探析經(jīng)濟(jì)新常態(tài)背景下鐵路企業(yè)電視的新聞宣傳

張毅

摘要 本文主要以保持企業(yè)電視臺宣傳特色和根據(jù)市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律實現(xiàn)解放思想等方面探討了經(jīng)濟(jì)新常態(tài)背景下鐵路企業(yè)電視新聞宣傳工作，以期為促進(jìn)鐵路事業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展提供一些參考和意見。

關(guān)鍵詞 經(jīng)濟(jì)新常態(tài)；鐵路企業(yè)；電視新聞；宣傳

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼A 文章編號 1674-6708（2016）158-0010-01

隨著社會經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展以及新聞體制改革腳步的加快，如何加強(qiáng)企業(yè)、企業(yè)職工與新聞宣傳工作之間的聯(lián)系，如何加強(qiáng)新聞宣傳工作在企業(yè)發(fā)展、民生建設(shè)中的地位、作用，逐漸成為當(dāng)前經(jīng)濟(jì)新常態(tài)背景下鐵路企業(yè)新聞宣傳工作的焦點問題，也是企業(yè)新聞媒體謀求生存與長遠(yuǎn)發(fā)展的主要任務(wù)之一。

1突出企業(yè)電視臺宣傳特色，實現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展

鐵路電視臺作為企業(yè)的重要新聞宣傳輿論陣地，在鐵路企業(yè)走向市場、推進(jìn)各項工作的進(jìn)程中發(fā)揮著引導(dǎo)輿論、培育風(fēng)尚、圍繞中心、服務(wù)大局、凝心聚力的作用。同時，承擔(dān)著上情下達(dá)的重要職責(zé)，一方面要將企業(yè)的中心工作和政策要求具體深入地傳遞下去，讓企業(yè)職工清楚地知道“我是誰、為了誰、干什么、怎么干”，樹立與企業(yè)發(fā)展同呼吸、共命運的堅定信念；另一方面要將企業(yè)職工的愿望、訴求及時反映出來，把基層一線的“聲音”真實傳遞出來，在企業(yè)和企業(yè)職工之間構(gòu)架起一座溝通、交流的橋梁。當(dāng)前，鐵路企業(yè)正處在改革發(fā)展轉(zhuǎn)型時期，隨著企業(yè)改革的不斷深化，這種上情下達(dá)的喉舌作用至關(guān)重要，是鐵路企業(yè)在殘酷市場競爭中提高市場競爭力的必要條件。

相較于全國其他行業(yè)電視臺而言，鐵路電視臺最大的特征是“鐵”味。隨著社會的不斷進(jìn)步以及新聞改革腳步的加快，鐵路電視新聞工作始終突出鐵路行業(yè)特色，緊緊圍繞鐵路運輸安全生產(chǎn)、經(jīng)營管理、思想政治、創(chuàng)新發(fā)展的新形勢、新變化、新挑戰(zhàn)、新機(jī)遇，在“鐵”字上做文章，開展輿論宣傳.尤其在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)新常態(tài)背景下，鐵路電視新聞宣傳工作只有緊跟時代步伐，適應(yīng)輿論環(huán)境、媒體格局、傳播方式的深刻變化，尊重新聞傳播規(guī)律，創(chuàng)新方法手段，轉(zhuǎn)作風(fēng)改文風(fēng)，在圍繞鐵路中心工作、服務(wù)大局中找準(zhǔn)坐標(biāo)，全面提高鐵路新聞輿論工作的能力和水平，不斷推出有思想、有溫度、有品質(zhì)的鐵路新聞報道，才能唱好具有濃厚“鐵”味的“四季歌”，才能將鐵路的宣傳工作搞得“繪聲繪色”，進(jìn)一步鞏固和加強(qiáng)鐵路電視宣傳工作的重要地位，從而實現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展。例如《火車轉(zhuǎn)場“夾克斯”》《動車開進(jìn)草原來》《大西高鐵再續(xù)秦晉之好》等“鐵”味濃郁的新聞作品，不僅展示出了鐵路系統(tǒng)的生動實踐、光輝成就和精神風(fēng)貌，還傳遞了鐵路聲音、樹立了鐵路形象，傳播了正能量。

2根據(jù)市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律辦事，實現(xiàn)思想解放

首先，鐵路電視宣傳工作的新聞價值和指導(dǎo)性原則需要符合市場經(jīng)濟(jì)變化規(guī)律以及經(jīng)濟(jì)新常態(tài)要求。

就經(jīng)濟(jì)新常態(tài)要求而言，主要是要求企業(yè)需要根據(jù)市場發(fā)展規(guī)律合理調(diào)整和優(yōu)化經(jīng)營與管理結(jié)構(gòu)，促使企業(yè)在殘酷的市場競爭中站穩(wěn)腳跟。鐵路部門也在根據(jù)市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律調(diào)整運輸組織、運價費用、發(fā)展現(xiàn)代物流、構(gòu)建合理化的鐵路修建融資方案等。由此可見，在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)背景和現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，以“只重視自身發(fā)展”的新聞價值觀念已經(jīng)不適合當(dāng)今鐵路媒體對新聞宣傳的要求。有些新聞放在昨天還是“價值連城”，但是放在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)背景下，這些“價值連城”的新聞可能變得“一文不值”。從這種新聞價值的變化過程中可以看出新聞價值觀念的變化以及市場經(jīng)濟(jì)觀念變化。在過去，傳統(tǒng)電視語言比較刻板、過于模式化。但是隨著時代的發(fā)展以及新聞價值觀念的轉(zhuǎn)變，很多新聞報道更加偏向于人性化。無論是有關(guān)于改革題材的新聞稿件還是有關(guān)于普通的人和事，鏡頭都開始對準(zhǔn)主題事件的人。通過人映射當(dāng)前時代的變化以及變化帶來的喜悅。

其次，隨著市場經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展以及新聞改革腳步的加快，企業(yè)不再滿足它的電視新聞宣傳僅僅發(fā)揮傳聲筒的作用，它還要求電視更多為企業(yè)提供信息指導(dǎo)作用。不論是在思想方面還是在政策方面，都可以幫助鐵路企業(yè)提高市場競爭力。另外，在鐵路貨運組織改革如火如荼地展開以來，各鐵路局電視臺也開始了大規(guī)模地新聞報道與宣傳工作。比如，烏魯木齊鐵路局火車司機(jī)高宏寶，23年始終如一，兢兢業(yè)業(yè)、遵章守紀(jì)、標(biāo)準(zhǔn)作業(yè)，通過多年的實踐，梳理總結(jié)了南疆鐵路高坡區(qū)段旅客列車平穩(wěn)操縱辦法，有效提高了客運機(jī)車司機(jī)旅客列車操縱水平，在服務(wù)旅客創(chuàng)先爭優(yōu)活動中發(fā)揮了積極作用。電視、報紙等媒體紛紛以《用責(zé)任心開好安全車》為題，報道了高宏寶的先進(jìn)事跡，在全社會，尤其是鐵路系統(tǒng)產(chǎn)生了熱烈反響，有效激發(fā)了廣大鐵路職工愛崗敬業(yè)的工作積極性和主動性。

其次，鐵路新聞工作者需要提高自身文學(xué)素養(yǎng)和知識修養(yǎng)，站在客觀的角度，全面化、系統(tǒng)化地抓住新聞的核心價值。新聞價值觀隨市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律的變化而變化，這就要求鐵路相關(guān)報道以經(jīng)濟(jì)建設(shè)作為主題中心，運用發(fā)展的眼光和市場眼光看待問題、分析問題。不僅需要報道企業(yè)內(nèi)部信息，還需要將注意力轉(zhuǎn)向外部市場。在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)環(huán)境下，鐵路新聞工作者需要將企業(yè)內(nèi)部矛盾與市場矛盾挖掘出來，從而為企業(yè)根據(jù)市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律以及新聞價值觀念調(diào)整和優(yōu)化經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)增長方式的改變。但是當(dāng)矛盾一旦激發(fā)出來，就會導(dǎo)致企業(yè)職工思想發(fā)生改變。對鐵路企業(yè)而言，如果人心不穩(wěn)，企業(yè)的安全運輸生產(chǎn)就會遭到阻礙。因此鐵路新聞宣傳工作需要由對企業(yè)不同部門的組織報道轉(zhuǎn)向認(rèn)識經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下的要求。

第三，就鐵路電視新聞宣傳報道工作而言，既要滿足經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下對電視新聞的需求，又要需要根據(jù)企業(yè)職工的信息需求展開新聞宣傳工作。鐵路電視臺的觀眾大部分是企業(yè)職工。一方面，作為企業(yè)職工，需要將自身發(fā)展利益與企業(yè)發(fā)展前景進(jìn)行有機(jī)結(jié)合。另一方面，作為社會群眾，需要時刻了解實事動態(tài)。尤其是在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)背景下，人們的生活不再單調(diào)、乏味，而是變得五彩繽紛，經(jīng)濟(jì)色彩更加濃厚。因此，對外部世界的向往更加濃烈，這就要求鐵路電視新聞宣傳工作需要拓寬深度，緊跟時代步伐。

3結(jié)論

在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)背景下，鐵路企業(yè)需要加強(qiáng)與企業(yè)職工之間的溝通與聯(lián)系，增強(qiáng)群眾基礎(chǔ)。在眾多媒體競爭中，鐵路電視新聞宣傳工作也需要突出行業(yè)特色，符合市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律、特點，進(jìn)一步解放思想，由封閉走向開放，切實提高傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力，更好地發(fā)揮引領(lǐng)導(dǎo)向、服務(wù)大局、鼓舞士氣、凝心聚力的作用，為推進(jìn)鐵路安全管理創(chuàng)新、運輸組織改革創(chuàng)新、運行機(jī)制和經(jīng)營工作創(chuàng)新、建設(shè)工作創(chuàng)新、走出去工作創(chuàng)新提供堅強(qiáng)保證。