鄉(xiāng)村養(yǎng)老度假?zèng)Q策行為的影響因素研究
——以浙江省為例

翟 媛

(金華職業(yè)技術(shù)學(xué)院，浙江金華 321000)

?

鄉(xiāng)村養(yǎng)老度假?zèng)Q策行為的影響因素研究
——以浙江省為例

翟 媛

(金華職業(yè)技術(shù)學(xué)院，浙江金華 321000)

摘要鄉(xiāng)村養(yǎng)老度假是國(guó)內(nèi)新興的養(yǎng)老模式，在浙江省已有多個(gè)實(shí)踐點(diǎn)，然而鄉(xiāng)村養(yǎng)老度假這種新型養(yǎng)老模式尚未成為養(yǎng)老市場(chǎng)的主流，大部分老年人對(duì)于是否會(huì)選擇鄉(xiāng)村作為養(yǎng)老地還存有不少顧慮。筆者通過(guò)主成分分析、單因素方差分析等分析方法，研究鄉(xiāng)村養(yǎng)老度假消費(fèi)人群消費(fèi)決策的影響因素，以及影響要素在不同的人口統(tǒng)計(jì)要素中的差異。結(jié)果表明，鄉(xiāng)村養(yǎng)老度假消費(fèi)決策的影響因素可以歸納為“受傳統(tǒng)觀念限制”、“無(wú)法適應(yīng)鄉(xiāng)村環(huán)境”、“受財(cái)力限制”、“設(shè)施條件達(dá)不到要求”和“沒(méi)有同伴”五大影響因子，且人口統(tǒng)計(jì)要素在該決策影響因子上體現(xiàn)出明顯的差異：男性、45～64歲老年群體、省城居民、低和高學(xué)歷者、較高收入人群受影響因子的影響不顯著；而女性、高齡老年消費(fèi)群體、地級(jí)市老年居民、低收入人群、高中學(xué)歷人群是鄉(xiāng)村養(yǎng)老度假消費(fèi)的敏感人群。在此基礎(chǔ)上提出了鄉(xiāng)村養(yǎng)老度假在浙江省乃至全國(guó)的發(fā)展建議。

關(guān)鍵詞鄉(xiāng)村養(yǎng)老度假；決策行為；影響因素

鄉(xiāng)村養(yǎng)老度假是指以鄉(xiāng)村良好的生態(tài)環(huán)境為依托，以農(nóng)戶經(jīng)營(yíng)、企業(yè)經(jīng)營(yíng)或農(nóng)企合作經(jīng)營(yíng)為模式，以鄉(xiāng)村養(yǎng)老度假村(舍)為載體，養(yǎng)老期間內(nèi)按額交納規(guī)定費(fèi)用，就可以獲得專(zhuān)門(mén)為老年人提供的食宿、護(hù)理、照料、娛樂(lè)等服務(wù)的養(yǎng)老模式。

近幾年，在浙江省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展較好的鄉(xiāng)村都有比較穩(wěn)定的老年人長(zhǎng)居市場(chǎng)，這是一種鄉(xiāng)村養(yǎng)老度假的自發(fā)形式。隨后，“泰美鄉(xiāng)居”的候鳥(niǎo)式養(yǎng)老、聯(lián)眾模式等由企業(yè)參與的鄉(xiāng)村養(yǎng)老度假產(chǎn)品模式也陸續(xù)出現(xiàn)。鄉(xiāng)村養(yǎng)老度假的蓬勃發(fā)展也開(kāi)始受到政府相關(guān)部門(mén)的重視。2012年下半年，由浙江省旅游局、省老齡工作委員會(huì)辦公室牽頭開(kāi)展了“浙江省十大老年養(yǎng)生旅游示范基地評(píng)定工作”，綜合考察了生態(tài)環(huán)境、旅游資源、文化設(shè)施、接待能力、醫(yī)療條件、安全設(shè)施、當(dāng)?shù)鼐用衿骄杖氲葪l件，最終評(píng)定顧渚村、爐岙村、茶樹(shù)坪村、桃花塔灣村等12個(gè)村為“浙江省十大老年養(yǎng)生旅游示范基地”，極大地促進(jìn)了浙江省鄉(xiāng)村養(yǎng)老度假產(chǎn)業(yè)的健康有序發(fā)展。

鄉(xiāng)村養(yǎng)老度假這種新型養(yǎng)老模式尚未成為養(yǎng)老市場(chǎng)的主流。大部分老年人對(duì)于是否會(huì)選擇鄉(xiāng)村進(jìn)行養(yǎng)老度假還存有不少顧慮。2011年筆者所在課題組在“浙江鄉(xiāng)村養(yǎng)老度假市場(chǎng)與模式研究”(浙江省旅游局課題，2011ZC20)項(xiàng)目期間，在杭州、嘉興、金華、義烏、溫州等地，針對(duì)50歲及以上老年市民發(fā)放問(wèn)卷進(jìn)行調(diào)查。數(shù)據(jù)顯示，58.7%的被訪者首選在自己家居家養(yǎng)老，32.1%的被訪者首選在子女家居家養(yǎng)老，而只有6.8%的被訪者首選在生態(tài)環(huán)境好的鄉(xiāng)村養(yǎng)老。但在被問(wèn)到“是否愿意退休后在鄉(xiāng)村居住一段時(shí)間”時(shí)，大多數(shù)被調(diào)查者選擇愿意在達(dá)到其要求的前提下長(zhǎng)期或短期居住。這表明，中老年人現(xiàn)階段不以鄉(xiāng)村養(yǎng)老度假為首選養(yǎng)老方式，是因?yàn)楸徽{(diào)查者擔(dān)心鄉(xiāng)村養(yǎng)老度假地(村)不能符合他們的要求。也就是說(shuō)，如果能找到鄉(xiāng)村養(yǎng)老度假消費(fèi)人群消費(fèi)決策的影響因素，揚(yáng)長(zhǎng)避短，那么鄉(xiāng)村養(yǎng)老度假必將發(fā)揮出其在解決養(yǎng)老問(wèn)題方面的巨大能量，并具備與“居家養(yǎng)老”等傳統(tǒng)養(yǎng)老模式相抗衡的條件。

1研究綜述

國(guó)外對(duì)鄉(xiāng)村養(yǎng)老度假行為的影響因素的研究大多采用定性和定量相結(jié)合的方法。如克勞特在研究中發(fā)現(xiàn)，有74%的老年受訪者把氣候看成是移居其他地方的主要考慮因素[1]。羅德里格斯等[2]和雷利[3]通過(guò)對(duì)西班牙濱海旅游地的退休移民的調(diào)查，發(fā)現(xiàn)地中海舒適的氣候是吸引北歐以及世界其他地區(qū)的退休移民前來(lái)定居的決定性因素。除氣候因素以外，羅德里格斯[4]還發(fā)現(xiàn)養(yǎng)老地居住環(huán)境舒適，旅游設(shè)施完備，區(qū)位鄰近和交通可達(dá)等因素是影響退休者養(yǎng)老決策的重要因素。金指出90%以上定居在阿爾加威和西班牙陽(yáng)光海岸的英國(guó)退休移民曾有在此度假的經(jīng)歷[5]，即養(yǎng)老者先前的旅游體驗(yàn)和目的地印象對(duì)其消費(fèi)決策有重要影響。

國(guó)內(nèi)對(duì)鄉(xiāng)村養(yǎng)老度假的研究重視程度不足，截至2015年10月13日，以“鄉(xiāng)村養(yǎng)老度假”、“鄉(xiāng)村養(yǎng)老旅游”、“養(yǎng)老旅游”等關(guān)鍵詞在期刊網(wǎng)上進(jìn)行搜索，共找到22篇相關(guān)文獻(xiàn)。其中針對(duì)鄉(xiāng)村養(yǎng)老度假行為影響因素的研究有：李松柏[6]通過(guò)對(duì)兩個(gè)鄉(xiāng)村休閑養(yǎng)老目的地的調(diào)查研究，發(fā)現(xiàn)鄉(xiāng)村休閑養(yǎng)老者群體主要是低齡老人，選擇鄉(xiāng)村休閑養(yǎng)老目的地時(shí)主要受目的地自然環(huán)境、人文環(huán)境、休閑養(yǎng)老配套設(shè)施、生活基礎(chǔ)設(shè)施、管理服務(wù)和目的地形象等因素的影響。翟媛[7]、凌麗君[8]通過(guò)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，老年人的性別、年齡、收入水平、文化程度、配偶收入水平、兒女個(gè)數(shù)、婚姻狀況等因素對(duì)老年人的鄉(xiāng)村養(yǎng)老意愿具有重要影響。劉慶友等[9]對(duì)南京市200位老人進(jìn)行調(diào)查，結(jié)果表明90%以上老年人認(rèn)為氣候宜人、交通便捷、醫(yī)療健全是鄉(xiāng)村旅游養(yǎng)老地必不可缺的關(guān)鍵條件。而醫(yī)療保健體系與設(shè)施差，位置偏遠(yuǎn)，交通生活不便是鄉(xiāng)村旅游養(yǎng)老的主要障礙。此外，有部分學(xué)者在養(yǎng)老旅游研究中也論及了老年人養(yǎng)老旅游消費(fèi)行為的影響因素：氣候、身心健康、經(jīng)濟(jì)原因、消費(fèi)觀念和設(shè)施條件(醫(yī)療保健設(shè)施、日常休閑活動(dòng)設(shè)施)[10]。袁開(kāi)國(guó)[11]綜合前人的研究后，將老年人在選擇移居目的地過(guò)程中會(huì)考慮的因素進(jìn)行分類(lèi)，包括客觀因素(如氣候、環(huán)境、醫(yī)療水平、服務(wù)設(shè)施等)、主觀因素(老年人的價(jià)值觀、受教育水平、收入水平、家庭融洽度等)和避免的因素(對(duì)移居地的安全系數(shù)的考慮)。

總體而言，國(guó)內(nèi)對(duì)老年人鄉(xiāng)村養(yǎng)老度假消費(fèi)行為影響因素的研究尚比較單薄，因此筆者擬通過(guò)針對(duì)浙江省中老年城市居民的問(wèn)卷調(diào)查及分析，獲取鄉(xiāng)村養(yǎng)老度假消費(fèi)決策行為影響因素的若干主因子，并以此為基礎(chǔ)分析影響因子的人口統(tǒng)計(jì)要素方面的差異，為鄉(xiāng)村養(yǎng)老度假在浙江省乃至全國(guó)的發(fā)展提供對(duì)策建議。

2問(wèn)卷設(shè)計(jì)與數(shù)據(jù)收集

2.1問(wèn)卷設(shè)計(jì)調(diào)研問(wèn)卷主要由兩大部分組成：第一部分是被調(diào)查者的人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征(性別、年齡、學(xué)歷、家庭年平均收入、居住地、職業(yè))；第二部分為被調(diào)查者的鄉(xiāng)村養(yǎng)老度假?zèng)Q策行為的影響因素，2014年11月至2015年2月間，課題組組織了4次焦點(diǎn)小組訪談和3次深度訪談，被訪者累計(jì)30余人次，中心議題是認(rèn)識(shí)中老年人鄉(xiāng)村養(yǎng)老度假的選擇行為的影響因素，最終得到鄉(xiāng)村養(yǎng)老度假?zèng)Q策行為的影響因素的20個(gè)調(diào)查指標(biāo)，每個(gè)指標(biāo)采用李克特量表5點(diǎn)尺度設(shè)計(jì)，選項(xiàng)為“一點(diǎn)都沒(méi)影響”、“比較沒(méi)影響”、“一般”、“比較有影響”和“非常有影響”，分別賦值為1、2、3、4、5分。

2.2數(shù)據(jù)收集課題組在杭州、嘉興、溫州和金華(各代表了省會(huì)、浙北、浙南和浙中)市縣共走訪了150人。抽樣方法采取近乎隨機(jī)設(shè)計(jì)的面訪和滯留問(wèn)卷的方式，其中面訪形式運(yùn)用最多。150分問(wèn)卷中有20份存在嚴(yán)重缺失，故作為廢卷處理。最終獲得有效樣本數(shù)量為130份。

2.3樣本基本情況被調(diào)查者年齡從中青年至老年，人數(shù)呈遞減分布，符合實(shí)際年齡情況。但35～44歲年齡所占百分比達(dá)到40.0%，這部分人群是鄉(xiāng)村養(yǎng)老度假的潛在市場(chǎng)。性別指標(biāo)方面，男女比例基本為1∶1，女性稍多；學(xué)歷方面，初中水平的被調(diào)查者人數(shù)最多，其次是大專(zhuān)，再次是本科，其余百分比都在14%以下；被訪者的居住地分布比較合理；被調(diào)查者的職業(yè)中，教師最多，其次是公司職員，其他職業(yè)的人數(shù)百分比都在15%以下；家庭年收入方面，30 000～50 000元(含50 000元)的被調(diào)查者居多，其次是100 000～200 000元(含200 000元)，再次是50 000～100 000元(含100 000元)，由此可見(jiàn)屬于中等收入水平的較多。2013年浙江省城鎮(zhèn)居民人均可支配收入37 851元，以一個(gè)家庭2名有收入的成員計(jì)算，家庭年均可支配收入為75 702元，而被訪者中家庭年均收入10 000元以上的就有39.9%。

表1被調(diào)查老年人的人口學(xué)特征及所占比例

Table 1Demographic characteristics and ratio of the surveyed elders

屬性Attribute分類(lèi)Type樣本份數(shù)Numbers比例Proportion%性別男6247.7Gender女6852.3年齡Age35～44歲5240.045～54歲4635.455～64歲2821.565歲以上43.1居住地縣城或縣級(jí)市6249.2Residential地級(jí)市3830.2area省城2620.6家庭年均收入5000元以下43.1Familyannual5000～10000元(含10000元)43.1income10000～30000元(含30000元)64.630000～50000元(含50000元)3426.250000～100000元(含100000元)3023.1100000～200000元(含200000元)3224.6200000～500000元(含500000元)1813.8500000元以上21.5職業(yè)公務(wù)人員21.6Profession教師4031.7公司職員2620.6自由職業(yè)1612.7下崗工人1814.3自營(yíng)者1612.7醫(yī)生43.2退休人員43.2學(xué)歷小學(xué)及以下86.2Education初中4030.8高中1612.3大專(zhuān)2620.0本科2216.9研究生及以上1813.8

3結(jié)果分析

3.1鄉(xiāng)村養(yǎng)老度假消費(fèi)決策影響因素的主成分因子分析

3.1.1主成分分析法。主成分分析(Principal Component Analysis，PCA)是將多個(gè)變量通過(guò)線性變換以選出較少個(gè)數(shù)重要變量的一種多元統(tǒng)計(jì)分析方法。

研究分4個(gè)步驟：第一步，驗(yàn)證度量項(xiàng)目間相關(guān)矩陣，滿足進(jìn)行因子分析的條件，該研究采用Bartlett球面檢驗(yàn)。第二步，檢驗(yàn)因子分析的適宜性。KMO(Kaiser-Meyer-Olkin)度量可用來(lái)比較對(duì)變量間的相關(guān)系數(shù)和偏相關(guān)系數(shù)的大小。如果KMO度量接近0，說(shuō)明因子分析不適宜。第三步，在眾多初始變量的基礎(chǔ)上抽取主成分因子，該研究采取特征值法，即只有特征值大于1的因子才能被接受，特征值表明這一因子方差的大小。第四步，翻譯并解釋因子。

3.1.2主成分分析結(jié)果。由表2可見(jiàn)，20個(gè)原始項(xiàng)目已經(jīng)不復(fù)存在，其中有1個(gè)項(xiàng)目因?yàn)檩d荷小于1而被刪除。5個(gè)因子因與其他因子不具有共通性而被刪除。

表2　鄉(xiāng)村養(yǎng)老度假?zèng)Q策影響因素的主成分分析結(jié)果

由5個(gè)因子構(gòu)建的度量結(jié)構(gòu)解釋了68.265%的方差。對(duì)于表2各個(gè)因子的具體構(gòu)架，對(duì)其進(jìn)行因子構(gòu)成分析和因子命名釋義。

第1個(gè)因子由5個(gè)項(xiàng)目組成：“身邊沒(méi)有人有鄉(xiāng)村養(yǎng)老度假的經(jīng)驗(yàn)”，“傳統(tǒng)觀念：養(yǎng)老還是家里好”，“不能經(jīng)常見(jiàn)到子女”，“親朋好友都在老家，離開(kāi)了太孤單”，“身邊的朋友都選擇居家養(yǎng)老”。這體現(xiàn)的是被訪者身邊大部分的親朋受傳統(tǒng)觀念影響都會(huì)選擇居家養(yǎng)老，自己也會(huì)受到旁人的影響，故將該因子命名為“受傳統(tǒng)觀念限制”。

第2個(gè)因子由3個(gè)項(xiàng)目組成：“鄉(xiāng)村蚊蟲(chóng)太多”，“自己身體不好”，“服務(wù)、照料不如城市養(yǎng)老院好”。這3個(gè)項(xiàng)目主要體現(xiàn)為對(duì)自己是否能適應(yīng)鄉(xiāng)村生活的顧慮，畢竟目前鄉(xiāng)村各方面的條件不如城市，故將其命名為“無(wú)法適應(yīng)鄉(xiāng)村環(huán)境”。

第3個(gè)因子由兩個(gè)項(xiàng)目構(gòu)成：“沒(méi)有足夠的錢(qián)”，“費(fèi)用太高”，這兩項(xiàng)體現(xiàn)被訪者認(rèn)為個(gè)人財(cái)力是選擇鄉(xiāng)村養(yǎng)老度假的限制。故將其命名為“受財(cái)力限制”。

第4個(gè)因子由3個(gè)項(xiàng)目構(gòu)成：“鄉(xiāng)村住宿設(shè)施達(dá)不到城市標(biāo)準(zhǔn)”，“醫(yī)療條件沒(méi)城市好”，“衛(wèi)生狀況不如意”。主要體現(xiàn)被訪者對(duì)設(shè)施條件的顧慮，故將其命名為“設(shè)施條件達(dá)不到要求”。

第5個(gè)因子由1個(gè)項(xiàng)目構(gòu)成：“沒(méi)有同伴一起去”。這是缺乏同伴而造成的進(jìn)行鄉(xiāng)村養(yǎng)老度假的影響因子，故將該因子命名為“沒(méi)有同伴”。

3.2鄉(xiāng)村養(yǎng)老度假消費(fèi)決策影響因子的差異分析將5個(gè)因子下的各個(gè)變量進(jìn)行合并，得到新的變量，再應(yīng)用5個(gè)新變量進(jìn)行單因素方差分析，得到5個(gè)因子變量在性別、年齡、居住地、學(xué)歷、家庭年收入等方面不同選項(xiàng)上的均值(表3)。

分析表3數(shù)據(jù)可知：①性別方面，除了“沒(méi)有同伴”因子以外，其他各因子女性的均值均高于男性，這表明“受傳統(tǒng)觀念限制”，“無(wú)法適應(yīng)鄉(xiāng)村環(huán)境”，“受財(cái)力限制”和“設(shè)施條件達(dá)不到要求”等方面對(duì)女性的影響比男性明顯。②年齡方面，65歲以上年齡段是鄉(xiāng)村養(yǎng)老度假的敏感人群，受各因子的影響最明顯?！笆軅鹘y(tǒng)觀念限制”因子在55～64歲年齡段表現(xiàn)最不明顯，“無(wú)法適應(yīng)鄉(xiāng)村環(huán)境”在45～54歲年齡段表現(xiàn)最不明顯，“受財(cái)力限制”在55～64歲年齡段表現(xiàn)最不明顯，“設(shè)施條件達(dá)不到要求”在45～54歲年齡段表現(xiàn)最不明顯，“沒(méi)有同伴”在45～54歲年齡段表現(xiàn)最不明顯。由此可見(jiàn)，相對(duì)而言，45～54歲和55～64歲年齡段受因子的影響相對(duì)而言不顯著。③居住地方面，地級(jí)市居民是鄉(xiāng)村養(yǎng)老度假的敏感人群，受各因子的影響最明顯。省城居民在“受傳統(tǒng)觀念限制”，“無(wú)法適應(yīng)鄉(xiāng)村環(huán)境”，“受財(cái)力限制”和“沒(méi)有同伴”4個(gè)鄉(xiāng)村養(yǎng)老度假消費(fèi)行為的因子方面受影響最小，縣城或縣級(jí)市居民受“設(shè)施條件達(dá)不到要求”的影響最小。由此可見(jiàn)，省城居民受因子的影響最不明顯。④學(xué)歷方面，高中學(xué)歷的被調(diào)查者是鄉(xiāng)村養(yǎng)老度假的敏感人群，在各因子上的均值得分最高，然后均值向兩極呈遞減趨勢(shì)。⑤家庭年收入在5 000元以下的被調(diào)查者是鄉(xiāng)村養(yǎng)老度假的敏感人群，在各因子上的均值得分均比較高，而家庭年收入在500 000元以上的被調(diào)查者受“受傳統(tǒng)觀念限制”，“無(wú)法適應(yīng)鄉(xiāng)村環(huán)境”和“受財(cái)力限制”因子的影響較小，但受“設(shè)施條件達(dá)不到要求”，“沒(méi)有同伴”兩個(gè)方面的因子影響非常明顯。

4結(jié)論與建議

4.1結(jié)論①用于度量鄉(xiāng)村養(yǎng)老度假?zèng)Q策行為影響因素的5個(gè)因子概括了鄉(xiāng)村養(yǎng)老度假潛在市場(chǎng)認(rèn)為無(wú)法選擇鄉(xiāng)村養(yǎng)老度假作為養(yǎng)老方式的主要影響因素，具有一定的全面性和代表性。②人口統(tǒng)計(jì)要素在5個(gè)決策影響因子上體現(xiàn)出明顯的差異：女性受各因子的影響強(qiáng)于男性；65歲以上的老年消費(fèi)群體受各因子的影響非常顯著，而45～64歲老年群體相對(duì)而言受各因子的影響較小；地級(jí)市居民是鄉(xiāng)村養(yǎng)老度假的敏感人群，受各因子的影響最明顯，而省城居民受因子的影響最不明顯；高中學(xué)歷的被調(diào)查者是鄉(xiāng)村養(yǎng)老度假的敏感人群，學(xué)歷越低或越高，敏感程度越低；低收入老年人群受各因子的影響比較顯著，而高收入人群相對(duì)而言受傳統(tǒng)觀念限制，擔(dān)心無(wú)法適應(yīng)鄉(xiāng)村環(huán)境和受財(cái)力限制的程度較輕，但對(duì)設(shè)施條件和同伴需求卻有著很高的要求。

表3　鄉(xiāng)村養(yǎng)老度假?zèng)Q策影響因素5類(lèi)因子的比較均值

4.2建議

4.2.1加強(qiáng)宣傳教育。根據(jù)調(diào)查顯示，中老年人群現(xiàn)階段把鄉(xiāng)村養(yǎng)老度假作為居家養(yǎng)老(包括自己家和子女家)之后的第2種選擇，而不是將其作為養(yǎng)老的主要方式，原因主要在于中老年人群普遍認(rèn)為鄉(xiāng)村養(yǎng)老度假還存在許多制約因素，包括傳統(tǒng)觀念限制，設(shè)施條件差，擔(dān)心自己不能適應(yīng)鄉(xiāng)村生活，財(cái)力制約，缺乏同伴等。這就需要通過(guò)輿論宣傳和社會(huì)道德創(chuàng)新教育，讓鄉(xiāng)村養(yǎng)老度假的潛在市場(chǎng)認(rèn)識(shí)到鄉(xiāng)村養(yǎng)老度假是未來(lái)養(yǎng)老的重要方式，也是提高養(yǎng)老品質(zhì)的重要途徑。此外，通過(guò)宣傳吸引更多的投資者進(jìn)入鄉(xiāng)村養(yǎng)老度假行業(yè)，帶動(dòng)鄉(xiāng)村養(yǎng)老度假產(chǎn)業(yè)朝著高品質(zhì)、優(yōu)服務(wù)方向前進(jìn)，以實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村養(yǎng)老度假產(chǎn)業(yè)的健康持續(xù)發(fā)展。

4.2.2分級(jí)開(kāi)拓市場(chǎng)。作為鄉(xiāng)村養(yǎng)老度假的經(jīng)營(yíng)者，可將“受鄉(xiāng)村養(yǎng)老度假消費(fèi)決策影響因素影響不顯著”的人群作為主要目標(biāo)市場(chǎng)，如男性、45～64歲老年群體、省城居民、低和高學(xué)歷者、較高收入人群。而受鄉(xiāng)村養(yǎng)老度假消費(fèi)決策影響因素比較顯著的人群——女性、高齡老年消費(fèi)群體、地級(jí)市老年居民、低收入人群、高中學(xué)歷人群是鄉(xiāng)村養(yǎng)老度假消費(fèi)的敏感人群，可視為潛在客戶市場(chǎng)。在經(jīng)營(yíng)初期，建議針對(duì)主要目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行宣傳，吸引這部分人群進(jìn)行鄉(xiāng)村養(yǎng)老度假；當(dāng)鄉(xiāng)村養(yǎng)老度假地(村)進(jìn)入成熟、完備、市場(chǎng)接受度高的階段以后，可以逐步推進(jìn)潛在客戶市場(chǎng)的宣傳推廣工作。

4.2.3加強(qiáng)政策支持。鄉(xiāng)村養(yǎng)老度假可以被視為是鄉(xiāng)村旅游的高端化產(chǎn)品形式，因此政府要意識(shí)到鄉(xiāng)村養(yǎng)老度假不僅是豐富養(yǎng)老產(chǎn)品體系，緩解老齡化社會(huì)壓力的方式，也是推進(jìn)新農(nóng)村建設(shè)，實(shí)施美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的又一途徑。雖然浙江省由省旅游局、省老齡工作委員會(huì)辦公室牽頭開(kāi)展了“浙江省十大老年養(yǎng)生旅游示范基地評(píng)定工作”，但僅停留在指導(dǎo)層面是不夠的，需要在政策上強(qiáng)化支持與扶持力度，盡可能提供一切促進(jìn)鄉(xiāng)村養(yǎng)老度假產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策支持與鼓勵(lì)，如在現(xiàn)行鄉(xiāng)村土地、房屋政策不沖突的基礎(chǔ)上，出臺(tái)鄉(xiāng)村養(yǎng)老度假用地方面的相關(guān)政策，為農(nóng)戶與買(mǎi)(租)地進(jìn)行養(yǎng)老度假的老年群體提供法律依據(jù)，使在雙方或三方(包括企業(yè)方)簽訂合約時(shí)有法可依，避免今后可能出現(xiàn)的沖突；或者以若干年免稅或提供補(bǔ)貼的形式鼓勵(lì)農(nóng)戶或民營(yíng)資本進(jìn)入鄉(xiāng)村養(yǎng)老度假市場(chǎng)。

參考文獻(xiàn)

[1] KROUT J A.Seasonal migration of the elderly[J].The gerontologist，1983，23(3)：295-299.

[2] RODRIGUEZ V，F(xiàn)EMAILDEZ-MAYORALAS G，ROJO F.European retirees on the Costa del Sol：Across-national comparison[J].lnternational journal of population geography，1998，4(1)：183-200．

[3] REILLY K.A new trend in European migration：Contemporary British migration to Fuengirola，Costa del Sol[J]．Geographical viewpoint，1995，23：25-36．

[4] RODRIGUEZ V.Tourism as a recruiting post for retirement migration[J].Tourism geographies，2001，3：52-63.

[5] KING R，WARNES A M，WILLIAMS A M．International retirement migration in Europe[J]．lnternational journal of population geography，1998，4(2)：91-111．

[6] 李松柏.長(zhǎng)江三角洲都市圈老人鄉(xiāng)村休閑養(yǎng)老研究[J].經(jīng)濟(jì)地理，2012(2)：154-159.

[7] 翟媛.鄉(xiāng)村養(yǎng)老度假偏好差異研究：以浙江省為例[J].旅游論壇，2013(6)：15-20.

[8] 凌麗君.河南省城市老人季節(jié)性移居鄉(xiāng)村休閑養(yǎng)老旅游研究[D].鄭州：鄭州大學(xué)，2013.

[9] 劉慶友，江海燕.銀發(fā)族鄉(xiāng)村旅游養(yǎng)老意愿及影響因素分析：基于南京市200位老年者的調(diào)查[J].湖南農(nóng)業(yè)科學(xué)，2014(17)：61-65.

[10] 姜立英.淺析大連養(yǎng)老旅游市場(chǎng)[J].商業(yè)經(jīng)濟(jì)，2007(12)：91-93.

[11] 袁開(kāi)國(guó)，劉蓮，鄧湘琳.國(guó)外關(guān)于異地旅游養(yǎng)老問(wèn)題研究綜述[J].福建江夏學(xué)院學(xué)報(bào)，2013(6)：63-69.

Factors Affecting Consumers’ Decision-making Behavior of Village Elder Pension Holiday—Taking Zhejiang Province for Example

ZHAI Yuan

(Jinhua Polytechnic, Jinhua, Zhejiang 321000)

AbstractVillage elder pension holiday is the emerging domestic pension mode, which in Zhejiang Province has some practice points. Through analysis methods as principal component analysis and single factor analysis, this paper studies the influence factors of rural pension holiday consumption decisions, and the influence factors differences of different demographic factors. Results show that the rural pension holiday decision-making affecting factors can be summarized as five factors: “restricted by traditional ideas,” “cannot adapt to the countryside”, “l(fā)imited resources”, “facilities cannot meet the requirements” and “no companion”. And demographic factors on the five decision factors reflect obvious differences. People as male, 45-64 years old elderly, town residents, low and high degree, high income people is not significantly affected by impact factor, while people as female, aged older consumer groups, district cities residents, low income, high school degree of population is affected by impact factor significantly.

Key wordsVillage elder pension resort; Decision-making behavior; Influence factor

基金項(xiàng)目浙江省教育廳科研項(xiàng)目(Y201327329)的階段性成果。

作者簡(jiǎn)介翟媛(1983-)，女，浙江湖州人，講師，碩士，從事旅游消費(fèi)行為與旅游市場(chǎng)研究。

收稿日期2016-03-07

中圖分類(lèi)號(hào)F 592.68

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A

文章編號(hào)0517-6611(2016)08-174-05