健康養(yǎng)生類電視節(jié)目熱播的冷思考

趙雪燕

摘要：為迎合受眾的養(yǎng)生需求，人們通過多種媒體形式，如電視和廣播等獲得養(yǎng)生方面的知識，這無形中促使養(yǎng)生類電視節(jié)目的火爆，國內各衛(wèi)視都采用不同的方式舉辦養(yǎng)身類電視節(jié)目，如中央電視臺的《我的健康我做主》就是其中一類，使得養(yǎng)身類電視節(jié)目火熱。這無形中推動了養(yǎng)生類產業(yè)的發(fā)展，出現了健康養(yǎng)生類電視節(jié)目的熱播現象。這在一定程度上促進了健康養(yǎng)身產業(yè)的快速發(fā)展，涌現了一大批健康養(yǎng)生類節(jié)目。然而我們也應當看到這樣一種情況，廣電總局開始了對養(yǎng)生類電視節(jié)目的整頓，從此種舉措中我們能夠看到，盡管養(yǎng)生類電視節(jié)目以傳播正當量為己任，但是還是出現了諸多問題，所以，本文分析了養(yǎng)生類電視節(jié)目存在的問題及由此提出的解決對策，希望健康養(yǎng)生類電視節(jié)目朝向良性發(fā)展。

關鍵詞：健康；養(yǎng)生；電視節(jié)目

多種養(yǎng)生類電視節(jié)目開始涌現，其中健康類養(yǎng)生節(jié)目在人們日常生活中扮演了不可或缺的角色。生活水平改善的同時，人們開始重視到健康方面的問題，對此的關注也較為密切。從當前的情況看，養(yǎng)生類電視節(jié)目嫣然成了一股熱潮，從有關的文獻調查可以看出，養(yǎng)生類電視節(jié)目受到了觀眾的普遍重視，然而其也存在諸多問題。本分分析了健康養(yǎng)生類電視節(jié)目存在的問題及由此提出的解決方案，現談一下個人對此的一點看法。

一、健康養(yǎng)生類電視節(jié)目熱播出現的問題點

我國多數養(yǎng)生類電視節(jié)目側重點在于對疾病預防、治療方法及如何進行食療、如何烹飪才能保留食物最多的營養(yǎng)等，卻極少考慮心靈的滋養(yǎng)，問題緣由即相比養(yǎng)生知識，養(yǎng)心知識體現了極強的針對性，然其操作性偏差，此外，養(yǎng)生后效果的顯現不明顯，電視臺僅是片面地模仿，缺少專業(yè)人員的指導及創(chuàng)新精神。健康養(yǎng)生類電視節(jié)目內容缺失條理性，觀眾無法集中精力觀看，看了一會便不愿再看下去，感到枯燥沒意思。養(yǎng)生類電視節(jié)目在節(jié)目銜接上存在過多的枝節(jié)，無法按照內容循序漸進，深淺及表里不一，各環(huán)節(jié)相互脫離，缺少針對性。

二、健康養(yǎng)生類電視節(jié)目熱播問題的解決策略

（一）更新節(jié)目內容，明確節(jié)目目標

養(yǎng)生類電視節(jié)目其中一項重要內容是傳授給受眾養(yǎng)生知識，隸屬于服務類電視節(jié)目，為此，該類型的電視節(jié)目是為了傳播養(yǎng)生知識，為人民服務，不是純粹地處于經濟效益考慮。所以，電視養(yǎng)生類節(jié)目一定要嚴格遵照規(guī)定播報，不應添加廣告節(jié)目，此外，聘用專業(yè)主持人，打造素質過硬的制作團隊。不但如此，電視養(yǎng)生類節(jié)目還要想受眾所想，精心選擇匹配的電視節(jié)目內容，使養(yǎng)生類電視節(jié)目內容豐富多彩，拓寬內涵，不只是養(yǎng)生方法的傳播，還要重視對心靈的滋養(yǎng)[1]。以養(yǎng)生理念為引領，將養(yǎng)生內容融入到人們生活的各個層面，對相關養(yǎng)生知識，一定要追溯本源，養(yǎng)成良好的生活習慣，指明養(yǎng)生類電視節(jié)目中的錯誤觀點，運用科學的視角，提供細致貼心的養(yǎng)生服務。

（二）迎合受眾心理需求

電視節(jié)目呈現商業(yè)化，這就需要抓住受眾心理。策劃制定相應的目標，同時確保目標的明確性，策劃付諸實施后一定要獲得期望的結果。傳播的過程也在接受互動，在策劃過程中，策劃者要有效把握受眾的心理，這樣的策劃才能獲得成功。如此，充分滿足受眾心理需求，制作出的電視節(jié)目才能受到受眾的喜愛。健康養(yǎng)生類電視節(jié)目策劃前，借助數據反饋，呈現受眾心理變化趨勢，健康養(yǎng)生類節(jié)目傾向養(yǎng)生層面，所以，一定要拓寬及深化養(yǎng)身概念，使其成為中老年及年輕兒人熱衷的話題。選擇的健康養(yǎng)生類節(jié)目不可從專家的角度出發(fā)，也不可單純地從書本上照搬過來，也不是主觀的異想天開，一定要從受眾生活中取材，想受眾需求什么，琢磨觀眾想看什么[2]。作為一名節(jié)目編導不但要融入群眾生活當中，而且還要主動地學習醫(yī)學方面的知識，把節(jié)目的重點集中在受眾對養(yǎng)生容易產生的誤區(qū)上，將切實有效的，客觀真實的、實踐操作的養(yǎng)生方法教授給受眾。大數據在這些年發(fā)展較快，節(jié)目策劃人員可憑借此優(yōu)勢，深入開挖容易打動受眾的電視節(jié)目，如此，制作出的電視節(jié)目才更承接“地氣”。

三、結語

健康養(yǎng)生類電視節(jié)目是一類新出現的節(jié)目形式，拓寬了觀眾的眼界，教授給人們健康養(yǎng)生知，其中一些問題有，媒體包裝一些不健康的信息進行傳播，一些電視臺盲目跟風，完全沒有顧忌自身的特色品牌，內容重復性地描述健康養(yǎng)生，卻未重視健康養(yǎng)生的內涵。電視擁有最多的受眾，同時也是權威媒體之一，必然要擔負社會賦予的責任，傳播給受眾全面、正確的健康養(yǎng)生知識。這就需要媒體播放節(jié)目時，沉著冷靜，認清媒體反映出的受眾需求及當前出現的問題。如此，健康養(yǎng)生類電視節(jié)目方能健康發(fā)展，提升受眾的健康意識，塑造更多高素質的受眾群體[3]。事實上，對健康養(yǎng)生類電視節(jié)目熱播的研究還不只上述內容，其包含的內容頗多，限于篇幅，本文僅僅從上述幾個方面略作論述，總之，健康養(yǎng)生類電視節(jié)目要想獲得持續(xù)發(fā)展，一定要針對自身問題，做出相應的調整。

【參考文獻】

[1]齊晶.關于健康養(yǎng)生類電視節(jié)目熱播的冷思考[J].科教導刊（上旬刊），2015，（12）：165-166.

[2]彭思雁.健康養(yǎng)生類電視節(jié)目熱播的冷思考[J].視聽，2014，（08）：48-49.

[3]陳佩.健康養(yǎng)生類電視節(jié)目熱播的冷思考[J].媒體時代，2011，（12）：15-17.