閩臺旅游業(yè)合作制約因素及其化解

陳蘭東

摘要：閩臺旅游業(yè)合作是閩臺產(chǎn)業(yè)合作的重要組成部分，但閩臺旅游資源的同質(zhì)同構(gòu)現(xiàn)象、福建旅游產(chǎn)品品牌不突出、國內(nèi)外競爭加劇、旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不完整、缺乏專業(yè)人才等都制約著閩臺旅游業(yè)的交流。要化解制約因素應(yīng)整合閩臺兩地旅游資源、開發(fā)福建品牌產(chǎn)品、打造旅游數(shù)字化平臺、優(yōu)化旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、培育閩臺旅游專業(yè)人才，使閩臺旅游業(yè)合作健康、可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：閩臺；旅游業(yè)；制約；化解

閩臺旅游業(yè)是在對外開放的政策下發(fā)育起來的，以旅游目的為特征，以入境旅游為主體，以福建臺灣兩地為依托，以團(tuán)隊路線產(chǎn)品為主要運行方式，以向旅游者提供服務(wù)，從而獲取經(jīng)濟(jì)與社會效益建立旅游產(chǎn)業(yè)體系。[1]閩臺旅游業(yè)的合作從發(fā)展進(jìn)程上看，臺灣和福建的旅游業(yè)都處于轉(zhuǎn)型期，研究此時期閩臺旅游業(yè)合作的發(fā)展方向具有重要的現(xiàn)實意義和社會意義。

一、相關(guān)研究文獻(xiàn)綜述

第一，對旅游資源的研究。陳健平立足旅游合作的基礎(chǔ)和條件，提出基于旅游資源整合的產(chǎn)品開發(fā)，建立有序的戰(zhàn)略機(jī)制。[2]孟鐵鑫從新形勢下福建對臺旅游發(fā)展SWOT分析，提出地緣、血緣、佛緣等有利優(yōu)勢。第二，對旅游制約因素的研究。[3]李金榮，張向前指出閩臺旅游業(yè)合作受福建環(huán)境和臺灣政策影響，提出閩臺旅游業(yè)合作機(jī)制。[4]劉丹，李勇泉指出閩臺旅游業(yè)合作障礙主要是政治因素、閩臺互動失衡和國際市場競爭三方面。[5]第三，對旅游合作戰(zhàn)略和對策的研究。劉丹、李勇泉分析了影響閩臺旅游合作的主要障礙因素，并提出促進(jìn)閩臺旅游合作的戰(zhàn)略構(gòu)想以及具體路徑。[5]陳秋華，宋明，曹輝指出福建旅游業(yè)的發(fā)展應(yīng)加強科技創(chuàng)新，深化管理體制改革，推進(jìn)企業(yè)經(jīng)營機(jī)制創(chuàng)新。[6]

從上文研究內(nèi)容及局限性可以看出學(xué)者們對論述的側(cè)重點不盡相同，論述的方法也多種多樣，這反映學(xué)者們尚缺共同的意識，同時也反映閩臺旅游業(yè)合作這個課題研究的可行性，多樣性，尚待進(jìn)一步深入研究。

二、閩臺旅游業(yè)合作概述

（一）閩臺旅游業(yè)合作發(fā)展的特點及現(xiàn)狀

1、臺胞來閩旅游的總?cè)舜沃鹉赀f增。福建省作為中國第一僑鄉(xiāng)，是很多港澳臺同胞的故鄉(xiāng)，是境外游客來中國游的主要目的地。閩臺兩岸空間接近，文化相近，其中臺胞已成為福建入境旅游市場的主要客源。1988年以來，臺胞來閩旅游的客量總體人次區(qū)域穩(wěn)定。閩接待臺胞數(shù)占全國接待臺胞數(shù)的比重也逐年上升，臺灣同胞已經(jīng)成為福建省入境旅游的主要客源。2.臺胞接待大陸游客的數(shù)量逐年遞增。自2008年閩臺互通關(guān)系進(jìn)入雙向交流以來，合作規(guī)模不斷擴(kuò)大，從初期的探親慢慢轉(zhuǎn)變到會議交流、文化交流、商務(wù)溝通、觀光等方向發(fā)展。臺灣接待大陸游客的數(shù)量在不斷遞增，閩臺兩地互為客源市場。

（二）閩臺旅游業(yè)合作的有利條件

1、區(qū)位優(yōu)勢獨特。福建省位于中國的東南沿海地區(qū)，位于臺灣海峽西岸，介于長江三角洲和珠江三角洲這兩個國內(nèi)最發(fā)達(dá)的經(jīng)濟(jì)核心區(qū)域之間的適中位置，靠近香港、澳門、東南亞等地，是運營資本最發(fā)達(dá)的省份之一，交通方式多樣，與各地的交流也比較方便。福建省與臺灣省，距離很近，中間只隔一條臺灣海峽，所以只要政策允許，航運方便，兩地之間的往來非常容易，所需時間很短。

2、淵源關(guān)系深厚。血緣相親、文緣相承。閩臺兩地血緣相連，資料顯示，約有80%的臺灣人民祖籍在福建，約有1800萬臺胞的根在福建，閩臺人民有著共宗共祖的血緣關(guān)系。福建是中國第一僑鄉(xiāng)，是臺胞主要的祖籍地。閩臺兩地文化不斷交融形成閩臺文化，閩臺至今仍然傳承了相同的語言、民俗、戲劇、宗教信仰等。

3、旅游資源豐富閩臺兩地的自然資源非常豐富，生物物種呈現(xiàn)多樣性，這是緣于地理位置影響。兩地緯度接近，都屬于亞熱帶季風(fēng)氣候，夏天高溫多雨，冬天溫和少雨，氣候宜人，適宜居住。兩地的濱海旅游資源豐富。

三、閩臺旅游業(yè)合作的主要制約因素

（一）閩臺旅游資源同質(zhì)同構(gòu)

福建與臺灣同屬于亞熱帶季風(fēng)氣候，地形都以山地為主，地質(zhì)構(gòu)造相近，所以自然風(fēng)貌有很大相似性，存在同質(zhì)同構(gòu)現(xiàn)象，這成為制約閩臺旅游業(yè)合作的因素之一。

（二）旅游產(chǎn)品品牌不突出，層次較低

盡管閩臺兩地有獨特的區(qū)位優(yōu)勢，相似的人文環(huán)境，又有政策支持，具備一定的天時地利人和，但是福建省本地的旅游業(yè)產(chǎn)品單一，層次不高，給閩臺兩地旅游業(yè)的交流合作帶來很大的局限性。

（三）國內(nèi)外旅游市場競爭加劇

地處長三角和珠三角的中間的閩臺旅游合作區(qū)，也正趕上國際旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展時期，福建旅游業(yè)面對這樣的競爭對手，競爭時期，競爭優(yōu)勢很弱。周邊國家的旅游業(yè)發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入成熟階段，在國際上享有很高的知名度和市場占有率，是極具競爭力的對手。在這樣的特殊時期，特殊地理位置，國內(nèi)國外旅游市場競爭加劇的階段，制約了閩臺旅游業(yè)的合作和發(fā)展。

（四）旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不完整，缺乏專業(yè)人才

福建旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)還不夠完整，吃的、住的、玩的、買的等還沒有形成產(chǎn)業(yè)鏈，都比較分散。旅行社、旅游飯店則多數(shù)都存在一定的問題，使得游客在食、住等方面沒有很可靠的保障。從產(chǎn)業(yè)人才結(jié)構(gòu)看，旅游方面缺乏專業(yè)人才。專業(yè)水平的高低直接影響整個旅游業(yè)的發(fā)展。

四、促進(jìn)閩臺旅游業(yè)合作的對策建議

（一）同質(zhì)互助，異質(zhì)互補，整合資源，提高效益

閩臺旅游業(yè)自然資源接近，人文環(huán)境相似，存在較為明顯的同質(zhì)同構(gòu)現(xiàn)象，要化解這樣的制約因素，就應(yīng)該遵從同質(zhì)互助，異質(zhì)互補的原則，對旅游資源進(jìn)行優(yōu)化整合，從而提高合作雙方的效益。可以利用錯位競合原理，在旅游產(chǎn)品開發(fā)上避開定位與形式上的雷同，避免針鋒相對的競爭，進(jìn)行資源互補。福建則可以設(shè)定在中低端消費市場上。

（二）打造品牌產(chǎn)品，提高福建旅游產(chǎn)品品質(zhì)

閩臺兩地的自然資源優(yōu)勢對比上，福建省大多居于弱勢。為了化解這種處于弱勢的情況，福建省對旅游產(chǎn)品的要求應(yīng)提高，保證旅游產(chǎn)品的質(zhì)量，打造屬于自己的黃金品牌。改善福建旅游產(chǎn)品單一結(jié)構(gòu)。加強旅游項目檔次升級，種類豐富，提高旅游服務(wù)水平。培育適應(yīng)市場需求，具有競爭力的旅游產(chǎn)品系列，豐富產(chǎn)品種類，提高產(chǎn)品層次。

（三）開發(fā)閩臺旅游數(shù)字化平臺

開發(fā)旅游數(shù)字化平臺可以減少讓旅游消費者應(yīng)用高科技在交易中有效規(guī)避風(fēng)險，能讓消費者在短時間內(nèi)取得比較結(jié)果。數(shù)字化平臺還可以讓旅游消費者與旅行社進(jìn)行有效溝通、良性互動，能滿足個性需求，也能提高旅行社的經(jīng)營效益，數(shù)字化平臺大大提升了交易效率。

（四）優(yōu)化旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，培育閩臺旅游專業(yè)人才

優(yōu)化閩臺旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)應(yīng)先以政府為第一合作主體。其次，應(yīng)協(xié)調(diào)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)與關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)之間的關(guān)系。讓旅行社起帶頭作用，連接起其他產(chǎn)業(yè)，形成產(chǎn)業(yè)鏈。最后，應(yīng)加強旅游企業(yè)的集團(tuán)化。優(yōu)化旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，閩臺旅游專業(yè)人才的培育，首先可以聘請較為成熟的臺灣旅游業(yè)界的專業(yè)人士作為福建旅游發(fā)展的顧問，互相交流旅游資源開發(fā)的經(jīng)驗和管理心得。（作者單位：福建師范大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院）

參考文獻(xiàn)：

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[3]孟鐵鑫.新形勢下福建對臺旅游發(fā)展的SWOT分析及戰(zhàn)略對策[J].桂林旅游高等?？茖W(xué)校學(xué)報，2006，（01）：36-39

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