我國數(shù)字出版商業(yè)模式探究

安旭

[摘要]作為新興業(yè)態(tài)，數(shù)字出版自出現(xiàn)就引起了極大的關注，但對于國內(nèi)數(shù)字出版現(xiàn)狀，其自身發(fā)展出現(xiàn)了一些局限，因此找到問題所在并解決，對于數(shù)字出版未來的發(fā)展有重要意義。本文通過對數(shù)字出版現(xiàn)有問題的分析，提出了相關建議和方案，希望能對數(shù)字出版商業(yè)模式的發(fā)展有所幫助。

[關鍵詞]數(shù)字出版；商業(yè)模式；產(chǎn)業(yè)鏈

數(shù)字出版是目前國民閱讀形式中最主要的組成部分，是傳統(tǒng)出版和高新技術相結合的新興出版業(yè)態(tài)，伴隨著網(wǎng)絡技術的進一步發(fā)展，國民閱讀習慣、閱讀環(huán)境隨著生活節(jié)奏的加快，數(shù)字出版必然成為未來產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢。我國數(shù)字出版對比西方發(fā)達國家起步較晚，因此對自身模式進行研究發(fā)現(xiàn)不足，才能及時修正快速健康的發(fā)展。

一、存在的問題

1. 數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈不完善并缺乏有效的整合。數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈不完善并缺乏有效的具有實用價值和交換價值的出版物，我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈由內(nèi)容提供者—技術提供商和平臺運營商—銷售商構成，占主導地位的是技術提供商。按照經(jīng)濟學原理，產(chǎn)業(yè)鏈上的每一個環(huán)節(jié)都要進行合作，并且保證各個環(huán)節(jié)上的利益，每個參與者都獲得有形或無形的價值，產(chǎn)業(yè)鏈才能流暢。而我國現(xiàn)在是數(shù)字技術提供商一家通吃，傳統(tǒng)出版社所得甚少，這種利益分配嚴重損害了傳統(tǒng)出版商的積極性，參與力度不夠，使數(shù)字產(chǎn)業(yè)鏈不完善，導致數(shù)字出版上游的內(nèi)容資源不足，無法形成大規(guī)模的數(shù)字內(nèi)容制作能力，而中游由于缺乏優(yōu)質(zhì)內(nèi)容無法充分挖掘數(shù)字出版的最大價值，下游分銷領域渠道單一，有的甚至存在惡性競爭，所以數(shù)字出版距離形成成熟的贏利模式還有很長的路要走。

2. 目前還沒有完全挖掘出數(shù)字出版的最大價值。由于產(chǎn)業(yè)鏈的不完善，我國目前還沒有完全挖掘出數(shù)字出版的最大價值。一方面，在數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路上處于領先地位的技術提供商，對于自身技術和平臺的宣傳推介做的不夠充分，未能將業(yè)已成熟的數(shù)字出版技術及時的轉化為內(nèi)容生產(chǎn)力。而在現(xiàn)有的條件下，技術提供商又無法獨力將內(nèi)容提供和技術提供集于一身，很多內(nèi)容沒有及時的推送到數(shù)字出版的平臺，內(nèi)容加工水平遠遠不能滿足讀者的需求，因而制約了數(shù)字出版的快速發(fā)展。許多業(yè)內(nèi)人士認為，推進內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化開發(fā)，對數(shù)字出版的價值進行深度開發(fā)，尋找新的利潤增長點，加快出版產(chǎn)業(yè)整體格局的轉變，通過傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)鏈與數(shù)字出版的整合以及大規(guī)模營銷來拓展市場，是發(fā)展數(shù)字出版的有力舉措。

3. 內(nèi)容需求及人才建設不完善。滿足消費者的內(nèi)容需求，一般都是數(shù)字內(nèi)容提供方所需要考慮的問題。我國的傳統(tǒng)出版社，作為內(nèi)容提供方，他們的資金相當雄厚，也有足夠的品牌知名度，而且手中握有很多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源，但是目前很多傳統(tǒng)出版單位都還處于被動和劣勢地位，投入大于產(chǎn)出，基本上沒有盈利。產(chǎn)業(yè)環(huán)境和人才建設兩個方面是其屮很重要的因素。人才是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本，數(shù)字出版的深入發(fā)展需要培養(yǎng)并儲備一批復合型的人才。而我國傳統(tǒng)出版人員的知識結構過于陳舊，而這在數(shù)字出版時代是遠遠不夠的，數(shù)字出版工作人員既要有傳統(tǒng)編輯的基本功，又要具備新媒體編輯科技手段的運用能力；既要有單媒體編輯的專業(yè)性，又要有多媒體編輯的通才性。這對我們的出版人才的培養(yǎng)提出了更高的要求。

二、建議及解決方法

1. 政府加快建設數(shù)字出版軟環(huán)境，鼓勵自由市場競爭。數(shù)字出版要健康快速的發(fā)展，就要營造出有利于其發(fā)展的產(chǎn)業(yè)環(huán)境，包括技術環(huán)境，閱讀和教育環(huán)境以及政策環(huán)境等。政府對于數(shù)字出版應該給予政策方面的扶持，設立統(tǒng)籌業(yè)務主管部門，出臺一整套鼓勵數(shù)字出版的政策措施，同時適時進行出版產(chǎn)業(yè)的管理及維護，完善我國互聯(lián)網(wǎng)以及版權保護等相關的法律法規(guī)，健全我國的著作權集體管理體制，嚴格版權管理的數(shù)字出版模式，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展營造良好的外部發(fā)展環(huán)境。另外政府要鼓勵出版社根據(jù)自身的切實情況，積極開展相關業(yè)務，引導數(shù)字出版運營商逐漸建立完善的贏利模式，同時注重從外部引進優(yōu)秀人才，建立專門的人才培育機制。

同時政府要鼓勵出版業(yè)拓寬投融資渠道，大膽探索在市場經(jīng)濟條件下資產(chǎn)運作的方式和途徑，從政策上引導、鼓勵和支持社會資本參與數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化整合，允許并支持民間資本投資，形成多元化投融資體系。在此基礎上形成以資產(chǎn)為紐帶、以市場為導向、鼓勵充分自由市場競爭的出版體制，使基礎性資源向龍頭企業(yè)集中的局面，從而形成規(guī)模經(jīng)濟效應。

2. 完善產(chǎn)業(yè)鏈，挖掘數(shù)字出版的最大價值。數(shù)字出版的產(chǎn)業(yè)鏈包括出版內(nèi)容提供商、移動運營商、數(shù)字出版技術提供商、移動終端制造商等諸多領域與環(huán)節(jié)的合作，目前由于產(chǎn)業(yè)鏈上各個環(huán)節(jié)沒有很好的協(xié)調(diào)各自的利益與關系，有的各自為政。目前，內(nèi)容提供商對內(nèi)容資源的保護日趨重視，加大了行業(yè)集成商搜集出版資源的難度；技術提供商在自主研發(fā)數(shù)字出版技術及整體解決方案上下工夫，以期形成技術壟斷的局面；電信移動運營商則想方設法地提高自己的抽成比例，這樣就造成了產(chǎn)業(yè)鏈不連貫和不完善的問題。另外我國數(shù)字出版技術的各個環(huán)節(jié)技術標準還不統(tǒng)一，各個企業(yè)以及閱讀設備和作品格式都不盡相同，相互之間又缺少溝通和合作，也阻礙了整個產(chǎn)業(yè)鏈的暢通。因此產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)之間要加強橫向聯(lián)系，挖掘數(shù)字出版的最大價值，發(fā)揮各方的優(yōu)勢，兼顧各方的利益，同時與其他產(chǎn)業(yè)形成共棲、融合和衍生的良性互動關系，學會在合作中實現(xiàn)自身的價值。只有這樣，才能互利共贏，共同發(fā)展。

3. 加強復合型出版人才的培養(yǎng)。數(shù)字出版的內(nèi)容生產(chǎn)、經(jīng)營運作、營銷手段與以往相比有了很大的不同，這就需要我們正確看待出版人才專業(yè)化和復合型的問題。我們不僅需要數(shù)字出版工作人員掌握傳統(tǒng)出版流程所需要的專業(yè)核心能力（包括選題構思、策劃編輯、組織加工、內(nèi)界營銷外），同時還要求具備熟練的計算機和網(wǎng)絡等新媒體的運營能力、信息檢索能力、企業(yè)管理等綜合能力，也就是專業(yè)型和復合型缺一不可，產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展需要既懂互聯(lián)網(wǎng)又懂傳統(tǒng)出版的通才型人才。因此，在已開設編輯出版專業(yè)的高校等教育機構強調(diào)數(shù)字出版的教學內(nèi)容并設置數(shù)字出版的相關專業(yè)；從事數(shù)字出版的企業(yè)單位要選拔一批本單位專業(yè)素質(zhì)較高的人員進行培訓，并在專業(yè)人員崗位培訓中增加數(shù)字出版方面的知識內(nèi)容；把高校人才方面的優(yōu)勢與企業(yè)豐富的市場資源結合起來，高校與企業(yè)共同打造集“產(chǎn)、學、研”為一體的實習基地，共同培養(yǎng)數(shù)字出版的復合型人才。

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