基于媒體融合的廣播電臺轉(zhuǎn)型發(fā)展分析

杜毅

【摘 要】隨著近年來我國社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的不斷提升，科技的發(fā)展也取得了極大進(jìn)步，這就直接促進(jìn)了新媒體時代的到來，對傳統(tǒng)媒體的發(fā)展產(chǎn)生了極大的沖擊，但是傳統(tǒng)媒體的發(fā)展優(yōu)勢也是新媒體難以達(dá)到的。在這樣的發(fā)展背景下，媒體融合便成為一個新的發(fā)展趨勢。在媒體融合的發(fā)展背景下，廣播電臺也需要積極謀求發(fā)展轉(zhuǎn)型。電臺是傳統(tǒng)媒體時代的典型代表，但是受新媒體發(fā)展的影響，廣播電臺面對著巨大挑戰(zhàn)，因此融媒體時代里廣播電臺要努力轉(zhuǎn)型發(fā)展，更好地適應(yīng)當(dāng)前時代發(fā)展的需求，促進(jìn)廣播電臺的可持續(xù)發(fā)展，繼而提高廣播電臺媒體的影響力。

【關(guān)鍵詞】媒體融合? ?廣播電臺? ?轉(zhuǎn)型發(fā)展

在傳統(tǒng)媒體時代，廣播電臺是人們進(jìn)行信息獲取的一個主要途徑，但是受到科技發(fā)展和新媒體的沖擊，廣播電臺的受眾越來越少，因此在未來的發(fā)展過程中，廣播也需要適時進(jìn)行改革。

在當(dāng)前這個互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展時代，廣播自身的影響力被大大削弱，在融媒體背景下如何繼續(xù)發(fā)展便成為廣播電臺面對的一個難題。

在我國的西部地區(qū)，很多地級市電臺仍舊在發(fā)揮著巨大作用，如何通過改革來使其作用實(shí)現(xiàn)最大化的發(fā)揮便成為當(dāng)前發(fā)展過程中一個新的問題。

一、融媒體時代廣播電臺的發(fā)展困境

1.廣播電臺傳播途徑比較單一。在傳統(tǒng)媒體時代，廣播電臺是一種發(fā)展比較早的信息傳播媒介，彌補(bǔ)了紙質(zhì)媒體只能進(jìn)行閱讀的缺陷，但是在當(dāng)前的融媒體發(fā)展背景下，單純依靠聲音來進(jìn)行傳播的形式，卻有著明顯的劣勢，單一的聲音傳播途徑難以契合當(dāng)前人們越來越多樣化的信息接收需求，無法實(shí)現(xiàn)畫面的傳遞，廣播內(nèi)容也難以進(jìn)行存儲，和其他媒體形式進(jìn)行比較，存在一些劣勢，在新媒體的沖擊下，也自然難以得到新的發(fā)展。

2.廣播電臺的用戶數(shù)量越來越少。新媒體的發(fā)展優(yōu)勢比較顯著，由于其內(nèi)容的多樣化和傳播方式的多樣性，所以吸引了很多用戶，由此導(dǎo)致了廣播電臺用戶流失的更大化，現(xiàn)在聽廣播的人越來越少了。融媒體時代，人們獲取信息的方式和習(xí)慣都有所改變，人們往往習(xí)慣于利用碎片化的時間來獲取碎片化的信息，固定收聽一檔廣播節(jié)目的人越來越少，在新舊媒體形式交替發(fā)展的背景下，廣播電臺的發(fā)展劣勢很突出，只有進(jìn)行創(chuàng)新，才可以更好地抓住用戶，從而謀求新的發(fā)展。

二、融媒體時代廣播電臺的轉(zhuǎn)型策略

1.立足于內(nèi)容需要進(jìn)行創(chuàng)新。廣播電臺是進(jìn)行新聞信息傳播的媒介，所以無論在什么樣的時代發(fā)展背景下，都需要依據(jù)內(nèi)容為王的原則來進(jìn)行，只有足夠優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才可以促進(jìn)廣播電臺的可持續(xù)發(fā)展。就拿西部地級市廣播電臺的發(fā)展來說，在融媒體發(fā)展背景下，不能再繼續(xù)沿襲傳統(tǒng)的內(nèi)容傳播方式，要從廣大受眾的需求出發(fā)，對人們真正關(guān)心的新聞內(nèi)容做出深入的報(bào)道，這樣才可以使新聞信息產(chǎn)生更大的社會影響力，新聞信息自身的價(jià)值也可以更充分地發(fā)揮出來。大多數(shù)西部地級市廣播電臺自身的區(qū)域性是比較強(qiáng)的，所以在進(jìn)行播報(bào)內(nèi)容選擇的時候，就可以選擇當(dāng)?shù)厝嗣裣猜剺芬姷膬?nèi)容，為聽眾提供更加深入的有價(jià)值的新聞信息報(bào)道，就一件事情進(jìn)行多角度的闡述，讓聽眾從廣播電臺中得到有效的信息，這樣一來，便通過高質(zhì)量的內(nèi)容增強(qiáng)了聽眾黏性。

2.廣播電臺媒體要堅(jiān)持自己的專業(yè)性。在融媒體發(fā)展背景下進(jìn)行轉(zhuǎn)型的時候，廣播電臺必須在保持專業(yè)性的基礎(chǔ)上進(jìn)行相關(guān)信息的整合，當(dāng)前時代人們接收信息的特點(diǎn)是碎片化，但是單純通過碎片化的方式進(jìn)行信息獲取的話，就難以對信息有一個全面整體的認(rèn)知，因此廣播電臺在進(jìn)行播報(bào)的時候，要盡可能滿足不同用戶的多樣化需求，將廣播電臺的信息傳播優(yōu)勢更加充分地發(fā)揮出來。西部地級市廣播電臺在進(jìn)行轉(zhuǎn)型發(fā)展的時候，可以借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行改革，調(diào)動起聽眾的收聽興趣，并且引發(fā)他們的思考，增強(qiáng)和廣大聽眾的互動，聽取聽眾的真實(shí)意見，在這個基礎(chǔ)上再進(jìn)行相應(yīng)的改革，打造出更受聽眾歡迎的廣播節(jié)目。

3.積極進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型。融媒體時代一個很顯著的發(fā)展特點(diǎn)就是數(shù)字化，因此廣播電臺在進(jìn)行轉(zhuǎn)型發(fā)展的過程中，也要將數(shù)字化的相關(guān)要求體現(xiàn)出來，合理利用大數(shù)據(jù)技術(shù)、云計(jì)算技術(shù)等，實(shí)現(xiàn)廣播電臺節(jié)目的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，并且借助于互聯(lián)網(wǎng)自身的發(fā)展優(yōu)勢，進(jìn)行全網(wǎng)直播。借助于這樣的形式，廣播電臺的節(jié)目內(nèi)容將會實(shí)現(xiàn)更大范圍內(nèi)的傳播，使更多的聽眾可以借助于網(wǎng)絡(luò)的形式來接收到廣播信息內(nèi)容。

4.整合傳播渠道。新媒體的一個突出發(fā)展優(yōu)勢就是人們獲取信息的途徑更為多樣化，那么廣播電臺在進(jìn)行轉(zhuǎn)型發(fā)展的時候，就可以積極借鑒新媒體發(fā)展優(yōu)勢，對于廣播電臺節(jié)目內(nèi)容可以使用的傳播渠道進(jìn)行有效整合，在這個基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)廣播信息更大化的傳播。西部地級市廣播電臺也要結(jié)合區(qū)域發(fā)展特點(diǎn)，探尋更多的途徑，比如現(xiàn)今社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的提升使私家車的數(shù)量越來越多，交通廣播節(jié)目大受歡迎，因此可以重點(diǎn)打造交通廣播節(jié)目，為司機(jī)提供路況等有用信息。此外，還可以利用“兩微一端”等新媒體形式來拓寬信息傳播渠道，開設(shè)廣播電臺的官方微博和官方微信公眾號，使廣播節(jié)目的內(nèi)容可以借助多個途徑進(jìn)行傳播，促進(jìn)信息傳播的廣泛性。

三、結(jié)語

綜上所述，就我國社會當(dāng)前的實(shí)際發(fā)展?fàn)顩r來看，融媒體已經(jīng)是一個必然的發(fā)展趨勢，廣播電臺作為傳統(tǒng)媒體時代的典型代表，在未來的發(fā)展過程中，也要積極進(jìn)行探究，主動借鑒新媒體的發(fā)展優(yōu)勢。在融媒體時代，廣播電臺要在內(nèi)容和形式等方面都進(jìn)行創(chuàng)新，更加深入地進(jìn)行數(shù)字化平臺的建設(shè)，促進(jìn)廣播電臺在新時代的新發(fā)展。

（作者單位：甘肅省慶陽市廣播電視臺）

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