完善主題公園 叩開中國市場(chǎng)NBC環(huán)球38.7億美元收購夢(mèng)工廠動(dòng)畫

思苒

譯/思 苒

美國康卡斯特集團(tuán)（Comcast）4月底宣布，旗下NBC環(huán)球（NBCUniversal）以38.7億美元收購夢(mèng)工廠動(dòng)畫（DreamWorks Animation）。根據(jù)協(xié)議，NBC環(huán)球或?qū)⒁悦抗?1美元的現(xiàn)金收購夢(mèng)工廠動(dòng)畫，如果包含債務(wù)，這項(xiàng)交易的總金額將超過41億美元。

雙方預(yù)計(jì)交易將于2016年年底前完成——前提是要得到全球反壟斷部門的批準(zhǔn)。根據(jù)一份提交的監(jiān)管文件，如果交易未能如愿獲批，夢(mèng)工廠動(dòng)畫也將得到一筆金額為2億美元的“分手費(fèi)”。

NBC環(huán)球收購夢(mèng)工廠動(dòng)畫之后，夢(mèng)工廠動(dòng)畫的《怪物史瑞克》（Shrek）、《功夫熊貓》（Kung Fu Panda）與NBC環(huán)球的《小黃人大眼萌》（Minions）和《神偷奶爸》（Despicable Me）等將成為“一家人”。

“夢(mèng)工廠動(dòng)畫是NBC環(huán)球集團(tuán)很好的補(bǔ)充，”NBC環(huán)球集團(tuán)首席執(zhí)行官史蒂夫·伯克（Steve Burke）說：“杰弗瑞·卡森伯格（Jeffrey Katzenberg）和夢(mèng)工廠動(dòng)畫創(chuàng)造了一個(gè)動(dòng)態(tài)的電影品牌，并建立起一個(gè)底蘊(yùn)深厚的知識(shí)產(chǎn)權(quán)庫。今后，夢(mèng)工廠動(dòng)畫將會(huì)幫助我們更好地發(fā)展我們的電影、電視、主題公園及消費(fèi)產(chǎn)品業(yè)務(wù)?！?/p>

交易完成后，夢(mèng)工廠動(dòng)畫將被整合到環(huán)球電影娛樂集團(tuán)（Universal Filmed Entertainment Group），由集團(tuán)主席杰夫·謝爾（Jeff Shell）負(fù)責(zé)。環(huán)球電影娛樂集團(tuán)其他子公司還包括環(huán)球影業(yè)（Universal Pictures）、在線電影票商Fandango和NBC環(huán)球品牌開發(fā)公司（NBCUniversal Brand Development）。不過，夢(mèng)工廠動(dòng)畫的品牌將得到完全保留，由著名動(dòng)畫制作人、照明娛樂工作室（Illumination Entertainment）創(chuàng)始人、被譽(yù)為“小黃人之父”的克里斯托弗·麥雷丹德瑞（Christopher Meledandri）負(fù)責(zé)，“在未來引領(lǐng)夢(mèng)工廠動(dòng)畫的發(fā)展?！?/p>

近年來，康卡斯特旗下的環(huán)球影業(yè)在動(dòng)畫電影方面取得了很大成功，比如《神偷奶爸》系列和《小黃人大眼萌》，而照明娛樂工作室正是這些影片的幕后擔(dān)綱。收購夢(mèng)工廠動(dòng)畫之后，《怪物史瑞克》《功夫熊貓》《馬達(dá)加斯加》《馴龍高手》系列等也將一應(yīng)收入環(huán)球麾下，成為新東家團(tuán)隊(duì)新的關(guān)注和發(fā)展焦點(diǎn)，從而大大提升環(huán)球在動(dòng)畫電影和家庭娛樂方面的影響力；再加上夢(mèng)工廠動(dòng)畫被業(yè)界廣泛認(rèn)可的卓越技術(shù)，評(píng)論家們表示，這次結(jié)合將幫助環(huán)球成為家庭內(nèi)容領(lǐng)域更強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)者。

在康卡斯特最近的一次財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，當(dāng)被問到系列電影是否是公司的重大策略時(shí)，首席執(zhí)行官史蒂夫·伯克很干脆地回答道：“當(dāng)然！”他說，“五年前，我們只有《速度與激情》（Fast and Furious）一個(gè)系列，但現(xiàn)在我們已經(jīng)有了八個(gè)系列電影，且正在努力打造更多的系列電影?！?/p>

夢(mèng)工廠動(dòng)畫脫離困境“入新家”

除了擴(kuò)展康卡斯特公司的業(yè)務(wù)，NBC環(huán)球收購夢(mèng)工廠動(dòng)畫對(duì)于杰弗瑞·卡森伯格本人也有著非常特殊的意義——今后他將不再運(yùn)作這家由他創(chuàng)立于2004年的公司。

“過去二十年來，我和團(tuán)隊(duì)一起，一直努力把夢(mèng)工廠動(dòng)畫打造成世界上最受喜愛的品牌之一。我很自豪地說，NBC環(huán)球是最適合我們公司的新家?！眽?mèng)工廠動(dòng)畫首席執(zhí)行官兼聯(lián)合創(chuàng)始人卡森伯格說，“這個(gè)新家將會(huì)發(fā)揚(yáng)我們講故事的傳統(tǒng)，并激發(fā)出它的最大潛力?！?/p>

華爾街一位觀察員說，夢(mèng)工廠動(dòng)畫系列電影和動(dòng)畫角色，能夠從NBC環(huán)球強(qiáng)勁的營銷力度和廣度、以及謹(jǐn)慎的品牌發(fā)展策略中獲益。

作為夢(mèng)工廠動(dòng)畫的控股股東，杰弗里·卡森伯格將從這項(xiàng)交易中獲得大約2190萬美元，以及兩個(gè)新的頭銜——夢(mèng)工廠新媒體（DreamWorks New Media，由夢(mèng)工廠所持多平臺(tái)媒體與娛樂公司AwesomenessTV的股份和夢(mèng)工廠子公司NOVA組成）主席，同時(shí)兼任NBC環(huán)球顧問。不過，一位了解這項(xiàng)交易的消息人士稱，這項(xiàng)交易達(dá)成之后，NBC環(huán)球有可能將賣掉夢(mèng)工廠新媒體。所以現(xiàn)在的問題是，如果康卡斯特要迅速賣掉夢(mèng)工廠新媒體，卡森伯格是否會(huì)采取第二步行動(dòng)，嘗試把公司再買回來。

對(duì)于夢(mèng)工廠動(dòng)畫來說，這項(xiàng)交易也意味著終于可以為長達(dá)兩年的尋找買家行動(dòng)劃上句號(hào)了。正如卡森伯格所說，在過去20多年，夢(mèng)工廠動(dòng)畫曾推出《怪物史瑞克》《馬達(dá)加斯加》《馴龍高手》和《功夫熊貓》等成功作品。但從2012年開始，公司卻開始出現(xiàn)疲軟現(xiàn)象，當(dāng)年出品的《守護(hù)者聯(lián)盟》（Rise of the Guardians）票房失利，2013年的《極速蝸?！罚═urbo FAST）和《天才眼鏡狗》（Mr. Peabody & Sherman）也接連慘敗；2014年的《馴龍高手2》與《馬達(dá)加斯加的企鵝》（Penguins of Madagascar）在北美票房成績均未達(dá)到預(yù)期，給公司造成極大的財(cái)務(wù)壓力。于是，2015年，夢(mèng)工廠動(dòng)畫宣布在年底前裁員500人，并關(guān)閉位于加利福尼亞州紅木城的PDI工作室。從2016年起，夢(mèng)工廠動(dòng)畫每年制作的動(dòng)畫片由三部減至兩部，并簡化公司管理結(jié)構(gòu)。

其實(shí)，從2014年開始，夢(mèng)工廠動(dòng)畫曾與日本軟銀（SoftBank）和玩具巨頭孩之寶（Hasbro）等洽談過出售事宜，并和數(shù)家中國公司有過接觸，但一直未能達(dá)成任何協(xié)議。此次，NBC環(huán)球38.7億美元的報(bào)價(jià)也遠(yuǎn)高于夢(mèng)工廠動(dòng)畫當(dāng)前大約23億美元的估值。

夢(mèng)工廠動(dòng)畫助力主題公園

康卡斯特在NBC環(huán)球收購夢(mèng)工廠動(dòng)畫的官方聲明中表示：“對(duì)于NBC環(huán)球來說，這項(xiàng)收購將增強(qiáng)其在動(dòng)畫電影方面的實(shí)力，有利于建立完善的娛樂消費(fèi)品鏈條，提高主題公園吸引力，拓展兒童電視領(lǐng)域的業(yè)務(wù)?！?/p>

環(huán)球與迪士尼之間的較勁由來已久，收購夢(mèng)工廠動(dòng)畫之后，雙方爭(zhēng)奪的主戰(zhàn)場(chǎng)將從動(dòng)畫電影、家庭電影領(lǐng)域，更多地向主題公園及衍生品市場(chǎng)延伸。

目前，在環(huán)球-迪士尼主題公園爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，迪士尼仍穩(wěn)坐頭把交椅。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度，迪士尼樂園（加州、奧蘭多、巴黎、新加坡和香港）五大園區(qū)總收入43億美元；與此同時(shí)，環(huán)球主題公園（好萊塢、奧蘭多、日本大阪、新加坡）四大影城總收入僅10億美元。值得一提的是，投資55億美元建成的上海迪士尼樂園即將于今年6月16日開門迎客。

“對(duì)于主題公園來說，合家歡題材品牌是吸引游客的一個(gè)重要因素，而這并非環(huán)球一直以來所擅長的?！币晃幌⑷耸吭诮邮苡浾卟稍L時(shí)說，“環(huán)球影城主要還是靠《大白鯊》《侏羅紀(jì)公園》等怪獸題材影片吸引游客?！苯陙聿旁黾恿恕缎↑S人大眼萌》和《神偷奶爸》等元素。

收購夢(mèng)工廠動(dòng)畫之后，《怪物史瑞克》《馬達(dá)加斯加》《馴龍高手》《功夫熊貓》等深受大人小孩喜愛的動(dòng)畫角色必將進(jìn)駐環(huán)球影城，從而助其與迪士尼樂園展開一場(chǎng)更加勢(shì)均力敵的爭(zhēng)奪戰(zhàn)。此外，正如好萊塢其他眾多收購案一樣，中國市場(chǎng)也是NBC環(huán)球此次考慮的一個(gè)重點(diǎn)。

“主題公園業(yè)務(wù)在亞洲發(fā)展最快，單《功夫熊貓》就可以成為打開中國市場(chǎng)大門的敲門磚?！边@位消息人士說道。

《功夫熊貓3》是一部好萊塢和中國的合拍片；目前，環(huán)球主題公園第五大影城——北京環(huán)球影城正在北京通州區(qū)規(guī)劃建設(shè)中，總投資高達(dá)80億美元，預(yù)計(jì)將于2019年至2020年建成營業(yè)。

“當(dāng)北京環(huán)球影城開門迎客時(shí)，一進(jìn)園區(qū)就可以看到功夫熊貓，你不可能不興奮?！杯h(huán)球電影娛樂集團(tuán)主席杰夫·謝爾對(duì)此充滿信心。

夢(mèng)工廠的“中國夢(mèng)”

對(duì)于急于征戰(zhàn)中國市場(chǎng)的康卡斯特來說，“東方夢(mèng)工廠”或許正是其如饑似渴苦苦尋覓的。

夢(mèng)工廠動(dòng)畫首席執(zhí)行官兼聯(lián)合創(chuàng)始人杰弗瑞·卡森伯格具有極其敏銳的市場(chǎng)嗅覺，是好萊塢最早把目光投向中國的一批人中的一個(gè)，還是最具備行動(dòng)力的一個(gè)。

2011年，夢(mèng)工廠動(dòng)畫出品的《功夫熊貓2》在中國上映并刷新當(dāng)?shù)仄狈考o(jì)錄；此后不久，洞悉到中國市場(chǎng)巨大潛力的卡森伯格就開始積極籌備在中國建立自己的基地。2012年2月，夢(mèng)工廠動(dòng)畫與華人文化產(chǎn)業(yè)股權(quán)投資（上海）中心（有限合作）、上海文化廣播影視集團(tuán)有限公司、上海聯(lián)和投資有限公司在“中美經(jīng)貿(mào)合作論壇”上簽署協(xié)議，在中國上海合資組建上海東方夢(mèng)工廠影視技術(shù)有限公司及上海夢(mèng)工廠文化傳播有限公司，簡稱“東方夢(mèng)工廠”（Oriental DreamWorks），東方夢(mèng)工廠由中方控股54.55%、美方持股45.45%。如果此次和環(huán)球的交易成功，東方夢(mèng)工廠的中國員工和夢(mèng)工廠動(dòng)畫在中國建立的所有關(guān)系都將隨之保留并轉(zhuǎn)入環(huán)球電影娛樂集團(tuán)。

自此至今，中國票房收入規(guī)模已翻三番；而且有望在明年趕超北美成為全球最大的票房市場(chǎng)。

《功夫熊貓3》是夢(mèng)工廠動(dòng)畫和東方夢(mèng)工廠合力拍攝出品的一部影片，也是第一部同時(shí)推出英文版配音和普通話配音的動(dòng)畫電影。影片于2016年1月29日在中國和北美地區(qū)同時(shí)首映。最終，《功夫熊貓3》在中國地區(qū)以1.543億美元的票房刷新中國內(nèi)地動(dòng)畫片最高票房紀(jì)錄。

過去一年來，動(dòng)畫電影從中國票房市場(chǎng)脫穎而出。中國的廣電總局發(fā)布的一份報(bào)告顯示，2015年，中國動(dòng)畫電影票房飆升78.6%，幾成井噴之勢(shì)；與此同時(shí)，從國外引進(jìn)的動(dòng)畫大片也不斷刷新票房紀(jì)錄：今年3月上映的《瘋狂動(dòng)物城》（Zootopia）以2.36億美元票房力壓迪士尼出品的漫威超級(jí)英雄大片《復(fù)仇者聯(lián)盟2：奧創(chuàng)紀(jì)元》（Avengers： Age of Ultron）。

“中國的兒童娛樂電影市場(chǎng)將走出和動(dòng)作片市場(chǎng)一樣的增長軌跡，”施洛斯補(bǔ)充，“不過，電影衍生品及周邊才是真正的財(cái)源所在?！?/p>

目前在中國，超過八成的電影相關(guān)收入來自影片票房；而在北美，這一比例僅占三成，另外七成由電影衍生品市場(chǎng)或主題公園收入、電視版權(quán)售賣、數(shù)字及網(wǎng)絡(luò)視頻收入等組成。