電視節(jié)目的交易市場在哪

中國的電視劇交易越來越成熟，市場也愈發(fā)規(guī)范。電視臺基本都是從市場采購電視劇，甚至成立專門的部門負(fù)責(zé)采購工作。但電視節(jié)目的采購工作卻從來沒有一個專門的市場，也沒有合適的市場來運作。其中原因自然與電視節(jié)目的市場化生產(chǎn)不夠有關(guān)。大部分電視臺還在自制節(jié)目，自我運營欄目。但是我們看到的是，越來越多的電視臺開始采用制播分離方式，通過市場獲得欄目，或者讓臺內(nèi)團(tuán)隊也參與到市場化的資源配置當(dāng)中來。但畢竟還不多，尚處起步階段。

說到欄目市場化，就不能不提制播分離。該理念來源于英國公共廣播體制。由于觀眾需要向BBC交付執(zhí)照費，BBC用此費用制作和播出電視節(jié)目，英國議會便希望BBC拿出一部分執(zhí)照費來扶持該國的獨立制作行業(yè)。BBC也確實拿出了40%的經(jīng)費支持獨立制作。由此就形成了委托制作體制，大量節(jié)目制作公司從中獲利，當(dāng)然也極大促進(jìn)了英國電視業(yè)的成長，并令其保持了在全球的領(lǐng)先地位。這種制播分離理念在很多地方也得到實踐，從上世紀(jì)80年代開始，我國也有人一直呼吁引入這一制度，讓國家電視臺拿出一部分預(yù)算支持還很孱弱的中國電視節(jié)目制作行業(yè)。

遺憾的是這一制度在國內(nèi)的實施并不到位，以光線傳媒為例，它從給電視臺供片起步，到去年宣布裁掉電視節(jié)目部門，這十幾年的發(fā)展就是中國制播分離的血淚史。市場化的欄目采購機(jī)制始終沒有成器。

最近幾年，由于海外模式在中國的成功，許多社會公司帶著國外成功模式殺入中國電視圈。慣常的作法就是對賭，賭收視率。這一點，電視臺當(dāng)然樂于社會公司進(jìn)入，因為這樣做的結(jié)果是電視臺坐收贏利，而玩得好的社會制作公司并不多。

另一種比較流行的市場化公司參與電視臺節(jié)目制作的方式叫“占頻費”。社會公司制作節(jié)目，自主招商，付給播出平臺一定的費用獲得播出權(quán)利。這種方式目前比較普遍，尤其是收視一般的衛(wèi)視。眾多公司戴著鐐銬跳舞，這種“苦逼”的節(jié)目制作可想其歡樂性能有多少。這種方式并非實現(xiàn)播出平臺的價值，而是拉低播出平臺的品位和廣告價值，基本上是一種自殺行為。

從以上兩種方式可以看出，市場化公司經(jīng)營電視欄目風(fēng)險相當(dāng)大。對于大部分市縣臺來說，由于廣告管制和市場低迷，已經(jīng)沒有能力花錢購買節(jié)目了，他們期待著貼片廣告的發(fā)行，夢想著不要錢白揀節(jié)目，這讓節(jié)目制作公司的市場空間進(jìn)一步縮小。以至于很多節(jié)目制作公司的老板要向天而問，電視還能玩嗎？

與中國電視節(jié)相反，國際電視節(jié)交易最多的不是電視劇，而是電視節(jié)目，甚至是節(jié)目模式。這說明節(jié)目才是電視行業(yè)最大的市場，只是我們沒有制定好規(guī)則，市場尚待完善。一旦這個市場真正建立起來，應(yīng)該對中國電視事業(yè)起到相當(dāng)大的幫助，對社會資本來講，那時也將是進(jìn)入的好時機(jī)。