浙江省旅游投資環(huán)境與產(chǎn)業(yè)綜合實力空間耦合研究

常穎

摘 要：21世紀(jì)以來，浙江旅游業(yè)快速發(fā)展，產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴大，產(chǎn)業(yè)體系日趨完善，已成為浙江最具活力與潛力的第三產(chǎn)業(yè)。目前，國內(nèi)外關(guān)于旅游投資環(huán)境和旅游產(chǎn)業(yè)綜合實力的研究大多局限于定性方面，缺乏了數(shù)據(jù)的支撐。本文將基于主成分分析法，運用SPSS19.0來分別就浙江省旅游投資環(huán)境和旅游產(chǎn)業(yè)綜合實力給予評價和評分，再在此基礎(chǔ)上，將兩者進行比較以確定耦合指數(shù)，并結(jié)合ARCGIS的空間分析功能，就其空間耦合度進行分析，研究11市及全省的旅游發(fā)展戰(zhàn)略。

關(guān)鍵詞：主成分分析法；浙江??；旅游投資環(huán)境；旅游產(chǎn)業(yè)綜合實力；耦合指數(shù)

一、引言

浙江作為一個旅游資源豐富的東部沿海省份，近些年提出了建設(shè)旅游經(jīng)濟強省的戰(zhàn)略目標(biāo)，并充分利用其優(yōu)越的區(qū)位條件，發(fā)達的經(jīng)濟水平，完善的基礎(chǔ)設(shè)施，健全的法律政策來吸引國內(nèi)外投資者的目光，增加全省旅游創(chuàng)匯和提升生活品質(zhì)。就浙江省總體的旅游產(chǎn)業(yè)綜合實力而言，國內(nèi)旅游區(qū)劃中也具有舉足輕重的地位。進入21世紀(jì)，隨著浙江省政治、經(jīng)濟、社會的快速發(fā)展，旅游投資環(huán)境得到了極大的優(yōu)化，對旅游投資產(chǎn)生了積極深遠(yuǎn)的影響。無論是旅游投資的數(shù)量，還是投資的規(guī)模、結(jié)構(gòu)等，都保持了旺盛增長的態(tài)勢，投資水平也在不斷提升，機遇大于挑戰(zhàn)。當(dāng)然，11個地級市之間的旅游投資環(huán)境與旅游產(chǎn)業(yè)綜合實力尚存在差異，就其耦合性進行研究，有助于浙江省旅游的總體開發(fā)與各市之間合理利用資源，打造優(yōu)良投資環(huán)境，從而促進產(chǎn)業(yè)綜合實力的增加，進一步實現(xiàn)旅游強省的遠(yuǎn)景目標(biāo)。

二、研究方法

本文采用的是通過主成分分析法計算得浙江省旅游投資環(huán)境與旅游產(chǎn)業(yè)綜合實力的綜合評分，再結(jié)合耦合模型來衡量兩者的匹配度，以空間分析的形式將浙江省旅游業(yè)的發(fā)展直觀地呈現(xiàn)出來，以提出與各市相符的發(fā)展戰(zhàn)略。無論是影響旅游投資環(huán)境的因素，還是影響產(chǎn)業(yè)綜合實力的因子，都具有一定的復(fù)雜性，而主成分分析法恰能將眾多變量降維至若干個重要影響因子來進行分析，使它們盡可能多地保留原始變量的信息，且彼此間互不相關(guān)，在研究此類課題時，有助于系統(tǒng)地剖析各因素的重要性。系統(tǒng)耦合的概念最初來源于物理學(xué)，指兩個或兩個以上的系統(tǒng)或者運動方式之間通過各種相互作用而彼此影響以至協(xié)同的現(xiàn)象[1]。如今，耦合已經(jīng)應(yīng)用到了旅游在內(nèi)的多個領(lǐng)域，對經(jīng)濟較發(fā)達的浙江省來說，良好的旅游投資環(huán)境能吸引國內(nèi)外投資者的目光，與旅游產(chǎn)業(yè)綜合實力的相互協(xié)調(diào)和耦合有利于浙江省更好更快地發(fā)展旅游業(yè)，促進第三產(chǎn)業(yè)的壯大。

為了更為直觀地量化耦合關(guān)系，筆者通過查找文獻，利用其他學(xué)科的現(xiàn)有成果來進行耦合體系和信息系統(tǒng)的構(gòu)建。根據(jù)需要，構(gòu)建了簡單合理的耦合模型。

其中，δ表示旅游投資環(huán)境綜合得分與旅游產(chǎn)業(yè)綜合實力綜合得分的耦合指數(shù)，X，Y分別表示各地級市的旅游投資環(huán)境綜合得分和旅游產(chǎn)業(yè)綜合實力的綜合得分，S1和S2分別表示旅游投資環(huán)境和旅游產(chǎn)業(yè)綜合實力綜合得分的標(biāo)準(zhǔn)差。該模型通過兩者綜合得分的比較以確定耦合指數(shù)，指數(shù)所在的區(qū)間不同，意味著耦合程度的差別，耦合程度越高，代表兩者的發(fā)展同步，相互促進；反之，則代表兩者的非協(xié)同發(fā)展，需要做出調(diào)整，以提高耦合度。

耦合程度[2]劃分為高度耦合（0.8≤δ≤1.2），中度耦合（0.5≤δ<0.8或1.2<δ≤2），輕度耦合（0.2≤δ<0.5或2<δ≤5），極不協(xié)調(diào)（δ<0.2或δ>5）

建立科學(xué)的旅游投資環(huán)境與旅游產(chǎn)業(yè)綜合實力指標(biāo)體系，是兩者耦合度研究的必要前提。目前國內(nèi)外關(guān)于這兩個指標(biāo)體系的建立，很少涉及各個評價指標(biāo)之間的關(guān)聯(lián)性和協(xié)調(diào)性，定性打分代替定量指標(biāo)過多。因此，根據(jù)良好的旅游投資環(huán)境需要包括社會、經(jīng)濟、文化等多方面的影響因素，本文通過經(jīng)濟發(fā)展水平、基礎(chǔ)設(shè)施、社會文化狀況、自然地理環(huán)境、旅游業(yè)發(fā)展著五個維度來建立投資環(huán)境分析的指標(biāo)體系。而對于旅游產(chǎn)業(yè)綜合實力而言，考慮到兩者之間有著必然的聯(lián)系，再結(jié)合旅游業(yè)本身所包含的支柱產(chǎn)業(yè)及食住行游購娛這六大元素，創(chuàng)建了資源稟賦、產(chǎn)業(yè)知名度、資金支持、經(jīng)濟貢獻、市場結(jié)構(gòu)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)這六大模塊，并就每一模塊分別建立合理的指標(biāo)來完善體系。

本文各項指標(biāo)的原始數(shù)據(jù)基本源自中國統(tǒng)計出版社出版的《浙江統(tǒng)計年鑒—2014》、《中國城市統(tǒng)計年鑒—2014》及浙江旅游網(wǎng)所提供的官方相關(guān)旅游統(tǒng)計數(shù)據(jù)，各項數(shù)據(jù)均真實有效。

三、浙江省旅游投資環(huán)境與產(chǎn)業(yè)綜合實力耦合分析

（一）浙江省旅游投資環(huán)境評價

旅游投資環(huán)境指在一定時間內(nèi)，旅游行業(yè)所擁有的影響和決定旅游投資運行系統(tǒng)健康成長并取得最優(yōu)預(yù)期效益的各種主客觀因素的有機復(fù)合體。圍繞旅游投資活動的所有影響因子及其組合方式都是旅游投資環(huán)境研究的內(nèi)容。[3]浙江地處我國東南沿海，為長三角地區(qū)的重要組成部分，又是沿海開放地帶的中段。其地理位置優(yōu)越，經(jīng)濟發(fā)達，旅游資源豐富，交通便利，基礎(chǔ)設(shè)施完善。身處經(jīng)濟發(fā)達的長三角東南沿海地區(qū)，浙江以民營企業(yè)為主，人們的收入分配、政府支出水平、消費結(jié)構(gòu)和水平，居民儲蓄率在全國來說都是遙遙領(lǐng)先的。[4]因此，人們更愿意將可自由支配收入投入到旅游業(yè)中。憑借著雄厚的經(jīng)濟實力，來營造旅游投資環(huán)境，以進一步增強旅游投資帶來的經(jīng)濟效益。

將無量綱化數(shù)據(jù)輸入SPSS軟件[5]運算，通過主成分分析法[6]可得，就總體旅游投資環(huán)境而言，杭州、寧波、溫州三市的投資環(huán)境最佳，居全省前三位。以經(jīng)濟發(fā)展水平、基礎(chǔ)設(shè)施、社會文化狀況、自然地理環(huán)境、旅游業(yè)發(fā)展為依據(jù)，再綜合政策法規(guī)、當(dāng)?shù)鼐用耖_放度、區(qū)位條件與外資管理制度等多方面的客觀與主觀因素，對浙江11市的旅游投資環(huán)境予以分類：旅游投資環(huán)境評價優(yōu)秀的城市：杭州、寧波、溫州；旅游投資環(huán)境評價良好的城市：紹興、金華、嘉興；旅游投資環(huán)境評價一般的城市：臺州、湖州、舟山；旅游投資環(huán)境評價欠佳的城市：麗水、衢州。

（二）浙江旅游產(chǎn)業(yè)綜合實力評價

旅游產(chǎn)業(yè)實力是指在旅游產(chǎn)業(yè)本身素質(zhì)和市域內(nèi)旅游環(huán)境的綜合作用下，對該市旅游業(yè)的發(fā)展對當(dāng)?shù)卣?、?jīng)濟、文化等方面產(chǎn)生的影響的大小。[7]經(jīng)濟的高速發(fā)展，已使浙江旅游業(yè)成為第三產(chǎn)業(yè)中的龍頭產(chǎn)業(yè)，成為國民經(jīng)濟新的增長點。浙江作為全國較早發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的省份，積極響應(yīng)國家所提倡的由以第一產(chǎn)業(yè)為主拉動國民經(jīng)濟發(fā)展轉(zhuǎn)變?yōu)橐缘谌a(chǎn)業(yè)為主帶動第一二三產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展以促進國民經(jīng)濟穩(wěn)步提高的號召，投入大量人才、財力、物力加強對旅游基礎(chǔ)設(shè)施、服務(wù)設(shè)施的建設(shè)，并配套完善各項服務(wù)體系。[8]旅游產(chǎn)業(yè)實力隨著食、住、行、游、購、娛這六大方面因素的交互影響，將浙江旅游的發(fā)展推向了另一個高度。

運用同樣的主成分分析法，確定浙江省11市旅游產(chǎn)業(yè)綜合實力評價結(jié)果。[9]縱觀浙江省旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，整體實力較為強勁，各區(qū)域之間呈現(xiàn)出一定的差別性。旅游產(chǎn)業(yè)綜合實力強大的城市：杭州、寧波、溫州；旅游產(chǎn)業(yè)綜合實力較強的城市：紹興、金華、臺州；旅游產(chǎn)業(yè)綜合實力一般的城市：嘉興、湖州、麗水；旅游產(chǎn)業(yè)綜合實力較弱的城市：舟山、衢州。

（三）耦合分析

根據(jù)以上計算所得的浙江省旅游投資環(huán)境與旅游產(chǎn)業(yè)綜合實力的評分，在耦合模型的基礎(chǔ)上進行計算。

1.旅游投資環(huán)境與旅游產(chǎn)業(yè)綜合實力高度耦合（0.8≤δ≤1.2）：杭州、寧波、湖州、舟山、溫州、衢州、麗水

作為浙江省經(jīng)濟最為發(fā)達的三個城市，杭州、寧波、溫州不僅有著優(yōu)質(zhì)的旅游投資環(huán)境，且由于較早地開發(fā)旅游業(yè)，自身的產(chǎn)業(yè)綜合實力也較高。目前這三市的游客人數(shù)、旅游收入方面占全省的1/3之多，資源豐富，區(qū)位條件好，經(jīng)濟發(fā)達，交通便利，社會穩(wěn)定，人才充分，是旅游投資者的首選之地，也是旅游者向往之地。而作為第三梯隊的湖州、舟山、麗水、衢州，在投資環(huán)境和產(chǎn)業(yè)實力方面，均處于省內(nèi)相對落后的地區(qū)，該四市產(chǎn)業(yè)實力稍顯薄弱，這與其資源稟賦豐富不高、過于單一、區(qū)位優(yōu)勢不明顯、基礎(chǔ)設(shè)施沒有完全跟上社會發(fā)展的腳步等多方面因素是息息相關(guān)的。這四個城市經(jīng)濟較為落后，投入旅游業(yè)的資金有限，因此，要改善經(jīng)濟發(fā)展方式，通過吸引外資來旅游地投資，來加快經(jīng)濟轉(zhuǎn)型，在建設(shè)旅游投資環(huán)境的時候，需從自身的優(yōu)勢出發(fā)，與其他地方求同存異，發(fā)展特色旅游業(yè)。

2.旅游投資環(huán)境與旅游產(chǎn)業(yè)綜合實力中度耦合（0.5≤δ<0.8或1.2<δ≤2）：嘉興、紹興、金華、臺州

這四個城市在浙江省整體的經(jīng)濟實力中屬于中堅力量，分別位于浙北、浙東、浙南和浙西地區(qū)，旅游業(yè)也在近幾年中一直穩(wěn)步前進。良好的旅游投資環(huán)境為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展，社會的進步帶來了不錯的效益。但總體而言，嘉興、金華和臺州的投資環(huán)境略優(yōu)于其所具備的產(chǎn)業(yè)綜合實力，可通過吸引內(nèi)外資來提升品牌形象，增強產(chǎn)業(yè)間的聯(lián)系，進而增加創(chuàng)收。而紹興旅游投資環(huán)境則略遜于其產(chǎn)業(yè)綜合實力，需要在今后的發(fā)展中，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，打造更為合理的投資環(huán)境，拓寬招商途徑，以推動紹興旅游經(jīng)濟的發(fā)展。但在這些旅游資源的開發(fā)上尚存在缺陷，需要及時改善，以吸引投資者目光。這四座城市旅游經(jīng)濟較為發(fā)達，應(yīng)充分利用這一優(yōu)勢，加大對投資硬環(huán)境的改善，以使得產(chǎn)業(yè)實力的增強與投資環(huán)境的優(yōu)化齊頭并進。

四、結(jié)論與討論

（一）本文以浙江省旅游投資環(huán)境與旅游產(chǎn)業(yè)綜合實力為研究對象，運用主成分分析討了兩者在空間上的相符性，結(jié)果表明：杭州、寧波、溫州、湖州、舟山、溫州、衢州、麗水的投資環(huán)境和產(chǎn)業(yè)實力耦合指數(shù)落在0.8≤δ≤1.2的區(qū)間內(nèi)，反映了相互影響相互制約的機制，前三者良好的投資環(huán)境為其產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了不錯的效益，且因這三座城市對其周邊的輻射效應(yīng)，也促進了整個浙江省旅游業(yè)的發(fā)展。而后四者雖然耦合度較高，但目前產(chǎn)業(yè)綜合實力較低，這與其投法，提取了2014年浙江省相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，在此基礎(chǔ)上，引入耦合指數(shù)模型，探資環(huán)境欠佳有著必然的聯(lián)系，因此，旅游資源開發(fā)力度有待加強，交通、基礎(chǔ)設(shè)施也有待完善， 才能有效地提升潛力。嘉興、紹興、金華、臺州這四座城市屬于中度耦合的0.5≤δ<0.8或1.2<δ≤2，有著得天獨厚的資源優(yōu)勢，但在其開發(fā)中尚存在一些缺陷，導(dǎo)致投資環(huán)境與產(chǎn)業(yè)綜合實力之間的差距，不能協(xié)同發(fā)展。提倡在發(fā)展民營企業(yè)的同時，注重對旅游產(chǎn)業(yè)的投入與產(chǎn)出，有助于帶動全省旅游的發(fā)展。

（二）本文的創(chuàng)新之處在于，不僅運用了數(shù)學(xué)統(tǒng)計的方法，還結(jié)合了ARCGIS的空間分析功能，通過空間區(qū)劃，得出了投資環(huán)境和產(chǎn)業(yè)實力的耦合圖。鑒于浙江省總體上各市發(fā)展的協(xié)調(diào)性，不存在過大的差距，以高度耦合和中度耦合為主，更為生動形象地將全省各市的發(fā)展進行了統(tǒng)計分析。將投資環(huán)境與產(chǎn)業(yè)實力相耦合，能為浙江省各市旅游業(yè)的發(fā)展提供建設(shè)性的意見，建設(shè)“詩畫江南、山水浙江”的旅游強省。

（三）本文除了在理論研究方面具有一定的學(xué)術(shù)價值外，也為浙江省旅游的發(fā)展提供了現(xiàn)實指導(dǎo)的預(yù)測意義。對于外向型經(jīng)濟較為發(fā)達的沿海省份而言，打造良好的旅游投資環(huán)境，吸引內(nèi)地及海外的投資者，有利于產(chǎn)業(yè)效益的最大化，實現(xiàn)社會、經(jīng)濟、環(huán)境三元目標(biāo)，耦合度較低的城市可借鑒耦合度高的城市來完善自身，合理利用區(qū)位、交通、資源等多項優(yōu)勢，實現(xiàn)一體化聯(lián)合，進而提高產(chǎn)業(yè)綜合實力，以使得投資環(huán)境與產(chǎn)業(yè)實力齊頭并進。

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