電視社教節(jié)目分析之《健康之路》

康凱莉

摘要 隨著人們生活水平逐漸提高，人們對健康的追求也越來越高。這就為醫(yī)學(xué)健康類電視節(jié)目提供了良好的發(fā)展契機(jī)。這時(shí)候，一大批健康類節(jié)目開始展露頭腳，比如《養(yǎng)生堂》《健康之路》《百科全說》等。今天我們主要就《健康之路》的欄目特點(diǎn)做一個(gè)簡單的分析?！督】抵贰窓谀挎i定“醫(yī)療健康”這一明確主題，著眼于觀眾實(shí)際的醫(yī)療需求，選取典型醫(yī)學(xué)案例，突出“服務(wù)性”；以故事化表述方式引入典型醫(yī)案，配以現(xiàn)代科技手段的形象演示和權(quán)威專家的生動講解，態(tài)度嚴(yán)謹(jǐn)，形式生動，語言通俗，突出“貼近性”；真實(shí)記錄醫(yī)療現(xiàn)場的全過程、集成發(fā)布全國各地診療信息，突出“實(shí)用性”；獨(dú)具匠心的演播室環(huán)境設(shè)計(jì)，創(chuàng)新融入了眾多醫(yī)學(xué)表現(xiàn)元素，也將成為吸引觀眾視線的一大亮點(diǎn)。

關(guān)鍵詞 服務(wù)性；貼近性；真實(shí)性；創(chuàng)新；心理需求

中圖分類號G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號1674-6708（2016）158-0003-01

隨著人們生活水平逐漸提高，人們對健康的追求也越來越高。這就為醫(yī)學(xué)健康類電視節(jié)目提供了良好的發(fā)展契機(jī)。這時(shí)候，一大批健康類節(jié)目開始嶄露頭角，大顯身手。比如《養(yǎng)生堂》《中華醫(yī)藥》《健康之路》《百科全說》等等。一個(gè)養(yǎng)生類節(jié)目之所以成功，之所以被老百姓喜愛，必然離不開實(shí)用有效的干貨內(nèi)容和引人入勝的節(jié)目形式。那么《健康之路》有什么獨(dú)到之處呢？今天我們主要就《健康之路》的欄目特點(diǎn)做一個(gè)簡單的分析?！督】抵贰肥侵醒腚娨暸_科教頻道大型日播節(jié)目，以演播室為主，每次圍繞有關(guān)衛(wèi)生與健康的一個(gè)主題請國內(nèi)一流的醫(yī)學(xué)專家到演播室，做嘉賓主持直接回答觀眾的問題。作為一個(gè)專欄，直播版每周5次，每次50min，完全采用直播形式。演播室設(shè)有9部熱線電話，由主治醫(yī)師以上的專家接聽，這樣每一個(gè)咨詢者的問題雖然不一定能在屏幕上馬上獲得答案，卻能通過熱線得到答復(fù)。

2011年1月1日18：45，央視科教頻道《健康之路》欄目將以新面貌亮相熒幕。作為醫(yī)學(xué)類電視科普欄目，央視《健康之路》擁有全國最權(quán)威的醫(yī)學(xué)專家資源，自1996年開播以來倍受廣大觀眾關(guān)注，具備一定的品牌影響力。此次改版，是《健康之路》自身的一次品牌升級行動，欄目的“貼近性”“服務(wù)性”和“實(shí)用性”將進(jìn)一步得到強(qiáng)化。

1鎖定“醫(yī)療健康”這一明確主題，著眼于觀眾實(shí)際的醫(yī)療需求，選取典型醫(yī)學(xué)案例，突出“服務(wù)性”

就拿20150516期節(jié)目“得了結(jié)節(jié)別糾結(jié)（4）”來說，主持人一開始就拿出道具——題字板，寫著“乳腺癌”“21萬”“50歲～54歲”“乳腺結(jié)節(jié)”等字樣，并使之串連成一段話引出本期節(jié)目的主題。用相關(guān)數(shù)據(jù)“每年會有21萬新發(fā)乳腺癌患者，大多數(shù)集中在50歲～54歲，給很多家庭帶來不幸”分析當(dāng)前女性乳腺疾病的現(xiàn)狀的緊迫性，主題響應(yīng)觀眾實(shí)際的醫(yī)療需求。在應(yīng)對乳腺結(jié)節(jié)應(yīng)首選哪種方式時(shí)，何嘉博士用典型的醫(yī)學(xué)案例分析了超聲波、鉬靶、磁共振和穿刺3種檢查手段，說這三者是利用影像學(xué)的檢測手段。并從便宜性、輻射性、適應(yīng)年齡方面現(xiàn)場演示3種乳腺檢查方法的不同，得出了磁共振無輻射；鉬靶無輻射，適合年老人；超聲波最方便、無輻射、適合年輕人的結(jié)論。而對于鉬靶大家都感覺很陌生，他就利用醫(yī)院的鉬靶檢察示意圖來呈現(xiàn)，告訴我們通過拍攝X光，圖像顯示密度高的腫塊則比較明顯，突出節(jié)目的“服務(wù)性”。

2以故事化表述方式引入典型醫(yī)案，配以現(xiàn)代科技手段的形象演示和權(quán)威專家的生動講解，態(tài)度嚴(yán)謹(jǐn)，形式生動，語言通俗，突出“貼近性”

節(jié)目每期會請最權(quán)威的專家用故事化表述方式引入典型醫(yī)案來為觀眾答疑解惑，指點(diǎn)迷津。節(jié)目本期請到了中國醫(yī)學(xué)科學(xué)院腫瘤醫(yī)院乳腺外科主任醫(yī)師王翔，在討論環(huán)節(jié)“怎樣辨別乳腺結(jié)節(jié)的良惡”，專家會在控制臺控制開關(guān)彈出重點(diǎn)字樣的提示牌，如“周期”“痛感”等字樣。用圖表分析周期性疼痛曲線圖，溫馨提示隱約疼痛的乳腺結(jié)節(jié)更危險(xiǎn)。當(dāng)探討“發(fā)現(xiàn)乳腺疾病該不該用穿刺”時(shí)，主持人和專家用大型模具演示了乳腺疾病的6個(gè)階段，來說明當(dāng)達(dá)到第四階段發(fā)現(xiàn)可以病灶時(shí)就可以采取穿刺活檢了。當(dāng)談到“哪種觸感的乳腺結(jié)節(jié)更有危險(xiǎn)”時(shí)，專家會和何嘉博士利用假體胸模現(xiàn)場演示，教您檢查乳腺是否有結(jié)節(jié)：“用3個(gè)中指同心圓順時(shí)針或逆時(shí)針不留遺漏的宋檢查”語言形象生動，易于理解。

3真實(shí)記錄醫(yī)療現(xiàn)場的全過程、集成發(fā)布全國各地診療信息，突出“實(shí)用性”

在專家給出“男性也會的乳腺癌”的觀點(diǎn)時(shí)，以北京市為例給出了相關(guān)數(shù)據(jù)。男性乳腺癌按文獻(xiàn)統(tǒng)計(jì)大約占到所有乳腺癌的1%左右，據(jù)專家經(jīng)驗(yàn)，實(shí)際上這個(gè)比例應(yīng)該比文獻(xiàn)中的數(shù)據(jù)略低一些，如前幾年北京市統(tǒng)計(jì)京籍乳腺癌（不指無北京戶口的那些人），每年新發(fā)病例大概4000多例，其中男性有乳腺癌的20多例，大約占總體的0.5%。在探討“補(bǔ)充雌激素對乳腺是否有影響”的問題中，專家建議乳腺癌高危人群盡量不要補(bǔ)充雌激素，更年期體胖人群更要謹(jǐn)防乳腺癌，非常具有“實(shí)用性”。

4獨(dú)具匠心的演播室環(huán)境設(shè)計(jì)，創(chuàng)新融入了眾多醫(yī)學(xué)表現(xiàn)元素，也將成為吸引觀眾視線的一大亮點(diǎn)

濃郁的醫(yī)療特色、創(chuàng)新的節(jié)目形態(tài)、豐富的知識含量、貼近的表達(dá)方式、鮮明的欄目形象，也成為了新版《健康之路》的五大看點(diǎn)。演播室的背景色調(diào)以沉穩(wěn)大氣的藍(lán)色為主，創(chuàng)新融入了眾多醫(yī)學(xué)表現(xiàn)元素。節(jié)目進(jìn)行中會不斷的有觀眾智能答題環(huán)節(jié)，如“乳腺結(jié)節(jié)會癌變么”，觀眾只用操縱只能手柄回答A會B不會C不一定3個(gè)選項(xiàng)即可，主持人會先問嘉賓主持郭曉艷的意見，嘉賓主持給出分析答案、智能大屏幕題板會統(tǒng)計(jì)觀眾給出的答案比重之后，專家最后會給出答案，分析具體原因并普及健康知識。

5結(jié)論

關(guān)注大眾保健意識，倡導(dǎo)健康生活，《健康之路》是中央電視臺唯一一檔以關(guān)注大眾身心、保健意識，倡導(dǎo)健康生活為主旨的談話類服務(wù)節(jié)目。正如欄目口號“健康之路，醫(yī)生天天來幫助”一樣，開辦至今，憑借鮮明的節(jié)目定位、醫(yī)案故事化的欄目形態(tài)，權(quán)威的專家醫(yī)理講解、科學(xué)的現(xiàn)場演示，頂尖醫(yī)學(xué)嘉賓陣容，態(tài)度嚴(yán)謹(jǐn)、語言通俗、演示生動，為大眾傳播最實(shí)用，最科學(xué)的健康知識。明辨疾病蛛絲馬跡、解讀征兆背后奧秘、指點(diǎn)難題解決方向。同時(shí)，該欄目在醫(yī)學(xué)界也引發(fā)轟動，節(jié)目內(nèi)容成為醫(yī)生間相互學(xué)習(xí)切磋的話題。《健康之路》能夠站在觀眾的角度上思考問題，想觀眾之所想，應(yīng)觀眾之所需。提供觀眾不知道的，專業(yè)性更強(qiáng)、更有價(jià)值的信息。像《健康之路》里提到的鉬靶、穿刺等專業(yè)知識，不光提出乳腺的成因、易發(fā)人群等，最重要的是要告訴大家該怎么辦，提供解決措施，滿足觀眾的心理需求。