用。

關(guān)鍵詞：平面設(shè)計(jì)；用色；要素

色彩在人們的社會(huì)活動(dòng)中具有十分重要的意義。在平面設(shè)計(jì)中，用色是設(shè)計(jì)的第一要素，也是最能呈現(xiàn)設(shè)計(jì)效果的元素，尤其是色彩本身所具有的三個(gè)基本元素、情感等，對于激發(fā)人們的視覺心理有著重要的作用。

心理學(xué)研究表明人在觀察物體時(shí)，最初的幾秒內(nèi)色彩感覺占80%，而形體感覺占20%；兩分鐘后分別占60%，40%，五分鐘后則是50%，50%，由上述可見，色彩本身就具有高度的奪目性。所以，在平面設(shè)計(jì)中注重用色，重視其要素，能都喚起讀者對平面設(shè)計(jì)的好感。

一、注重色彩的三個(gè)基本元素

色彩是由色相、明度、純度三個(gè)元素組成的。色相即為紅、黃、綠、藍(lán)、黑等不同的顏色；明度是指某一單色的明暗程度；純度即單色色相的鮮艷度、飽和度，也稱彩度。由于以上三個(gè)基本要素的不同配合，構(gòu)成了千變?nèi)f化、豐富多采的繽紛世界。

在平面設(shè)計(jì)中，這三個(gè)基本要素的配合，設(shè)計(jì)者亦可創(chuàng)作出形成千變?nèi)f化的作品。如可口可樂和東京三菱銀行來說，他們都選擇的是紅色作為基本色，但是，這兩個(gè)設(shè)計(jì)在平面的展現(xiàn)效果上，充分運(yùn)用了色彩的明度不同，給讀者帶來的視覺感受也不相同的特點(diǎn)。因此，在色彩的色度處理上有所不同?？煽诳蓸肥褂玫氖歉呱鹊募t色，給人溫暖、親切、和睦，從而給予了強(qiáng)烈的視覺刺激。東京三菱銀行作為銀行業(yè)，在表達(dá)溫暖、親切的感情的同時(shí)，增加了沉靜的成分，符合銀行的經(jīng)營特征。

與此同時(shí)，紅色與其他色相融合，達(dá)到的效果也是不同的。著名色彩專家約翰·伊頓教授曾說：在深紅的底子上，紅色平靜下來，熱度在熄滅著；在藍(lán)綠色底子上，紅色就像熾烈燃燒的火焰；在黃綠色底子上，紅色變成一種冒失的、莽撞的闖入者，激烈而又尋常；在橙色的底子上，紅色似乎被郁積著，暗淡而無生命，好像焦干了似的。單單一種紅色與其他的色相的融合就能達(dá)到如此的效果，所以，在平面設(shè)計(jì)中，色彩三個(gè)基本元素的運(yùn)用是復(fù)雜的，要凸顯作品，就要十分重視這三個(gè)基本元素。

二、重視色彩的情感

畢加索說：色彩和形式一樣，與我們的情感形影不離。如紅色代表著熱情、活潑、熱鬧、革命、溫暖、幸福、吉祥、危險(xiǎn)等；橙色代表光明、華麗、興奮、甜蜜、快樂等；黃色代表明朗、愉快、高貴、希望、發(fā)展、注意......的確，色彩是最富有表情作用的藝術(shù)語言，在平面設(shè)計(jì)中，不同的顏色能夠引起讀者不同的感情，一個(gè)成功的平面設(shè)計(jì)者能夠熟練運(yùn)用色彩背后所蘊(yùn)含的感情來強(qiáng)化或削弱人們心理情趣和審美。

中國紅色彩元素在平面設(shè)計(jì)中的有廣泛的運(yùn)用?！爸袊t”代表了高貴、與吉慶，表達(dá)了設(shè)計(jì)作品紅紅火火的期待和渴望，蘊(yùn)含著豐富的美學(xué)意蘊(yùn)和審美價(jià)值。在中國，北京的明清皇家建筑紫禁城，宮廷的建筑均是以紅、黃為基調(diào)，所以，紅、黃代表權(quán)力的象征性。在京劇臉譜中，紅色也一直被認(rèn)為是“正色”之首，表達(dá)了耿直、忠義，是權(quán)力、堅(jiān)定和吉祥的象征。所以，在中國，紅色有著特殊的象征，那就是熱忱、奮進(jìn)、團(tuán)結(jié)。所以，在設(shè)計(jì)一些比較具有文化特色、吉慶的作品時(shí)，設(shè)計(jì)者往往會(huì)采用“中國紅”，這正是重視了色彩情感之后的決定。如2008年北京奧運(yùn)會(huì)標(biāo)志設(shè)計(jì)就是中國紅使用的一個(gè)經(jīng)典案例。傳統(tǒng)的奧運(yùn)標(biāo)志主要采用的是五色，在北京的奧運(yùn)會(huì)中，奧運(yùn)標(biāo)志采取了中國紅作為標(biāo)準(zhǔn)色，從而體現(xiàn)了北京奧運(yùn)的特色。

三、了解色彩的聯(lián)想

人們面對一種色彩，會(huì)產(chǎn)生豐富的聯(lián)想，一方面如感情的聯(lián)想。如紅色系給人以溫暖的感覺，和熱情、喜慶、積極相聯(lián)；藍(lán)色系給人以清冷的感覺，和寧靜、理智、高雅相聯(lián)等。亦有行業(yè)方面的聯(lián)想，如藍(lán)色雨科技相關(guān)等，這些都是色彩的聯(lián)想都是平面設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)中應(yīng)該予以予以充分注意，不可忽視的。

整體來說，目前，人們對于色彩與設(shè)計(jì)有了固定的認(rèn)識，如對食品，人們習(xí)慣于接受紅色等相對于來說比較溫暖的色調(diào)；對化妝品，人們習(xí)慣于中性的比較素雅顏色，如桃紅、粉紅等，從而給予人一種優(yōu)雅的感覺；對藥品，習(xí)慣于較為中性的冷色調(diào)，主要以藍(lán)綠為多，顯得較為冷靜；對機(jī)電產(chǎn)品，習(xí)慣于黑色，深藍(lán)色等穩(wěn)重、沉穩(wěn)、樸實(shí)的色調(diào)，等等。這些認(rèn)識目前都是比較固定的，所以，設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)中要充分重視色彩的聯(lián)想，從而才能在設(shè)計(jì)中合理運(yùn)用色彩。

四、色彩與設(shè)計(jì)意圖的契合

如上所述，色彩十分豐富，但是，在設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者在運(yùn)用色彩時(shí)，要讓色彩突顯設(shè)計(jì)意圖。在用色上，要注重將色彩與設(shè)計(jì)思想相結(jié)合，并利用電腦設(shè)計(jì)和變化的優(yōu)勢，充分挖掘色彩的豐富性和多變性，從而使得作品承載的設(shè)計(jì)思想和情緒信息更豐富更廣博，實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)效果的最大化。

如科技類企業(yè)等創(chuàng)新性產(chǎn)業(yè)的平面設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)者的意圖主要為展現(xiàn)其先進(jìn)性以及未來性，從而給予人以前所未有的科技感。對于這類平面設(shè)計(jì)，我們就要注意其色彩的運(yùn)用，宜選擇金屬色、藍(lán)色等帶有科技意味的色彩，而不宜選取黃色、橙色等色彩比較鮮明的顏色等，否則會(huì)顯得不倫不類。同樣的，對于零售業(yè)的設(shè)計(jì)，我們適合選用溫暖，明亮的色彩，讓人極易產(chǎn)生親密感，從而激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望。

總之，色彩在平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用是十分重要的，因?yàn)槠浔磉_(dá)的含義是深刻而廣泛的。在平面設(shè)計(jì)中巧妙的運(yùn)用色彩的三個(gè)基本元素、感情，重視其與設(shè)計(jì)者理念的融合，能夠引起讀者的廣泛關(guān)注與興趣。

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