對(duì)話陜西廣播電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)王福豹：在差異化發(fā)展道路上，“融合”打出組合拳

《綜藝報(bào)》：二三線衛(wèi)視如何突圍，目前面臨的機(jī)遇與風(fēng)險(xiǎn)有哪些？

王福豹：隨著現(xiàn)代傳媒業(yè)的快速發(fā)展及受眾需求的多元化，廣電行業(yè)馬太效應(yīng)愈加凸顯，尤其是衛(wèi)視頻道。對(duì)于二三線衛(wèi)視，上有一線衛(wèi)視大投入、大制作、高回報(bào)的優(yōu)勢(shì)高壓，下有新媒體機(jī)制活、受限少、樣態(tài)多的擠壓，發(fā)展遇到前所未有的挑戰(zhàn)。路在何方？這是現(xiàn)實(shí)留給陜西衛(wèi)視的嚴(yán)峻課題，也是促使陜西廣播電視臺(tái)必須深入推進(jìn)體制機(jī)制改革，在創(chuàng)新中求變的動(dòng)力。

有人說(shuō)“二三線衛(wèi)視基本上沒(méi)希望了”，我認(rèn)為這也不現(xiàn)實(shí)，目前還是有希望的。依托陜西的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，陜西衛(wèi)視還有很多可以嘗試的空間。從實(shí)際情況來(lái)看，陜西衛(wèi)視不應(yīng)該走湖南、江蘇衛(wèi)視的發(fā)展道路，跟著他們走，我們的發(fā)展可能會(huì)有問(wèn)題。陜西衛(wèi)視只能另辟蹊徑，尋求差異化發(fā)展，找準(zhǔn)定位，講求“融合”。

《綜藝報(bào)》：面對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，作為管理者，有什么困惑和思考？

王福豹：困惑主要體現(xiàn)在幾個(gè)方面，我們也在思考探索一些新路徑。首先是人才問(wèn)題。在傳統(tǒng)體制里，怎樣培養(yǎng)人才并留住人才，是傳統(tǒng)企業(yè)要解決的一個(gè)問(wèn)題。陜西廣播電視臺(tái)也在探索人才的培養(yǎng)路徑。舉例來(lái)說(shuō)，陜西臺(tái)一個(gè)廣播頻率的音樂(lè)人想做音樂(lè)事業(yè)，我們會(huì)為其創(chuàng)造一個(gè)平臺(tái)，成立一個(gè)子公司，實(shí)行股權(quán)機(jī)制，創(chuàng)造條件留住人才，實(shí)現(xiàn)共贏，打破體制障礙。這次面向社會(huì)的人才引進(jìn)，也為陜西衛(wèi)視注入了新鮮血液。

其次是資金問(wèn)題。二三線衛(wèi)視最大的困難是落地費(fèi)每年不斷增加，臺(tái)里的成本年年增長(zhǎng)。目前，落地費(fèi)市場(chǎng)價(jià)格也缺乏有效的行政指導(dǎo)和宏觀調(diào)控。

另一方面，節(jié)目成本不斷增長(zhǎng)，居高不下，其中明星身價(jià)過(guò)高。一線衛(wèi)視有充足資金做節(jié)目，二三線衛(wèi)視難以承擔(dān)。國(guó)家新聞出版廣電總局要求真人秀去明星化，提升素人在節(jié)目中的地位。同時(shí)，收視如何提升也是問(wèn)題。我們的做法就是，節(jié)目重點(diǎn)聚焦百姓，而非明星。比如《超級(jí)老師》的焦點(diǎn)是老師，這也規(guī)避了投入成本問(wèn)題。

電視劇投入成本也非常大。單集100-200萬(wàn)元的價(jià)格二三線衛(wèi)視無(wú)法承擔(dān)。實(shí)際上，不管電視臺(tái)還是公司，都是給明星打工。因此我們要轉(zhuǎn)變思路，推新人，自己造星。

隨著廣告收入不斷下滑，電視臺(tái)資金壓力非常大。資金、人才等問(wèn)題，如果不打出一套組合拳是無(wú)法解決的。

最后是收視率問(wèn)題。目前，收視率數(shù)據(jù)不能完全反映觀眾的收視行為，樣本戶存在問(wèn)題，在一定程度上會(huì)有影響。但很多廣告客戶只看收視率，依托收視率數(shù)據(jù)進(jìn)行廣告投放，對(duì)此我們也在做一些探索嘗試。隨著有線電視平臺(tái)雙向化發(fā)展，陜西全省有線數(shù)字電視平臺(tái)已有200萬(wàn)雙向互動(dòng)數(shù)據(jù)，這一數(shù)據(jù)相對(duì)真實(shí)、直觀，但客戶認(rèn)可度尚待提高，在全國(guó)收視率統(tǒng)計(jì)之外，我們要慢慢讓廣告客戶認(rèn)識(shí)、接受這項(xiàng)數(shù)據(jù)。