品牌建設是合作社立身之本

建平

我國農民專業(yè)合作社進入快速發(fā)展新階段，著力加強合作社品牌化建設，任務已十分緊迫。品牌是質量的象征、標準的承諾、信譽的保證、文化的凝結及個性的體現，農民專業(yè)合作社的品牌化建設有助于推動農業(yè)標準化生產，提高合作社成員的素質，提升合作社競爭力。在農產品市場國際化、高端化、品牌化快速發(fā)展的新形勢下，強化合作社品牌建設，對促進農業(yè)轉變徑營方式、增收方式，提升合作社經濟實力和市場競爭力有重要意義。

經多年努力，我國專業(yè)合作社品牌化經營已取得明顯成效，涌現出一批很有特色、產品質量好的農產品品牌。根據各地實踐經驗，合作社實施品牌化經營策略，主要著力點是：（1）提高以品牌支持專業(yè)合作社營銷能力建設重要性的認識。通過創(chuàng)立品牌提高產品知名度，增強市場競爭力，實現專業(yè)合作社增效增收，這已成為很多合作社的成功經驗。（2）樹立品牌競爭意識，著力提升品牌影響力。必須清醒認識到，農產品、加工食品品牌之間已面臨十分激烈的市場競爭。對于大多數農民專業(yè)合作社來說，起步晚、規(guī)模小，要在競爭日益激烈的市場中立于不敗之地，就要更新觀念，創(chuàng)立名牌產品。只有通過品牌效應，才能不斷地擴大生產規(guī)模，取得較好的經濟效益。（3）品牌產品要準確定位，實施差異化策略。特色農產品是農業(yè)品牌創(chuàng)建的突破口。（4）產品質量是品牌的生命和生存的基礎。只有在不斷提高農產品質量的前提下，消費者對農產品的信譽度增加，生產出的農產品在競爭激烈的市場中才能被市場認可，被消費者所認知。（5）注重培育誠信觀念，建立健全規(guī)范的信用管理制度。合作社要率先遵守法律和行政法規(guī)、遵守社會公德和商業(yè)道德、誠實守信開展生產經營活動。同肘，要注意依法保護創(chuàng)立的品牌。

創(chuàng)新品牌產品推介方式，實現營銷網絡化。搞好多種形式營銷，開拓市場，在品牌建設中有重要推動作用，否則品牌產品就很難實現它的價值和不斷提升影響力。目前涌現的探索合作社品牌整合營銷模式主要有：合作社與加工龍頭企業(yè)產銷對接形式；合作社設專營店、社區(qū)店直銷形式；“社超對接”形式；合作社聯合社營銷形式；農民專業(yè)合作社超市形式；電子商務等營銷形式。這些形式的探索，多數擺脫了農產品流通中間環(huán)節(jié)多，農民得益少的狀況，向一種新型農產品直銷模式開始轉變。這種農產品直接運銷，就是農民生產的農產品，通過農民合作經濟組織進行加工分級和包裝處理后，直接運送到消費地零售商或直接送到機關、學校、賓館等消費大戶，達到減少中間環(huán)節(jié)，精減運銷層次，縮小運銷價差，使生產者和消費者都能受益。這意味著農產品流通體制改革繼續(xù)深化，又前進了一步。

品牌建設對推進合作制農業(yè)產業(yè)化經營模式創(chuàng)新有積極的帶動作用。近幾年隨著改革的深化，重視運用合作制創(chuàng)新農業(yè)產業(yè)化經營機制，探索以農民為主體的產業(yè)化新模式有了新的突破。從發(fā)達國家現代農業(yè)發(fā)展經歷看，農民合作社單獨或聯合起來辦加工企業(yè)，實施縱向一體化經營，是一個流行的趨勢。目前農村涌現的以農民為主體的專業(yè)合作社作為產業(yè)化經營的載體，為提升農業(yè)產業(yè)化經營水平找到了新的路子，它最大的好處是能使農民更多分享到加工和流通的增值收益，有利于促進農業(yè)增效，農民增收，走出了一條有中國特色的農業(yè)產業(yè)化新的路子，值得廣為倡導。