西藏文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的民族手工業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)分析及建議

白世中

(西藏大學(xué)　經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院,西藏　拉薩　850000)

西藏文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的民族手工業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)分析及建議

白世中

(西藏大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院,西藏拉薩850000)

[摘要]西藏文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的民族手工業(yè)是西藏地區(qū)的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)之一,民族手工業(yè)在傳承民族歷史、民族文化、民族生活方式等方面具有重要的功能和文化價(jià)值。本文利用邁克爾·波特的產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)對(duì)西藏文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的民族手工業(yè)進(jìn)行分析,對(duì)于滿足西藏民眾的物質(zhì)需求和文化需求具有重要的現(xiàn)實(shí)意義,也能對(duì)西藏經(jīng)濟(jì)的跨越式發(fā)展起到推動(dòng)作用。

[關(guān)鍵詞]西藏民族手工業(yè);文化創(chuàng)意;競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2016.04.096

1西藏文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的民族手工業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)分析

根據(jù)美國(guó)著名管理學(xué)家邁克爾·波特的理論,產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)主要應(yīng)從五個(gè)方面進(jìn)行分析,即現(xiàn)有企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度、新進(jìn)入者的威脅、供應(yīng)商討價(jià)還價(jià)能力、購(gòu)買者討價(jià)還價(jià)能力及替代品威脅(如下圖所示)。這五種作用力總和決定企業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。

西藏文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中民族手工業(yè)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)

1.1新進(jìn)入者的威脅

西藏民族手工業(yè)產(chǎn)品是西藏人民長(zhǎng)期文化沉淀的產(chǎn)物,具有獨(dú)特的工藝設(shè)計(jì)和款式。然而在多數(shù)產(chǎn)品制作上技術(shù)含量不高、工藝簡(jiǎn)單、款式等容易被模仿,在產(chǎn)品差別化方面進(jìn)入壁壘容易被打破。所以一些想進(jìn)入這個(gè)行業(yè)的企業(yè)就有了有利條件,憑借資金優(yōu)勢(shì)就可大規(guī)模生產(chǎn),輕而易舉的進(jìn)入西藏民族手工業(yè)市場(chǎng),參與西藏市場(chǎng)“蛋糕”的瓜分。比如浙江的一些商人、云南的五金工藝企業(yè)、印度、尼泊爾手工業(yè)產(chǎn)品等大批進(jìn)入西藏市場(chǎng)參與競(jìng)爭(zhēng)。

1.2市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者的競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度

西藏手工業(yè)企業(yè)總體規(guī)模小,家庭作坊還有相當(dāng)一部分,大多生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)品附加值不高、技術(shù)含量低,基本處于低水平、低檔次上的競(jìng)爭(zhēng),加上區(qū)外產(chǎn)品的進(jìn)入,因此價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略應(yīng)用較多,企業(yè)之間相互競(jìng)爭(zhēng)壓價(jià)現(xiàn)象非常常見。西藏手工匠人生產(chǎn)的產(chǎn)品用時(shí)長(zhǎng)、勞動(dòng)強(qiáng)度大、小規(guī)模生產(chǎn)的普遍特點(diǎn),與區(qū)外內(nèi)地和鄰國(guó)印度、尼泊爾等企業(yè)在成本生產(chǎn)上相比不占優(yōu)勢(shì),故在價(jià)格戰(zhàn)中使西藏民族手工業(yè)企業(yè)難以占據(jù)老大地位。

1.3供方

供方的討價(jià)還價(jià)能力強(qiáng),同樣可在市場(chǎng)上占有優(yōu)勢(shì)。目前,西藏的民族手工業(yè)產(chǎn)品比較混雜,沒(méi)有名牌的主導(dǎo),市場(chǎng)上充斥著內(nèi)地以及印度、尼泊爾等企業(yè)生產(chǎn)的“藏族工藝品”。據(jù)統(tǒng)計(jì),西藏旅游產(chǎn)品大約只有 20%的產(chǎn)品是當(dāng)?shù)仄髽I(yè)生產(chǎn)的。從2006年開始,這里涌進(jìn)大量區(qū)外企業(yè)生產(chǎn)的藏族工藝品。八廓街是藏族工藝品的一個(gè)集散地,這里的商品70%都是區(qū)外企業(yè)生產(chǎn)的。但在生產(chǎn)要素如原材料、土地的價(jià)格、勞動(dòng)力等比較上,西藏地區(qū)對(duì)本地的供應(yīng)有一定的優(yōu)勢(shì)。

1.4買方

本地企業(yè)在買進(jìn)家庭作坊的成品時(shí),由于家庭作坊在生產(chǎn)時(shí)的勞動(dòng)時(shí)間長(zhǎng)、勞動(dòng)強(qiáng)度高等特點(diǎn),故在市場(chǎng)上售價(jià)較高。在西藏旅游的國(guó)內(nèi)外人士,很多沒(méi)有下意識(shí)地去比較所購(gòu)產(chǎn)品是否為西藏本地生產(chǎn),對(duì)于多數(shù)的購(gòu)買者而言,只要產(chǎn)品有地方特色,還是喜歡購(gòu)買低價(jià)格的。而消費(fèi)層次不高的購(gòu)買者是巨大的市場(chǎng)銷售目標(biāo)群體?？傮w而言,由于成本因素,西藏本地制造的產(chǎn)品在這方面沒(méi)有太多優(yōu)勢(shì)。

1.5替代品

對(duì)于西藏民族手工業(yè)產(chǎn)品而言,替代品在市場(chǎng)上也對(duì)民族產(chǎn)品構(gòu)成了威脅。民族工藝品技術(shù)含量不高、工藝簡(jiǎn)單、款式容易模仿,使很多企業(yè)打破進(jìn)入壁壘,替代品在民族工藝品方面主要是仿制品。據(jù)八廓街的一些經(jīng)營(yíng)者介紹,內(nèi)地浙江、廣東、義烏、臺(tái)灣的企業(yè)居多,他們模仿藏族宗教、民俗特色產(chǎn)品等的主要特征,生產(chǎn)出一些法器、佛像、天珠等產(chǎn)品來(lái)這里銷售。尼泊爾、印度與西藏靠近的地區(qū)在歷史上有些相似的文化,一些產(chǎn)品也構(gòu)成了替代品。八廓街工藝品市場(chǎng)有30%的市場(chǎng)份額基本被尼泊爾和印度占據(jù)。

2促進(jìn)西藏文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的民族手工業(yè)發(fā)展的建議

據(jù)悉,“十二五”期間,西藏財(cái)政部門將大力扶持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展,加快促進(jìn)文化資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì),文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金規(guī)模到2015年達(dá)到5000萬(wàn)元以上。政府部門應(yīng)積極制定相關(guān)發(fā)展規(guī)劃,為民族手工業(yè)發(fā)展提供政策導(dǎo)向。西藏民族手工業(yè)還沒(méi)有品牌優(yōu)勢(shì),應(yīng)對(duì)有潛力的企業(yè)進(jìn)行重點(diǎn)扶持,帶動(dòng)相關(guān)企業(yè)的發(fā)展。民族手工業(yè)要以品牌為主導(dǎo),建立長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展戰(zhàn)略。在工藝制成品的包裝上要有本地制造、本地特色的商標(biāo),在價(jià)格相近的情況下,游客更愿意購(gòu)買“原汁原味”的西藏產(chǎn)品,滿足精神上的需求。

人才的培養(yǎng)對(duì)于西藏文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)孵化器的打造也是重點(diǎn)之一,應(yīng)加大對(duì)民族手工匠人、工藝?yán)^承者的保護(hù)和傳承人的培養(yǎng)。借助地區(qū)高校如西藏大學(xué)藝術(shù)學(xué)院,開設(shè)民族手工業(yè)方面的專業(yè)學(xué)科,引進(jìn)民間手工藝人、資深手工匠、工藝品大師進(jìn)課堂講授專業(yè)知識(shí),建立人才孵化基地。加強(qiáng)自身文化創(chuàng)意元素在產(chǎn)品上的注入,并建立知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)體系,使西藏民族手工業(yè)產(chǎn)品區(qū)別內(nèi)地和鄰國(guó)的產(chǎn)品,將在一定程度上占據(jù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

政府和相關(guān)機(jī)構(gòu)要在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)和民族手工業(yè)聚集地,為民族手工業(yè)企業(yè)提供貸款擔(dān)保或貼息等支持政策,創(chuàng)造民族手工業(yè)加大發(fā)展的資金注入問(wèn)題。民族手工業(yè)技術(shù)設(shè)備大多比較落后,政府可設(shè)專門機(jī)構(gòu)獲取最新的市場(chǎng)信息,對(duì)手工業(yè)企業(yè)所需設(shè)備進(jìn)行統(tǒng)購(gòu)。民族工藝品生產(chǎn)者的知識(shí)水平普遍在初中水平以下,還有很多沒(méi)接受過(guò)知識(shí)教育,要設(shè)專門的培訓(xùn)機(jī)構(gòu),對(duì)他們進(jìn)行民族手工業(yè)方面的理論教育。政府要協(xié)助建立文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)民族手工業(yè)協(xié)會(huì),協(xié)會(huì)要從信息搜集分享、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、法律服務(wù)等方面對(duì)民族手工業(yè)發(fā)揮作用。積極鼓勵(lì)對(duì)民族手工業(yè)有愛好的人員從事民族手工業(yè)產(chǎn)品的生產(chǎn),擴(kuò)大民族手工業(yè)就業(yè)人數(shù),營(yíng)造就業(yè)環(huán)境。培養(yǎng)本區(qū)民族手工業(yè)企業(yè)的管理者、營(yíng)銷者,并創(chuàng)造條件吸引區(qū)外優(yōu)秀人才進(jìn)入本地民族手工業(yè)生產(chǎn)行業(yè),和本地人才合作創(chuàng)造含有西藏文化元素、現(xiàn)代流行元素、創(chuàng)意元素的新型民族手工業(yè)產(chǎn)品。

參考文獻(xiàn):

[1]張玉國(guó).文化產(chǎn)業(yè)與政策導(dǎo)論[M].北京：高等教育出版社,2006:15.

[2]2011年西藏自治區(qū)人民政府工作報(bào)告[EB/OL].中國(guó)政府網(wǎng),2011.

[3]安玉琴,王大海,袁中華,等.西藏民族手工業(yè)發(fā)展對(duì)策研究[J].西藏大學(xué)學(xué)報(bào),2006(1)：93.

[4]佟文英.西藏自治區(qū)民族手工業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題[J].中國(guó)集體經(jīng)濟(jì),2009(7).

[5]張養(yǎng)志.發(fā)達(dá)國(guó)家文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式研究[J].國(guó)外社會(huì)科學(xué),2009(5)：91.

[6]民族手工業(yè)挑戰(zhàn)和機(jī)遇并存[N].西藏日?qǐng)?bào),2007-6-15.

[作者簡(jiǎn)介]白世中(1985—),男,河南人,西藏大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院,2010級(jí)碩士研究生。研究方向：組織人事管理。