善用新媒體 走進(jìn)青年心

熊建榮

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展、新媒體時代的來臨，當(dāng)下青年上網(wǎng)交友、織“圍脖”、發(fā)“微信”的日常生活，總離不開新媒體?？梢院敛豢鋸埖卣f，上網(wǎng)使用新媒體，已成為當(dāng)代年輕人除“衣食住行”之外的第五大日常需求，對青年的影響日益廣泛而深刻。

對此，團(tuán)中央和集團(tuán)公司明確要求各級團(tuán)組織要善于把握新媒體發(fā)展趨勢，積極探索新媒體環(huán)境下的共青團(tuán)工作方法。由此可見，重視并善于運用新媒體來凝聚青年、服務(wù)青年、引導(dǎo)青年，對做好新形勢下的企業(yè)青年工作具有十分重要的現(xiàn)實意義。

一、新媒體的定義和主要特征

新媒體是指新技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，包括網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體、數(shù)字電視等。相對于報刊、戶外、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體，新媒體具有信息海量、多媒體聚合、開放性、高效互動傳播性、易操作、電子化、智能化等顯著特征。它可以由“一點對多點”變?yōu)椤岸帱c對多點”，將完全個性化的信息同時送達(dá)幾乎所有人，使受眾由簡單的知識單向接受者轉(zhuǎn)變?yōu)橹R與信息的創(chuàng)造者，從而為新的信息或知識的產(chǎn)生提供更為廣泛的空間。

二、新媒體對青年的影響分析

（一）沖擊青年的思想觀念

使用新媒體，可以讓每一位網(wǎng)民公開、自由地表達(dá)自己的見解和觀點，彰顯個性；同時，各種社會力量和其他國家也力圖在網(wǎng)絡(luò)輿論上占據(jù)一席之地，因此，不同文化、價值觀念的匯聚、交織，以及一些負(fù)面信息被利益攸關(guān)方的大肆傳播，使得身處多元文化沖擊下的青年無所適從，容易導(dǎo)致思想觀念和道德認(rèn)知的偏差。

（二）改變青年的思維習(xí)慣

新媒體的過度應(yīng)用容易使青年養(yǎng)成被動接受媒體控制的習(xí)慣，缺乏主動創(chuàng)造的動機(jī)和動力，再加上信息的海量更新，導(dǎo)致許多年輕人耐心缺失，習(xí)慣于碎片化閱讀、跟風(fēng)式思考，具有從眾心理、依賴心理、焦慮心理。

（三）影響青年的行為方式

在網(wǎng)上，不管身處何方、身份如何，只要能操作電腦或擁有手機(jī)，就可以從事信息的制造與交流，自由選擇信息內(nèi)容，還可以毫不負(fù)責(zé)的圍觀、評論。由于新媒體沒有時空的限制，沒有道德規(guī)范的約束，極易使青年放縱自己的行為，忘卻社會責(zé)任，傾向于自我表現(xiàn)、自我傾訴的娛樂化表演。

三、新形勢下開展企業(yè)青年工作的思路

當(dāng)前，銷售企業(yè)內(nèi)有許多團(tuán)員青年活躍在微博、微信等新媒體平臺上，他們富有思想、追求個性，習(xí)慣通過網(wǎng)絡(luò)了解世界、認(rèn)知社會、學(xué)習(xí)知識，但缺乏社會經(jīng)驗，易被挑撥、蒙蔽。而對于團(tuán)組織來說，團(tuán)員青年在哪里，團(tuán)的聲音就應(yīng)該在哪里，只有跟80后、90后的“大拇指一代”搭上話、交上心，才能真正影響和引導(dǎo)他們，更好地開展團(tuán)組織活動。因此面對復(fù)雜多變的新媒體輿論形勢和青年思想政治工作現(xiàn)狀，需要各級團(tuán)組織有效利用新媒體，切實加強對青工的教育引導(dǎo)，以幫助其提高對各種網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)象的分辨甄別和自我約束能力，始終做到政治堅定、頭腦清醒、是非分明，成為公司發(fā)展的推動者、改革的支持者和穩(wěn)定的維護(hù)者。

（一）靈活應(yīng)用新媒體，積極引導(dǎo)青年

企業(yè)各級團(tuán)組織要善于應(yīng)用新媒體巧妙干預(yù)青年網(wǎng)絡(luò)行為，監(jiān)管輿情言論，凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，引導(dǎo)青年發(fā)出好聲音；要充分發(fā)揮青年網(wǎng)絡(luò)特長和工作熱情，積極吸納優(yōu)秀團(tuán)員青年加入網(wǎng)宣員隊伍，進(jìn)行正面宣傳推廣和負(fù)面輿論引導(dǎo)，幫助廣大青工堅定理想信念，不為流言所惑、不被雜音所擾，不人云亦云，維護(hù)企業(yè)品牌聲譽；要盡量貼近青年的網(wǎng)絡(luò)語言習(xí)慣，集思想性、娛樂性、知識性和趣味性于一體，把時尚元素注入到教育引導(dǎo)工作之中，盡量把“有意義”的事情講得“有意思”，將“大道理”轉(zhuǎn)化為“小常識”，潛移默化地增強青年政治意識和大局意識。

（二）精心打造“微品牌”，努力凝聚青年

企業(yè)各級團(tuán)組織應(yīng)以新媒體為抓手，緊密結(jié)合團(tuán)的重點工作和企業(yè)經(jīng)營管理中心任務(wù)，不斷創(chuàng)新工作內(nèi)容、表達(dá)方式和服務(wù)形式，將健康的企業(yè)文化植根于新媒體建設(shè)中，精心設(shè)計一些青年關(guān)注度高、互動性強的活動，打造“微”媒體特色內(nèi)容。通過話題討論、原創(chuàng)發(fā)布、轉(zhuǎn)發(fā)點評、微直播、微訪談、線上線下相結(jié)合等多種形式，與青工進(jìn)行直接、平等、零距離的交流溝通，提高團(tuán)組織的吸引力；采用網(wǎng)上網(wǎng)下“雙網(wǎng)結(jié)合”的方式，積極開展“微公益”活動，匯聚青春力量，傳遞關(guān)愛幫扶，樹立企業(yè)良好形象。

（三）構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)新陣地，全面服務(wù)青年

各級團(tuán)組織要始終堅持以滿足青年需求為核心，以服務(wù)青年為準(zhǔn)則，大力加強團(tuán)屬新媒體陣地建設(shè)，努力把新媒體打造成為共青團(tuán)聯(lián)系、服務(wù)、引導(dǎo)青年的新平臺。以微博、QQ、飛信、微信為手段，及時掌握青年思想動態(tài)，重視青年訴求，做好幫助指引、解疑釋惑，以增強團(tuán)組織的親和力；打造全方位的網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)平臺，不斷豐富青工的業(yè)余文化生活。如開展網(wǎng)絡(luò)征文、原創(chuàng)微博PK、圖片比賽、微電影征集、知識講座等，營造積極向上的網(wǎng)絡(luò)文化；利用新媒體廣泛收集青工對企業(yè)發(fā)展的合理化建議，幫助青工更好地、全方位地展現(xiàn)自我；熱心關(guān)注青年的婚戀交友問題，積極為青年搭建交友平臺，大力實施EAP員工心理幫助計劃。

總之，新媒體形勢下的企業(yè)青年工作任重而道遠(yuǎn)。各級團(tuán)組織只有科學(xué)、理性、創(chuàng)新地應(yīng)用新媒體，聚焦青年關(guān)注熱點，弘揚主旋律、傳遞正能量，才能更快更好地融入到青年之中，幫助公司青工在“建設(shè)人民滿意、世界一流能源化工公司”的偉大航程中，積極踐行社會主義核心價值觀，成就心中夢想！