《處州晚報(bào)》：傳播核心價(jià)值，努力成為城市“文化墻”

□ 文/胡建金

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《處州晚報(bào)》：傳播核心價(jià)值，努力成為城市“文化墻”

□ 文/胡建金

內(nèi)容提要 作者認(rèn)為，當(dāng)前都市媒體應(yīng)該努力從新聞信息傳播向核心價(jià)值傳播轉(zhuǎn)型，讓報(bào)紙回歸到文化高地的位置，讓其成為城市的文化坐標(biāo)、市民的精神家園。

關(guān)鍵詞都市類媒體 城市 文化坐標(biāo) 處州晚報(bào)

在經(jīng)濟(jì)下行及新媒體挑戰(zhàn)雙重壓力下，都市類媒體集體思考突圍之路，近兩年來大江南北都刮起了“改版風(fēng)”，精減版面，精準(zhǔn)定位，朝著深度化精致化方向發(fā)力，試圖避開新聞信息服務(wù)的時(shí)效短板。與之不同，近幾年來，《處州晚報(bào)》在推進(jìn)媒體融合的探索中，做足鄉(xiāng)土文章，努力讓報(bào)紙成為有高度、可親近、看得見、摸得著的城市“文化墻”，助推社會(huì)的和諧發(fā)展，提高了媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力，增強(qiáng)了輿論引導(dǎo)的針對(duì)性和有效性。

一、推出好人故事成風(fēng)化人，弘揚(yáng)時(shí)代文化

時(shí)代文化是一代人的共同價(jià)值追求，也是媒體必須積極弘揚(yáng)的主旋律，時(shí)代文化歸根結(jié)底就是社會(huì)主義核心價(jià)值觀。

圍繞社會(huì)主義核心價(jià)值體系建設(shè)，早在五六年前，《處州晚報(bào)》就開設(shè)了“麗水好人”欄目，始終以百姓視角敘述溫情故事和典型人物，引導(dǎo)良好的社會(huì)風(fēng)尚，努力打造向善的城市文化。欄目開設(shè)至今報(bào)道了220多位麗水好人，這些好人分為見義勇為、助人為樂、孝老愛親、愛崗敬業(yè)、誠(chéng)實(shí)守信等五大類，報(bào)道對(duì)象包括沖進(jìn)火海勇救兩鄰居的17歲“最美姑娘”葉宵雯、十余年不辭辛勞的 “為民村支書”徐東興、在冰冷的河水中托起“生命扶梯”的消防員吳盛向、身患癌癥卻用生命守護(hù)光明的電力工人呂維新、誠(chéng)信比500萬(wàn)更珍貴的彩票店雇員李菊妹、激流中救起兩歲男孩的農(nóng)村婦女阮用芬等等，這些人中，不少人列入中國(guó)好人榜或成為省級(jí)道德模范。在這些“麗水好人”身上，體現(xiàn)了鮮活的時(shí)代特色和社會(huì)主流面貌，生動(dòng)詮釋了社會(huì)主義核心價(jià)值觀在麗水的實(shí)踐，促進(jìn)社會(huì)正能量的傳播，弘揚(yáng)了 “傳承淳樸、崇尚生態(tài)、共享和諧”為主要內(nèi)涵的當(dāng)代麗水人共同價(jià)值觀，是麗水當(dāng)之無(wú)愧的“時(shí)代標(biāo)桿”。這一欄目也成為城市的品牌，文明的符號(hào)，受到領(lǐng)導(dǎo)的高度贊揚(yáng)，得到市民的由衷點(diǎn)贊。

為了讓這些好人成為城市摸得著的標(biāo)桿，麗水市文明辦還根據(jù)晚報(bào)報(bào)道，將相關(guān)人員的照片掛在中心街道和公園。2015 年12月，《處州晚報(bào)》牽頭，與市文明辦、教育局、關(guān)工委、婦聯(lián)等多個(gè)單位共同舉辦 “好人一條街”大型公益活動(dòng)，篩選出《處州晚報(bào)》“麗水好人”欄目報(bào)道過的人員中的150位，將報(bào)道他們的版面制作成展板，在市區(qū)最繁華的中山街進(jìn)行圖文并茂的展出。展出期間，開展“好人幫好人”眾籌活動(dòng)，志愿者在現(xiàn)場(chǎng)縫補(bǔ)衣服、義賣、免費(fèi)檢查身體、接受市民咨詢。通過“好人一條街”大型公益活動(dòng)，進(jìn)一步體現(xiàn)媒體的社會(huì)責(zé)任，擴(kuò)大 “麗水好人”欄目的品牌影響力，積極宣傳麗水大地上的好人好事，營(yíng)造人人學(xué)好人，人人做好人，好人幫好人的良好社會(huì)氛圍，獲得廣大市民一致好評(píng)，市委書記、市長(zhǎng)、宣傳部長(zhǎng)等領(lǐng)導(dǎo)紛紛表?yè)P(yáng)。讀者認(rèn)為，這一欄目的報(bào)道及活動(dòng)成風(fēng)化人，將社會(huì)主義核心價(jià)值觀的教育落小落細(xì)，潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲，營(yíng)造人人學(xué)好人，人人做好人的良好輿論氛圍。這一活動(dòng)開展后，一些學(xué)校與社區(qū)主動(dòng)聯(lián)系我們，將“麗水好人”展板進(jìn)行展出。

二、開展愛心活動(dòng)凝心聚力，弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化

公益都是一股溫暖人心的力量，它最能觸及人性的柔軟之處?！短幹萃韴?bào)》熱衷公益事業(yè)，努力打造城市的“愛心匯”?！短幹萃韴?bào)》每年都舉行愛心助學(xué)活動(dòng)，至今已幫助近千名學(xué)子步入大學(xué)校門。每年都會(huì)開展一系列助困活動(dòng)，幫助社會(huì)特殊群體：開展晚報(bào)相親會(huì)，幫助大齡青年解決婚姻大事；開展年貨節(jié)，幫助農(nóng)民賣年貨；開展幫助貧孕產(chǎn)婦活動(dòng)，上萬(wàn)群眾捐款……讀者對(duì)這樣的活動(dòng)，總是一呼百應(yīng)，取得良好的社會(huì)效果，也凝聚了一大批的愛心人士，因?yàn)樾湃嗡猿蔀橥韴?bào)忠實(shí)的讀者。

為了積極推動(dòng)向善溫暖的城市品牌，2015年6月，晚報(bào)積極籌劃成立“麗水幫幫團(tuán)”公益聯(lián)盟，倡議發(fā)出后，迅速得到了廣大愛心組織和人士的熱情支持。目前，先后有50多個(gè)機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位和社會(huì)組織、企業(yè)成立幫幫團(tuán)，總?cè)藬?shù)達(dá)到1000多人，已開展上百項(xiàng)公益活動(dòng)。比如到敬老院幫助老人理發(fā)，為困難群眾送到數(shù)百件棉衣，在市區(qū)送出下萬(wàn)份臘八粥，與孤寡老人過節(jié)，等等。通過這樣的組織形式，倡導(dǎo)讀者互幫，社會(huì)互助，匯聚愛的力量，傳遞社會(huì)正能量，“麗水幫幫團(tuán)”公益聯(lián)盟成為“中國(guó)生態(tài)第一市”—麗水城的愛心公益符號(hào)和社會(huì)亮色，共推社會(huì)和諧進(jìn)步。

三、開設(shè)特色板塊服務(wù)大局，傳播地域文化

地域文化是城市魂，是滋養(yǎng)市民的精神要素，也是一個(gè)地域特色的標(biāo)識(shí)，傳播好地域文化，是都市報(bào)的重要任務(wù)，也是報(bào)紙賴以生存的重要基礎(chǔ)，報(bào)無(wú)文化不立，報(bào)紙脫離地域文化，也如無(wú)根之木無(wú)源之水。

麗水地處浙江西南，歷史悠久人文薈萃，4000多年的積淀，形成了龍泉青瓷、龍泉寶劍、青田石雕、麗水廊橋等傳統(tǒng)工藝文化，黃帝、劉基、杜光庭、湯顯祖等名人文化，畬族、華僑等區(qū)位特色文化，攝影、巴比松油畫等藝術(shù)文化……2015年1月12日，習(xí)近平總書記與中央黨校第一期縣委書記研修班學(xué)員座談，麗水市委常委、蓮都區(qū)委書記林健東代表200位學(xué)員第一個(gè)發(fā)言，在談到古堰畫鄉(xiāng)成功創(chuàng)建國(guó)家4A級(jí)景區(qū)時(shí)，總書記插畫說他還記得那里曾經(jīng)有一個(gè)油畫流派—巴比松。正是這句話，讓大家對(duì)巴比松油畫有了很大興趣?！短幹萃韴?bào)》當(dāng)即以四個(gè)整版的規(guī)模，推出了“讓總書記印象深刻的麗水巴比松”，向讀者介紹了“巴比松”這一油畫流派，進(jìn)而推出一系列關(guān)于萌芽于上世紀(jì)80年代末的麗水巴比松油畫的發(fā)展?fàn)顩r和一批知名的麗水畫家，這期報(bào)紙被眾多市民收藏，并被許多網(wǎng)站轉(zhuǎn)載。人們通過這一報(bào)道，更加了解了麗水的地域文化。

攝影文化是新千年之后麗水城傾力打造的一項(xiàng)特色文化，麗水被稱為“東方的阿爾勒”，全市常住人口210萬(wàn)左右，有中國(guó)攝影家協(xié)會(huì)會(huì)員近兩百人。2015年麗水國(guó)際攝影節(jié)，吸引了52個(gè)國(guó)家和地區(qū)的1600多名攝影愛好者在麗水舉行個(gè)展，參展人數(shù)達(dá)到1628人，圖片5278幅。為宣傳好麗水的攝影文化，每年的攝影文化節(jié)期間，還刊出專版。2012年7月，晚報(bào)推出《攝影百家》專版，刊登麗水知名攝影家的作品及簡(jiǎn)介、攝影技巧，讀者戲稱晚報(bào)成為攝影教科書。2015年攝影文化節(jié)期間我們還推出英文報(bào)道，報(bào)道攝影節(jié)的盛況，受到讀者好評(píng)。

2004年，為展現(xiàn)麗水風(fēng)土人情，《處州晚報(bào)》推出“詩(shī)畫麗水”欄目，每周一個(gè)版面，至今一直堅(jiān)持，并先后將這些作品收集成冊(cè)，出版了《詩(shī)畫麗水》《城讀麗水》《風(fēng)雅之城》等書籍，這類欄目有一批固定讀者，每當(dāng)版面推遲出版，他們就紛紛致電編輯詢問，這些作品出版后，受到讀者好評(píng)。2014年又推出了《一個(gè)村莊的人文地理》，目前已刊發(fā)99期，接下來也將結(jié)集出版。

四、做大朋友圈，形成跟讀文化

當(dāng)前，雖然報(bào)紙發(fā)行面臨壓力，但是在地市級(jí)城市中，一份都市報(bào)還是有發(fā)展空間的。設(shè)置好欄目，選擇好主題，確定好報(bào)道范圍，形成連貫的報(bào)道節(jié)奏，讓讀者跟著我們走。

本土名人是一個(gè)地方的代言者，也是勵(lì)志者，他們有著強(qiáng)大的粉絲團(tuán)，對(duì)這一群體的關(guān)注，會(huì)讓讀者更喜歡這份報(bào)紙。2015年下半年，《處州晚報(bào)》推出“人物志”欄目，每次以大封面加一個(gè)通版的規(guī)模報(bào)道了麗水籍名人，棋王柯潔、羽壇皇后李玲蔚等人的報(bào)道刊發(fā)后，讀者紛紛收藏。

為展示麗水的區(qū)域文化特色，2015年下半年，晚報(bào)成立了藝術(shù)展覽中心，針對(duì)麗水的文化藝術(shù)人才量身定做，采用以作品換版面的形式，對(duì)青瓷寶劍大師及書畫藝術(shù)家進(jìn)行專訪，宣傳他們的作品和創(chuàng)作經(jīng)歷，然后由報(bào)社收藏他們的作品，這一活動(dòng)，取得社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收，不僅團(tuán)結(jié)了麗水的廣大藝術(shù)家，使晚報(bào)的文化朋友圈越做越大，而且通過他們，吸了不少的“藝術(shù)粉”，不少藝術(shù)愛好者稱晚報(bào)是一本本土的人文雜志。

為團(tuán)結(jié)麗水的文學(xué)藝術(shù)界人士，提升報(bào)紙品位，2014年以來，晚報(bào)還專門開設(shè)了《連載》欄目，刊登麗水本土的作家，到目前為止，該欄目已刊登了30多位作家近年來在全國(guó)知名刊物發(fā)表的作品，形成了較強(qiáng)的文學(xué)氛圍，也將本土作家在報(bào)紙上一一展示。除每周一期的副刊之外，還專門開設(shè)“南明詩(shī)會(huì)”?？?。通過一系列的欄目及板塊的開設(shè)，強(qiáng)化報(bào)紙文化品位。一些學(xué)校老師，專門將連載的作品給學(xué)生閱讀，并布置課堂作業(yè)，讓學(xué)生分析藝術(shù)特色，增強(qiáng)了學(xué)生學(xué)習(xí)動(dòng)力，也提升了晚報(bào)閱讀率。

一直以來，《處州晚報(bào)》十分重視數(shù)字報(bào)開發(fā)，同時(shí)也堅(jiān)持建設(shè)閱報(bào)欄，在公園及小區(qū)中開設(shè)閱報(bào)欄。此外，還推出了6+1官方微信，除官微之外，還開設(shè) “悅讀麗水”“詩(shī)畫麗水”等子號(hào)，推出了麗水民間故事等一系列具有本土特色的內(nèi)容。通一系列舉措，進(jìn)一步強(qiáng)化報(bào)紙品牌，促進(jìn)了融合式的傳播，形成多元化的讀報(bào)氛圍，讓讀者不離不棄。

（作者是麗水日?qǐng)?bào)社副總編輯、《處州晚報(bào)》總編輯）

編 輯 張 壘 leizhangbox@163.com