豪車的電商之志：瑪莎拉蒂首款SUV天貓首發(fā)

3月23日，瑪莎拉蒂在中國(guó)推出了首款SUV——Levante350HP ，這款售價(jià)99.8萬(wàn)元起的豪華SUV通過(guò)天貓獨(dú)家首發(fā)。上線后僅18秒，首批100臺(tái)Levante350HP就被搶購(gòu)一空。

通常情況下，豪車品牌都會(huì)選擇在大型車展發(fā)布，而瑪莎拉蒂卻打破常規(guī)，把電商平臺(tái)作為新車型亮相的舞臺(tái)。從表面上看，這似乎有些大膽冒險(xiǎn)，但從整個(gè)品牌布局來(lái)看，這卻是戰(zhàn)略性的一步。

一方面，在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，汽車+電商是汽車品牌謀求新發(fā)展的必經(jīng)之路；另一方面，品牌全渠道的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷已是大勢(shì)所趨，線上平臺(tái)的開(kāi)拓為瑪莎拉蒂打開(kāi)了新的營(yíng)銷渠道?，斏俟俜奖硎荆磥?lái)還將圍繞汽車電商與阿里汽車開(kāi)展更多合作，多渠道的整合營(yíng)銷將賦予瑪莎拉蒂更多活力。

SUV 車型的推出完善了瑪莎拉蒂的產(chǎn)品矩陣，電商平臺(tái)的開(kāi)拓豐富了瑪莎拉蒂的銷售渠道，一個(gè)更具競(jìng)爭(zhēng)力和生命力的豪車品牌正朝著電商之路大步邁進(jìn)。

By 曾永艷